“文化先行”策略下的微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

摘 要 新媒體時(shí)代影像的跨文化傳播正在崛起并成為常態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視藝術(shù)”模式中的微電影產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，地區(qū)發(fā)展亟需尋找地方文化與特色經(jīng)濟(jì)的契合點(diǎn)，探求價(jià)值嬗變過程中區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化傳承的多維度聯(lián)合振興。

關(guān)鍵詞 微電影;文化;經(jīng)濟(jì);融合

中圖分類號(hào) J992.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0008-02

微電影是中國(guó)當(dāng)代電影重要的組成部分。自其誕生以來，以“互聯(lián)網(wǎng)+影視藝術(shù)”的模式引領(lǐng)了影視藝術(shù)的深刻變革，新的影像藝術(shù)門類——“網(wǎng)絡(luò)影像”成為焦點(diǎn)。少數(shù)民族微電影，不僅擔(dān)當(dāng)著少數(shù)民族文化傳承的重?fù)?dān)，也是民族品牌化運(yùn)營(yíng)的主體。區(qū)域要獲得發(fā)展，特別是少數(shù)民族地區(qū)的文化經(jīng)營(yíng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，離不開本土文化的包裝與運(yùn)作，數(shù)字化信息時(shí)代是少數(shù)民族文化傳承與發(fā)揚(yáng)的機(jī)遇，也是地方經(jīng)濟(jì)崛起的機(jī)遇。

1 “文化先行”理念的促進(jìn)意義

新媒體對(duì)于區(qū)域文化的表達(dá)和傳播逐漸成為一種重要的文化形式，微電影不僅能夠給少數(shù)民族電影提供一種新的視角，也展現(xiàn)出當(dāng)今現(xiàn)代中國(guó)、少數(shù)民族的文化自覺、自信。新媒體技術(shù)擴(kuò)張推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展，微電影“動(dòng)態(tài)式”社會(huì)參與過程中，與之發(fā)生著高頻率的互動(dòng)，拓展了信息向社會(huì)發(fā)射的速度、廣度與深度，也將諸多行業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)作效率帶動(dòng)到更高階的發(fā)展空間，微電影與少數(shù)民族文化結(jié)合，從文化附加值來看似乎是活力最盛的微電影類型。微電影與社會(huì)的頻繁互動(dòng)讓少數(shù)民族文化找到了一個(gè)與外界交流的極佳途徑，逐漸將許多鮮為人知的少數(shù)民族群體、及其文化生活展演于公眾視野，極大地豐富了少數(shù)民族文化的對(duì)外交流。

云南臨滄是多民族聚集地，也是亞洲微電影節(jié)的永久舉辦地。臨滄政府主力提倡并踐行“文化先行”的理念，借助新媒體與地方民族文化的力量大力發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)，為地方經(jīng)濟(jì)搭建平臺(tái)。截至2018年11月8日第六屆微電影節(jié)圓滿落幕，臨滄的文化與經(jīng)濟(jì)事業(yè)已經(jīng)獲得強(qiáng)勁的發(fā)展，借助微電影產(chǎn)業(yè)迅速向外界塑造臨滄地區(qū)的文化形象，微電影產(chǎn)業(yè)已然成為該地區(qū)一張響亮的藝術(shù)名片。

2 微電影的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)與民族品牌化運(yùn)營(yíng)

云南臨滄位于滇西南邊陲，與緬甸接壤，是省會(huì)昆明通往緬甸仰光的陸上捷徑，因此又被譽(yù)為“南方絲綢之路”。臨滄文化事業(yè)在微電影產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，目前主要有兩個(gè)發(fā)展方向，一是微電影產(chǎn)業(yè)，二是文化旅游產(chǎn)業(yè)。

