基于PEST模型的中國泛娛樂網絡直播行業(yè)宏觀環(huán)境分析

摘 要：在“互聯(lián)網+”成為國家戰(zhàn)略的背景下，泛娛樂網絡直播行業(yè)的發(fā)展迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文運用PEST分析法從宏觀層面對中國泛娛樂網絡直播市場的外部環(huán)境做出分析。通過分析發(fā)現(xiàn)，泛娛樂直播行業(yè)的市場迅速增長，并會在未來迎來更好的發(fā)展。

關鍵詞：泛娛樂;網絡直播;PEST;行業(yè)分析

中圖分類號：F719.5文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）05-0038-02

一、 引言

近年來，我國泛娛樂網絡直播行業(yè)蓬勃發(fā)展：一方面，行業(yè)大環(huán)境樂觀，目前大熱的文化、娛樂、體育、VR-AR產品，都和直播有著相當密切的聯(lián)系。據(jù)央視《朝聞天下》欄目報道，網絡直播行業(yè)整體市場規(guī)模已經突破400億。國內也涌現(xiàn)了一些具備強大實力的泛娛樂網絡直播平臺，除了在國內市場建立了較可觀的競爭優(yōu)勢，領先企業(yè)還積極拓展海外銷售渠道，創(chuàng)造更大的經濟利益。

雖然泛娛樂直播在短短十余年的時間內蓬勃發(fā)展，但一些存在于行業(yè)內部的問題也逐步出現(xiàn)：寬帶成本壓力較大，網絡直播巨頭的寬帶成本均在一個月2000萬以上，然而卻沒有成規(guī)模收入。內容、商業(yè)模式創(chuàng)新度較低，許多直播平臺選擇利用不健康內容嘩眾取寵，造成監(jiān)管風險增加。

網絡直播行業(yè)作為中國新興行業(yè)的代表，具有舉足輕重的地位，其作為中國市場競爭迅速加大的一個行業(yè)，解剖其發(fā)展軌跡對中國各行業(yè)健康發(fā)展的意義不言而喻。因此本文力求為網絡直播行業(yè)發(fā)展提供綿薄之力，用科學的方法對網絡直播行業(yè)目前的行業(yè)競爭環(huán)境和代表性企業(yè)進行理論和實證分析，為其發(fā)展瓶頸提出針對性對策，從而使網絡直播企業(yè)在市場上大展宏圖。

二、 基本概念

（一）網絡直播

目前，在描述互聯(lián)網平臺以直播為主要特征的新興娛樂互動類型時，“網絡直播”“在線直播”“視頻直播”等詞語經常混用。前兩者強調的是直播節(jié)目的傳播渠道，后者強調的是直播節(jié)目的表現(xiàn)類型，但究其本質，均指的是以直播為主要特點的互聯(lián)網視頻服務。

（二）泛娛樂網絡直播行業(yè)

根據(jù)使用端、主播主題以及內容對直播進行區(qū)分，可將直播分為不同類型。以直播為主要特征的互聯(lián)網視頻服務類型從內容上主要分為生活直播、娛樂直播、游戲電競直播、體育直播、在線教育直播、新聞直播等類別。泛生活娛樂直播主要涵蓋文娛直播與游戲電競直播。文娛直播包含興趣技能、秀場等內容，而游戲直播則以電子競技賽事解說為主。而在線教育直播又稱網絡培訓、在線學習，指的是一種基于網絡的學習行為;體育直播以體育賽事與主播的原創(chuàng)解說為主。

三、 研究目的及意義

（一）研究目的

作為信息產業(yè)中的新興行業(yè)，泛娛樂網絡直播行業(yè)的創(chuàng)新升級發(fā)展是我國產業(yè)結構調整的重要戰(zhàn)略板塊。本文全方位地分析研究泛娛樂網絡直播行業(yè)，幫助網絡直播公司、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解泛娛樂直播行業(yè)的發(fā)展歷程和目前的最新發(fā)展動態(tài)，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)的空白點、機會點、增長點、盈利點等，準確把握泛娛樂網絡直播未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避網絡直播行業(yè)投資風險，更有效地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭主動權，使企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展壯大，釋放本行業(yè)的人力需求，增加更多的就業(yè)崗位，吸納更多的閑置勞動力，從而大大地減緩中國就業(yè)壓力。

