運(yùn)用全媒體傳播助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施

趙楊

摘 要：2018年2月4日《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式出臺(tái)，媒體傳播是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量。全媒體時(shí)代，信息傳播更加快速，更具互動(dòng)和體驗(yàn)性，更容易搭建融合平臺(tái)。因此要做出符合全媒體傳播規(guī)律的、具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品，及時(shí)反映農(nóng)民群眾訴求心聲，謳歌基層群眾偉大創(chuàng)造，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就，就必然離不開全媒體傳播。助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，全媒體傳播應(yīng)該是大有可為，大有作為的。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;主流媒體;助力;鄉(xiāng)村振興;媒體融合

中圖分類號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）06-0020-03

2019年3月底，“第二屆大西安農(nóng)民節(jié)”的采訪報(bào)道活動(dòng)圓滿結(jié)束。大西安農(nóng)民節(jié)從首屆到第二屆一直都備受中央、省、市主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的高度關(guān)注，100多家新聞媒體對(duì)“農(nóng)民節(jié)”進(jìn)行了采訪報(bào)道。在圍繞“第二屆大西安農(nóng)民節(jié)”近一個(gè)月的媒體采訪中，西安敬農(nóng)、愛農(nóng)、助農(nóng)，關(guān)注“三農(nóng)”的良好社會(huì)氛圍和大西安“新農(nóng)民、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村”的發(fā)展成就得到了集中展現(xiàn)，并通過融媒體全方位立體化的宣傳輻射到了全國。

“十佳最美農(nóng)民”獲獎(jiǎng)?wù)邔幨Y娟通過自媒體平臺(tái)推送農(nóng)民節(jié)的活動(dòng)，宣傳自己，推廣她的瓜果蔬菜。西安市長安區(qū)的石砭峪新村獲得了“十佳最美鄉(xiāng)村”的稱號(hào)，各個(gè)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)、微信、APP新聞客戶端平臺(tái)均可看見對(duì)這里洋樓、街道、文化墻的美麗景致的報(bào)道。

2018年2月4日《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式出臺(tái)，這一國家戰(zhàn)略的實(shí)施必然要調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量。全媒體傳播時(shí)代，通過“第二屆大西安農(nóng)民節(jié)”的采訪活動(dòng)，全媒體傳播的融入讓了我們意識(shí)到主流媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中應(yīng)該是大有可為和大有作為的。

一、全媒體平臺(tái)建設(shè)要深度融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

（一）把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略納入各個(gè)媒體融合發(fā)展的規(guī)劃中

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。這次學(xué)習(xí)是采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式，把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。在人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”的移動(dòng)報(bào)道指揮平臺(tái)前，習(xí)近平總書記和在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者以及扶貧駐村第一書記進(jìn)行連線交流，了解這個(gè)村脫貧攻堅(jiān)的工作進(jìn)展情況。習(xí)近平總書記希望廣大新聞工作者發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì)，增加見識(shí)、增進(jìn)感情、增長才干，實(shí)實(shí)在在地為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問題，為貧困鄉(xiāng)村帶來新變化。

由此來看，各級(jí)媒體要切實(shí)重視全媒體傳播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，重視鄉(xiāng)村地區(qū)媒體融合發(fā)展的意義，真正把鄉(xiāng)村振興納入媒體融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)、納入從中央到地方各個(gè)媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃中，依循國家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的總體規(guī)劃，將自身擺進(jìn)去，融進(jìn)去，引入新思想、新手段、新平臺(tái)來推動(dòng)、引領(lǐng)、補(bǔ)位，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

（二）做好縣一級(jí)基層融媒體中心建設(shè)

數(shù)據(jù)顯示，截止2019年2月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%，較2017年底增加1 291萬，年增長率為6.2%。站在媒體融合角度看，全媒體傳播在農(nóng)村將有廣闊的前景和堅(jiān)實(shí)的陣地。

