基于多元影響效應(yīng)的北方7省花海旅游區(qū)域差異分析*

張 潔，張佳佳

(青島濱海學(xué)院，山東青島 266555)

0 引言

隨著旅游業(yè)高速發(fā)展與相關(guān)資源的全面開(kāi)發(fā)，旅游成為全國(guó)人民日常生活中必不可少的休閑形式?！盎êＢ糜巍弊鳛樾屡d旅游形式中的重要一員，是一種自然生長(zhǎng)或人工種植的大規(guī)?；ɑ芫坝^為載體而進(jìn)行的綜合性旅游活動(dòng)[1]?；ɑ芫哂袠O高美學(xué)價(jià)值，花海旅游相對(duì)于其他項(xiàng)目其生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化價(jià)值也較為突出，必將成為旅游休閑、綠色環(huán)保項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展的重要形式[2-3]。然而由于地域的不同，花海植物景觀效果也不同，多數(shù)花卉普遍生長(zhǎng)于熱帶或亞熱帶地區(qū)，很多寒帶地區(qū)的種植受氣候的影響較大[4]。且花海旅游項(xiàng)目門檻較低，依靠花卉品種的差異難以形成競(jìng)爭(zhēng)差異，導(dǎo)致花海旅游的吸引力日漸弱化[5]。

目前，我國(guó)對(duì)花海旅游區(qū)域差異的研究處于起步階段，大部分都是籠統(tǒng)的對(duì)旅游進(jìn)行定性描述。朱俊杰等[6]把我國(guó)劃分為3個(gè)地區(qū)，分析比較了各區(qū)域旅游供求差異，總結(jié)出差異形成的原因； 王汝輝和楊輝[7]探討了中國(guó)東部與中西部地區(qū)旅游發(fā)展差異，總結(jié)得出區(qū)域客源市場(chǎng)的不均造成旅游發(fā)展的差異； 高鵬[8]通過(guò)對(duì)我國(guó)東西部旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略方面的差異(主要包含經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游企業(yè)數(shù)量、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、政府支持力度等方面)進(jìn)行了比較分析。在區(qū)域差異的數(shù)量化研究方面，朱應(yīng)皋等[9]用數(shù)量分析法對(duì)西班牙、法國(guó)等12國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究； 萬(wàn)緒才等[10]對(duì)南京市國(guó)內(nèi)游客滿意度進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，分析其市內(nèi)區(qū)域旅游的差異性； 周玉翠等[11]對(duì)我國(guó)沿海及內(nèi)陸地區(qū)接待國(guó)際游客數(shù)量和省市差異，根據(jù)區(qū)域旅游資源情況、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素將我國(guó)地區(qū)劃為四類，并提出了各區(qū)域相應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展策略； 葉護(hù)平等[12]運(yùn)用系統(tǒng)數(shù)據(jù)和計(jì)量分析法，分析了20世紀(jì)90年代中國(guó)旅游業(yè)區(qū)域發(fā)展變化及特征，對(duì)旅游發(fā)展區(qū)域構(gòu)成進(jìn)行分解，總結(jié)出區(qū)域差異的主要原因是東中西地區(qū)差異導(dǎo)致的。綜上所述，目前的研究成果主要有以下幾方面特征：(1)研究者大多將研究對(duì)象劃分為東中西區(qū)域進(jìn)行研究，且研究對(duì)象針對(duì)性較弱； (2)研究指標(biāo)的選取較為常規(guī)，對(duì)于旅游區(qū)域的特性、旅游影響效應(yīng)等指標(biāo)涉及較少； (3)研究方法較為單一，多為一般的統(tǒng)計(jì)學(xué)描述性分析方法、回歸分析方法等，很少采用數(shù)據(jù)量化性統(tǒng)計(jì)方法[13]。因此，文章將選取更具針對(duì)性、全面性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分析花海旅游的多元影響因素，并運(yùn)用聚類分析法對(duì)所研究區(qū)域間的花海旅游差異進(jìn)行詳細(xì)分析，總結(jié)出花海旅游發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題并提出針對(duì)性建議，以期為花海旅游的未來(lái)發(fā)展提供較為客觀的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)花海旅游區(qū)域發(fā)展的均衡性與可持續(xù)性。