（二）研究意義

本文全方位地分析研究泛娛樂網絡直播行業(yè)，不僅可以得知目前阻礙其發(fā)展的因素，更能運用科學的分析方法對其對癥下藥，引導網絡直播行業(yè)積極而健康地發(fā)展，向社會傳播正能量，進而在中國科技創(chuàng)新立國的進程上獻上濃厚的一筆;同時，也對其他行業(yè)轉型升級具有重大借鑒意義，以此促使中國整體經濟平穩(wěn)順利地度過轉型期，進入知識經濟時代，實現(xiàn)知識運營型、創(chuàng)新驅動型、資源再生型、內涵開發(fā)型經濟增長方式。

四、 行業(yè)概況

泛娛樂網絡直播行業(yè)起步于2005年，在十余年內經歷了起步、發(fā)展、爆發(fā)等階段，實現(xiàn)了從PC秀場到移動秀場、UGC（用戶創(chuàng)造內容）到PGC（專業(yè)創(chuàng)造內容）的轉變。根據(jù)使用端、主播主題以及內容對直播進行區(qū)分，可將直播分為不同類型。如今，國內外網絡直播行業(yè)規(guī)模增長、發(fā)展速度較快，市場規(guī)模、在線直播平臺及用戶數(shù)量每年均有較大幅度的增長。在中國直播市場潛在價值迅速增長的同時，領先企業(yè)的凈利潤在近幾年也實現(xiàn)了逐年遞增。

五、 行業(yè)宏觀外部環(huán)境分析（PEST模型）

（一）政治因素

1. 中國互聯(lián)網的發(fā)展形勢

2015年，“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略正式出臺，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網企業(yè)都在尋求革新。如今，互聯(lián)網的地位和作用日漸重要，各行業(yè)之間也形成了緊密的相互帶動關系，共同促進互聯(lián)網生態(tài)的完善。對于泛娛樂網絡直播行業(yè)同樣如此，宏觀的政策環(huán)境對于該行業(yè)的發(fā)展是積極有利的。

2. 網絡文化管理

在互聯(lián)網全面普及的背景下，越來越多的人涌入該行業(yè)，短短幾年整個行業(yè)便迎來蓬勃發(fā)展。泛娛樂網絡直播行業(yè)的飛速增長必然帶來諸多問題，淫穢色情、惡意誹謗、炫富拜金等不良文化悄然出現(xiàn)。為更好地引導網絡文化積極發(fā)展，國家有關部門先后頒布了《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《通信網絡安全防護管理辦法》《網絡游戲管理暫行辦法》等相關規(guī)定，進一步加強了對泛娛樂文化的管理。

（二）經濟因素

1. 國際經濟發(fā)展形勢

由于全球經濟危機和國際貿易不樂觀形勢的影響依舊存在，近年全球經濟貿易將維持低速增長。雖然和平與發(fā)展的時代主題沒有變，國際大環(huán)境有望保持穩(wěn)定，有利于中國經濟繼續(xù)發(fā)展。但是主要經濟體走勢、全球投資大幅度下滑等復雜變化帶來的不穩(wěn)定因素使得身為全球第二大經濟體的中國面臨的外部環(huán)境挑戰(zhàn)逐漸增多。中國的外部發(fā)展環(huán)境仍舊復雜多變，面臨一定的困難與挑戰(zhàn)。

2. 中國經濟運行現(xiàn)狀

中國的經濟發(fā)展經歷了三十年的高速增長期，取得了巨大成就。如今經濟總量穩(wěn)居世界第二，已經超過12萬億美元。在這個基數(shù)上每增長1個百分點，GDP增量就超過1200億美元，約等于2010年經濟增長2個百分點的增量。此外，中國也是世界第一制造大國，國內生產總值位居世界第二，成為世界第一貿易大國。另外，2018年國內消費品市場規(guī)模位居世界第二。消費拉動經濟增長的效應更為明顯，也標志著經濟增長對改善民生的作用顯著增強。泛娛樂直播行業(yè)作為一個新興行業(yè)，發(fā)展如此迅速也與國內經濟的增長與轉型密切相關。

