融媒體時代下黨媒時政報道的新觀察

付寧 崔政韜

摘 要：全國兩會歷來是黨媒和新聞從業(yè)者拼技術(shù)、比內(nèi)容的主要戰(zhàn)場，在2019年的兩會報道中，中央媒體與地方媒體為我們呈現(xiàn)了一場報道盛宴。本文通過觀察2019年兩會黨媒的時政新聞報道，得出促進(jìn)渠道融合、重視內(nèi)容價值與豐富報道手段是當(dāng)下黨媒時政新聞報道的三大特點，透過這些特點我們能一窺未來黨媒時政新聞報道的大致趨勢，并進(jìn)一步為各級媒體創(chuàng)新報道路徑提供了可參考的新模式、新理念。

關(guān)鍵詞：融媒體;黨媒;兩會報道;人工智能

中圖分類號：G21

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-8122（2019）06-0016-02

一、 以渠道融合為動力：融媒體新聞輸出實現(xiàn)“內(nèi)外兼修”

（一）勤練內(nèi)功，全平臺發(fā)力構(gòu)筑傳播矩陣

融媒體報道指媒體綜合利用文字、圖片、音頻、視頻、大數(shù)據(jù)分析以及虛擬現(xiàn)實等手段，使新聞內(nèi)容實現(xiàn)在不同端口上的分發(fā)并有效傳播，實現(xiàn)一次采集、多樣處理、多平臺分發(fā)的模式。與往年相比，2019年兩會新聞內(nèi)容在報刊、網(wǎng)絡(luò)、客戶端一體化聯(lián)動方面更加成熟，多屏互動、多端口輸出趨勢更加明顯，同時還兼顧了客戶端與“兩微”之間的互動，搭建了合力發(fā)聲的傳播矩陣。

新華社整合全社資源以及依托“媒體大腦”的智能算法，在網(wǎng)頁版與“兩微一端”平臺同步推出了以“奮力奔跑，同心追夢”為主旨的兩會融媒體報道專題，《我在你身邊》《兩會三部曲》《全息交互看報告》等主題報道在全網(wǎng)瀏覽量突破1億次;人民網(wǎng)以《追夢·奮斗》為專題，在PC端策劃了“兩會金句”“兩會時間”等主題報道，并堅持產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略，在微博與微信公眾號有選擇性的投放新聞報道;《微動畫，孫悟空的三個錦囊》《兩會治理答題》在公眾號均取得了“10萬+”的好成績。

（二）修行外功，跨平臺合作聚攏全媒體資源

我國黨媒有著得天獨厚的地理位置，位于新聞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游，深度翔實的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其核心競爭力。以騰訊、阿里、字節(jié)跳動為代表的商業(yè)資訊平臺優(yōu)勢在于算法分發(fā)技術(shù)應(yīng)用與市場化運作手段，所以黨媒與商業(yè)資訊平臺聯(lián)手能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏。一方面黨媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為資訊平臺補齊資質(zhì)短板，加深內(nèi)容厚度;另一方面資訊平臺運用流量資源與平臺曝光度使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快、更精準(zhǔn)地抵達(dá)用戶群。

2019年2月12日，人民網(wǎng)聯(lián)合今日頭條共同推出了《兩會調(diào)查》專題，依托今日頭條的數(shù)據(jù)抓取與統(tǒng)計分析優(yōu)勢，整理出了2019年兩會全國網(wǎng)民最關(guān)心的十大熱詞，同時運用H5、動畫等表現(xiàn)形式，讓調(diào)查數(shù)據(jù)“活起來”“動起來”;央視新聞與阿里合作，在阿里小程序“答答星球”設(shè)計了《兩會知多少》有獎競答活動，通過“兩會冷知識”“兩會熱點事”“兩會知多少”等問答競賽普及了兩會知識，起到了良好的宣傳效果，2019年中央電視臺進(jìn)一步加深與“抖音”的合作，在“抖音”客戶端開設(shè)#兩會ing#互動話題，推出《政府工作紅包》《兩會vlog》短視頻作品，獲得數(shù)萬網(wǎng)友的圍觀與點贊。

二、 以內(nèi)容價值為導(dǎo)向：優(yōu)秀作品引領(lǐng)輿論引導(dǎo)力

（一）作品貼近人民大眾，個體故事彰顯國家氣質(zhì)

習(xí)近平總書記在第十九屆中央政治局第六次集體學(xué)習(xí)時指出：“要緊扣民心這個最大的政治”。時政新聞報道要做到“緊扣民心”就必須以共情理念深挖讀者內(nèi)心，以故事化敘事引領(lǐng)報道基調(diào)，以“小人物”為切口展現(xiàn)時代風(fēng)采。只有這樣才能改變時政新聞枯燥嚴(yán)肅的報道風(fēng)格，拉進(jìn)受眾距離，激發(fā)互動共鳴，達(dá)到更好的傳播效果。

《人民日報》在兩會期間推出微視頻《中國24小時·天道酬勤》，以一天中的24個小時為維度，展現(xiàn)了學(xué)生、醫(yī)生、戰(zhàn)士、護(hù)林員、環(huán)衛(wèi)工人等普通中國人的精神面貌，塑造了中國人民勤勞勇敢、奮勇向前的形象;新華網(wǎng)鏡頭對準(zhǔn)了兩會代表，推出《微TED·履職故事》與《代表委員的手機相冊》等專題，展現(xiàn)了代表委員在基層的工作日常，讓網(wǎng)友可以“零距離”了解他們的工作，《微TED·履職故事》在新華社手機客戶端上線僅三天就收獲了100萬次播放量。可見，通過基層人物介入、基層場景的切入與創(chuàng)意的故事表達(dá)，上述作品顛覆了“圓桌紅毯”式的兩會報道范式，讓嚴(yán)肅的政治故事也能迎合大眾胃口。