1 研究區(qū)概況

1.1 研究區(qū)概況

目前國(guó)內(nèi)以花海旅游為主題的旅游還相對(duì)較少，因此形成規(guī)模、具有代表性的花海旅游目的地也較少，本文通過(guò)對(duì)北方花海旅游項(xiàng)目進(jìn)行綜合對(duì)比，選取了7個(gè)較為成熟的花海旅游目的地。(1)青海門源油菜花海。青海省海北藏族自治州的門源縣油菜花海是美麗而蔚為壯觀的人造景觀。門源的油菜花氣勢(shì)壯觀，北依祁連山，西起永安城，東到玉隆灘，南鄰大坂山，綿延100km，宛如金黃的大海，門源也借此連續(xù)舉辦了十屆油菜花文化旅游節(jié)[14]。(2)吉林長(zhǎng)白山高山花園。長(zhǎng)白山的“空中花園”，位于長(zhǎng)白山西坡景區(qū)內(nèi)，是東北亞唯一原始高山植被的寶庫(kù)，整個(gè)高山上鋪了厚厚一層花毯，無(wú)數(shù)奇花異卉爭(zhēng)芳斗艷。高山花園中的10座園中園，既獨(dú)立成園，又相互交融，構(gòu)筑了落差2 000m的立體式花園[15]。(3)黑龍江大興安嶺野生杜鵑花海。野生杜鵑花是分布在大興安嶺南簏的世界十大名花之一的天然植物群落，故被稱為“興安杜鵑”。在大興安嶺層巒疊峰原始森林中，當(dāng)小草還未冒芽、樹(shù)枝未曾吐綠的時(shí)候，興安杜鵑便伴著冰霜白雪屹然綻放。(4)新疆伊犁薰衣草花海。位于天山腳下，素有塞外江南之譽(yù)的新疆伊犁，以其獨(dú)特的地理位置、氣候條件，是全國(guó)最大的薰衣草基地，并成為世界薰衣草八大知名產(chǎn)地之一，被譽(yù)為“中國(guó)薰衣草之鄉(xiāng)”[16]。(5)內(nèi)蒙古巴彥淖爾向日葵花海。是我國(guó)葵花籽主產(chǎn)區(qū)之一，向日葵種植面積達(dá)6.7萬(wàn)hm2，產(chǎn)量占全國(guó)總量的40%。每當(dāng)仲秋時(shí)分，666.7hm2葵田開(kāi)出黃色花海，一株株向陽(yáng)而生，精神飽滿，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去像是一個(gè)個(gè)笑臉在向你問(wèn)候，那輕輕拂過(guò)的風(fēng)帶著花粉的味道，掠過(guò)鼻翼，清香粹甘。(6)河北石家莊滹沱河花海。滹沱河是石家莊的母親河，是石家莊歷史文化的發(fā)祥地，為改善滹沱河沿線生態(tài)環(huán)境， 2017年9月石家莊啟動(dòng)了滹沱河生態(tài)修復(fù)工程，如今滹沱河生態(tài)區(qū)，河邊大片的野花組合正在盛開(kāi)，為石家莊史上最大面積花海。(7)山東青島西海岸生態(tài)觀光園。位于青島西海岸新區(qū)膠州灣東路與山海路交匯處，依山傍海，地理位置得天獨(dú)厚。園內(nèi)包含油菜花海占地面積6.667hm2，薰衣草花田總面積6.667hm2[17]。

1.2 花海旅游的多元影響效應(yīng)