微電影產(chǎn)業(yè)方面，臨滄為亞洲微電影節(jié)永久舉辦地，被打造為世界級(jí)的微電影文化盛會(huì)。據(jù)光明日?qǐng)?bào)記者統(tǒng)計(jì)，6年來臨滄共拍攝、制作本土題材微電影250多部。臨滄市規(guī)劃建設(shè)的亞洲微電影博物館、微電影影院、微電影主題公園、微電影紀(jì)念林等成為臨滄微電影產(chǎn)業(yè)的文化配套設(shè)施，行業(yè)相關(guān)的延伸開發(fā)與配套設(shè)施對(duì)地區(qū)發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，特別是文化傳播與經(jīng)濟(jì)建設(shè)功能。落戶于滇西科技師范學(xué)院的微電影學(xué)院是全國(guó)唯一的微電影學(xué)院，2018年兩部由學(xué)院學(xué)生創(chuàng)作拍攝的作品榮獲“金海棠獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，微電影學(xué)院在培養(yǎng)微電影藝術(shù)人才方面取得了初步的成果，滇西科技師范學(xué)院也因此對(duì)外提升了知名度與影響力。近幾年由于微電影節(jié)的帶動(dòng)作用新建了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的市級(jí)文化館、博物館、圖書館和體育館，市體育館成為每年亞微節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舉辦地，全市8縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有了標(biāo)準(zhǔn)的文化站，所有社區(qū)和行政村都有了文化活動(dòng)室，亞洲微電影節(jié)使文化建設(shè)在臨滄深入人心。

亞洲微電影節(jié)期間，臨滄本土少數(shù)民族佤族的佤文化大放異彩，神秘美麗的邊寨少數(shù)民族風(fēng)情成為藝術(shù)家們重要的創(chuàng)作拍攝基地，電影節(jié)相關(guān)的VI設(shè)計(jì)與頒獎(jiǎng)活動(dòng)密集地侵染佤文化的元素，佤族的服飾、語(yǔ)言、文字、圖騰、舞蹈、飲食等，無(wú)一不向外界展示著當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化、生活、信仰與可貴的民族精神，佤族文化借助微電影節(jié)成為臨滄的又一張地方文化名片。微電影產(chǎn)業(yè)從影視人才培養(yǎng)、微電影市場(chǎng)培育、微電影產(chǎn)業(yè)鏈初步構(gòu)建等方面積極推動(dòng)了城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不僅如此，亞洲微電影節(jié)對(duì)中緬文化藝術(shù)交流也發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用，每逢亞微節(jié)舉辦“中緬群眾文藝展演”活動(dòng)，來自緬甸的演出團(tuán)隊(duì)和臨滄的演員們聯(lián)袂推出歌舞表演，兩國(guó)文化交流彼此親和，增加相互了解與信任，無(wú)疑為兩地的商業(yè)合作打?qū)嵙嘶A(chǔ)。臨滄地區(qū)依托微電影產(chǎn)業(yè)打響地區(qū)宣傳，高效利用信息化大環(huán)境打造文化名片，帶領(lǐng)云南率先進(jìn)入了民族品牌化微電影運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。

3 微電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向功能

文化是連接不同文明的紐帶，利用新媒體技術(shù)開拓發(fā)展空間，是民族文化可持續(xù)發(fā)展的途徑，少數(shù)民族文化在主流文化中處于弱勢(shì)的局面或?qū)⒏挠^。云南臨滄地處偏遠(yuǎn)，多年來被崇山峻嶺的險(xiǎn)峻地形限制了發(fā)展，如今開拓于山谷之間的臨滄機(jī)場(chǎng)，是難得一見的機(jī)場(chǎng)景觀，臨近亞洲微電影藝術(shù)節(jié)之際，往來于國(guó)內(nèi)外各地的飛機(jī)起起落落，領(lǐng)國(guó)與臨滄貿(mào)易往來頻繁流動(dòng)，見證著臨滄發(fā)展的大好形勢(shì)。2018年11月6日第六屆臨滄亞洲微電影藝術(shù)節(jié)暨臨滄第八屆邊境經(jīng)濟(jì)貿(mào)易在臨滄舉行，從微電影節(jié)標(biāo)題可以看出，六年來亞洲微電影藝術(shù)節(jié)與邊境經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交易會(huì)共同舉辦，“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的策略足可以看出亞洲微電影節(jié)對(duì)臨滄地方經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用。據(jù)中共臨滄市委宣傳部提供的數(shù)據(jù)，邊境交易會(huì)每年都簽約多個(gè)新能源開發(fā)利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、商貿(mào)物流、旅游文化等項(xiàng)目，招商引資成果豐碩，微電影產(chǎn)業(yè)功不可沒。

