新媒體環(huán)境下時政新聞的全新表達

摘 要 時政新聞是黨和國家的喉舌，是最具有政治宣傳和輿論引導(dǎo)功能的新聞類型。在新媒體環(huán)境下，時政新聞的發(fā)展面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。文章以“學(xué)習(xí)強國”客戶端為例，從時政新聞的內(nèi)容質(zhì)量、表現(xiàn)形式、學(xué)習(xí)組織、聚合傳播等四個方面分析了新媒體環(huán)境下時政新聞的全新表達方式。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;時政新聞;“學(xué)習(xí)強國”客戶端

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0126-02

縱觀近幾年的傳媒變革，裹挾著網(wǎng)絡(luò)革命、信息革命、數(shù)字革命力量的新媒體顛覆并重構(gòu)了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)和傳播方式。新媒體在給時政新聞提供了廣闊傳播空間和多樣傳播渠道的同時，也增添了新的壓力和挑戰(zhàn)，一方面資訊娛樂化擠壓了公眾讀取時政新聞的時間和精力，另一方面新聞自由化也使得時政新聞質(zhì)量參差不齊，降低了時政新聞的公信力和權(quán)威性[1]。

在此背景下，由中宣部打造的“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺于2019年1月1日正式上線，旨在傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和時政新聞報道，引導(dǎo)社會積極向上，推動“學(xué)習(xí)強國”建設(shè)。截至2019年4月初，平臺注冊用戶總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過1億人，日活躍用戶達到40%～60%，在時政新聞的表達傳播和滲透的方式方面實現(xiàn)了創(chuàng)新。

1 堅持內(nèi)容為王，把握時政新聞的權(quán)威性、全面性、豐富性

“內(nèi)容為王”永遠是新聞報道的核心，新媒體環(huán)境下，人人都是新聞的生產(chǎn)和傳播者，這使得時政新聞的質(zhì)量參差不齊，存在大量不實報道，降低了時政新聞的嚴肅性和權(quán)威性?！皩W(xué)習(xí)強國”平臺著重從權(quán)威性、全面性、豐富性等幾個方面提升時政新聞質(zhì)量。

1）把握時政新聞的權(quán)威性。時政新聞的權(quán)威性體現(xiàn)在新聞的及時、真實以及高度上?！皩W(xué)習(xí)強國”平臺由中宣部主管，可以直達高層聲音，不受任何商業(yè)利益左右，具有嚴格的新聞內(nèi)容審核標準，新聞的及時、客觀，站位較高。例如，在其移動客戶端“新思想”欄目中，實時更新報道習(xí)近平總書記參加的重要活動、重要會議，發(fā)表的重要講話、重要文章等，內(nèi)容客觀真實，可讀性強，具有高度權(quán)威性[2]。

2）注重時政新聞的全面性。這種全面性，不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的對橫向不同板塊時政新聞的報道上，更體現(xiàn)在對同一板塊新聞的連續(xù)報道上?！皩W(xué)習(xí)強國”中的“習(xí)近平文匯”頻道，包含了習(xí)近平總書記自河北正定工作以來的講話、文章、論述等重要內(nèi)容，分為56個專論，從中可以感受到習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的形成過程?！傲?xí)近平足跡”頻道，包含了黨的十八大以來習(xí)近平總書記視察全國各地和出訪各國的足跡報道，從中可以探究到習(xí)近平總書記內(nèi)政外交方針的思想脈絡(luò)。

3）提高時政新聞的豐富性。豐富性體現(xiàn)在，在對新聞事件進行報道的同時，還提供大量背景內(nèi)容?！皩W(xué)習(xí)強國”中不僅有對黨的十九大的新聞報道，還有關(guān)于黨的十九大的各類音視頻材料;不僅有對新出臺法律法規(guī)的報道，還收錄了88部黨章黨規(guī)和2 592條法律法規(guī);不僅有對主流影視作品的宣傳報道，還集納了400多部主旋律電影;還有1 902部中華古籍、1 000多門公開課等，這些數(shù)字還在不斷增長[3]。

2 注重視頻新聞，豐富時政新聞的表現(xiàn)形式

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的圖文形式已不能滿足公眾對時政新聞的需求，“流動化場景+碎片化時間+媒介技術(shù)推動”使得視頻尤其是短視頻成為公眾獲取時政新聞的主要途徑?！皩W(xué)習(xí)強國”移動客戶端包括“學(xué)習(xí)”和“視頻學(xué)習(xí)”兩大欄目，把視頻新聞作為時政新聞報道的極重要方式。

1）突出時政短視頻新聞。短視頻是指播放時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。隨著資訊視頻化的發(fā)展，以“短平快”為優(yōu)勢的短視頻，已成為新聞報道的重要方式。時政新聞與短視頻的結(jié)合可以使新聞報道更加貼近公眾，在獲得受眾與傳播時政間實現(xiàn)共贏?！皩W(xué)習(xí)強國”移動客戶端中，不僅開設(shè)了專門的“短視頻”頻道，還分設(shè)了壯麗70年奮斗新時代、身邊的感動、領(lǐng)航新時代等多個頻道，集納了脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”建設(shè)、重大工程等多領(lǐng)域的時政短視頻。

