從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻直播看新媒體傳播方式的發(fā)展

李林芳

摘 要：從2015年開(kāi)始，各類(lèi)在線直播平臺(tái)悄然而生，到2016年全民直播時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播已成為繼博客、微博、微信朋友圈之后又一新的自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它“圈粉無(wú)數(shù)”、“造星迅速”，創(chuàng)造巨大利潤(rùn);同時(shí)也存在內(nèi)容良莠不齊，打擦邊球，觀眾人數(shù)造假等諸多問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)民的一時(shí)興起，還是網(wǎng)絡(luò)傳播的必然趨勢(shì)？五百多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在不足一年的時(shí)間里相繼成立，他們的生存狀態(tài)如何？都將成為新的傳播研究的對(duì)象。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;自媒體;手機(jī)視頻;網(wǎng)絡(luò)主播

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不再簡(jiǎn)單運(yùn)用在會(huì)議、發(fā)布會(huì)的直播上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播逐漸滲透到娛樂(lè)領(lǐng)域，用于娛樂(lè)目的的網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越多，隨用于娛樂(lè)目的的直播平臺(tái)也隨之出現(xiàn)。

另外，智能手機(jī)的應(yīng)用，也為網(wǎng)絡(luò)視頻直播提供了更為便捷的技術(shù)支持。智能手機(jī)的應(yīng)用，讓隨時(shí)誰(shuí)地拍攝視頻并上傳互聯(lián)網(wǎng)成為可能，便捷的技術(shù)手段，娛樂(lè)目的的需求，以及自媒體的發(fā)展，為直播平臺(tái)的出現(xiàn)，提供了有利條件。

2015年網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單中，一共有588家視頻直播機(jī)構(gòu)。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營(yíng)收達(dá)1017.2億元。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)直播成為增速最快的領(lǐng)域，市場(chǎng)營(yíng)收82.6億元，同比增長(zhǎng)209.3%。

井噴式的發(fā)展創(chuàng)造了一批商業(yè)成功案例，造就新一批網(wǎng)絡(luò)紅人，PAPI醬、回憶專(zhuān)用小馬甲、叫獸易小星等，創(chuàng)造巨大商業(yè)利潤(rùn);值得注意的是，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站也看到網(wǎng)絡(luò)視頻直播蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛上馬直播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播大步向前發(fā)展的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)，也悄然產(chǎn)生影響，具體表現(xiàn)為：

一是利潤(rùn)當(dāng)前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網(wǎng)站Facebook推出Facebook Live功能服務(wù)，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)，兩大社交網(wǎng)站騰訊QQ空間和新浪微博也同時(shí)進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)“直播+社交”新領(lǐng)域，社交與直播的結(jié)合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應(yīng)用，直播平臺(tái)成為一個(gè)聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優(yōu)品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)也紛紛開(kāi)通直播，搶占更多用戶時(shí)間和流量。“直播+電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開(kāi)創(chuàng)新銷(xiāo)售模式的發(fā)端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時(shí)代到來(lái)。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢(qián)的工作方式，吸引了大量年輕人投身網(wǎng)絡(luò)主播。沒(méi)有學(xué)歷限制，只要有個(gè)手機(jī)，在哪兒都能直播賺錢(qián)，吸引個(gè)各個(gè)階層的青少年，無(wú)論是90后、95后，還是00后，“網(wǎng)紅”“直播”這些熱詞對(duì)他們來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)。網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一件好玩又賺錢(qián)的事情。2016年9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體發(fā)布《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)查報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)的映客、花椒、一直播三大直播平臺(tái)各自排名前1000的主播收入累計(jì)數(shù)據(jù)，其平均累計(jì)人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態(tài)，使得年輕人，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)。報(bào)告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對(duì)主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動(dòng)改變?nèi)穗H交往習(xí)慣，邊際效應(yīng)提高。在新媒體時(shí)代，徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播方式，微博、微信的發(fā)展，讓“自媒體”成為可能，個(gè)人即媒體的思維模式已經(jīng)被人們接受。網(wǎng)絡(luò)視頻直播，這種傳播方式出現(xiàn)以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)人與人交流，跟面對(duì)面交流沒(méi)有多大差異，完全拋棄傳統(tǒng)的人機(jī)交流模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來(lái)的邊際效益提高，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣運(yùn)用直播跟人聊天、學(xué)化妝、與明星互動(dòng)以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過(guò)直播更直觀地接觸真實(shí)的對(duì)方，直播成為網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，發(fā)展迅速，但也存在諸多問(wèn)題，部分直播平臺(tái)內(nèi)容良莠不齊、打擦邊球，平臺(tái)與平臺(tái)間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，偽造數(shù)據(jù)等問(wèn)題也在不斷凸顯。2016年4月，國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》中，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開(kāi)展直播服務(wù)?？焖侔l(fā)展的直播行業(yè)，已經(jīng)如當(dāng)年的視頻網(wǎng)站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領(lǐng)域。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從2016年6月起，對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。從國(guó)家相關(guān)部門(mén)到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，這對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙玉明，王福順.《廣播電視辭典》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，1999.