媒體融合如何快速深入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，首先要做好縣一級(jí)融媒體中心建設(shè)，這樣可以更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。2018年以來，全國的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在如火如荼地推進(jìn)。在這一過程中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)、縣級(jí)政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信、微博等縣域公共媒體資源在媒體融合中得到了整合。2018年8月，西安市藍(lán)田縣融媒體中心掛牌運(yùn)行，同時(shí)北京16區(qū)的融媒體中心成立，整合了電視、廣播、報(bào)社、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、“兩微”、第三方賬號(hào)等平臺(tái)資源，按照“中央廚房”模式運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，打造出新媒體矩陣。因此立足鄉(xiāng)村，站高望遠(yuǎn)，深謀遠(yuǎn)慮，縣一級(jí)基層媒體的謀篇布局將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一環(huán)[1]。

（三）全媒體傳播為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造“民間輿論場(chǎng)”

助力鄉(xiāng)村振興，就要在全媒體的傳播中融入到鄉(xiāng)村，融入到農(nóng)業(yè)，融入到農(nóng)民當(dāng)中去，在農(nóng)村中創(chuàng)造一個(gè)良好的“民間輿論場(chǎng)”。大西安農(nóng)民節(jié)是一個(gè)全社會(huì)參與，多維度協(xié)同推進(jìn)，植根于豐厚的農(nóng)耕文化，作用于大西安農(nóng)民精神世界的重大活動(dòng)。一個(gè)多月的活動(dòng)宣傳，運(yùn)用了“宣傳展品+宣傳板+講解員+微信公眾號(hào)+微博+美篇”等傳播方式，從老式傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視平臺(tái)擴(kuò)展到大范圍的新媒體平臺(tái)，做到快速推送、快速關(guān)注，立刻讓農(nóng)村、農(nóng)民的輿論場(chǎng)顯得豐富、活躍起來。前期報(bào)道讓農(nóng)民節(jié)的節(jié)日氣氛日漸濃烈;2019年3月8日當(dāng)天，各大媒體平臺(tái)對(duì)農(nóng)民節(jié)開幕活動(dòng)都進(jìn)行了多元傳播，西安廣播電視臺(tái)還對(duì)“第二屆大西安農(nóng)民節(jié)”開幕式進(jìn)行了全程電視直播，同時(shí)西安市委、市政府還主辦了以“踐行‘五個(gè)美麗 促進(jìn)鄉(xiāng)村振興”為主題的鄉(xiāng)村振興論壇;農(nóng)民節(jié)結(jié)束后，為延續(xù)熱度，很多媒體邀請(qǐng)專家進(jìn)行“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的深入解讀。無論是在傳播內(nèi)容、傳播形式還是在傳播載體方面，全媒體的力量在這一次活動(dòng)中發(fā)揮得淋漓盡致。全媒體平臺(tái)已然成為助力鄉(xiāng)村振興的必要條件。

二、關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在全媒體時(shí)代，想吸引更多受眾在輿論場(chǎng)中發(fā)出響亮的聲音，給觀眾一個(gè)“圍觀”的理由，必須得內(nèi)容創(chuàng)新。這無關(guān)乎報(bào)紙、廣播、電視還是新媒體。

（一）信息傳播中需要互動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性化滿足

全媒體傳播想要助力鄉(xiāng)村振興，不光要打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，還要?jiǎng)?chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容來吸引廣大農(nóng)民朋友和更多關(guān)注農(nóng)村發(fā)展、參與鄉(xiāng)村振興研究的受眾。

在這次的大西安農(nóng)民節(jié)上舉辦一系列有特色、有趣味的農(nóng)業(yè)文化活動(dòng)，例如“農(nóng)民歌王”角逐、農(nóng)民廣場(chǎng)舞大賽、職業(yè)農(nóng)民技能大賽、農(nóng)民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等等，活動(dòng)本身就很接地氣，媒體把視角和關(guān)注點(diǎn)落在這些精彩豐富的活動(dòng)上，自然而然吸引了眾多受眾。全媒體的傳播與受眾形成互動(dòng)，更注重受眾的體驗(yàn)。

