主流媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題特點(diǎn)探析

徐琳

摘 ?要 ?《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)作為我國最具代表性的主流媒體微信公眾號(hào)，“10萬+”的閱讀量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量，與其極有特點(diǎn)的新聞標(biāo)題息息相關(guān)。此文章對該微信公眾號(hào)2018年共計(jì)8 641條新聞標(biāo)題進(jìn)行分析，標(biāo)點(diǎn)巧用、語法結(jié)構(gòu)多樣、數(shù)字標(biāo)題運(yùn)用、短句口語化以及網(wǎng)絡(luò)流行語的融入，既實(shí)現(xiàn)了主流媒體獨(dú)有的威信，又滿足了讀者的心理需求。

關(guān)鍵詞 ?新聞標(biāo)題;微信公眾號(hào);標(biāo)題特點(diǎn);語法結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）09-0123-02

人民日報(bào)官方微信訂閱用戶早在2017年3月份突破1 000萬，推送的新聞閱讀量大多是“10萬+”，偶爾閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)“雙十萬+”，其微信公眾號(hào)中的新聞標(biāo)題具有其特點(diǎn)對閱讀量的龐大具有貢獻(xiàn)。

1 ?標(biāo)點(diǎn)巧用，吸引讀者閱讀

從“人民日報(bào)”微信公眾號(hào)看，其新聞標(biāo)題中頻繁使用省略號(hào)、問號(hào)、感嘆號(hào)等標(biāo)點(diǎn)，巧妙地表達(dá)了新聞內(nèi)容，設(shè)置了懸念，抒發(fā)了感情。

在標(biāo)題中使用省略號(hào)，作用主要有：第一，用省略號(hào)代替標(biāo)題關(guān)鍵新聞要素，設(shè)置懸念，如：“心酸！老人擺地?cái)偟葍?0年，終于找到了，可是……”，這個(gè)標(biāo)題用省略號(hào)代替新聞事件的主要內(nèi)容。第二，根據(jù)新聞標(biāo)題需要，保留必要部分，省略不必要部分，如：“備戰(zhàn)考研吃一年外賣，滴滴司機(jī)爽約錯(cuò)過最后考試……”，新聞標(biāo)題表述部分新聞事件，用省略號(hào)代替不必要新聞事件。第三，用省略號(hào)表示新聞事件或行為的延續(xù)性或未說完的話語，如：“冷冷冷！太震撼了，不敢相信這是廣東…”“救命！國防部想把我笑死……！”從省略號(hào)來為讀者留白空間想象，調(diào)動(dòng)讀者的主動(dòng)性和積極性。

在標(biāo)題中使用問號(hào)的用途主要分為兩種：一種是反問，標(biāo)題本身一方面反映了新聞媒體對新聞事件的態(tài)度和報(bào)道立場，另一方面也說出了讀者的心聲，如：“研究生考試又雙叒叕出‘事故，咋回事？”第二種是疑問，直接通過標(biāo)題提出問題，吸引讀者帶著問題點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀，如“完成任務(wù)后，航母遼寧艦鳴笛一分鐘向他致敬，他是誰？”將文章中最關(guān)鍵、最吸引人的部分以問題形式提出。

在標(biāo)題中使用感嘆號(hào)，一方面是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，另一方面是表達(dá)感情。如“認(rèn)住她！人販子‘梅姨還在逃！涉多起拐賣案”兩個(gè)感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵內(nèi)容;“?？哟髮W(xué)生！這伙騙子太缺德！”前面的感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)新聞事件，后面的感嘆號(hào)表達(dá)了媒體對該事件的憤怒，也是讀者的心聲。

2 ?標(biāo)題語法結(jié)構(gòu)多樣化

標(biāo)題的句子組成成分大致可以分為主語、謂語、賓語、定語、狀語、補(bǔ)語等六種。將標(biāo)題成分對照新聞六要素進(jìn)行分析，主語部分是點(diǎn)明新聞關(guān)鍵人物或新聞發(fā)生地點(diǎn)，謂語部分主要是對“何事”“何時(shí)”“何因”“何果”“何地”要素的闡述。

在《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中，主要可以分為簡單性結(jié)構(gòu)標(biāo)題和復(fù)雜性結(jié)構(gòu)標(biāo)題。簡單性結(jié)構(gòu)標(biāo)題主要是指由單個(gè)成分構(gòu)成的標(biāo)題，又可分為固定簡單性結(jié)構(gòu)標(biāo)題和臨時(shí)簡單性結(jié)構(gòu)標(biāo)題。

固定簡單性標(biāo)題主要分為獨(dú)詞標(biāo)題和專名標(biāo)題。獨(dú)詞標(biāo)題是最小的獨(dú)立音意結(jié)合體，從詞典中選取一個(gè)字或一個(gè)詞，受眾將其看作表意完備的“句子”，即單詞句。如“敬！”“暖！”“強(qiáng)”，這種標(biāo)題是高概括性標(biāo)題，選取新聞中最有特征的部分，概括新聞事件，簡單明了表達(dá)媒體立場或受眾感受。專名標(biāo)題是指用特定人名、地方名、事物名稱充當(dāng)標(biāo)題，如“幸福長街40號(hào)”等，將新聞要素中最具典型意義或代表性、突出性特征或具有較高的知名度的名稱作標(biāo)題，直點(diǎn)新聞主題的價(jià)值。而臨時(shí)簡單性標(biāo)題是指由一般性短語臨時(shí)構(gòu)成的標(biāo)題，句子表現(xiàn)形式主要由常見結(jié)構(gòu)組成，比如偏正關(guān)聯(lián)合關(guān)系、同位關(guān)系等詞性結(jié)構(gòu)標(biāo)題。如：“一個(gè)人開始高度自律的4個(gè)跡象”“創(chuàng)新中國一分鐘”“我們的40年”等，在《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中，此類標(biāo)題較少。

