媒介融合下的新聞傳播分析

毛雯鈺

摘要：隨著新時(shí)代的迅速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體，越來越多的新聞信息暴露在我們眼前。媒介的發(fā)展速度之快，相信大家是有目共睹的，給傳統(tǒng)新媒體帶來沖擊的同時(shí)，也積極主動(dòng)地適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展需要。伴著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，各大新聞客戶端也層出不窮，以滿足廣大國民對(duì)新聞的需求。本文即將為大家分析媒介融合下的新聞傳播發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;傳播分析

前言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播已不僅單單是以傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙、廣播為媒介。隨著時(shí)代的進(jìn)步，現(xiàn)在越來越高科技化，從互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站到微博、數(shù)字媒體及移動(dòng)性新聞等，為新聞傳播提供了更多的發(fā)展平臺(tái)。根據(jù)現(xiàn)在新聞媒體的未來發(fā)展趨勢來看，多種媒介的融合也為各種創(chuàng)新人才的培養(yǎng)提供了很大的便利。

一、新聞傳播的發(fā)展

在媒介的融合下，新聞傳播的主要目的是將多種媒介合并到一起，呈現(xiàn)出不同的使用趨勢;所以將傳統(tǒng)的新聞媒體轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使新聞傳播途徑最能得到無限量的拓展。在高科技的不斷開發(fā)下，多種媒體的結(jié)合更能讓人耳目一新，了解新鮮的事物。當(dāng)然，現(xiàn)在也有越來越多的網(wǎng)絡(luò)與電視新聞結(jié)合，同樣也會(huì)展現(xiàn)出不同的特色。所以，通過媒介的融合，新聞傳播是具有一定的價(jià)值存在的。

二、媒介的合作共贏發(fā)展

由于媒介的融合，越來越多的媒介數(shù)量呈現(xiàn)增長的趨勢。對(duì)于當(dāng)前這些媒介所面臨的結(jié)構(gòu)重組環(huán)境來說，為了符合時(shí)代的發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體都在不斷變遷新的新聞閱讀方式，讓越來越多的人喜歡利用多媒體模式得知新聞傳播的相關(guān)消息。所以媒介的融合是提升資源生產(chǎn)的效率，它能夠使新聞傳播的價(jià)值最大化。在傳統(tǒng)的新聞媒介內(nèi)容采集上，不應(yīng)該一味地摒棄，應(yīng)當(dāng)以積極開放的心態(tài)，去完成新聞內(nèi)容的采集，以此建立統(tǒng)一的新聞思想，將采集到的新聞內(nèi)容，秉承不改變閱讀情懷的信念，編撰整理成有價(jià)值有意義的內(nèi)容，形成有價(jià)值的新聞產(chǎn)品，從而能為各大傳播平臺(tái)提供最新的新聞資訊。此外，各大媒體部門應(yīng)該組織專業(yè)人員對(duì)新聞稿加以審核，確保所要發(fā)布的新聞素材是清晰、準(zhǔn)確、規(guī)范的，同時(shí)也將不適合的題材做歸檔整理，并結(jié)合各平臺(tái)傳播的規(guī)則，來有效地將新聞內(nèi)容傳播并制定規(guī)劃。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也是需要用比較通用的新聞素材去做一個(gè)集成平臺(tái)，這樣做的目的是為了供后期參與內(nèi)容策劃和設(shè)計(jì)的人員參考使用。新聞撰稿應(yīng)采取“以一個(gè)內(nèi)容為中心”的原則，進(jìn)而整理編輯，產(chǎn)出能面向各大新聞平臺(tái)的內(nèi)容，打造統(tǒng)一化的生產(chǎn)模式，讓各個(gè)平臺(tái)協(xié)調(diào)有序發(fā)展，使新聞內(nèi)容得到有效傳播。

三、動(dòng)態(tài)的新聞傳播

鑒于媒介傳播新聞的速度快、成本低等特點(diǎn)，當(dāng)前主流的媒體平臺(tái)都融合了媒介的新聞傳播方式，雖然如此，也應(yīng)該考慮新聞內(nèi)容的多樣性，考慮要怎么傳送，是單一傳播形式好還是綜合性的多元素組合傳送更能吸引觀眾的眼球。尤其是在準(zhǔn)備媒介傳播資料的時(shí)候，一定要注意所搜集到的材料間的區(qū)別和層次感。對(duì)于新人，有不明白的情況，可以借助不同平臺(tái)間的信息傳播特征及時(shí)間屬性，對(duì)新聞報(bào)道的流程科學(xué)地規(guī)劃，不能報(bào)道一些虛假的信息，所以在報(bào)道內(nèi)容上要保證信息的真實(shí)可靠性。同時(shí)，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)特別注意，不要使用重復(fù)性的語言，內(nèi)容應(yīng)該是要互補(bǔ)的，在這過程中，新聞報(bào)道人員應(yīng)當(dāng)要掌握相關(guān)的信息技術(shù)知識(shí)。只有熟練地掌握各種數(shù)據(jù)分析技巧，才能讓更多的新聞信息吸引人眼球，所以傳播的新聞內(nèi)容要具有深刻性和真實(shí)性。這種媒介的融合模式，會(huì)漸漸地成為新時(shí)代主流媒體的生產(chǎn)模式，其實(shí)歸根究底，其目的就是隨著時(shí)代發(fā)展，將更具有代表性的新聞傳播內(nèi)容以最快的速度傳播到每一位群眾那里。所以在當(dāng)下，廣大群眾對(duì)新聞的需求就是支撐著新聞行業(yè)繼續(xù)發(fā)展、繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。所以在基于用戶的基礎(chǔ)上，新聞內(nèi)容更要符合用戶的需求，將民眾需要的信息和當(dāng)下流行的各類元素進(jìn)行組合，生成一種讓群眾感興趣的新聞傳播產(chǎn)品，讓他們對(duì)平臺(tái)傳播的新聞產(chǎn)品產(chǎn)生依賴感?？傊@種利用媒介融合的新聞傳播方式，能夠?qū)湫碌膭?dòng)態(tài)新聞進(jìn)行傳播，這能夠調(diào)動(dòng)民眾對(duì)新聞傳播的興趣。