農(nóng)民節(jié)上還評(píng)出了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域十個(gè)系列的十佳典型，例如，十佳最美鄉(xiāng)村、十佳最美民宿、十佳最美規(guī)劃方案等。這些十佳評(píng)選，更是為全媒體宣傳提供了豐富的內(nèi)容，平等交流、互動(dòng)傳播，樹立受眾觀念，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。在即時(shí)傳播、海量傳播的同時(shí)，許多媒體還樹立搶占先機(jī)的意識(shí)，更注重首創(chuàng)、首發(fā)、首播，充分挖掘和整合信息資源，不僅在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)，在內(nèi)容上更讓這些美麗鄉(xiāng)村、美麗庭院、最美民宿被廣大市民充分認(rèn)知和了解。圖文推送、專題報(bào)道、電視消息、短視頻播發(fā)的矩陣式傳播立刻讓西安市長安區(qū)的唐村中國農(nóng)業(yè)公園、藍(lán)田縣的桐花相約民宿、灞橋區(qū)尚塬民宿、長安區(qū)王莽鄉(xiāng)的十里桃林、萬畝荷花很快成為西安市民關(guān)注的焦點(diǎn)。美食、美景、文化、品牌、旅游線路在全媒體傳播中得到線上線下的推廣。

（二） 強(qiáng)調(diào)人性化和現(xiàn)代理念在鄉(xiāng)村中的傳播

俗話說，“火車跑得快，全靠車頭帶”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中，這些“車頭”或是懂農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民的一些能人，或是精準(zhǔn)扶貧中的駐村第一書記，或是優(yōu)秀的村黨支部書記。只有充分發(fā)揮這些人的主觀能動(dòng)性和聰明才智，才能帶動(dòng)一個(gè)村、一個(gè)鄉(xiāng)的內(nèi)生動(dòng)力。因此全媒體傳播的關(guān)注點(diǎn)也應(yīng)該放在這些人身上，例如西安市的最美十佳農(nóng)民、最美十佳幫扶干部、最美十佳村黨支部書記。在西安市周至縣的竹峪鎮(zhèn)，來自浙江寧波的掛職書記王乃祝就非常典型，因?yàn)橹裼苓叜a(chǎn)業(yè)相近，區(qū)位相近，王乃祝聯(lián)合竹峪下轄的幾個(gè)村建立了聯(lián)村黨委，大家一起共同發(fā)展，抱團(tuán)取暖。像這些真實(shí)客觀的人和事，以及觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，全媒體在傳播中一定要做到及時(shí)地采訪、整理，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

全媒體傳播中主流媒體要多深入基層、深入一線調(diào)查研究，了解第一手材料。要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到能夠反映時(shí)代精神、能夠引起廣泛共鳴的新聞素材，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧把它形成精品力作。這樣主流媒體在全媒體傳播中才具有強(qiáng)大的引導(dǎo)力、影響力和公信力，才能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)揮強(qiáng)大的作用力。

同時(shí)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化需要農(nóng)民思想觀念的轉(zhuǎn)變，比如農(nóng)村的產(chǎn)權(quán)所有制改革、土地流轉(zhuǎn)、村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的進(jìn)駐，這些現(xiàn)代化的理念和相關(guān)知識(shí)在農(nóng)村還沒有得到全面普及。而缺少現(xiàn)代理念和必要的知識(shí)做支撐的鄉(xiāng)村振興不會(huì)是真正意義上的鄉(xiāng)村振興，這需要媒體對(duì)現(xiàn)代化的理念和相關(guān)知識(shí)做深入解讀，并進(jìn)行廣泛傳播。甘肅廣播電視總臺(tái)的《話農(nóng)點(diǎn)經(jīng)》欄目是一檔現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)服務(wù)類欄目，它不僅為市民打通了體驗(yàn)田園、了解食品安全的渠道，同時(shí)也聚集了一批關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的受眾，讓主流媒體在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中充分發(fā)揮宣傳作用、科普作用、展示作用、培訓(xùn)作用和成果轉(zhuǎn)換促進(jìn)作用。