花海旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的新興模式之一，結(jié)合相關(guān)基礎(chǔ)理論研究可歸納出其影響效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾方面：(1)經(jīng)濟(jì)影響。花海旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)新興項(xiàng)目的積極效應(yīng)應(yīng)予以充分的肯定，花海旅游不但可以增加所在區(qū)域財(cái)政收入，實(shí)現(xiàn)區(qū)域土地流轉(zhuǎn)，還提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)鼐用耖_(kāi)拓了新的就業(yè)途徑。(2)社會(huì)影響?；êＢ糜雾?xiàng)目的開(kāi)發(fā)通常需要開(kāi)發(fā)區(qū)域社會(huì)環(huán)境的影響與支持，這對(duì)于促進(jìn)區(qū)域發(fā)展理念開(kāi)放、樹(shù)立創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、提升區(qū)域社會(huì)發(fā)展水平與維護(hù)社會(huì)安定是積極有益的[18]。(3)文化影響。花海旅游應(yīng)結(jié)合區(qū)域文化特色，拓展為一種獨(dú)特的“花文化”形式，這應(yīng)該成為花海旅游的重要特點(diǎn)，使其與區(qū)域文化資源相結(jié)合，在保護(hù)區(qū)域文化資源的基礎(chǔ)上為花海旅游整體發(fā)展提供一個(gè)更具內(nèi)涵、可持續(xù)的環(huán)境。(4)生態(tài)影響?；êＢ糜问且环N最貼近自然、綠色環(huán)保的形式，最符合生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的需求，可以滿足旅游吸引物對(duì)于生產(chǎn)布局的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)安全等級(jí)、景觀可持續(xù)發(fā)展、游客體驗(yàn)程度等多重要求。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1 指標(biāo)選取原則與數(shù)據(jù)來(lái)源

2.1.1 指標(biāo)選取原則

根據(jù)上述研究表明花海旅游的區(qū)域差異是一個(gè)綜合性、系統(tǒng)性的體系，該文在綜合考慮各評(píng)價(jià)指標(biāo)的全面性、對(duì)比性與系統(tǒng)性，力求構(gòu)建一個(gè)全面科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。而關(guān)于指標(biāo)選取的原則主要包含以下幾方面：(1)全面性原則。注重花海旅游區(qū)域差異評(píng)價(jià)指標(biāo)選取的全面、準(zhǔn)確與可靠性，并且著重考慮其重要程度及所具有的代表意義。(2)對(duì)比性原則?；趯?shí)現(xiàn)花海旅游區(qū)域差異綜合評(píng)價(jià)的情況下，考慮各指標(biāo)因素可獲取的難易程度以及整個(gè)評(píng)價(jià)體系各評(píng)價(jià)指標(biāo)相互間的對(duì)比性。(3)系統(tǒng)性原則。花海旅游區(qū)域差異的評(píng)價(jià)包含旅游業(yè)可涉及的諸多層面，這就要求在進(jìn)行指標(biāo)選取的過(guò)程中注重可操作，使評(píng)價(jià)指標(biāo)既容易操作又不過(guò)于繁雜。

表1 花海旅游區(qū)域差異多元影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

目標(biāo)層 系統(tǒng)層指標(biāo)層花海旅游 區(qū)域差異 多元影響 因素指標(biāo) 體系 區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平區(qū)域旅游收入水平區(qū)域旅游游客數(shù)量區(qū)域旅游收入占總GDP比值區(qū)域旅游人均增長(zhǎng)率區(qū)域旅游企業(yè)數(shù)量區(qū)域生態(tài)環(huán)境狀況區(qū)域旅游資源豐富度 區(qū)域原生生態(tài)環(huán)境保護(hù)度 區(qū)域人均綠地面積 區(qū)域總綠地面積 區(qū)域固體廢棄物處置率 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平人均GDP水平旅游業(yè)占GDP比重區(qū)域政府經(jīng)濟(jì)投入力度區(qū)域城市發(fā)展進(jìn)程區(qū)域社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r區(qū)域?qū)ν忾_(kāi)放程度區(qū)域道路總面積區(qū)域年客運(yùn)總量區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度區(qū)域文化信息水平區(qū)域文化資源總量區(qū)域旅游信息企業(yè)數(shù)量區(qū)域特色文化資源保護(hù)程度區(qū)域旅游業(yè)從業(yè)人員數(shù)量區(qū)域旅游宣傳力度

