江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

【摘要】地方特色產(chǎn)品具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，在增加農(nóng)民收入、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)以及打造地方品牌中均有著突出的作用。包裝設(shè)計(jì)是地方特色產(chǎn)品銷售中的重點(diǎn)內(nèi)容，基于此，本文以江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，首先簡(jiǎn)要介紹了江西地方特色產(chǎn)品，然后分析了江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，如就地取材、外形精美、文化深厚等，最后就如何優(yōu)化江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了對(duì)策，包括堅(jiān)持綠色包裝設(shè)計(jì)理念、深入發(fā)掘區(qū)域文化元素、拓展包裝設(shè)計(jì)獨(dú)立價(jià)值等。

【關(guān)鍵詞】江西地方特色產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；特點(diǎn)

【中圖分類號(hào)】TB482 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

地方特色產(chǎn)品指地方出產(chǎn)的具有鮮明區(qū)域特色的產(chǎn)品，多以農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品居多，是地方文化的重要載體。地方特色產(chǎn)品有著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別是在當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱的大環(huán)境下，地方特色產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游消費(fèi)中的重要內(nèi)容。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在地方特色產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮著非常重要的作用。精巧的包裝設(shè)計(jì)既是提升地方特色產(chǎn)品銷量的有效對(duì)策，對(duì)地方特色產(chǎn)品附加值的提升也有著重要的意義。

一、江西地方特色產(chǎn)品概述

當(dāng)前，地方特色產(chǎn)品已經(jīng)成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，在服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著突出的作用。江西是我國(guó)地方特色產(chǎn)品大省，地方特色產(chǎn)品具有如下三個(gè)特點(diǎn)：首先，多樣性。江西地方特色產(chǎn)品遍布江西下轄的各個(gè)縣市，每個(gè)縣市均有數(shù)種乃至數(shù)十種地方特色產(chǎn)品，不少地方特色產(chǎn)品均擁有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志；其次，知名性。江西地方特色產(chǎn)品不僅數(shù)量多，且知名度高，一些地方特色產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外均有著廣泛的盛譽(yù)，比如素有瓷都之稱的景德鎮(zhèn)瓷器，又如中國(guó)十大名茶之一的江西廬山云霧茶；最后，效益高。江西地方特色產(chǎn)品有著很高的經(jīng)濟(jì)效益，是地方創(chuàng)收的重要內(nèi)容。比如陶瓷產(chǎn)業(yè)作為景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，在吸納勞動(dòng)力就業(yè)、對(duì)外出口乃至發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)中均發(fā)揮著無(wú)可取代的作用。

二、江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）就地取材

包裝材質(zhì)的選擇是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的基本內(nèi)容，江西地方特色產(chǎn)品的包裝材質(zhì)多遵循就地取材的原則，這也成為其包裝設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。竹材是江西地方特色產(chǎn)品最為常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)用材，被廣泛地應(yīng)用到了各類地方特色產(chǎn)品的包裝中，比如廬山茶葉、宜春茶油、南豐蜜桔、李渡毛筆中。因?yàn)榻魇俏覈?guó)的產(chǎn)竹大省，各類竹資源非常豐富，毛竹產(chǎn)量居全國(guó)第三，僅次于福建和浙江。且竹子生長(zhǎng)周期短，加工潛力高，能夠滿足大部分地方特色產(chǎn)品的包裝需要。就以南豐蜜桔的竹編包裝為例，竹編具有透氣通風(fēng)的優(yōu)勢(shì)，可以延長(zhǎng)蜜桔的存放時(shí)間，且竹材具有良好的彈性，能夠在一定程度上避免擠壓、碰撞對(duì)蜜桔造成的損害。就地取材的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)一方面契合當(dāng)前綠色包裝的理念，另一方面也能有效降低包裝設(shè)計(jì)的成本，一舉兩得。

（二）外形精美

地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)有二：一是借助包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品的存儲(chǔ)時(shí)間，比如廬山茶葉、南安板鴨、萬(wàn)年貢米等的包裝設(shè)計(jì)；二是以包裝設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品的附加值。因此，注重包裝設(shè)計(jì)的外形就成為江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中最為基本的特點(diǎn)。比如，注重顏色的選擇與搭配。顏色是消費(fèi)者接觸包裝的第一要素，因而，江西地方特色產(chǎn)品的包裝多以明亮色為主，其中尤以紅色、黃色居多，因?yàn)榧t色象征著喜慶，黃色寓意著尊貴。南豐蜜桔的紙盒包裝大都以紅黃兩色為主；又如，注重圖案形象的設(shè)計(jì)。江西地方特色產(chǎn)品包裝圖案大都外形精美，不少圖案更是借鑒了地方民間美術(shù)的內(nèi)容，如贛南剪紙。此外，山水畫(huà)、書(shū)法等也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的元素。精美的包裝外形提升了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的審美效果，成為刺激消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。

（三）文化深厚

濃郁的文化氣息是江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最為主要的特點(diǎn)之一，這和江西悠久的發(fā)展歷史以及濃厚的人文氣息有著密切的關(guān)系。地方文化與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相互融合，不僅有效地提升了地方特色產(chǎn)品的人文品質(zhì)，對(duì)江西地方文化的對(duì)外傳播以及江西形象的塑造也有著重要的作用。當(dāng)前，江西不少地方特色產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中均吸收了地方文化元素，最為典型的便是景德鎮(zhèn)瓷器文化。景德鎮(zhèn)瓷器既是江西地方特色產(chǎn)品，同時(shí)也是其他地方特色產(chǎn)品常見(jiàn)的包裝工具，比如瓷罐裝的廬山云霧茶、婺源茗眉茶等。景德鎮(zhèn)瓷器在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用極大地提升了江西茶葉的區(qū)域?qū)傩?，為江西名?yōu)茶產(chǎn)地形象的塑造做出了重要的貢獻(xiàn)。將歷史文化名人與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合是江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的又一特點(diǎn)，比如南豐作為唐宋八大家之一——曾鞏的故里，在南豐蜜桔等產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中多會(huì)融入此一要素。