四、新聞傳播分層次的發(fā)展

1.傳播平臺(tái)多元化

報(bào)道的材料中吸引人的主要信息，一般都是由豐富多彩的語言組成的。在一般情況下，文字報(bào)道是最具有傳播的意義的，因?yàn)闆]有什么比文字報(bào)道更能體現(xiàn)出新聞內(nèi)容所包含的情感、意境，從而使受眾產(chǎn)生文字上的共鳴。比如，在處理比較突發(fā)的新聞事件時(shí)，文字是最具說服力的，也能夠以最快的速度將新聞內(nèi)容展示出來。雖然圖文也是比較直觀的表達(dá)方式，但是民眾的想象是豐富多彩的，所以一般圖文的表達(dá)方式比較抽象化，所以只有比較復(fù)雜的新聞才會(huì)利用圖像的形式傳播給大家，因?yàn)閺囊曈X感官上更能讓民眾體驗(yàn)到當(dāng)時(shí)的情形。而利用聲音傳播，也有它適用的題材，比如在《身臨其境》中，朱亞文曾用他極具代表性的聲音傳播了“寶貝”一詞，這種比較濃厚的情感表達(dá)，可以讓民眾通過聲音就能迅速在新聞中建立人與人和人與物之間的情感聯(lián)系。視頻傳播則是有效地將圖像、聲音結(jié)合到一起，讓民眾能夠通過視頻身臨其境，能夠讓民眾更能直觀地了解新聞中所蘊(yùn)藏的各種細(xì)節(jié)。所以通過媒介的結(jié)合，應(yīng)該綜合性地考慮每個(gè)媒介對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈的傳播特征，要明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能，同時(shí)也要考慮融合后的傳播效果。

2.媒介融合不等于多媒體新聞相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體，媒介的融合并不等于多媒體的新聞，也不是我們認(rèn)為只是在各個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播這么簡單。媒介融合是需要明確新聞與媒介之間是否存在相關(guān)性，而且根據(jù)自身的需求，判斷它是否適合通過媒介組合來進(jìn)行新聞傳播，保證民眾能夠更清晰地了解媒介融合下所傳播新聞的主要細(xì)節(jié)。所以在媒介融合的背景下，新聞傳播是一項(xiàng)綜合性極強(qiáng)的工程，它所存在的價(jià)值多數(shù)為復(fù)雜性的特征，所以在信息與科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，通過媒介的融合，想必一定會(huì)得到很大的進(jìn)步。利用媒介的融合，新聞傳播的價(jià)值更能得到廣大群眾的愛戴。所以積極采用適合的媒介融合，能夠展現(xiàn)新聞傳播的溫度，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)新聞行業(yè)的有序發(fā)展。

五、利用媒介融合促進(jìn)新聞傳播者的綜合素質(zhì)

多媒體信息技術(shù)的發(fā)展使新聞傳播更具個(gè)性化，它不僅能夠?qū)⑿侣剛鞑ニ俣燃涌欤材苁箓鞑サ男滦畔?nèi)容多樣化;所以，這個(gè)具有高速度及大容量的多媒體的介入，給群眾提供了更多的閱讀空間不說，媒體和觀眾的互動(dòng)也是日益劇增，使那些比較熱門的話題更能被群眾所關(guān)注。與此同時(shí)，在媒介的影響下，傳播的新聞來源和傳播者及群眾的關(guān)系有了根本性的改變，這樣不僅改變?nèi)罕妼?duì)新聞傳播的接收方式，同時(shí)也改變了傳播者對(duì)媒介融合的需求，所以，新聞傳播者會(huì)更加利用專業(yè)知識(shí)和技能提升自身的價(jià)值。當(dāng)然，隨著現(xiàn)在多媒體技術(shù)發(fā)展，媒體的多樣化也在不斷更新;所以，想要提升自身的綜合素質(zhì)，就需要多和專業(yè)的國外學(xué)者討論一些專業(yè)性的問題，建立媒體培訓(xùn)機(jī)制，通過專業(yè)人士的解說進(jìn)行模擬編輯，讓新聞傳播者更能明白通過媒介融合來進(jìn)行新聞傳播的重要性?？梢岳秒s志、廣播、微博等數(shù)字移動(dòng)媒體建立培訓(xùn)基地，進(jìn)行交互性的融媒實(shí)踐，讓各種媒體的形式特點(diǎn)及效果充分地發(fā)揮能量交換的控制原則和手段，以便于新聞傳播者能夠更清楚地了解媒介融合的重要性，加強(qiáng)對(duì)自己思維的創(chuàng)新和改觀，促進(jìn)自身的綜合素質(zhì)提升。

結(jié)束語

媒介融合下的新聞傳播方式，是促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展模式。所以我們應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)下的變化趨勢，以這種媒介融合下的新聞傳播，我們能夠從上述內(nèi)容中了解到它是具有一定價(jià)值的，不僅能夠提升新聞傳播人員的綜合素質(zhì)，也是能夠培養(yǎng)出一定實(shí)踐能力的應(yīng)用人才。多媒體的融合不僅能夠改變民眾，更能提高專業(yè)傳播人員的素質(zhì)。相信在未來的發(fā)展中，媒介融合的新聞傳播會(huì)越來越好。

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