2.1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

基于以上研究可知花海旅游區(qū)域差異是一個(gè)綜合性系統(tǒng)概念，該文在綜合考慮相關(guān)指標(biāo)全面性、對(duì)比性、系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上選取了7個(gè)較為熱門的北方花海旅游省份、自治區(qū)，分別為青海門源油菜花海、吉林長(zhǎng)白山高山花園、黑龍江大興安嶺野生杜鵑花海、新疆伊犁薰衣草花海、內(nèi)蒙古巴彥淖爾向日葵花海、河北石家莊滹沱河花海、山東青島西海岸生態(tài)觀光園。為保證數(shù)據(jù)的權(quán)威性及評(píng)價(jià)結(jié)果的真實(shí)性，指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源于2016年《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》及各省份區(qū)域的官方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

對(duì)于花海旅游區(qū)域差異的總體分析，首先應(yīng)結(jié)合多元影響因素構(gòu)建一套相適應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，確定相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)。結(jié)合多元影響因素考慮各研究區(qū)域指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲取性、對(duì)比性、全面性及可操作性的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了包括5個(gè)系統(tǒng)指標(biāo)和23個(gè)影響指標(biāo)的區(qū)域差異評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(表1)。

2.3 確定權(quán)重值及聚類分析

2.3.1 確定權(quán)重值方法

該文首先選用層次分析法的基本原理構(gòu)造判斷矩陣，請(qǐng)教青島大學(xué)旅游專業(yè)和青島農(nóng)業(yè)大學(xué)相關(guān)專家、教授發(fā)放20份調(diào)查問(wèn)卷，回收17份，回收率85%。處理過(guò)程中采用1～9標(biāo)度法，對(duì)各指標(biāo)的相對(duì)重要性進(jìn)行打分評(píng)判，剔除不符合一致性要求的樣本問(wèn)卷3份，對(duì)剩下的14份通過(guò)信息匯總處理，計(jì)算了各個(gè)指標(biāo)權(quán)重并檢驗(yàn)符合一致性要求。

具體計(jì)算過(guò)程及方法如下：

設(shè)總目標(biāo)層為A，與下層B1，B2，…，Bn有聯(lián)系，構(gòu)造判斷矩陣M=P(A-B)，

(1)

式(1)中，Bij>0，Bji=1/Bij，Bi表示比Bj的重要程度，比值越大說(shuō)明越重要。通常Bij的取值為1～9及它們的倒數(shù)，其標(biāo)度及對(duì)應(yīng)含義見(jiàn)表2。

表2 判斷矩陣標(biāo)度及對(duì)應(yīng)含義

標(biāo)度含義1兩個(gè)因素同等重要3i因素比j因素稍微重要5i因素比j因素明顯重要7i因素比j因素強(qiáng)烈重要9i因素比j因素極端重要2, 4, 6, 8中間態(tài)度標(biāo)度值倒數(shù)兩者相比,較弱者為倒數(shù)

表3 平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI值

n123456789RI000.580.901.121.241.321.411.45

(1)判斷矩陣的計(jì)算

(2)

(2)計(jì)算Ni的n次方根

(3)

(4)

(4)計(jì)算最大特征值λmax

(5)

通過(guò)以上計(jì)算和檢驗(yàn)過(guò)程最終確定各指標(biāo)的權(quán)重。

2.3.2 聚類分析過(guò)程方法

聚類分析是根據(jù)研究對(duì)象的特征按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行分類的分析方法。按照其分析方法的不同，一般分為快速聚類、分層聚類和兩階段聚類3種形式[19]。聚類分析通常要求組與組之間有顯著差異性，通常用距離表示差異，如歐氏距離、切貝謝夫距離和布洛克距離等，由于采用的距離分類方法不同，所以最終取得的結(jié)果也存在一定的偏差。該文以區(qū)域差異多元影響因素指標(biāo)權(quán)重作為標(biāo)準(zhǔn)，采用歐氏距離進(jìn)行聚類分析，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)聚類分析。

