O2O轉(zhuǎn)型模式下企業(yè)融資策略研究

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，使眾多傳統(tǒng)企業(yè)向O2O模式轉(zhuǎn)型，本文從社會(huì)背景、融資策略分析及其在融資過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)防范的建議三個(gè)大方向闡述了O2O轉(zhuǎn)型模式下企業(yè)融資策略研究。傳統(tǒng)企業(yè)向O2O轉(zhuǎn)型是一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)企業(yè)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展通常積累了一定的資金實(shí)力和業(yè)務(wù)能力，具備建立線上服務(wù)平臺(tái)和線下實(shí)體連鎖店的基本資源，能夠充分考慮到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、融資方式的組合以及企業(yè)的盈利能力和發(fā)展前景等對(duì)企業(yè)融資的影響，向O2O模式轉(zhuǎn)型，這一過(guò)程將伴隨著持續(xù)的、大規(guī)模的資金投入，因此合理的融資策略會(huì)起到舉足輕重的作用。

關(guān)鍵詞：O2O轉(zhuǎn)型；資本結(jié)構(gòu)；融資策略

一、O2O轉(zhuǎn)型模式下企業(yè)融資的社會(huì)背景

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越到位、移動(dòng)智能終端全面包圍及傳統(tǒng)企業(yè)找尋自我突破的眾多效用下，O2O模式迅猛擴(kuò)張蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)企業(yè)為了更好獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和提高利潤(rùn)慢慢走向O2O模式，通過(guò)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融合O2O商業(yè)模式有效對(duì)接看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的融合，成為傳統(tǒng)零售企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。

二、在O2O轉(zhuǎn)型中企業(yè)的融資策略分析

（1）融資方式的一般分類

第一，股權(quán)性融資。一是股權(quán)融資。股權(quán)融資，指公司的法人代表同意讓出一小點(diǎn)或者一大點(diǎn)企業(yè)的控股權(quán)，利用吸引新的股東或者引進(jìn)投資的方法，通過(guò)股權(quán)融資方式獲得了企業(yè)發(fā)展更多的資金，為企業(yè)日后的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的資金支持。二是增資擴(kuò)股。增資擴(kuò)股是指企業(yè)從社會(huì)各處購(gòu)買股份、以股票形式發(fā)行、新股東把錢投入到公司中或者舊股東拿更多的錢來(lái)買進(jìn)股份，這樣就能夠提升企業(yè)的資本金。三是私募融資。私募融資是指利用私下募集的形式對(duì)自然人自己擁有的控股的企業(yè)，也就是非上市企業(yè)通過(guò)的權(quán)益性投資。

第二，債權(quán)性融資。銀行貸款是指銀行聽(tīng)從央行的指揮以一定的利率把銀行中的錢貸款發(fā)放給想發(fā)展但是缺錢的企業(yè)，雙方約定好在一定時(shí)間內(nèi)同意退還本金和支付利息的一種經(jīng)濟(jì)行為。債券融資具有以下特點(diǎn)：支出一般不變；企業(yè)控制權(quán)不會(huì)增多也不會(huì)減少；所得稅繳納也比較少；雖然每期都需支付一定的固定利息可能會(huì)使企業(yè)承受一定的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）企業(yè)如何根據(jù)自身財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行融資方式的組合

第一，考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的企業(yè)金融活動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅猛的階段內(nèi)，企業(yè)想要追趕經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，就要尋找資金購(gòu)買固定資產(chǎn)、存貨、人員等，企業(yè)通常會(huì)以配股發(fā)行、發(fā)行債券或從銀行借款或其他找錢的方式獲得資金，在經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始慢下來(lái)的時(shí)候，企業(yè)對(duì)資金的需求降低，一般應(yīng)慢慢降低債務(wù)融資的大小，盡量少用債務(wù)融資方式。

第二，考慮融資方式的風(fēng)險(xiǎn)。每一種融資方式都存在于特定的危機(jī)中，而不是相同的，大多數(shù)情況下，債務(wù)融資因?yàn)樗柙诠潭〞r(shí)間內(nèi)定歸還本金和利息，所以，有很大的機(jī)率會(huì)產(chǎn)生不能償付的危機(jī)。而股權(quán)融資方式因?yàn)闆](méi)有上述情況，所以融資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)是低的。

