門戶網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)比分析

劉維

摘 ?要 ?人們常說第一印象很重要，那么門戶網(wǎng)站的首頁(yè)對(duì)一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說至關(guān)重要。俗話說：知己知彼，百戰(zhàn)不殆，擇類似的企業(yè)，對(duì)其不同的門戶網(wǎng)站首頁(yè)，具體分析其分布特征及原因與作用具有顯著意義。

關(guān)鍵詞 ?門戶網(wǎng)站;騰訊;新浪;網(wǎng)易;搜狐

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）09-0138-03

1 ?門戶網(wǎng)站首頁(yè)對(duì)比分析

門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。

1.1 ?戰(zhàn)略定位

從表1可以看出，四大門戶網(wǎng)站的戰(zhàn)略定位各有差別。騰訊網(wǎng)①力求為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供具有創(chuàng)意的網(wǎng)上生活;而新浪網(wǎng)②則把眼光放向全球的中國(guó)人;網(wǎng)易③的戰(zhàn)略定位是尊重各類人群以及為各類人群提供他們需要的服務(wù);搜狐網(wǎng)④追求的是讓用戶隨時(shí)隨地了解最熱的實(shí)時(shí)消息。

1.2 ?界面設(shè)計(jì)

一個(gè)門戶網(wǎng)站給人最直觀的感受就是它的首頁(yè)，而首頁(yè)給人最直觀的感受就是界面的設(shè)計(jì)⑤。

1.2.1 ?門戶網(wǎng)站首頁(yè)頂端

表2是從六個(gè)方面對(duì)四大門戶網(wǎng)站首頁(yè)界面頂端所做的區(qū)別對(duì)比。值得一提的是登錄及應(yīng)用端口是四個(gè)門戶網(wǎng)站都有的，其中網(wǎng)易在首頁(yè)頂端的應(yīng)用端口最多，而騰訊雖然設(shè)置了應(yīng)用端口，卻僅是兩個(gè)簡(jiǎn)單的圖標(biāo)沒有文字。對(duì)于廣告，騰訊和搜狐沒有廣告，新浪與網(wǎng)易放置了廣告。綜上所述，騰訊門戶網(wǎng)站首頁(yè)頂端最為簡(jiǎn)潔，網(wǎng)易放置了很多應(yīng)用端口，相對(duì)來說較為復(fù)雜。

1.2.2 ?門戶網(wǎng)站首頁(yè)底端

在騰訊門戶網(wǎng)站的最底端，橫掛著的是一條“酷鵝俱樂部”的廣告，是騰訊的一個(gè)社區(qū)，是收集用戶關(guān)于騰訊網(wǎng)、騰訊視頻等產(chǎn)品意見反饋的用戶交流平臺(tái)。在這之上，是一個(gè)欄目，名為“視覺焦點(diǎn)”，實(shí)則為騰訊圖片⑥。在“騰訊社區(qū)”之下，是一些關(guān)于騰訊的信息，這其中任何一項(xiàng)都可以直接點(diǎn)開，查看相關(guān)具體信息。

在新浪門戶網(wǎng)站的底部，最上面是三個(gè)顯眼的廣告，分別為汽車、手機(jī)以及化妝品廣告。接著下面就是關(guān)于新浪的一些具體信息，但是在信息中間橫插了一條關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)文明的官網(wǎng)。

從網(wǎng)易的界面底端，左上邊是網(wǎng)易的一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)及其宣傳語：各有態(tài)度。標(biāo)識(shí)旁是門戶網(wǎng)站的分類欄并具體展示了其中包含的內(nèi)容，點(diǎn)擊每一欄都可以進(jìn)入相應(yīng)官網(wǎng)。值得一提的是，網(wǎng)易的具體信息放在了界面最底部，并用灰色作為了背景色，采用的是白色字體，做了顏色的區(qū)分。右下邊是下載手機(jī)網(wǎng)易新聞的二維碼鏈接。