（三）望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁

習(xí)近平總書記曾在《中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議》發(fā)出號(hào)召：“要依托現(xiàn)有山水脈絡(luò)等獨(dú)特風(fēng)光，讓城市融入大自然;讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。”農(nóng)村是鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情最為濃厚的地方，記住鄉(xiāng)愁、留住鄉(xiāng)情，無論是文化尋根，還是鄉(xiāng)情尋根，關(guān)注廣大農(nóng)民的鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情在所有的傳播內(nèi)容中都將是重要而恒久的存在。

2015年，中央電視臺(tái)推出大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》，如今已播出五季，它關(guān)注古老村落狀態(tài)，講述中國鄉(xiāng)土故事，重溫世代相傳的祖訓(xùn)，尋找傳統(tǒng)文化基因，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情永遠(yuǎn)都是重要內(nèi)容，全媒體傳播的時(shí)代，主流媒體應(yīng)更加關(guān)注。

三、 探索跨界融合，挖掘媒體潛力

（一）溝通、服務(wù)、融匯，傳播策略上做到城與鄉(xiāng)的融合

鄉(xiāng)村振興更強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興服務(wù)就必須做到服務(wù)城鄉(xiāng)。從全媒體角度講，我們要為城里人提供的應(yīng)當(dāng)是真實(shí)有效的信息，為農(nóng)民提供的應(yīng)是宣傳、科普、展示的平臺(tái)。媒體在溝通城鄉(xiāng)、服務(wù)城鄉(xiāng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)該樹立融匯城鄉(xiāng)的傳播意識(shí)[2]。

（二）經(jīng)濟(jì)元素融入內(nèi)容傳播

數(shù)據(jù)顯示：“2017 年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了1.25萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電商正邁向3 000億元大關(guān)，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過2 800萬人”[2]。媒體要積極探索“全媒體+對(duì)農(nóng)服務(wù)”“全媒體+鄉(xiāng)村旅游”“全媒體+精準(zhǔn)扶貧”等新商業(yè)模式，將線上與線下對(duì)農(nóng)服務(wù)相結(jié)合，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游與媒體電商相掛鉤，將“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)元素融入到傳播內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品等各要素中，打造全媒體鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。

加大農(nóng)副產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品公益廣告宣傳力度，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，為鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展樹立特色標(biāo)簽，為農(nóng)民可持續(xù)致富增收打下基礎(chǔ)。充分挖掘網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，設(shè)立專欄、專題項(xiàng)目集納省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的各類政務(wù)信息、應(yīng)急信息、民生服務(wù)，開展農(nóng)副產(chǎn)品種植、售賣直播、線上線下推廣交易等。城鄉(xiāng)發(fā)展正由“一體化、均等化”向“融合發(fā)展”轉(zhuǎn)變，媒體要為鄉(xiāng)村振興搭建新的模式和平臺(tái)，創(chuàng)造更多融合業(yè)務(wù)[3]。

有美麗鄉(xiāng)村，才有美麗中國，鄉(xiāng)村是中國的根。今天的中國，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓鄉(xiāng)村變得更美。在全媒體時(shí)代，信息更快速、更簡潔、更生動(dòng)、更具操作力。主流媒體正在探索且發(fā)揮巨大的潛力，去融合、傳播、傳遞、多元化、矩陣式地展現(xiàn)這種鄉(xiāng)村的美，記錄這種鄉(xiāng)村美，傳承這種鄉(xiāng)村美，留住這種鄉(xiāng)村美。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也正為主流媒體的融合發(fā)展提供更多的內(nèi)容空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 縣級(jí)融媒體為鄉(xiāng)村振興提供宣傳思想陣地[EB/OL].昆明信息港，2018-10-29.

[2] 信險(xiǎn)峰.新時(shí)代廣播媒體如何助力鄉(xiāng)村振興[J].中國廣播雜志，2018-09-17.

[3] 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，廣電如何助力？[EB/OL].國家廣電智庫，2018-02-08.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]