復(fù)雜性結(jié)構(gòu)標(biāo)題是相對于簡單性結(jié)構(gòu)標(biāo)題而言的，由多個(gè)語法成分構(gòu)成，或是由多個(gè)完整句子構(gòu)成，是《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)新聞中的常見標(biāo)題結(jié)構(gòu)，一個(gè)標(biāo)題，多個(gè)語法結(jié)構(gòu)，多個(gè)句子成分。如“我們都是追夢人！習(xí)近平新年賀詞，這些人溫暖人心”“女子探望生病閨蜜，拿起對方手機(jī)玩，無語一幕發(fā)生了”等。在標(biāo)題中，點(diǎn)明重要新聞要素，用幾個(gè)簡單句講新聞內(nèi)容概述出來。

3 ?數(shù)字運(yùn)用，凸顯新聞價(jià)值

數(shù)字化標(biāo)題不僅在紙媒上經(jīng)常使用，在微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的使用中出現(xiàn)頻次較多。新聞標(biāo)題通過數(shù)字的使用，一種是表示時(shí)間點(diǎn)，一種是表示時(shí)間段。如“2019年1月1日起，這些新規(guī)將影響你的生活”，通過的使用，強(qiáng)調(diào)時(shí)間點(diǎn)的重要性，凸顯新聞要素;“改革開放40年，這9條啟示你一定要知道！”，強(qiáng)調(diào)時(shí)間段，吸引了這個(gè)時(shí)間段的受眾注意力，把受眾帶入到這個(gè)時(shí)間段中體會(huì)新聞傳達(dá)的事情或感情。

用數(shù)字來做區(qū)別詞，代表的一個(gè)同屬性群體或者同一時(shí)代的人群。如“90后女博士僅私企工作兩年任副市長，官方回應(yīng)來了”，用時(shí)間來劃分時(shí)代，從而吸引與這個(gè)時(shí)代相關(guān)的受眾聚集起來，吸引他們的注意力。又如：“我，985博士，每天被00后作業(yè)虐哭……”，用“985”來定義一個(gè)高知識(shí)水平的群體。

用數(shù)字來直觀醒目地說明新聞的價(jià)值性，更加準(zhǔn)確具體地表達(dá)新聞內(nèi)容，更具說服力。如“8 000噸危險(xiǎn)廢棄物埋地下！江蘇泰興復(fù)墾土地騙局曝光”“撐不住了？市值蒸發(fā)3 900億美元，iPhone迎史上最大優(yōu)惠”，通過龐大地?cái)?shù)字來說明新聞事件的影響力。

4 ?標(biāo)題短句口語化，簡潔傳遞信息

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，各大黨媒均在積極嘗試轉(zhuǎn)變文風(fēng)，這個(gè)革新首先表現(xiàn)在標(biāo)題上。微信公眾號(hào)作為受眾空余時(shí)間消遣時(shí)的閱讀內(nèi)容，《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)中的新聞標(biāo)題大多使用口語化的闡述方式，避免過于官方嚴(yán)肅的新聞標(biāo)題，用群眾口氣話新聞，讓新聞標(biāo)題接地氣、貼近群眾。

口語化標(biāo)題體現(xiàn)在用第一人稱說話，如“這一年，謝謝自己”“我們都是追夢人！習(xí)近平新年賀詞，這些人溫暖人心”，以第一人稱的形式，將新聞感受傳達(dá)出來，既表示新聞媒體的立場，也直接抒發(fā)受眾的心理感受。

將受眾切身感受到的感受用在標(biāo)題中，用口語化的形式貼近群眾。如“冷冷冷！太震撼了，不敢相信這是廣東…”。有的標(biāo)題以受眾提問、媒體回答的形式，將主要新聞要素凸顯出來，“早上先刷牙還是先喝水？最糾結(jié)的30個(gè)問題有答案了”?？谡Z化標(biāo)題將感受放在第一，再講述新聞事件，如“驚險(xiǎn)！一公交車乘客再搶方向盤！對面一輛大貨車正駛來……”“痛心！這8人均已遇難”。

用口語化的標(biāo)題吸引讀者，用貼近讀者的標(biāo)題表現(xiàn)人情味和親和力。通俗、口語、輕松不代表低俗，而是盡可能將媒體和讀者的情感和價(jià)值感體現(xiàn)在標(biāo)題中，建立媒體與讀者之間的信任感。

5 ?趣用網(wǎng)絡(luò)流行語，緊跟時(shí)代潮流

隨著網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)和發(fā)展，各大黨媒也開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，這些趣味語句融入微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題中。如“本周外交部記者會(huì)華春瑩連“懟”五天，引起極度舒適”“美國政府又叒叕‘關(guān)門了”“又一“掃地僧”火了！保潔阿姨3D黑板報(bào)驚艷全網(wǎng)”等，大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯融入標(biāo)題，用活潑親民的方式獲得受眾的認(rèn)可。

6 ?總結(jié)

《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)作為全國最具代表性的主流媒體，其微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型，對其他省市縣主流媒體的微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的轉(zhuǎn)型具有借鑒學(xué)習(xí)意義。標(biāo)點(diǎn)巧用、語法結(jié)構(gòu)多樣、數(shù)字標(biāo)題運(yùn)用、短句口語化以及網(wǎng)絡(luò)流行語的融入，既實(shí)現(xiàn)了主流媒體獨(dú)有的威信，又滿足了讀者的心理需求。

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