（二）移動可視化內(nèi)容讓“小”屏幕承載“大”主題

2019年兩會期間，以往被視為“黑科技”的H5、動畫展示與移動直播等可視化報道形式走向量產(chǎn)階段，那些僅依賴技術(shù)手段的產(chǎn)品很難再成為“爆款”，可視化產(chǎn)品制作由最初的技術(shù)優(yōu)先轉(zhuǎn)向內(nèi)容優(yōu)先，如何讓產(chǎn)品更有創(chuàng)意，建立與用戶的情感交互成為新的發(fā)力點。

《人民日報》推出互動視頻H5產(chǎn)品《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》，用模擬互動的形式讓用戶隨機與一位中國人“視頻通話”，視頻的對象來自全國40余名各行各業(yè)、各個年齡段的普通大眾，通過展示用戶可以了解其獨特有趣的生活狀態(tài)以及個人的愿望，僅僅24小時內(nèi)，該H5就收獲了360萬的點擊量;人民網(wǎng)制作的視頻《快來！120秒看懂2019兩會調(diào)查吧》以動畫的形式展現(xiàn)了443名網(wǎng)友投票選出的10個兩會最關(guān)心話題，截止3月11日在秒拍的播放量已經(jīng)突破358.4萬次;央視新聞制作的《收藏！今年兩會時間表，看這里》與《一張圖看懂政府工作報告》等圖解作品在微信公眾號獲得了多個“10萬+”的閱讀量。

三、 以科技創(chuàng)新為驅(qū)動：智能化報道手段遍地開花

（一）4K、5G與虛擬現(xiàn)實技術(shù)全面應(yīng)用，升級用戶閱讀與觀看體驗

習(xí)近平總書記強調(diào)黨媒要“緊跟新時代，大膽運用新技術(shù)”，從而讓宣傳效果“最大化和最優(yōu)化”。在2019年兩會報道過程中，隨著5G技術(shù)、4K與虛擬現(xiàn)實的全面投入使用，“內(nèi)容與用戶的連接”以一種更好、更快、現(xiàn)場感更強的形式建立起來，同時新技術(shù)還實現(xiàn)了場外與場內(nèi)的連接，記者與代表委員的連接以及線下與線上的連接。

在會場內(nèi)，中央廣播電視臺通過“5G·4K云制作分發(fā)實驗平臺”，將4K高清節(jié)目連接到代表委員駐地和兩會新聞中心，隨著我國5G技術(shù)的普及，越來越多的觀眾可以體驗4K高清帶來的視覺享受;在會場外，人民網(wǎng)策劃推出了AR掃碼看兩會功能，讀者通過人民視頻APP，掃描《人民日報》刊登的AR二維碼，就可以讓報紙“動起來”，實時觀看現(xiàn)場實況、注釋信息與數(shù)據(jù)可視化等深度內(nèi)容;在報道裝備方面，《人民日報》記者裝備了“新武器”——“5G客戶端設(shè)備和VR實時全景相機”，依托該裝備的“5G+全景”直播技術(shù)，記者可以將互動性更強的直播畫面同步傳遞給網(wǎng)民，讓用戶“無死角”地感受兩會現(xiàn)場。

（二）記者機器人、AI合成女主播站臺兩會，為多樣化報道提供可能

在以往的兩會報道中，AI與人工智能更多運用在信息采集、大數(shù)據(jù)分析與簡單的新聞稿撰寫等“幕后”工作中。從2019年開始，越來越多的人工智能機器人開始從“幕后”走向“臺前”，人工智能技術(shù)進(jìn)一步融入兩會報道，技術(shù)賦能下的新聞產(chǎn)品提升了科技含量，增強了產(chǎn)品的互動功能，促進(jìn)了技術(shù)主導(dǎo)媒體格局中信息傳播的最大化，提升了這次兩會新聞報道的影響力與關(guān)注度。

由新華社和搜狗聯(lián)合打造的全球首個AI合成女主播“新小萌”在兩會期間與觀眾見面，“新小萌”擁有和主播同樣的播報能力，和真人主播相比，通過“搜狗分身”技術(shù)打造的AI合成主播能夠不知疲倦地持續(xù)工作24小時，同時還掌握多國語言，大大提升了效率、降低了成本?！缎滦∶壬蟽蓵返热诿襟w報道，配合前方現(xiàn)場視頻、圖片等多種素材，準(zhǔn)確無誤的報道加上豐富的表情神態(tài)，讓人眼前一亮，國內(nèi)外媒體紛紛報道稱其“幾乎可以以假亂真”;在兩會現(xiàn)場也不乏智能機器人的身影，由科大訊飛打造的AI記者助理“小白”在2019年3月7號現(xiàn)身新聞中心，憨態(tài)可掬的機器人“小白”是科大訊飛布局人工智能語音交互技術(shù)的核心成果，它能夠惟妙惟肖地模仿主持人的語音、語調(diào)“開口說話”，還能幫助現(xiàn)場記者了解最新兩會信息與實時數(shù)據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]