新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的新探索

遷東杰

【摘 要】21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息化的潮流已經(jīng)席卷全球各行各業(yè)。在這一時代背景下，新媒體的多元化傳播正在逐漸吸引著觀眾和消費(fèi)者的眼球。在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的弊端開始逐漸顯現(xiàn)，同時受到新媒體的沖擊影響，電視綜藝節(jié)目的收視率和觀眾的觀看習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大改變。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目該何去何從已經(jīng)成為了媒體行業(yè)共同思考的問題。本文針對這一現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和討論，指出了新媒體對電視綜藝節(jié)目的影響，然后就如何進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和改變進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視;綜藝;探索

中圖分類號：J9? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0098-01

新媒體以其自由、快捷、方便以及播放內(nèi)容的實時、共享、互聯(lián)等特點(diǎn)深受觀眾的喜愛。在新媒體的播放環(huán)境下，如何對傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)和完善，是一個值得深思和探討的問題。本文主要論述的是新媒體環(huán)境對電視綜藝節(jié)目的影響，并指出了電視綜藝節(jié)目收視率逐漸下降的關(guān)鍵因素和原因，最后就如何做出改進(jìn)和完善提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施和建議。

一、新媒體對電視綜藝節(jié)目的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的高速發(fā)展，當(dāng)今媒體無論是播放內(nèi)容、播放形式以及宣傳的方式都發(fā)生了巨大改變，新媒體制度逐漸建立。目前新的媒體以實時、共享、互聯(lián)的特點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體形式產(chǎn)生了巨大沖擊，同時也對傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生了巨大影響。對于綜藝節(jié)目而言，其以節(jié)目內(nèi)容豐富多變的節(jié)目格局、新鮮有趣的內(nèi)容制作，逐漸成為各階層觀眾喜愛的節(jié)目類型。隨著時間和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在新媒體的影響下也發(fā)生了巨大的影響，具體表現(xiàn)如下[1]。

（一）傳統(tǒng)綜藝節(jié)目收視下滑

在信息化時代，新媒體的播放形式和內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展。播放形式上，電視媒體的播放逐漸擺脫了傳統(tǒng)的電腦和電視媒介的約束，而可以在電視、平板等新媒介上播放。新媒體環(huán)境下的電視綜藝節(jié)目以在手機(jī)和平板上的快捷性以及方便性逐漸受到了觀眾的歡迎和喜愛，于是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的收視率收到了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)下滑趨勢。

（二）觀眾收看習(xí)慣發(fā)生改變

新媒體的出現(xiàn)使得人們對電視綜藝節(jié)目的觀看習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，人們現(xiàn)在越來越依賴于手機(jī)、平板電腦等介質(zhì)進(jìn)行節(jié)目觀看，因此觀看傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不再受時間和地點(diǎn)的限制，大大增強(qiáng)了觀眾的自主性和選擇性。

二、電視綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的探索

在新的信息化網(wǎng)絡(luò)時代下，電視綜藝節(jié)目受到極大影響，收視率在直線下降。面對這種致命的挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目必須要進(jìn)行改變和創(chuàng)新來應(yīng)對這種沖擊，來積極尋找新的出路，借助新媒體的多元化形式和手段來實現(xiàn)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的涅槃重生[2]。

（一）綜藝節(jié)目的內(nèi)容變化

網(wǎng)絡(luò)新媒體具有很多特點(diǎn)，其中最為關(guān)鍵的一個因素是其來源于觀眾生活，貼近觀眾生活，反映了每一個消費(fèi)者的日常生活狀態(tài)，所以被觀眾所認(rèn)同和接受。而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，往往是邀請明星、名人來進(jìn)行綜藝活動，依靠名人效應(yīng)來吸引觀眾，這種脫離觀眾的形式已經(jīng)不能夠長期的維持下去，吸引觀眾。因此，必須要對綜藝節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行改變，以更加貼近觀眾的內(nèi)容來吸引觀眾。例如，湖南衛(wèi)視的《天天向上》就是比較成熟的一檔老牌綜藝節(jié)目，具有年輕活潑、貼近觀眾等特點(diǎn)而被受到歡迎。

（二）綜藝節(jié)目的傳播渠道

在新時代，我們必須要對綜藝節(jié)目的播放渠道進(jìn)行創(chuàng)新性探索，使其擺脫必須要依靠電視和電腦等固定平臺才能播放的形式，借鑒新媒體平臺的多種形式來進(jìn)行綜藝節(jié)目的播放。通過豐富綜藝節(jié)目的播放形式，就可以大大提高綜藝節(jié)目的播放次數(shù)和觀看數(shù)量。通過相關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，通過開展更多的播放形式可以大大的提高綜藝節(jié)目的收視率。例如浙江衛(wèi)視的最為火熱的綜藝節(jié)目《中國好歌曲》就積極開通了手機(jī)、平板電腦等客戶端來進(jìn)行綜藝節(jié)目的播放，大大提高了其收視率越為49.6%。可見，在新媒體的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)對電視觀眾進(jìn)行分流，豐富的傳播終端為綜藝節(jié)目進(jìn)行跨屏播放提供了可能。

（三）新媒體背景下綜藝節(jié)目的收視率評價體系的演進(jìn)

21世紀(jì)是信息化時代，也是新媒體的最好時代。在這個時代，新媒體逐漸成為眾多官方媒體的主要表現(xiàn)形式。但是對于新媒體的播放，目前電視節(jié)目的收視率評價體系并沒有將其完全納入范疇，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的收視效率的評價體系已經(jīng)不能囊括新媒體時代所有綜藝節(jié)目的收視情況。因此，對現(xiàn)有綜藝節(jié)目收視率的評價體系進(jìn)行改革和創(chuàng)新是十分必要和具有現(xiàn)實意義的。

三、結(jié)語

所謂的新媒體不僅是一種新的傳播形式，同時也是一種蘊(yùn)含了新的理念、新的形式、新的創(chuàng)作方法的媒介樣態(tài)。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的單一、脫離群眾的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，因此對其進(jìn)行改革創(chuàng)新勢在必行。本文通過分析新媒體對電視綜藝節(jié)目的影響，提出了改變電視綜藝節(jié)目的播放內(nèi)容和質(zhì)量，改變電視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式來適應(yīng)最新的傳媒環(huán)境，提高電視綜藝節(jié)目的收視率，成為人人喜歡的媒體類別。

參考文獻(xiàn)：

[1]張藍(lán)姍.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的新探索[J].中國電視，2014，（9）：13-16.

[2]傅雅慧.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討[D].2015.