從幾何書店看青海省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

胡舒婷

摘 ?要：為研究青海省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及創(chuàng)新現(xiàn)狀，文章基于現(xiàn)代消費(fèi)模型，構(gòu)建了城鎮(zhèn)家庭教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的多元回歸模型與短期誤差修正模型。實(shí)證結(jié)果表明，青海省城鎮(zhèn)居民的教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的需求收入彈性偏低，文化產(chǎn)業(yè)還有較大的開發(fā)空間。同時(shí)文章對(duì)青海省文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新現(xiàn)狀進(jìn)行了探究，對(duì)幾何書店的顧客滿意度進(jìn)行調(diào)查，得出政府應(yīng)積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新、建設(shè)民族特色品牌的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);多元回歸模型;模式創(chuàng)新;顧客滿意度

一、引言

由于歷史上地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，相對(duì)于沿海城市，青海省文化設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，公共文化供給效能較低，與之相對(duì)應(yīng)的居民消費(fèi)支出水平也較低。近年來(lái)青海省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型業(yè)態(tài)創(chuàng)新服務(wù)文化與文化產(chǎn)業(yè)模式的出現(xiàn)，推動(dòng)了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！笆濉逼陂g，青海省文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，增加值達(dá)56億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)20%以上，占全省GDP的2.32%。韓海燕經(jīng)過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)全國(guó)的文化消費(fèi)是富有彈性的，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重不斷增大，不同地區(qū)間的文化消費(fèi)存在較大的差異。

隨著新媒體的運(yùn)用，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版與實(shí)體書店的銷售都遭受到巨大的沖擊，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，于德山認(rèn)為目前我國(guó)出現(xiàn)了幾種實(shí)體書店的發(fā)展模式——購(gòu)物中心模式、社區(qū)書店的綜合服務(wù)模式、聯(lián)合網(wǎng)購(gòu)模式以及城市品牌店模式。城市品牌店模式可以很好地結(jié)合地區(qū)文化特色，成為城市的文化標(biāo)志，并幫助塑造城市文化。Luyt B等人認(rèn)為目前獨(dú)立書店面臨的主要挑戰(zhàn)包括房租的增加以及無(wú)處不在的在線圖書零售商，解決策略主要是專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

現(xiàn)有的文章對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的實(shí)證研究較多，但針對(duì)于青海省文化消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新現(xiàn)狀的研究成果較少，文章主要從這個(gè)角度進(jìn)行探究。

二、青海省城鎮(zhèn)家庭文化娛樂(lè)消費(fèi)現(xiàn)狀的實(shí)證分析

（一）青海省城鎮(zhèn)家庭人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)現(xiàn)狀

改革開放以來(lái)，青海省的經(jīng)濟(jì)有了非常大的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平逐步提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了很大的變化。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)由2012年的37.80%下降到2016年的28.66%，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了較大的變動(dòng)，從2012年起，教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出有了更快幅度的增長(zhǎng)，2012-2016年間，城鎮(zhèn)家庭人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增加了1255.7元， 2016年同比增長(zhǎng)14.42%，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了較大的發(fā)展空間。

（二）城鎮(zhèn)家庭人均文化消費(fèi)影響因素分析

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)函數(shù)表明消費(fèi)是收入的函數(shù)，一般情況下，城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入越高，其用于教育文化娛樂(lè)服務(wù)的消費(fèi)支出就越多;馬斯洛的需求層次理論表明在滿足基本的生活需要之后，人們會(huì)更關(guān)注精神層面的需求，這一指標(biāo)可以由恩格爾系數(shù)來(lái)衡量。

（三）變量選取

根據(jù)上述分析，選取青海省城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入（Pdiu）與城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)（Ec）作為解釋變量，選取青海省城鎮(zhèn)家庭人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出（Wyxf）為被解釋變量，建立長(zhǎng)期均衡模型與短期的誤差修正模型。文章選取1995—2016年的青海省城鎮(zhèn)家庭數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)源為青海省統(tǒng)計(jì)年鑒。