首先從7個(gè)代表花海旅游區(qū)域官方網(wǎng)站以及國(guó)家旅游局網(wǎng)頁(yè)收集到2016年區(qū)域花海旅游的相關(guān)指標(biāo)。由于各指標(biāo)屬性值的量綱不同，因此首先需要無(wú)量綱化，考慮到采用的指標(biāo)都是效益型指標(biāo)(指標(biāo)屬值越大則評(píng)價(jià)對(duì)象越優(yōu))，可直接利用下式進(jìn)行無(wú)量綱化處理：

(6)

對(duì)各區(qū)域花海旅游發(fā)展差異現(xiàn)狀評(píng)價(jià)值A(chǔ)的計(jì)算，采用加權(quán)求和多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)模型求解。將各評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重值和分值帶入下式，可得到各區(qū)域花海旅游發(fā)展評(píng)價(jià)值：

(7)

式(7)中，wi為不同層級(jí)間指標(biāo)的相對(duì)權(quán)重；Si為該區(qū)域第i個(gè)指標(biāo)換算后的無(wú)量綱值；n為評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)目。根據(jù)最終計(jì)算結(jié)果可以看出7個(gè)區(qū)域花海旅游發(fā)展綜合狀況，在此基礎(chǔ)上對(duì)7個(gè)區(qū)域進(jìn)行聚類分析。

3 結(jié)果與分析

3.1 花海旅游區(qū)域差異聚類分析

圖1 聚類分析

根據(jù)對(duì)所選定的7省花海旅游區(qū)的聚類分析結(jié)果(圖1)可以看出，山東與其他6個(gè)區(qū)域明顯分離開(kāi)為第一類地區(qū)，黑龍江和河北可以聚為一類為第二類地區(qū)，青海、新疆、內(nèi)蒙和吉林可以聚為一類為第三類地區(qū)。從地理環(huán)境上來(lái)看，山東省花海旅游區(qū)——青島與其他區(qū)域距離較遠(yuǎn)，而且緊靠海洋，氣候條件明顯優(yōu)于其他地區(qū)，故其植物多樣性較高，花期長(zhǎng)，適合發(fā)展花海旅游，因此其得分遠(yuǎn)高于其他6個(gè)地區(qū)，再加上青島地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游人數(shù)多，導(dǎo)致其花海旅游發(fā)展迅速； 黑龍江省位于中國(guó)最北端，其境內(nèi)大興安嶺地區(qū)植物資源豐富，花卉種類多，尤其是野生花卉較多，河北省尤其是北部地區(qū)有大面積草原，野生花卉也較多，與黑龍江省的狀況相似，故兩者可聚為一類，主成分分析值也相近； 其他4省環(huán)境條件差異不大，新疆、內(nèi)蒙和吉林位于同一緯度范圍內(nèi)，植物資源種類比前3省少，發(fā)展模式均是以集約化的花卉植物園為主，4省聚類分析結(jié)果也差異不大。

表4 花海旅游區(qū)域差異多元影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重值

目標(biāo)層系統(tǒng)層指標(biāo)層權(quán)重值花海旅游區(qū)域差異區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展水平0.18區(qū)域旅游收入水平0.038區(qū)域旅游游客數(shù)量0.042區(qū)域旅游收入占總GDP比值0.036區(qū)域旅游人均增長(zhǎng)率0.052區(qū)域旅游企業(yè)數(shù)量0.012區(qū)域生態(tài)環(huán)境狀況0.16區(qū)域旅游資源豐富度 0.041區(qū)域原生生態(tài)環(huán)境保護(hù)度 0.036區(qū)域人均綠地面積 0.029區(qū)域總綠地面積 0.033區(qū)域固體廢棄物處置率 0.021區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平0.34人均GDP水平0.092旅游業(yè)占GDP比重0.104區(qū)域政府經(jīng)濟(jì)投入力度0.085區(qū)域城市發(fā)展進(jìn)程0.059區(qū)域社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r0.21區(qū)域?qū)ν忾_(kāi)放程度0.042區(qū)域道路總面積0.056區(qū)域年客運(yùn)總量0.038區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度0.074區(qū)域文化信息水平0.11區(qū)域文化資源總量0.034區(qū)域旅游信息企業(yè)數(shù)量0.020區(qū)域特色文化資源保護(hù)程度0.018區(qū)域旅游業(yè)從業(yè)人員數(shù)量0.021區(qū)域旅游宣傳力度0.017

