融媒體堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的策略分析

孫荔

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展在很大程度上改變了新聞傳播形態(tài)與輿論格局，傳統(tǒng)媒體目前正處于轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要階段，媒體融合是處在新時(shí)期的傳統(tǒng)新聞媒體必須要深入思考的重要課題。在媒體融合改革的大背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是電視新聞等傳統(tǒng)媒體以“不變”應(yīng)“萬變”的制勝法寶。本文結(jié)合筆者實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，探討了融媒體如何堅(jiān)守“內(nèi)容為王”。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;“內(nèi)容為王”

中圖分類號(hào)：G21

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）06-0018-02

現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不能僅僅劃分為新媒體與傳統(tǒng)媒體，融媒體是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體持續(xù)探索改革的新道路，即是借助于傳統(tǒng)媒體在隊(duì)伍、資源以及管理等方面的優(yōu)勢(shì)，依靠對(duì)新聞的堅(jiān)守，平移到新媒體領(lǐng)域，讓新媒體以新的產(chǎn)品形態(tài)承接源自于傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值，從傳播形式上轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw傳播。所以，融媒體必須要把傳統(tǒng)媒體的采編優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)充分聯(lián)系起來。

一、融媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原因

一方面，融媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”必須要進(jìn)行精準(zhǔn)定位。受眾對(duì)媒體的認(rèn)可與接受不會(huì)在短期內(nèi)形成，權(quán)威內(nèi)容的發(fā)布、真實(shí)的新聞內(nèi)容，能夠讓傳統(tǒng)電視媒體收獲更多受眾，這也是為什么很多老牌電視媒體經(jīng)久不衰的主要原因。這些老牌電視媒體能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的自我定位，深入挖掘新聞內(nèi)容，為受眾呈現(xiàn)不可替代的內(nèi)容，并不是“快餐式”的新媒體能夠取代的;另一方面，融媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”必須要真實(shí)客觀地引導(dǎo)輿論，在當(dāng)前這樣一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，廣大受眾對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性提出了更高的要求，隨著很多新媒體平臺(tái)烏龍事件的持續(xù)發(fā)生，無論是官方的緊急辟謠，或是受眾的一笑了之，都讓媒體的權(quán)威性受到一定質(zhì)疑。注重“內(nèi)容為王”不單單要追求新聞的速度與效率，更應(yīng)當(dāng)注重真實(shí)與準(zhǔn)確，必須要真正肩負(fù)起新聞?shì)浾搨鞑チ?、影響力以及公信力的?zé)任，對(duì)電視媒體而言，“內(nèi)容為王”是永恒的法則[1]。

在媒介融合的新時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，渠道、技術(shù)等相關(guān)因素會(huì)在很大程度上決定媒體的發(fā)展，然而站在宏觀的大局角度來看，內(nèi)容依舊是王者。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在發(fā)展勢(shì)頭正為迅猛的微信平臺(tái)中，僅僅有2%的公眾號(hào)和自媒體處于活躍狀態(tài)，其他98%的公眾號(hào)和自媒體已經(jīng)成為僵尸號(hào)。按照騰訊公司給出的信息，用戶著重關(guān)注的并非是新聞，而是類似于情感資訊、生活百科等內(nèi)容，生活類內(nèi)容的讀取率為81%，而新聞?lì)悆H有19%，這代表了新媒體環(huán)境下用戶所需要的并非初級(jí)內(nèi)容，而是經(jīng)過精心挑選與開發(fā)的知識(shí)內(nèi)容。從2014年至今，澎湃新聞、今日頭條等APP的風(fēng)靡，也印證了新聞媒體必須要借助于優(yōu)質(zhì)和高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引受眾，這也是“內(nèi)容為王”的價(jià)值所在。

二、融媒體堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的策略

現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展在很大程度上助推了融媒體的發(fā)展，然而其在內(nèi)容的呈現(xiàn)上卻存在一些問題，比如說新聞采編渠道和內(nèi)容同質(zhì)化，新聞內(nèi)容準(zhǔn)確性和公正性不足，報(bào)道內(nèi)容并不嚴(yán)謹(jǐn)。對(duì)此，融媒體必須要主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代，轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)，以媒體責(zé)任為第一要?jiǎng)?wù)，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容。

（一）建設(shè)嗅覺靈敏的采編團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)階段，融媒體獲取新聞信息的重要渠道是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新聞采編作業(yè)人員一般會(huì)利用時(shí)間差在網(wǎng)絡(luò)中尋找相應(yīng)的信息，隨后借助于拷貝和二次加工把新聞內(nèi)容直接傳輸給受眾。在這樣的情況下，媒體將同時(shí)向公眾發(fā)布類似的內(nèi)容，而吸引公眾的往往是媒體的包裝效果，所以目前的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)從內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容包裝，而媒體的本質(zhì)是傳輸新聞內(nèi)容，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須要堅(jiān)持從內(nèi)容輸出方面尋找突破口，進(jìn)而取得差異化優(yōu)勢(shì)。融媒體必須要進(jìn)一步加強(qiáng)新聞采編人員對(duì)內(nèi)容的敏銳感，要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中搜尋被其他媒體所忽略且容易產(chǎn)生新聞的內(nèi)容，借助于自身的堅(jiān)持來盡可能得到獨(dú)家報(bào)道[2]。