三、優(yōu)化江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的對(duì)策

（一）堅(jiān)持綠色包裝設(shè)計(jì)理念

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的生態(tài)保護(hù)意識(shí)也與日俱增，綠色包裝成為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中的重要理念。特別是對(duì)于地方特色產(chǎn)品而言，綠色包裝更是凸顯地方特色產(chǎn)品純天然屬性的有效方法，不僅契合消費(fèi)者的心理，對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)也有著很好的效果。因此，江西地方特色產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中要堅(jiān)持綠色理念，其中最主要的一點(diǎn)便是優(yōu)化包裝材料的選擇?，F(xiàn)階段的包裝材料極為多樣，比如金屬、紙張、木塊、塑料、玻璃等，不同包裝材料的物理性能以及使用價(jià)值有著很大的差別。江西地方特色產(chǎn)品在包裝材料的選擇中要凸顯材料的生態(tài)性、無(wú)毒性以及可降解性，比如，江西竹資源豐富，在茶葉、瓷器、柑橘等產(chǎn)品可以采用竹筒、竹編、竹籃等包裝。此外，也可以將綠色理念融入到包裝設(shè)計(jì)的文案或者圖形中，借助江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)向消費(fèi)者宣傳綠色生態(tài)環(huán)保的消費(fèi)理念，賦予包裝設(shè)計(jì)宣教價(jià)值，比如在廬山云霧等名優(yōu)茶葉的包裝設(shè)計(jì)中可以融入“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展理念。

（二）深入發(fā)掘區(qū)域文化元素

江西是歷史文化大省，有著極為豐富的歷史文化資源，比如潯陽(yáng)文化、臨川文化、袁州文化、豫章文化等。在江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入?yún)^(qū)域文化元素，不僅契合地方特色產(chǎn)品的區(qū)域?qū)傩?，?duì)地方特色產(chǎn)品文化品格的提升也有著很好的作用。因此，必須將區(qū)域文化元素的深入發(fā)掘與廣泛應(yīng)用作為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的重要思路。首先，加強(qiáng)歷史名人在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。就以撫州為例，作為臨川文化的發(fā)源地，撫州歷史名人眾多，比如明代才子湯顯祖。撫州可以在地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入才子故里的文化符號(hào)，比如“才子故里，臨川貢酒”；其次，加強(qiáng)民俗文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。民俗文化是區(qū)域文化的核心內(nèi)容，也是最具地方特色的文化內(nèi)容。江西民俗文化豐富，各類型的民間美術(shù)有著獨(dú)特的審美價(jià)值與深刻的文化底蘊(yùn)，比如贛南的客家剪紙、萍鄉(xiāng)的皮影等，這些都是江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以利用的重要資源，具有很高的應(yīng)用價(jià)值。

（三）拓展包裝設(shè)計(jì)獨(dú)立價(jià)值

包裝雖然依附于地方特色產(chǎn)品，但精巧的包裝設(shè)計(jì)不僅可以提升地方特色產(chǎn)品的附加值，也能在一定程度上賦予包裝獨(dú)立的價(jià)值。因此，在江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，要從當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)者的心理出發(fā)，拓展包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)立價(jià)值。首先，注重包裝的審美價(jià)值。審美屬性是包裝的基本屬性，江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要借助顏色、圖案、形狀等載體來(lái)提升包裝的審美效果，使消費(fèi)者有賞心悅目之感；其次，注重包裝設(shè)計(jì)的紀(jì)念價(jià)值。地方特色產(chǎn)品的購(gòu)買主力為外地游客，與旅游消費(fèi)有著密切的關(guān)系。因而，江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要與旅游元素緊密融合起來(lái)，比如廬山云霧茶的包裝設(shè)計(jì)圖案可以采用廬山的山水畫(huà)，讓游客回去后能夠產(chǎn)生睹物思源的情感；最后，注重包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用屬性。當(dāng)前，包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值得到了廣泛的認(rèn)知。江西地方特色產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中要重視包裝在日常生活中的實(shí)用性能，比如南豐蜜桔的竹編包裝可以用來(lái)存儲(chǔ)物品。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的重要性得到了廣泛的認(rèn)知。產(chǎn)品包裝作為最為直接的廣告媒介，對(duì)產(chǎn)品銷量以及經(jīng)濟(jì)效益有著重要的影響。江西地方特色產(chǎn)品要重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，在凸顯產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)的同時(shí)，從堅(jiān)持綠色理念、融入文化元素、拓展設(shè)計(jì)價(jià)值等角度提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果。

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作者簡(jiǎn)介：黃晉燁，男，宜春學(xué)院副教授，碩士，湖南湘鄉(xiāng)人，研究方向：美術(shù)學(xué)。

基金項(xiàng)目：本論文為江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究2018年度項(xiàng)目“非物質(zhì)社會(huì)中贛文化特色包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：YS18206），項(xiàng)目類別：青年項(xiàng)目的階段性研究成果。