論融媒體思維下新聞策劃報道的變與不變

游蕓

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;信息整合;新聞策劃

2019年的兩會新聞大餐讓我們意猶未盡，從技術(shù)層面來說，今年兩會報道中最大的亮點是多個省級電視臺加入了“5G+4K”的報道陣營，即使用5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號，更流暢更清晰，為將來的直播報道提供了更多技術(shù)保障，讓新聞觸角直抵現(xiàn)場;此外，由央視新聞打造的“全國縣級融媒體智慧平臺”，讓電視與手機大小兩個屏融合傳播，未來我們的新聞報道將更“活色生香”。不過我們應該認識到：技術(shù)的更迭升級，只有服務于受眾才是有用的。不管是超清晰的4K，還是當下更受電視新聞人青睞的TVU手機直播端口，新聞從業(yè)者不變的關(guān)注點，始終在于如何創(chuàng)造新聞的價值。

新媒體不再是洪水猛獸，因為大多數(shù)媒體都已經(jīng)掌握了主動權(quán)，“融”的思想處處體現(xiàn)，注重報道形式，改變傳播方式，已經(jīng)成為融媒體時代新聞報道的發(fā)展趨勢。新聞記者需要為新聞尋找更好的呈現(xiàn)方式，新聞媒體也需要通過在更多的平臺上發(fā)布新聞，以便新聞產(chǎn)品和內(nèi)容被盡可能多的受眾知曉……變數(shù)眾多，新潮流也就蘊含在一次次的新聞事件與報道中。

一、新聞報道的內(nèi)容與形式并重

數(shù)字及網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得“獨家新聞”越來越少，同質(zhì)化報道越來越多，大多數(shù)媒體都處在搶新聞的狀態(tài)。而手機變成了新的傳播載體，新聞客戶端、社交APP的即時發(fā)布，使受眾接收新聞的狀態(tài)也在改變。媒體發(fā)布信息的速度，與新聞相關(guān)的內(nèi)容延伸、背景解讀，甚至是觀點，都直接決定著閱讀量的變化。在傳播實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)永遠處于整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的上游位置，掌握了內(nèi)容優(yōu)勢的媒體，往往能夠憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在媒體競爭中立于不敗之地。[1]然而，在融媒體環(huán)境下，推送新聞的形式、風格，甚至是包裝，都直接影響到受眾對媒體平臺的關(guān)注及依賴程度。還有一個新現(xiàn)象是，很多受眾都喜歡瀏覽新聞頁面下的留言區(qū)，不管是與新聞小編的互動，還是尋找與自己想法相近的觀點，分享和互動是融媒體時代新聞策劃與報道的一個重要風向。

融媒體背景下的新聞報道，內(nèi)容與形式可以并重。斯蒂芬·奎恩在《融合新聞報道》中寫道：“全媒體思維方式的一個重要部分就是能夠使不同媒介在傳播一個新聞故事時發(fā)揮其功能，并且清楚地知道每種媒介的優(yōu)勢”。而新聞記者的工作就是找出不同平臺結(jié)合在一起的最佳方案，有時是涵蓋其它媒體特點的電視媒體最為適合;有時則是紙媒，或者網(wǎng)絡媒體最合適，能夠為新聞采編提供支持。[2]

在我們的電視新聞采編中，很多記者也已轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w記者。我們在按照傳統(tǒng)步驟進行新聞事件的采訪、拍攝的同時，也已習慣及時在現(xiàn)場發(fā)送微博，或者是發(fā)送圖片、文字到后方供微信推送，還有一些記者會抓緊時間錄制新聞短視頻，一個出鏡或幾個現(xiàn)場聲，再配上文字，就能傳遞一手信息。

這一點，筆者在2014-2018年連續(xù)五年中國-東盟博覽會期間，作為廣西廣播電視臺新聞中心的記者有著深刻的感受。盛會一年一度，每年的新聞點和信息量都是成倍增長。為了展現(xiàn)報道的新意，微博即時更新、頗具趣味性的微信推送都在引領(lǐng)流量，觀眾也越來越不滿足于看圖片，短視頻越發(fā)蓬勃興起。2018年東博會期間，廣西新聞頻道開辟了《抖音看盛會》版塊，在采制的新聞正式播出前，由四組記者發(fā)揮創(chuàng)意，錄制十幾秒到一分鐘不等的短視頻，不管是記者的出鏡形式還是報道內(nèi)容，都非常接地氣，從關(guān)注來自東盟十國的參展商到逛展會，介紹展會新亮點，傳播渠道發(fā)生了很發(fā)大的改變。