第三，考慮企業(yè)的盈利能力及發(fā)展前景。當(dāng)企業(yè)正處在發(fā)展上升的階段時(shí)，債務(wù)籌資是一種值得信賴的方法。而當(dāng)企業(yè)處于衰落的時(shí)候，財(cái)務(wù)狀況不景觀，發(fā)展前景不被看好，企業(yè)就要減少用債務(wù)融資方法，用來(lái)減少財(cái)務(wù)危機(jī)。

三、在O2O轉(zhuǎn)型中企業(yè)融資的風(fēng)險(xiǎn)防范的建議

（1）收益與風(fēng)險(xiǎn)相匹配，形成企業(yè)最佳的資本結(jié)構(gòu)

企業(yè)找到可以利用的資本，可以帶來(lái)很好的發(fā)展，但任何事情都有正反兩方，可以受益，也可能會(huì)造成損失。既要看到收益帶來(lái)的利，也不能忽略損失帶來(lái)的弊。公司要在進(jìn)行融資的時(shí)候，就要想到利弊，利就是企業(yè)獲得了發(fā)展的資本，弊就是企業(yè)獲得了資本，那么就要擔(dān)負(fù)起資本帶來(lái)的危險(xiǎn)，在公司發(fā)展過(guò)程中，要權(quán)衡好利弊，使天平盡可能的偏向好處的一端，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）確立科學(xué)的融資決策

第一，確定合理的負(fù)債規(guī)模。不管公司的大小如何，公司的籌資能力必須與公司的資本大小有一個(gè)相對(duì)應(yīng)的度，不能過(guò)大，也不能過(guò)小，應(yīng)把這個(gè)度控制在一個(gè)比較適當(dāng)?shù)姆秶?/p>

第二，選擇科學(xué)的資金來(lái)源。首先要想錢從哪來(lái)，錢由哪些方面構(gòu)成。錢從何而來(lái)對(duì)于融資結(jié)構(gòu)的確立來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的。企業(yè)的資本流可以有很多，但對(duì)于金錢的流來(lái)必須是具有針對(duì)性的，并且所選擇的要合理。

第三，選擇恰當(dāng)?shù)娜谫Y時(shí)機(jī)。要時(shí)刻觀看市場(chǎng)的變化，籌集資金的時(shí)間點(diǎn)的選擇需對(duì)企業(yè)的發(fā)展有幫助，這樣才能使企業(yè)獲得較高較快的擴(kuò)展途徑。把資金留給企業(yè)的發(fā)展，適當(dāng)?shù)娜谫Y時(shí)機(jī)是非常重要的，因此企業(yè)應(yīng)充分重視融資時(shí)機(jī)。

（3）加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，提高公司績(jī)效

融資風(fēng)險(xiǎn)的形成的一個(gè)原因可能是由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)不當(dāng)給公司帶來(lái)的未知因素，從而造成我們所說(shuō)的支付危機(jī)，所以必須加強(qiáng)公司經(jīng)營(yíng)，持有良好的商業(yè)資本輸入和輸出，提高公司的償債能力、盈利能力和成長(zhǎng)能力。

（4）加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，適應(yīng)不斷變化的外部環(huán)境

公司缺少發(fā)展的資金，沒(méi)有資金支持將會(huì)影響企業(yè)投資的品質(zhì)，然而公司對(duì)資金的利用效率低下會(huì)影響公司發(fā)展的效率，一系列的惡性循環(huán)，公司發(fā)展效率低下會(huì)影響到企業(yè)的盈利能力，那么這就會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán)的結(jié)果在一定程度上給公司帶來(lái)或多或少的償債危機(jī)；公司中有必要的現(xiàn)金儲(chǔ)備，當(dāng)有緊急情況的時(shí)候可以拿出來(lái)使用；在公司運(yùn)營(yíng)中，提高資本的回收速度；把資本的利用變得適當(dāng)，提高資金使用率。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：趙衛(wèi)（1993年-），男，漢族，河北張家口人，碩士研究生，湖南工業(yè)大學(xué)，研究方向：會(huì)計(jì)