從搜狐門戶網(wǎng)站的最底端，最上面是橫掛著一大幅廣告，給人的直觀感受是字?jǐn)?shù)密集甚至有文字疊加情況。特別的是搜狐將搜狗輸入法放在了搜狐企業(yè)消息介紹的最前面，而在前三個(gè)企業(yè)的企業(yè)信息介紹時(shí)并沒有將自家產(chǎn)品放入其中，僅有騰訊放置了“客戶端下載”，但也并非某產(chǎn)品信息。

綜上所述，四大門戶網(wǎng)站界面低端的組成大致是相似的，都以公司相關(guān)信息鏈接以及有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)文明系列網(wǎng)站作為結(jié)束。其中新浪和搜狐放置了大幅廣告，騰訊則將“酷鵝俱樂部”置于顯眼位置。值得一提的是，網(wǎng)易不同于其他三大門戶網(wǎng)站，其在界面底端又把欄目分類放置了一遍，每個(gè)欄目分類連接到相應(yīng)的細(xì)分官網(wǎng)。同時(shí)，就界面簡(jiǎn)潔程度而言，網(wǎng)易、騰訊較為清晰，新浪字體較小，搜狐字體較小同時(shí)出現(xiàn)文字堆砌情況，最為不清晰。

1.2.3 ?門戶網(wǎng)站欄目設(shè)置

綜上所述，四大門戶網(wǎng)站的欄目分類大部分都是一致的，只是在一些細(xì)節(jié)方面，門戶網(wǎng)站依照自身做了相應(yīng)的調(diào)整。

1.2.4 ?門戶網(wǎng)站內(nèi)容排版

從表4可以得知，四大門戶網(wǎng)站首頁(yè)內(nèi)容排版對(duì)比的區(qū)別主要體現(xiàn)在網(wǎng)站顏色風(fēng)格的區(qū)別以及內(nèi)容位置的無別?？偟膩碚f相同點(diǎn)還是很多的，比如內(nèi)容排版，四大門戶網(wǎng)站采用的都是分為三欄，采取的也都是圖文組合的方式。

2 ?門戶網(wǎng)站首頁(yè)存在的問題

雖然目前門戶網(wǎng)站發(fā)展迅速，無論是從形式上還是內(nèi)容上相較于以前都有了很大的進(jìn)步，給予用戶的體驗(yàn)也越來越好，但是還是存在著一些問題有待于解決。

2.1 ?信息內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

從四大門戶網(wǎng)站首頁(yè)的信息分類中，可知四大門戶網(wǎng)站大部分分類是一致的，比如新聞、財(cái)經(jīng)、體育、科技、房產(chǎn)、汽車等門類。而在這其中不乏發(fā)現(xiàn)通稿存在，或者是全文轉(zhuǎn)載。如《央行年內(nèi)第三次降準(zhǔn)，有何不同？傳遞哪些政策信號(hào)》這篇新聞，很容易可以發(fā)現(xiàn)這兩篇新聞的內(nèi)容大致完全相同，同樣轉(zhuǎn)自中國(guó)新聞網(wǎng)，類似的情況在網(wǎng)易與新浪里面也可以發(fā)現(xiàn)。這樣的情況不只是在新聞板塊中出現(xiàn)，在娛樂新聞板塊中尤為顯著。如吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)的“甜蜜”機(jī)場(chǎng)照片同時(shí)出現(xiàn)在四大門戶網(wǎng)站娛樂板塊，而且都是作為頭條出現(xiàn)，這樣的情況在娛樂新聞中并不罕見。

2.2 ?受眾定位不明確

雖然，四大門戶網(wǎng)站首頁(yè)都對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行了門類細(xì)分，但是由于首頁(yè)鋪陳的信息很多，受眾很容易沉默在巨多的信息當(dāng)中，而失去閱讀的方向與興趣。至少?gòu)哪壳皝砜?，四大門戶網(wǎng)站首頁(yè)的信息分類都大致相同，比如都具有新聞、財(cái)經(jīng)、科技、房產(chǎn)、汽車等。如果是這樣，那選擇哪個(gè)門戶網(wǎng)站有什么區(qū)別嗎？當(dāng)然在搜狐的門戶網(wǎng)站首頁(yè)中加入了星座的信息，但是卻沒有放在較為主要的位置，至少?zèng)]有給受眾一種強(qiáng)烈的感覺，即了解星座信息就上搜狐的感覺。未來，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)是小眾群體的競(jìng)爭(zhēng)，因此，四大門戶網(wǎng)站想要發(fā)展的更好，還應(yīng)明確自身的受眾定位，突出自身的特色。

