互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌推廣策略成效研究

顧芳菲 胡浩

摘 ?要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日益成熟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了消費(fèi)者的生活方式，同時(shí)影響了企業(yè)品牌運(yùn)作的模式。因此，企業(yè)必須挖掘互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的機(jī)會(huì)，建立品牌推廣模型，提升品牌效應(yīng)，從而達(dá)到品牌推廣的效果。本文針對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌推廣優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析與論述，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣策略進(jìn)行了探討與研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);品牌推廣;策略分析

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為企業(yè)的品牌推廣帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與契機(jī)，而品牌推廣作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的重要環(huán)節(jié)，科學(xué)的進(jìn)行品牌推廣不僅可以提升企業(yè)品牌的知名度，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，并為企業(yè)節(jié)省相應(yīng)的推廣成本。因此，合理運(yùn)用傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行品牌推廣，這將達(dá)到傳統(tǒng)推廣模式無(wú)法達(dá)到的宣傳效果。本文通過(guò)分析互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的優(yōu)勢(shì)，建立新型企業(yè)品牌推廣模式，從而達(dá)到指導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)+的品牌推廣。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下企業(yè)品牌推廣的優(yōu)勢(shì)

（一）提升品牌的知名度。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為品牌推廣提供了傳播媒介方面的基礎(chǔ)，并且互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度可以將品牌信息在短時(shí)期內(nèi)傳播到世界各地，只要世界各地區(qū)有互聯(lián)網(wǎng)的地方，消費(fèi)者就可以獲取企業(yè)推廣出來(lái)的信息。而且企業(yè)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒的多種形式，例如短視頻、軟文發(fā)布、社交平臺(tái)的推廣形式，讓企業(yè)品牌信息更加精準(zhǔn)的傳播給目標(biāo)消費(fèi)者，與傳統(tǒng)媒體相比較，涉及范圍更廣，宣傳效果更好。

（二）建立企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng)性拉近了消費(fèi)者與企業(yè)之間的聯(lián)系。一方面消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體與企業(yè)進(jìn)行直接的溝通，訴求自己對(duì)品牌的需求。另一方面，企業(yè)可以為不同的消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，形成一對(duì)一的互動(dòng)體驗(yàn)。針對(duì)這種既精準(zhǔn)又高效的溝通方式，不僅促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的多方了解，還能令企業(yè)從消費(fèi)者訴求中獲取更多的反饋信息，不斷改進(jìn)企業(yè)對(duì)于品牌推廣的策略。其次，在品牌推廣的活動(dòng)中設(shè)計(jì)一些事件性互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者通過(guò)娛樂(lè)的方式增加品牌信息的搜索量，宣傳企業(yè)文化，提升品牌知名度。

（三）節(jié)省企業(yè)宣傳成本，同時(shí)擴(kuò)大企業(yè)銷(xiāo)售范圍。為迎合消費(fèi)者的生活方式，企業(yè)通過(guò)建立官方公眾平臺(tái)、短視頻等投放企業(yè)信息，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，可以將品牌宣傳與網(wǎng)上銷(xiāo)售融合在一起，例如在官方網(wǎng)站的宣傳信息上發(fā)布電子商務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)售鏈接，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳進(jìn)行銷(xiāo)售，從根本上解決了一些不必要的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)物的便捷性與及時(shí)性，控制銷(xiāo)售成本的同時(shí)節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間，令消費(fèi)者從中獲得更多的實(shí)惠，進(jìn)而提升品牌整體宣傳的效果。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣建設(shè)