3.2 花海旅游區(qū)域差異的影響因素權(quán)重分析

由分析得知， 7省花海旅游區(qū)域差異極其顯著，發(fā)展極不平衡，基本態(tài)勢(shì)為偏東部地區(qū)花海旅游綜合實(shí)力較好。從表4的影響因素指標(biāo)權(quán)重值可以看出，在系統(tǒng)層中區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的權(quán)重值最高，區(qū)域文化信息水平的權(quán)重值最低； 在指標(biāo)層中，旅游業(yè)占GDP比重的權(quán)重最大，其次是人均GDP水平、政府經(jīng)濟(jì)投入力度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度，由此可見(jiàn)，上述4種因素是影響區(qū)域花海旅游發(fā)展的主要因素。在上述3個(gè)區(qū)域中，第一類地區(qū)綜合發(fā)展水平遠(yuǎn)高于其他6個(gè)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平較好，擁有相對(duì)豐富的旅游資源，有巨大的旅游經(jīng)濟(jì)效益，旅游收入占GDP比重較大。提升區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展水平，會(huì)為花海旅游發(fā)展提供強(qiáng)力支撐； 第二類地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較平緩，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型理念淡薄，因此首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變?cè)袀鹘y(tǒng)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)模式，開(kāi)放思想，積極轉(zhuǎn)型； 第三類地區(qū)則整體處于對(duì)外開(kāi)放程度低、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較缺乏的狀態(tài)，所以首先應(yīng)該完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視旅游開(kāi)發(fā)與資源保護(hù)的關(guān)系，將兩者有機(jī)結(jié)合，尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 花海旅游區(qū)域發(fā)展中存在的問(wèn)題

4.1 旅游配套、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

從評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重值來(lái)看，區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)權(quán)重值為0.074，是花海旅游區(qū)域差異中社會(huì)發(fā)展的半數(shù)比重，說(shuō)明基礎(chǔ)建設(shè)的重要程度不言而喻。但現(xiàn)實(shí)中除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好地區(qū)的配套、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善外，其他區(qū)域都相對(duì)缺乏。路網(wǎng)系統(tǒng)不完善、對(duì)外開(kāi)放程度低、住宿條件不充足等方面的問(wèn)題尤其突出，且經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后地區(qū)的旅游服務(wù)意識(shí)也相對(duì)較低，因此相關(guān)的游覽體驗(yàn)性較差，對(duì)于游客的吸引力大大降低。

4.2 旅游資源保護(hù)意識(shí)薄弱

從評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重值表中來(lái)看，區(qū)域旅游資源豐富度(0.041)，占據(jù)花海旅游區(qū)域差異生態(tài)環(huán)境因素的主要比重。生態(tài)環(huán)境保護(hù)(0.036)指標(biāo)次之，然而現(xiàn)實(shí)中花海旅游資源的開(kāi)發(fā)通常都伴隨著破壞現(xiàn)象的產(chǎn)生。開(kāi)發(fā)過(guò)程中保護(hù)意識(shí)淡薄，資源浪費(fèi)現(xiàn)象顯著，人為與建設(shè)性破壞嚴(yán)重。如青島西海岸生態(tài)觀光園內(nèi)馬鞭草花海景區(qū)周圍是不相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域，當(dāng)?shù)鼐用癍h(huán)保概念的缺乏，將生活污水未經(jīng)處理直接用于花卉灌溉，有毒物質(zhì)直接影響花卉的生長(zhǎng)情況，造成大面積的枯萎死亡。