一方面，短小的視頻，不耗流量，傳播方便，可以在多平臺分享;另一方面，創(chuàng)意的剪輯方式+風格化的內(nèi)容編排，區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，符合年輕人追求時尚新鮮的需求，互動感十足，僅2018年9月12日開幕第一天，不算其它平臺的分享，5條抖音視頻就獲得了近50萬的點擊量。并且，這樣的創(chuàng)意視頻并沒有搶走電視熒幕的風頭，很多觀眾因為在抖音上看到了記者們拍攝的創(chuàng)意短視頻，繼續(xù)在晚上的新聞欄目中溫情守候，相當于抖音短視頻為正片做了一次預告，使其新聞價值得到了延伸。

二、用融媒體思維報道新聞

在傳統(tǒng)新聞報道中，新聞記者的角色是報道者、記錄者，但在小屏里，隨著技術(shù)日臻成熟，新聞記者更突出了“見證者”和“參與者”的角色。這一點，我們首先要區(qū)別于“網(wǎng)紅”一邊用自拍桿舉著手機，一邊拿著耳機線進行現(xiàn)場介紹的模式，新聞現(xiàn)場是最生動的表達，需要我們以專業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度進行信息傳播，并且運用融媒體的思維方式，將新聞從策劃到采寫、編輯、推送都逐一建構(gòu)。

這里，要舉例的是騰訊新聞與《新京報》聯(lián)合出品的深度資訊視頻欄目《緊急呼叫》。在今年3月埃塞俄比亞航空飛機墜毀失事遇難者“頭七”祭日的一段報道，全片9分多鐘，全部以現(xiàn)場出鏡+現(xiàn)場解說的形式組合而成，雖然從頭到尾只出現(xiàn)了一位記者的聲音，甚至采訪都寥寥無幾，但整條新聞絲毫不顯乏味，也沒有重復的信息，很多網(wǎng)友都留言“感同身受”、“為記者點贊”……記者用冷靜的話語，帶領(lǐng)受眾從“頭七”中國家屬的祭品說起，用語言還原了飛機失事的過程，以及當?shù)鼐仍藛T在現(xiàn)場的搜救行動，現(xiàn)場的環(huán)境，記者與采訪對象講話的舉止神情等，都在豐富著新聞的內(nèi)容;更難得的是，記者用專業(yè)的畫面，向受眾展現(xiàn)了記者在事故現(xiàn)場無意中找到的遇難者牙齒殘骸，以及燒焦的筆記本電腦、手機……這些細節(jié)都豐富了報道內(nèi)容，使信息立體化。

這條新聞代表了當下短視頻在網(wǎng)絡平臺上正不斷邁向?qū)I(yè)化，也正如業(yè)界人士所分享的：“短視頻的下一個機遇是開拓自身價值的深度與廣度，尊重用戶、激發(fā)用戶活力”。[3]

該條新聞非常符合《緊急呼叫》“只做熱點題材，強調(diào)信息增量、專業(yè)性、用戶體驗”的定位，也用實力詮釋了《緊急呼叫》想要“發(fā)力打破自媒體盛行的當下，事實少、情緒多的困境”。[4]更多的是讓我們看到了資訊短視頻在融媒體時代的發(fā)展?jié)摿?，以及對融媒體記者全面提升自我能力的要求，包括整合信息的能力，在有限的時間空間內(nèi)選材、構(gòu)思報道的能力，現(xiàn)場出鏡的能力，甚至是拍攝技巧，外語、溝通……

三、融媒體記者需要具備的新能力

（一）融媒體記者要有“融”思維

基于以上這些變化，我們首先要明確作為媒體記者要有“融”的思想。在進行新聞策劃之初，就要考慮好呈現(xiàn)形式，盡可能地豐富采訪報道，并有意識地進行文字加工、視頻加工，以便推送到不同平臺。

斯蒂芬·奎恩在《融合新聞報道》中強調(diào)，融合的目的不是減少運營的成本從而讓記者單打獨斗，“一個好的文字報道記者沒有必要成為一個熟練的圖片報道記者，但是如果能掌握基本的視聽編輯技能，記者就能理解每種媒介的傳播語言特點和邏輯，并基于對媒介的了解，更好地利用不同的媒介平臺全面報道新聞事件。[5]

（二）融媒體記者要掌握多種技能

智能手機能幫助我們處理很多工作，節(jié)省很多時間，比如簡單的視頻處理APP，可以用來制作短視頻，訊飛語記可以幫助我們在會議現(xiàn)場做速記，甚至是寫作階段聽同期聲，圖片的剪裁與文字加工。由此要強調(diào)的是：在這個突發(fā)新聞時刻發(fā)生的時代，不管是廣播記者還是電視記者，都要學習一項最重要的能力——進行現(xiàn)場直播。[6]我們必須掌握聲音技巧，知道用什么樣的語氣和聲調(diào)進行廣播新聞報道，也必須知道什么樣的妝容和著裝符合出鏡需要。