（一）利用各種營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略提高企業(yè)品牌知名度

企業(yè)合理運(yùn)用線(xiàn)上+線(xiàn)下模式提高品牌知名度，針對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳手段，例如在電視、雜志、廣播等媒體中添加企業(yè)品牌的網(wǎng)址、二維碼的結(jié)合展示，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳;對(duì)于企業(yè)使用的辦公用品，以及向消費(fèi)者提供的宣傳資料、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)和包裝方面可添加企業(yè)網(wǎng)址，并提供企業(yè)的詳細(xì)介紹。此外，利用網(wǎng)絡(luò)方式注冊(cè)搜索引擎，為消費(fèi)者提供咨詢(xún);利用電子郵箱、微博、微信等社交媒體與消費(fèi)者建立聯(lián)系，培養(yǎng)消費(fèi)群體，作為潛在市場(chǎng);還可利用企業(yè)網(wǎng)站之間的合作，在雙方網(wǎng)頁(yè)中添加友情鏈接以及合作內(nèi)容，以擴(kuò)大品牌知名度;以及定期在網(wǎng)絡(luò)上舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，如游戲競(jìng)技、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、會(huì)員申請(qǐng)等。

（二）利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，進(jìn)行精準(zhǔn)定位

企業(yè)為了進(jìn)行市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，擴(kuò)大品牌知名度，都將對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，而大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費(fèi)者需求分析，將為企業(yè)帶來(lái)更加精準(zhǔn)的定位。通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行消費(fèi)者的精準(zhǔn)分析可以更加了解消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，瀏覽習(xí)慣，是否具有購(gòu)買(mǎi)能力等等，根據(jù)這些可以制定出合理的品牌推廣渠道。目前，80后消費(fèi)群體作為市場(chǎng)的主體消費(fèi)人群，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息化的關(guān)注日益增加，企業(yè)可通過(guò)對(duì)其需求進(jìn)行針對(duì)性品牌推廣。例如，褚橙品牌利用大數(shù)據(jù)工具，通過(guò)“褚橙故事”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，以及采用預(yù)售促銷(xiāo)活動(dòng)的形式為褚橙的銷(xiāo)售進(jìn)行提前預(yù)熱，同時(shí)，利用話(huà)題引起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱點(diǎn)話(huà)題討論，極大的發(fā)揮了品牌的推廣效應(yīng)，這對(duì)于“褚橙”的市場(chǎng)拓展具有積極的影響。

（三）重視品牌推廣頁(yè)面設(shè)計(jì)，及時(shí)更新信息

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣信息需要重視品牌識(shí)別和非語(yǔ)言信息的設(shè)計(jì)感，運(yùn)用鮮明的色彩對(duì)比、創(chuàng)新性的多媒體技術(shù)運(yùn)用給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，凸顯品牌形象，使其帶來(lái)的視覺(jué)效果更具吸引力。例如小罐茶公司的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以高端大氣的商務(wù)風(fēng)為基準(zhǔn)，簡(jiǎn)約而精致的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下深刻印象。網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面宣傳的設(shè)計(jì)水平往往體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的“第一印象”，直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站制作時(shí)評(píng)乃至企業(yè)管理水平的判斷。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌推廣設(shè)計(jì)不僅要讓消費(fèi)者感到美觀、有趣，便于信息搜索與操作，提供更新穎、更豐富的信息內(nèi)容，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，提升品牌知名度。

四、結(jié)束語(yǔ)：

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣為企業(yè)帶來(lái)了全新的環(huán)境機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在帶給企業(yè)品牌推廣巨大價(jià)值的同時(shí)，自身同樣也存在著諸多問(wèn)題，如安全與誠(chéng)信的問(wèn)題，技術(shù)不成熟導(dǎo)致無(wú)法匹配精準(zhǔn)傳播推廣的問(wèn)題等。但瑕不掩瑜，處于目前這個(gè)時(shí)代，企業(yè)必須注重互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣，以消費(fèi)者為中心的理念建設(shè)符合時(shí)代要求的企業(yè)品牌推廣體系，才能將品牌價(jià)值更好的傳遞給消費(fèi)者，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

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作者簡(jiǎn)介：

顧芳菲（1987.10-），女，漢族，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，江蘇徐州，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科，助教，從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究。

胡 ?浩（1998.12-），男，漢族，山東菏澤曹縣，學(xué)生。