4.3 旅游缺乏全局規(guī)劃，特色優(yōu)勢(shì)不顯著

花海旅游形成區(qū)域差異的主導(dǎo)影響因素取決于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(0.34)，該因素直接影響花海旅游項(xiàng)目的整體規(guī)劃布局與發(fā)展前景?；êＢ糜螒?yīng)發(fā)揮其特殊資源優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，顯著區(qū)別于其他主題旅游形式。但目前北方地區(qū)花海旅游項(xiàng)目大多為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式，缺乏整體全局規(guī)劃，開(kāi)發(fā)者注重眼前利益，復(fù)制項(xiàng)目成為主要手段，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，無(wú)法滿足游客的多樣體驗(yàn)需求，從而被市場(chǎng)所淘汰。且眾多地區(qū)是將花卉作為一種種植經(jīng)濟(jì)作物，并不注重旅游經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致地方特色優(yōu)勢(shì)不顯著，綜合效益無(wú)法發(fā)揮。

4.4 旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)融合程度低

花海旅游區(qū)域差異評(píng)價(jià)指標(biāo)中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平(0.18)的影響較為突出，凸顯了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將是引導(dǎo)旅游發(fā)展大方向的主導(dǎo)因素。但實(shí)際中大多旅游項(xiàng)目都未形成旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，僅僅是簡(jiǎn)單的花卉觀賞，其產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈尚未成形，因此影響了旅游的盈利效益。且花海旅游項(xiàng)目普遍缺乏“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游6要素相融合的趨勢(shì)，與游客之間的互動(dòng)性較弱，參與性、體驗(yàn)性深度不足。同時(shí)，花海旅游與其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)，如餐飲、婚慶、美容、科普等內(nèi)容都沒(méi)有形成融合和聯(lián)動(dòng)。

4.5 旅游文化開(kāi)發(fā)意識(shí)淡薄，缺乏文化內(nèi)涵

雖然區(qū)域文化信息水平(0.11)在花海旅游區(qū)域差異中所占的影響比值較小，但卻發(fā)揮了潛移默化的長(zhǎng)遠(yuǎn)作用。目前，我國(guó)花海旅游缺乏對(duì)花卉文化內(nèi)涵的挖掘，缺乏對(duì)具有深厚文化內(nèi)耗花海旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與體驗(yàn)，旅游項(xiàng)目還延續(xù)了傳統(tǒng)的觀光園、農(nóng)家樂(lè)模式，缺乏文化創(chuàng)造力，難以滿足當(dāng)代旅游發(fā)展的多元文化要求。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

花海旅游的發(fā)展受制于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化等多元因素的影響，多元因素是導(dǎo)致花海旅游產(chǎn)生區(qū)域差異化的直接原因。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游業(yè)占GDP比重、人均GDP水平、政府經(jīng)濟(jì)投入力度及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度是影響花海旅游發(fā)展的主要因素。由聚類分析得知，北方7省花海旅游區(qū)域差異較大，基本態(tài)勢(shì)為偏東部地區(qū)花海旅游綜合實(shí)力較好。其中，山東與其他6個(gè)區(qū)域明顯分離為第一類地區(qū)，黑龍江和河北聚為一類為第二類地區(qū)，青海、新疆、內(nèi)蒙和吉林聚為一類為第三類地區(qū)，其優(yōu)劣排序?yàn)橐活惖貐^(qū)>二類地區(qū)>三類地區(qū)。