文化與經(jīng)濟(jì)共振，搭建了兩國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商機(jī)，帶動(dòng)了民族文化共賞交流與邊境的繁榮。文化建設(shè)不僅僅是國(guó)家鄉(xiāng)村振興的重要舉措，更是中國(guó)與沿線邊境國(guó)家合作的使者。國(guó)際合作交談會(huì)中，緬甸撣邦政府財(cái)政部廳長(zhǎng)吳塞相蒂龍一行談到目前臨滄與緬甸的合作形式主要以綠色種植養(yǎng)殖協(xié)作、小額邊境貿(mào)易等形式為主，緬甸發(fā)展仍然存在兩個(gè)薄弱環(huán)節(jié)：一是缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)人才，二是缺乏中方企業(yè)的發(fā)展理念與經(jīng)驗(yàn)，在初步合作中兩地的發(fā)展優(yōu)勢(shì)沒有得到充分互補(bǔ)，企業(yè)走出去與人才引進(jìn)來仍然是合作的薄弱環(huán)節(jié)，亟需突破為國(guó)與國(guó)之間的異邦貿(mào)易。臨滄市委書記楊浩東回應(yīng)道：“臨滄與緬甸的合作發(fā)展需要充分依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體?！痹谶@樣的局勢(shì)與責(zé)任之下，臨滄未來微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，以下三個(gè)策略可供參考：第一，微電影產(chǎn)業(yè)不僅僅局限于臨滄地區(qū)，國(guó)內(nèi)應(yīng)當(dāng)向整個(gè)西南多民族地區(qū)，國(guó)外面向東南亞鄰國(guó)輻射，建立多元電影文化格局，打造屬于少數(shù)民族微電影專屬的品牌化產(chǎn)業(yè)模式;第二，微電影產(chǎn)業(yè)不能完全照搬傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式，也不能僅僅停留在目前的微電影模式，應(yīng)當(dāng)貼合新媒體的技術(shù)發(fā)展方向，放長(zhǎng)眼光，結(jié)合未來即將普及的人工智能技術(shù)與沉浸式影像技術(shù)等，嫁接到微電影的表現(xiàn)、傳播形式中，并開發(fā)符合市場(chǎng)規(guī)律的營(yíng)銷手段，敏捷地追隨時(shí)代信息潮流，為電影產(chǎn)業(yè)開枝散葉;第三，微電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與傳播仍需不斷提升微電影創(chuàng)作視野與創(chuàng)作水平，制作團(tuán)隊(duì)與發(fā)行團(tuán)隊(duì)向?qū)I(yè)化升級(jí)，向外界輸出更多優(yōu)質(zhì)的少數(shù)民族影像作品，服務(wù)地區(qū)形象與國(guó)家形象建設(shè)。

4 結(jié)束語(yǔ)

1938年至1942年，云南出動(dòng)30萬(wàn)民工，付出10萬(wàn)人生命修建了滇緬鐵路，因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)被炸毀，這是一條從未運(yùn)行過的鐵軌，地處滇緬鐵路的路基上的遺址紀(jì)念園，至今仍然可以看到其修建的悲壯歷史。如今，臨滄亞洲微電影節(jié)為兩國(guó)的文化交流與商貿(mào)合作打開了局面，創(chuàng)新建設(shè)了一條“滇緬文化通道”，未來臨滄還將建設(shè)“滇緬經(jīng)濟(jì)貿(mào)易高速公路通道”……這一系列舉措無(wú)疑是在重建先人的偉業(yè)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)與領(lǐng)國(guó)的經(jīng)貿(mào)發(fā)展重地、民族文化發(fā)揚(yáng)重地，未來的臨滄，未來可期。

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基金項(xiàng)目：云南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“云南少數(shù)民族微電影發(fā)展與傳播研究”（A2017QD21）階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：代湘云，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院。