（二）建立完善的內(nèi)容審查機(jī)制

因娛樂化與高效化新聞報(bào)道的需要，新時(shí)期下新聞內(nèi)容質(zhì)量呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，同時(shí)也對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來了負(fù)面影響。對(duì)此，融媒體必須要構(gòu)建行業(yè)監(jiān)督管理體系，依靠相互監(jiān)督和自我審查新聞內(nèi)容的方式來提升新聞質(zhì)量。行業(yè)監(jiān)管必須要制定完善的行業(yè)準(zhǔn)則，對(duì)于融媒體來說，新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性是首當(dāng)其沖的，所以行業(yè)監(jiān)管必須要利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞內(nèi)容實(shí)施核實(shí)和審查，促進(jìn)新聞準(zhǔn)確率的提升，同時(shí)媒體自身也需要構(gòu)建新聞內(nèi)容審查管理制度，把新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和采編的薪酬聯(lián)系起來，促進(jìn)工作質(zhì)量的提升。

（三）提升新聞評(píng)論的價(jià)值內(nèi)涵

融媒體時(shí)代下，新聞評(píng)論內(nèi)容應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的原則，保持媒體自身的客觀性與公正性。受眾對(duì)某一新聞事件從不同角度出發(fā)，可以自由發(fā)表觀點(diǎn)和看法，而這些觀點(diǎn)有可能是相互矛盾的，媒體要做的是把觀點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，不能夠偏向某一立場(chǎng)。為確保這一原則的落實(shí)，融媒體可適當(dāng)控制評(píng)論頻率，積極引入權(quán)威人士觀點(diǎn)，同時(shí)要樹立媒體自身的社會(huì)責(zé)任感，做好輿論引導(dǎo)工作，胸有大局，明辨是非，堅(jiān)決屏蔽容易造成負(fù)面影響的內(nèi)容。

（四）加強(qiáng)新時(shí)代人才建設(shè)工作

在新時(shí)期下，新聞內(nèi)容制作必須要針對(duì)整個(gè)市場(chǎng)與受眾的實(shí)際需求，將信息進(jìn)行有效整合以后再按照不同的媒體渠道的特征與用戶偏好，進(jìn)行媒體生產(chǎn)制作與流程重構(gòu)，讓新聞內(nèi)容能夠有選擇性和針對(duì)性地推送給受眾，讓不同閱讀偏好或收視習(xí)慣的受眾都可以獲取到自己希望看到的新聞內(nèi)容。融媒體新聞內(nèi)容的生產(chǎn)能力不但是一種整合，同時(shí)也是一種細(xì)分，融媒體新聞采編人員必須要不斷提升自己的新聞內(nèi)容制作能力，注重自身專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。加強(qiáng)人才建設(shè)工作是電視媒體在新時(shí)代下必須要重視的一項(xiàng)工作，通過制定和完善相關(guān)激勵(lì)和獎(jiǎng)懲機(jī)制，提升薪酬福利待遇，建立培訓(xùn)考核體系等方式來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體工作人員綜合素質(zhì)能力的培養(yǎng)，制作出更多精細(xì)化、個(gè)性化的內(nèi)容[3]。

（五）堅(jiān)持傳播與營(yíng)銷方式創(chuàng)新

融媒體時(shí)代的來臨要求傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不單單是內(nèi)容傳播模式的創(chuàng)新，同時(shí)也應(yīng)是營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。一是應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，傳統(tǒng)媒體作為新聞內(nèi)容與思想的傳播者，應(yīng)當(dāng)緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，在全媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式以及人才隊(duì)伍建設(shè)等方面積極求變。比如《人民日?qǐng)?bào)》的中央廚房，即是內(nèi)容一次生產(chǎn)后借助于多個(gè)端口實(shí)現(xiàn)同時(shí)發(fā)布，進(jìn)而真正達(dá)到多元化傳播的目的;二是應(yīng)當(dāng)促進(jìn)新聞內(nèi)容發(fā)布渠道的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)覆蓋朝著跨媒體、跨介質(zhì)以及跨形態(tài)的新聞傳播方式變革。傳統(tǒng)媒體應(yīng)更加關(guān)注自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的發(fā)展與延伸，比如在新聞內(nèi)容策劃和創(chuàng)意中，依靠已有資源來實(shí)施打包營(yíng)銷，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容共享，提升新聞傳播效率。

三、結(jié) 語

在融媒體時(shí)代下，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的關(guān)鍵，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，落實(shí)到新聞采編工作中即是要做好新聞?wù)喜邉澒ぷ鳎龠M(jìn)新聞信息整合水平的提升，力求在新聞內(nèi)容的權(quán)威發(fā)布、深入挖掘以及精準(zhǔn)公布上不斷提升;對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)新聞話題和人民群眾所關(guān)心的新聞話題做出快速反映、深入分析，從而更好地引導(dǎo)輿論、吸引受眾;做好新聞后期處理工作，準(zhǔn)確提煉新聞點(diǎn)，力求找出傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的最佳契合點(diǎn)，進(jìn)一步承擔(dān)好傳統(tǒng)媒體必須要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃楚新.當(dāng)前我國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r、問題及對(duì)策[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2018（19）：79-87.

[2] 沈逸.新媒體將重現(xiàn)“內(nèi)容為王”[N].環(huán)球時(shí)報(bào)，2018-06-04.

[3] 常江，田浩.新媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的新標(biāo)準(zhǔn)[J].青年記者，2018（4）：14-16.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]