（三）融媒體記者要做信息整合者

整合信息的過程不是從到達現(xiàn)場才開始，而是從新聞事件發(fā)生的那一刻就已經(jīng)開始。借助多媒體渠道，受眾可以獲取很多信息，但都是雜亂無章甚至有可能來源模糊不清，記者需要帶著目的從網(wǎng)絡甚至社交媒介中獲取信息，并且第一時間核實信息、整合重要信息、發(fā)布信息。這一點，對出鏡記者來說非常重要，很多突發(fā)事件的第一輪傳播，往往是在普通民眾的智能手機里完成的，那么在出鏡記者帶著攝像師趕到新聞現(xiàn)場的這段時間，就需要記者及時通過網(wǎng)絡來整合信息，以形成對形勢的預判;很多記者也會通過各自的人際渠道來了解情況，亦或是通過官方通報，整合別的媒體的報道，這樣才能讓自己站在鏡頭前有話可說。

記者代表了所在媒體的形象，應該為說的每一句話負責。具備良好的信息整合能力，將會為記者出鏡的專業(yè)性加分。同時，在做融媒體新聞報道時容易脫離主旨，被一些雜亂的周邊信息所影響，要想爭分奪秒，就必須在開始采集素材前做到心中有數(shù)，保持思路的清晰，理清新聞事件的全貌及結(jié)構(gòu)。

（四）融媒體記者要有標新立異的思維和講述新聞的靈活性

真實性永遠是新聞的生命，也是新聞記者安身立命之本。到達任何現(xiàn)場，記者首先要從公眾關(guān)心的、能夠引起共鳴的角度去認識新聞事實，確立報道的主題，揭示事件來龍去脈、主要情節(jié)和轉(zhuǎn)折點，但越來越多的事例顯示，當下融媒體新聞也要求標新立異的思維和講述新聞的靈活性。[7]華爾街日報體當然是一種很好的嘗試，從小故事、小人物、小場景、小細節(jié)開篇，徐徐道來，關(guān)注人物命運和大背景，再集中力量深化主題。

融媒體時代，我們可以有新的發(fā)揮空間。比如騰訊的新聞深度報道節(jié)目《和陌生人說話》，采訪內(nèi)容獨到而有話題性，開放包容予人以啟示。比如2017年9月20日的節(jié)目《我把愛人送到零下196度》，一個驚世駭俗的標題已為觀眾設下許多懸念，由此再深入解讀主人公的愛情故事，才能理解這句話背后暗含著的無奈?！逗湍吧苏f話》也嘗試過在一期節(jié)目中，就整容話題邀請兩位完全陌生、類型也很極端的女生進行對話，省略了主持人，也略去了傳統(tǒng)講故事的時間線，將兩個女孩的人生故事用“顏值”做線索，進行雙線敘事。話題本身就得到了很多關(guān)注，而新穎的講故事方式、節(jié)目制作方式，更是獲得了多方的學習研究。

四、融媒體時代報道的內(nèi)核：守正創(chuàng)新

當下媒體格局與傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，作為一線工作人員我們需轉(zhuǎn)變觀念，主動出擊。今年1月，習總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習時強調(diào)：“主流媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為、加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁?！盵8]

媒體融合是大勢所趨，但記者編輯不能因為獲取新聞渠道的便捷化而節(jié)省了腳力，不能因為信息的龐雜而忽視了眼力，不能因為數(shù)據(jù)、文字的智能化處理而阻滯腦力，也不能因為網(wǎng)絡時代的碎片化發(fā)聲而懈怠筆力。新時代的記者編輯，只有守正創(chuàng)新才能順應變化，講好中國故事，傳播好中國聲音。

注釋：

[1]鄒海濤.對融媒體時代“內(nèi)容為王”的思考，http：//media.people.com.cn/n1/2017/1212/c415837-29701342.

html.2017-12-12.

[2][5][6][7]斯蒂芬·奎恩 .融合新聞報道[M].北京：北京大學出版社，2015.

[3]喜力.短視頻的下一個機遇在哪里，https：//mp.weixin.qq.com/s/NsQcgSNQBRSkC_prmh806Q.2019-

05-01 .

[4]騰訊新聞 .眼界即人生|《緊急呼叫》直擊新聞熱點 ?用抵達和追問探尋真相，https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzUzNTA0MDAwMQ%3D%3D&idx=1&mid

=2247489747&sn=8c70e68ebf138be2e38e610e3778ad4.

2019-01-18.

[8]楊俊峰.網(wǎng)友熱議習近平總書記關(guān)于推動媒體融合向縱深發(fā)展重要講話，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0201/c40606-30604227.html.2019-02-01.

（作者：廣西廣播電視臺新聞中心記者）

責編：姚少寶