淺析汽車前照燈造型設計中的品牌文化及其設計方法

李明 蔡文婕

摘要：汽車已經有一百多年的發(fā)展歷史了，它是一個改變世界的機器。其中，汽車前照燈是汽車上重要的一個設備。它的位置在車頭上，很像人的兩只眼睛。它不僅起到照明的作用，同時也對整體汽車造型起到裝飾性作用。汽車前照燈造型的設計，也是整車造型設計的一個重要部分，文章將淺析品牌文化對于汽車前照燈造型設計的重要性以及設計過程中所運用的設計手法，并且根據這兩點制定出相應的設計流程。

關鍵詞：造型設計;品牌文化;設計手法;汽車前照燈

中國分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）02-0059-02

1 概述

前照燈造型設計是汽車整體造型設計中非常重要的一項，時代的變遷、科技的發(fā)展很大程度地影響著汽車前照燈的功能性，比如2017年12月由奔馳公司發(fā)布的Digital Light技術，其最突出的一項功能就是投影，前照燈可以把路標等圖形投影到道路上。而功能的智能化，使汽車前照燈造型設計上的束縛變小，這意味著前照燈造型設計勢必會得到很大的突破，因此汽車前照燈造型設計得到各大品牌的高度重視。

2 汽車前照燈造型設計品牌文化的考量

2.1 品牌文化對于汽車前照燈造型設計的影響

品牌文化應該是汽車總體設計的重要決定因素之一。由于汽車的品牌文化都是在很長的發(fā)展中沉淀下來的，其決定了汽車的氣質。每一輛不同品牌的汽車，它的設計都應該顯示出它的氣質，并且應該是獨一無二的。也就是說，在汽車前照燈的設計時，務必要與其品牌文化結合起來，才能避免前照燈與汽車整體設計不統一的情況發(fā)生。道路上常見的大品牌汽車，它們的車燈都各有特色，如奧迪車燈個性時尚。在設計中注重這些，不僅是為了體現該汽車品牌的文化，更是為了體現品牌設計的重要理念。

隨著汽車工業(yè)發(fā)展的日益成熟，汽車造型設計開始向著全面化、精細化趨勢發(fā)展。不論是國內還是國外，汽車制造商都開始把汽車前照燈的設計當做汽車設計重要的一點。在消費的過程中，絕大多數人都喜歡選擇性價比高的商品，而通過人們的這種消費選擇，品牌就慢慢的樹立起來。它是一個企業(yè)在社會中所具有的價值的體現。人們在觀察一件商品的時候，首先看到的是它的外觀設計，它是直接通過人的視覺傳到人的大腦，繼而才能體會到存在于設計外觀之后的品牌文化。由于汽車前照燈的設計越來越注重品牌的文化，因此，現在它已經成為了品牌的代表之一。人們通過對汽車前照燈外觀的欣賞;會進一步了解該品牌，有助于品牌的做大做強。與已經融入了越來越多理論研究的汽車整車造型設計相比，汽車前照燈設計仍是一個理論研究相對缺乏的領域，系統化、全面化、模塊化的車燈設計趨勢需要規(guī)范的設計理論和方法支撐。

2.2 前照燈品牌元素特征的識別性

相同產品的所擁有的造型元素一般都有相似性等特點。汽車前照燈作為汽車設計的一部分，必然也有相關的一些特點。某一個品牌的汽車前照燈如果沒有相似性，那么人們就很難辨認出它們是否為同一個品牌;反之，某個品牌的汽車前照燈相同的造型元素有很多，但是它們又跟別的品牌有很大的差別，這些元素就被認為是共同元素。如圖1，奧迪汽車前照燈，可以看出不管是什么型號的車都具有LED日間行車燈，這也是奧迪汽車前照燈的一個突出代表。人們對汽車前照燈認識的正確與否，是由品牌共同元素的多少決定的。

汽車前照燈元素有顯性和隱性兩種。比較容易看出來的就是顯性元素，比如前照燈的外部形狀;隱性元素就不容易被看出來，需要通過廣告介紹等途徑才能識別出來。

除了顯隱性，汽車前照燈的品牌元素還有強弱之分。在汽車整體的設計中，車燈在設計中占有的比重越大，就說明品牌元素的強度越大，其擁有的有用功能在所有的功能中占有的比例就會越大。除了上述兩個影響因素之外，人們對汽車前照燈的品牌元素越熟悉或者用的次數越多，識別起來也就越容易。同一種品牌的汽車前照燈能被人們正確辨識出來的關鍵因素就是其相似性。上面描述的三個因素，都對汽車前照燈的辨識產生或大或小的影響。