2018年中國經濟穩(wěn)中有變。中美貿易戰(zhàn)的出現(xiàn)，在一定程度上引起中國經濟波動，但是經濟運行仍然保持在合理區(qū)間，居民收入和消費穩(wěn)步提升，恩格爾系數(shù)進一步下降，質量和效益整體提高。

（三）社會文化因素

1. 泛娛樂性消費的不斷增長

隨著人們生活水平的明顯提升和可支配收入的不斷提高，大眾對自身發(fā)展及享受的需求水平顯著提升，“泛娛樂性消費”日漸迫切。據(jù)中國互聯(lián)網網絡信息中心統(tǒng)計，到2018年12月，中國網民數(shù)攀升至8.29億，手機網民數(shù)也突破8.17億。泛娛樂網絡直播平臺借助于互聯(lián)網的普及與蓬勃發(fā)展，擁有著巨大的潛在消費群體，這一部分消費群體直接使用現(xiàn)金購買網絡虛擬禮物，給各個平臺帶來直接的經濟效益。另一方面，平臺簽約主播按照觀眾打賞的虛擬禮物收益與平臺分成折現(xiàn)，網站盈利后又招募更多更有影響力的主播以此構成循環(huán)盈利。

2. 個體價值多元化、社會心態(tài)多樣化

個體價值多元化是現(xiàn)今時代的重要特點。移動互聯(lián)網的發(fā)展，不僅在物質層面上使人的社會生活變得更加方便快捷，人的物質需求不斷滿足，并且在價值層面上更有利于實現(xiàn)人的自我解放和發(fā)展。每個人都可以在互聯(lián)網上發(fā)表其對相關事件的看法，滿足公眾參與社會公共生活的需要。

（四）技術因素

1. 硬件技術升級發(fā)展

互聯(lián)網時代，信息交互技術的革新拓展著各行業(yè)的邊界。物聯(lián)網、云計算等新技術不斷地拓展著行業(yè)的邊界，技術的升級帶動了產業(yè)的變革與發(fā)展，也催生了許多新的行業(yè)，帶來新的競爭。泛娛樂網絡直播正是其中一個，正是因為網絡音像傳播的技術升級，為人們帶來了新的社會交流渠道。

一個完整的視頻直播軟件一般需要包括采集、濾鏡處理、編碼、推流、CDN分發(fā)、拉流、解碼、播放、聊天互動一系列的實現(xiàn)流程。由于交互方式的變革和用戶偏好內容的轉變，其對應的基礎設施也正在更新?lián)Q代，技術的升級發(fā)展催生了大眾對于泛娛樂網絡直播行業(yè)的關注。

2. 移動設備的普遍化

據(jù)統(tǒng)計，以手機為代表的移動互聯(lián)網網民規(guī)模在2018年12月達到 8.17億。移動設備的快速普及與互聯(lián)網技術的成熟為泛娛樂網絡直播平臺提供了更多發(fā)展空間，移動互聯(lián)網因其無可比擬的優(yōu)越性在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。

六、 小結

近年，國家大力推進互聯(lián)網行業(yè)的發(fā)展，國內外網絡直播行業(yè)規(guī)模增長速度快，直播市場潛在價值大，市場規(guī)模、在線直播平臺及用戶數(shù)量每年均有較大幅度的增長。以娛樂需求為基礎主導，泛娛樂直播在一定程度上滿足了人們的尋異心理、窺私心理、消費心理等精神需求，本質上符合互聯(lián)網時代下的自媒體趨向，個性化、社會化以及注重精神文化的消費轉型。在這樣的環(huán)境下，泛娛樂直播行業(yè)會在未來迎來更好的發(fā)展。有利必有弊，一系列問題也隨之出現(xiàn)，網絡文化及網絡安全問題持續(xù)影響著行業(yè)的生態(tài)。國家對于網絡文明的監(jiān)管也不斷加強，一定程度上抑制了網絡直播的不良擴張。但總體來說，泛娛樂網絡直播行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展空間仍非?？捎^，將在網絡整治之風中實現(xiàn)成長。

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作者簡介：

冼靖，女，廣東廣州人，華南師范大學學生，研究方向：金融數(shù)學。