2）注重時政新聞的視文結(jié)合。在注重視頻傳播形式的同時，時政新聞并沒有完全丟掉文字內(nèi)容，而是視文結(jié)合，通過視頻保證可讀性，通過文字概括、明確觀點。在“學(xué)習(xí)強國”移動客戶端中，“視頻學(xué)習(xí)”欄目下的第一頻道、短視頻、聯(lián)播頻道等共計15個頻道中，幾乎所有的視頻都配有文字簡介。例如，在“習(xí)近平主持中共中央政治局第十四次集體學(xué)習(xí)”的報道中，除視頻內(nèi)容外，還有關(guān)于學(xué)習(xí)基本情況、五四運動、會議觀點的文字介紹[4]。

3 完善學(xué)習(xí)體系，增強時政新聞的滲透性

“學(xué)習(xí)強國”通過建立完善學(xué)習(xí)體系，極大地增強了時政新聞對公眾的滲透性。

1）建立學(xué)習(xí)時政新聞的組織體系。時政新聞的特殊定位，使其需要有覆蓋面廣的學(xué)習(xí)組織體系?！皩W(xué)習(xí)強國”平臺通過黨的基本組織結(jié)構(gòu)來構(gòu)建習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和時政新聞的學(xué)習(xí)組織結(jié)構(gòu)，以黨內(nèi)組織關(guān)系為基礎(chǔ)，以黨內(nèi)學(xué)習(xí)促進社會學(xué)習(xí)，使得學(xué)習(xí)架構(gòu)由黨員擴展到家庭、由家庭擴展到社會，最終構(gòu)建起縱橫交錯、蛛網(wǎng)密布的全社會學(xué)習(xí)組織，讓黨的思想和權(quán)威的時政新聞進入到千家萬戶的視野。

2）優(yōu)化時政新聞的互動激勵體系。傳統(tǒng)時政新聞的互動性較低，公眾參與度不高。在“學(xué)習(xí)強國”移動端中，用戶對任何一篇新聞都可以進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，用戶之間、學(xué)習(xí)組織之間、用戶和學(xué)習(xí)組織之間都可以進行有效的交流與互動。同時，“學(xué)習(xí)強國”客戶端擁有完善的積分系統(tǒng)，讀新聞、看視頻、轉(zhuǎn)發(fā)評論等都可以獲得積分，并且各地政府還積極推動與積分有關(guān)的獎勵措施，例如用積分兌換當?shù)芈糜尉包c門票、兌換圖書等，有效增強了公眾學(xué)習(xí)時政新聞的積極性。

4 聚合各方資源，打造時政新聞平臺

在新媒體環(huán)境下，新聞平臺的作用越發(fā)凸顯。我國國家層面的時政新聞，分散在新華社、人民日報、中央廣播電視臺等中央媒體上，未形成綜合統(tǒng)一的新聞平臺，而“學(xué)習(xí)強國”平臺作為多資源聚合、多媒體呈現(xiàn)、多技術(shù)應(yīng)用的融媒體平臺，起到了這樣的作用。

1）聚合時政新聞資源。“學(xué)習(xí)強國”聚合了多方新聞資源，信息源包括76家中央及各省區(qū)市黨報黨刊、120余家中央及各地衛(wèi)視廣播臺、77家可供轉(zhuǎn)載新聞的網(wǎng)站等?！皩W(xué)習(xí)強國”平臺，一方面原汁原味地展示各媒體新聞的內(nèi)容和形式;另一方面通過有序融合權(quán)威內(nèi)容、有機聚合海量信息、有效整合媒體形態(tài)，對新聞內(nèi)容進行深度挖掘、精度凝練、有效推送，提高用戶對包括時政新聞在內(nèi)的各類信息閱讀的有效性和深度[5]。

2）提高時政新聞的傳播技術(shù)。 “學(xué)習(xí)強國”平臺不是單純的互聯(lián)網(wǎng)站，也不只靠電信網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)，不只通過廣電網(wǎng)采集內(nèi)容，是真正的融合電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。在“學(xué)習(xí)強國”移動客戶端上，可以讀圖文、聽廣播、看電視、開視頻會議等，真正把電信網(wǎng)的點對點、廣電網(wǎng)的點對面、互聯(lián)網(wǎng)的移動存儲等特點結(jié)合了起來。通過“學(xué)習(xí)強國”平臺，時政新聞及其他各類內(nèi)容可以真正實現(xiàn)全渠道、全網(wǎng)絡(luò)的傳播。

5 結(jié)束語

新媒體的蓬勃發(fā)展，給時政新聞帶來了新的壓力和挑戰(zhàn)。時政新聞作為具有強烈政治性和公眾性的新聞類型，作為傳播黨和國家聲音的重要載體，需要通過政治手段來推動其健康穩(wěn)定發(fā)展。“學(xué)習(xí)強國”平臺的實踐證明，通過優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容、豐富的表現(xiàn)形式、完善的組織體系、先進的傳播技術(shù)，以有效系統(tǒng)、先進技術(shù)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來填充強勢網(wǎng)絡(luò)，時政新聞可以有效地走進廣大公眾的心中，讓公眾成為黨和國家聲音的接收者、學(xué)習(xí)者和傳播者。

參考文獻

[1]陳然.傳統(tǒng)媒體時政短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑[J].傳媒，2019（6）：47-49.

[2]劉漢俊.以媒體融合優(yōu)勢 做強“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺[J].先鋒，2019（2）：12-15.

[3]張璐.時政新聞在新媒體時代的傳播探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（2）：142，144.

[4]萬瑞鵬.電視時政新聞民生化表達策略分析[J].中國報業(yè)，2019（6）：77-78.

[5]秦翔.新媒體時代下時政新聞報道接地氣的途徑[J].記者搖籃，2019（3）：64-65.

作者簡介：徐浩宇，新疆廣播電視臺。