2.3 ?用戶體驗(yàn)不佳

四大門戶網(wǎng)站的首頁(yè)都沒有用戶指南。而門戶網(wǎng)站信息豐富，用戶很容易把時(shí)間浪費(fèi)在信息尋找過程中，從而失去對(duì)門戶網(wǎng)站的耐心。而現(xiàn)在很多軟件的使用都是“傻瓜式”的，使用起來不超過三分鐘就能玩的非常好，同時(shí)需要接納吸收的知識(shí)不會(huì)太多。而與那些軟件相比，四大門戶網(wǎng)站顯然失去了優(yōu)勢(shì)。

3 ?門戶網(wǎng)站首頁(yè)存在問題的解決措施

與傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣相比較，在碎片化的今天，人們的閱讀習(xí)慣更具有自主性，因此，門戶網(wǎng)站想要獲取成功就應(yīng)該要吸引用戶、提升用戶的忠誠(chéng)度。

3.1 ?建立專門的采寫團(tuán)隊(duì)，降低信息內(nèi)容的同質(zhì)化

目前，四大門戶網(wǎng)站信息內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，不僅出現(xiàn)在其首頁(yè)，甚至貫穿著整個(gè)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容。這樣不僅給人一種敷衍的感覺，更讓人產(chǎn)生一種毫無個(gè)性的感覺。而解決這個(gè)問題較為實(shí)際的方法，就是建立專門的采寫團(tuán)隊(duì)，不僅能夠降低門戶網(wǎng)站信息的同質(zhì)化，而且能夠提升門戶網(wǎng)站新聞信息整體的質(zhì)量，從而吸引用戶，增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度。

3.2 ?明確門戶網(wǎng)站的受眾群體

就目前四大門戶網(wǎng)站首頁(yè)整體來看，信息的豐富度足夠，但卻對(duì)其受眾群體不十分明確，這就導(dǎo)致了報(bào)道的內(nèi)容全面但不深入。就目前的趨勢(shì)來看，門戶網(wǎng)站想要爭(zhēng)奪大部分的用戶是十分困難的，既然面面俱到做不到，何不專注于某一板塊，將這一部分群體給穩(wěn)固住。比如搜狐的星座板塊，就可以保留對(duì)星座感興趣的人，但是力度還需加大。這就是目前所倡導(dǎo)的“個(gè)性化”“差異化”“精細(xì)化”。

3.3 ?在首頁(yè)增加用戶指南

解決用戶體驗(yàn)不佳問題最簡(jiǎn)易操作的方法就是在門戶網(wǎng)站首頁(yè)為用戶設(shè)置用戶指南，即引導(dǎo)新手使用的在首頁(yè)或首頁(yè)頂端做了簡(jiǎn)要回答的滑動(dòng)通道，在這個(gè)指南里，門戶網(wǎng)站可以向用戶推薦自身特色的板塊。這個(gè)用戶指南可以使得用戶迅速找到自己需要的板塊或信息，從而減少用戶浪費(fèi)的不必要的時(shí)間。除此之外，門戶網(wǎng)站還迎合當(dāng)代人娛樂的心理。

4 ?結(jié)束語

本文通過研究騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐四大門戶網(wǎng)站首頁(yè)的對(duì)比，旨在希望門戶網(wǎng)站發(fā)展的越來越好，同時(shí)提供部分?jǐn)?shù)據(jù)。目前，本文還存在著不足，研究騰訊、新浪、網(wǎng)易與搜狐這四大傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的廣度與深度仍有欠缺。

注釋

①http：//www.qq.com/。

②http：//www.sina.com.cn/。

③http：//www.163.com/。

④http：//www.sohu.com/。

⑤張靖：《門戶網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究》，2013。

⑥杜哲：《門戶網(wǎng)站手機(jī)新聞客戶端對(duì)比分析——以騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪為例》，傳播e時(shí)代，2015。