（四）模型建立

為了消除異方差問(wèn)題，先對(duì)時(shí)間序列取自然對(duì)數(shù)。對(duì)序列進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，由單位根檢驗(yàn)結(jié)果可知，原時(shí)間序列均為非平穩(wěn)時(shí)間序列，故運(yùn)用E-G法來(lái)進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。

構(gòu)建長(zhǎng)期均衡的方程：

用OLS法估計(jì)長(zhǎng)期均衡方程，得到方程如下：

方程的可調(diào)整的判定系數(shù)值為0.9848，方程的擬合程度很好;F值為683.19，方程總體顯著，各個(gè)變量的T檢驗(yàn)值大于臨界值，P值為0，各個(gè)變量對(duì)被解釋變量有顯著性影響。

對(duì)殘差進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，殘差項(xiàng)的ADF值為-5.272647，小于1%置信水平下的臨界值，拒絕存在單位根的零假設(shè)，時(shí)間序列間存在（1，1）階協(xié)整。表明長(zhǎng)期變化中，城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)對(duì)文化消費(fèi)的影響較大。

構(gòu)建短期誤差修正模型，可得到以下方程：

的參數(shù)估計(jì)值為負(fù)，表明了前一期的非均衡誤差對(duì)后一期解釋變量的修正。同時(shí)各個(gè)變量的t值絕對(duì)值大于臨界值，有顯著性影響。由誤差修正模型可知需求收入的短期彈性為0.6125，可以看出短期需求收入彈性較全國(guó)水平偏低，說(shuō)明青海省城鎮(zhèn)居民文化需求量一般。

（五）結(jié)果分析及預(yù)測(cè)

城鎮(zhèn)家庭的教育文化娛樂(lè)服務(wù)需求收入彈性均小于1，缺乏彈性，說(shuō)明青海省城鎮(zhèn)家庭的人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)占家庭人均可支配收入的比重比較小，同時(shí)也說(shuō)明現(xiàn)階段青海省的教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)還沒(méi)有完全啟動(dòng)，文化消費(fèi)市場(chǎng)還有很大的潛力可以開發(fā)。

通過(guò)模型的構(gòu)建可以看出，長(zhǎng)期收入彈性小于短期收入彈性，說(shuō)明文化娛樂(lè)消費(fèi)在青海省城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重有逐步上升的趨勢(shì)。

三、幾何書店模式分析

目前青海省支持文化金融合作，鼓勵(lì)并引導(dǎo)更多社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)，加快文化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，有利于企業(yè)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新。

幾何書店位于西寧市海湖新區(qū)唐道637人文商業(yè)街巴士道區(qū)，幾何書店作為實(shí)體書店在青海省創(chuàng)新的代表，進(jìn)行了經(jīng)營(yíng)方式與模式上的創(chuàng)新。書店占地面積達(dá)一萬(wàn)平方米，圖書品種多達(dá)15萬(wàn)種，45萬(wàn)冊(cè)，融合了多種文化業(yè)態(tài)。場(chǎng)館有包括陶藝、金工、栽培、油畫繪制等多種項(xiàng)目，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)生活;幾何書店內(nèi)設(shè)有餐廳及服飾區(qū)域，能為消費(fèi)者提供全面的生活消費(fèi)服務(wù)。

幾何書店有自己的差異化戰(zhàn)略，在附屬的商品方面，幾何書店只選取了具有民族特色的飾品、食品及服飾進(jìn)行銷售，更具有針對(duì)性;幾何書店同時(shí)推出了旅游服務(wù)，主要面對(duì)本地民眾及外地游客，更有可能取得銷售額的突破;在存貨方面，幾何書店有較大的圖書進(jìn)貨量，進(jìn)而有較強(qiáng)的議價(jià)能力，降低了經(jīng)營(yíng)成本。幾何書店在文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與銷售方面的創(chuàng)新有助于提升青海城鎮(zhèn)居民的教育文化娛樂(lè)消費(fèi)格局，推動(dòng)青海民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)提升城市文化形象與知名度，這對(duì)西寧這個(gè)旅游城市來(lái)說(shuō)也是一件樂(lè)事。