5.2 提升花海旅游綜合效應(yīng)的建議

(1)完善配套、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在發(fā)展花海旅游項(xiàng)目之初，首先要對(duì)相關(guān)配套、基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，如貫通道路交通網(wǎng)絡(luò)，完善餐飲、住宿、醫(yī)療、衛(wèi)生等方面的設(shè)施，全面提升游客的體驗(yàn)性與好感度。實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游路線景觀化、餐飲住宿特色化、醫(yī)療衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)化程度。對(duì)旅游區(qū)內(nèi)相關(guān)從業(yè)服務(wù)人員進(jìn)行針對(duì)性的定期培訓(xùn)，有效提高服務(wù)意識(shí)與水平，整合花海旅游項(xiàng)目的參與性、體驗(yàn)性、特色性等方面，實(shí)現(xiàn)對(duì)游客吸引力的持續(xù)提升。

(2)加強(qiáng)旅游資源開(kāi)發(fā)保護(hù)與環(huán)境保護(hù)意識(shí)。開(kāi)發(fā)花海旅游項(xiàng)目的初衷在于充分利用旅游資源，使人們回歸自然、感受自然，所以環(huán)境保護(hù)應(yīng)該格外看重。破壞自然原生狀態(tài)，硬加人為元素，既破壞了大自然本色又產(chǎn)生不可逆的影響，所以應(yīng)堅(jiān)決制止這種開(kāi)發(fā)模式。應(yīng)打破旅游經(jīng)濟(jì)以破壞環(huán)境為代價(jià)的粗放型發(fā)展模式，將生態(tài)保護(hù)和旅游經(jīng)濟(jì)獲益兩者協(xié)調(diào)共生發(fā)展是生態(tài)旅游的本質(zhì)特征，也是保證旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然要求[20]。

(3)突出特色，加強(qiáng)旅游項(xiàng)目全局規(guī)劃。任何花海旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)都應(yīng)結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度調(diào)研，從全局角度出發(fā)進(jìn)行整體規(guī)劃，避免雷同項(xiàng)目產(chǎn)生的概率。同時(shí)在項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)置過(guò)程中注重個(gè)性化的體現(xiàn)，滿足游客的多元化需求，發(fā)揮花海旅游項(xiàng)目的綜合效益。充分調(diào)動(dòng)游客的視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味觸覺(jué)等方面的感官體驗(yàn)。設(shè)計(jì)精品特色旅游路線，著重發(fā)揮區(qū)域聯(lián)合的強(qiáng)力作用，塑造區(qū)域品牌、打造區(qū)域特色。

(4)加大產(chǎn)業(yè)融合程度，實(shí)現(xiàn)旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品多元化。發(fā)展花海旅游項(xiàng)目，就應(yīng)該把旅游與吃、住、行、游、購(gòu)、娛6要素結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)與休閑度假、餐飲住宿、教育文化、節(jié)慶假日等產(chǎn)業(yè)的全面融合，提升花海旅游的綜合效益。如打造花卉節(jié)慶展覽、鼓勵(lì)多元花海旅游活動(dòng)、開(kāi)展花海體驗(yàn)項(xiàng)目等形式，兼顧不同性別、年齡、民族、文化層次等方面的人群，實(shí)現(xiàn)旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、活動(dòng)項(xiàng)目的多元化，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，進(jìn)行業(yè)態(tài)跨界整合，實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)[21]。

(5)突出彰顯花海旅游文化內(nèi)涵?；êＢ糜蔚纳羁虄?nèi)涵應(yīng)是實(shí)現(xiàn)文化的彰顯與表達(dá)，這應(yīng)該是旅游項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)與歸宿點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)旅游吸引力的核心因素。要針對(duì)不同區(qū)域的不同特色，打造不同的花海文化。只有具有文化內(nèi)涵的旅游項(xiàng)目，才能給游客留下深刻的情感體驗(yàn)與記憶。因此花海旅游項(xiàng)目應(yīng)提升文化創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，因地制宜地突出區(qū)域文化內(nèi)涵，如青海門源的油菜花海在旅游品牌塑造時(shí)應(yīng)與高原民俗文化、農(nóng)耕文化相結(jié)合。對(duì)游客進(jìn)行花卉知識(shí)、文化的講授，了解花卉的基本習(xí)性、經(jīng)濟(jì)作用、歷史淵源、藥用價(jià)值等方面的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)花海旅游的文化升華。