綜上所述，提高汽車前照燈識別性的方法就是提高品牌元素的顯性或者增強元素的強度。

3 汽車前照燈造型設計的設計方法

3.1 汽車前照燈造型與其車身造型的關系

一項產品在被設計的時候需要考慮三個方面：用戶、產品以及環(huán)境，這也就是系統工程學的原理。一是社會生產的整個過程，包括人們對某個產品產生需求，進行產品的生產，產品進入到市場中，最后人們進行消費這四個過程;二是資源的自然循環(huán)的全過程，包括生成、消耗以及再生這三個過程;最后還要考慮到人與自然環(huán)境的具體關系。因此，在進行相關的工業(yè)設計時，如果只關注了設計的本身，而忽略了這三個大方面的影響，那么整個設計就是失敗的。因為它并不符合整個系統的利益而且也很可能與系統產生矛盾。

因此，為了滿足整個設計的整體利益，在做每一項設計的時候，都要協調好產品的局部和整體的關系，避免不協調的狀況產生。同樣汽車前照燈的設計不能孤立于整體的設計之上，而是應該與整體的風格統一起來。如此這般，汽車前照燈才能成為汽車外觀的一大特色。如果汽車前照燈的設計跟整體設計不協調，那么出來的最終效果將會是失敗的。

3.2 仿生設計在汽車前照燈造型設計中的應用

在汽車前照燈的設計中，為了增加美感，可以引運用了仿生設計的方法，它是有機解構主義中的一種設計手法。有機解構主義的概念比較復雜，但是它的運用卻很廣泛，它把一些符號當做現實中的設計元素。人與自然之間協調共生的關系是其設計的原則，這是因為它的主要表現形式突出的就是自然以及和諧等，這是人類在設計美學上一種新的探索，并大規(guī)模地應用在設計中。如果把它應用在設計汽車前照燈上，主要就是對自然界中生物的各種各樣的形態(tài)進行淋漓盡致的體現。

人們經常用眼睛來比喻車燈，某些汽車前照燈的設計采用了有機解構主義，其靈感主要來自于自然界中生物的眼睛。如圖2，道奇“蛇眼”燈;寶馬“鷹眼”燈;保時捷“蛙眼”燈;吉利“熊貓眼”燈。另外，有些汽車前照燈的設計追求奇異的形態(tài)，這時就可以運用自然界中有機的形態(tài)，比如水滴下落的形狀。

3.3 基于品牌文化及設計手法所制定設計流程

根據品牌文化對于汽車前照燈造型設計影響的分析以及汽車前照燈設計手法的探索，總結出汽車前照燈造型設計的設計流程可分為四個步驟。

1）品牌文化的分析。每個品牌都有其不同的品牌訴求，這就要求設計師深入了解所涉及的品牌發(fā)展歷程，從而深入分析品牌文化，而后將品牌核心理念更好的展示出來，能夠讓消費者感知。

2）品牌設計元素的提煉。根據品牌文化的分析，提煉出品牌設計元素，對于品牌設計元素進行取舍、改良，從而衍生出汽車前照燈造型設計的主題。

3）方案設計。將品牌設計元素進行改良再設計，而后結合文中的設計手法進行汽車前照燈造型的設計，從而得出多個設計方案，最后擇優(yōu)選擇，在多個設計方案中選出最為符合品牌理念的、最凸顯品牌文化的設計方案，進行再優(yōu)化。

4）最終方案的確定。在最終方案確定之前，需要回歸第一個步驟，將設計方案與品牌文化再參照、再結合，從而進行方案的細化確定出最終方案。

4 結語

汽車前照燈造型設計作為汽車造型設計的關鍵一部分，它能改變整個車的“表情”，提升整個車的氣質，汽車前照燈造型設計也得到各大品牌的關注，設計師在設計過程中要注重品牌元素的優(yōu)化以及掌握一定的設計手法，從而制定一套自己的設計方法以及設計流程。

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