論推進(jìn)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念、路徑與措施

[摘要]工業(yè)旅游是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是伴隨著人類(lèi)工業(yè)化進(jìn)程而誕生、發(fā)展并不斷演進(jìn)的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。它是以保護(hù)和開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)、整合工業(yè)資源、彰顯工業(yè)文明魅力、提升工業(yè)企業(yè)綜合效益為宗旨，以多樣化的工業(yè)形態(tài)為載體的旅游新產(chǎn)品。工業(yè)旅游內(nèi)容廣泛、領(lǐng)域廣闊、空間巨大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、跨界性強(qiáng)，既包括廣大工業(yè)城市、工業(yè)基地、工礦企業(yè)、科技園區(qū)，也涉及諸多老字號(hào)品牌、珠寶與工藝品制造、美食美酒制造以及現(xiàn)代高科技制造產(chǎn)業(yè)。發(fā)展工業(yè)旅游能夠促進(jìn)傳統(tǒng)工業(yè)城市不斷更新、推動(dòng)老工業(yè)區(qū)的環(huán)境改善、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、增強(qiáng)企業(yè)資源的多次開(kāi)發(fā)與利用。發(fā)展工業(yè)旅游能夠讓游客感受工業(yè)文明的輝煌、品味工業(yè)遺產(chǎn)的魅力、體驗(yàn)工業(yè)文明的甘苦、感悟智慧創(chuàng)造的艱辛、分享工業(yè)發(fā)展的成就、激發(fā)其創(chuàng)新的活力。研究工業(yè)旅游發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理、動(dòng)因、效益與模式，對(duì)于工業(yè)旅游發(fā)展先進(jìn)理念的確立、發(fā)展路徑與方法的選擇、運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新等有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞]工業(yè)旅游;工業(yè)遺產(chǎn);發(fā)展動(dòng)因;產(chǎn)業(yè)效應(yīng);發(fā)展機(jī)理;運(yùn)營(yíng)模式

[中圖分類(lèi)號(hào)]F592[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號(hào)]1672-4917（2019）01-0047-08

工業(yè)旅游是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它是伴隨著人類(lèi)工業(yè)文明進(jìn)程而誕生、發(fā)展與不斷壯大的新興產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)前世界旅游領(lǐng)域的熱門(mén)產(chǎn)業(yè)。工業(yè)旅游是以保護(hù)和開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)、整合工業(yè)資源、彰顯工業(yè)文明魅力、提升企業(yè)綜合效益為宗旨，以多樣化的工業(yè)形態(tài)為載體的旅游新產(chǎn)品。工業(yè)旅游內(nèi)容廣泛、領(lǐng)域廣闊、空間巨大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、跨界性強(qiáng)，它既包括廣大工業(yè)城市、工業(yè)基地、工礦企業(yè)、科技園區(qū)，也涉及諸多老字號(hào)品牌、珠寶與工藝品制造、美食美酒制造以及現(xiàn)代高科技制造產(chǎn)業(yè)。發(fā)展工業(yè)旅游能夠促進(jìn)傳統(tǒng)的工業(yè)城市不斷更新、推動(dòng)老工業(yè)區(qū)的環(huán)境改善、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、增強(qiáng)企業(yè)資源的多次開(kāi)發(fā)與利用。發(fā)展工業(yè)旅游能夠讓游客感受工業(yè)歷史的輝煌、品味工業(yè)遺產(chǎn)的魅力、體驗(yàn)工業(yè)文明的甘苦、感悟智慧創(chuàng)造的艱辛、分享工業(yè)發(fā)展的成就、沐浴工業(yè)文化的光輝。目前，工業(yè)旅游已成為國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)中的熱門(mén)產(chǎn)品，尤其是一些進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，工業(yè)旅游早已成為其實(shí)現(xiàn)城市更新、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及生態(tài)修復(fù)的重要平臺(tái)產(chǎn)業(yè)和工具產(chǎn)業(yè)。

盡管工業(yè)旅游如此功能獨(dú)特、價(jià)值重大、效益顯著，但對(duì)于中國(guó)廣大民眾來(lái)說(shuō)，工業(yè)旅游還是一個(gè)相對(duì)陌生的概念，畢竟我國(guó)的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)還剛剛起步，廣大游客參與這種新的旅游活動(dòng)還不夠普遍，它還沒(méi)有像山水風(fēng)景游、文化名勝游、自然奇觀游那樣被普遍接受。發(fā)展工業(yè)旅游，對(duì)于當(dāng)下中國(guó)的眾多資源型城市和老工業(yè)區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展、工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用、工業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)、工業(yè)企業(yè)的提質(zhì)增效、老字號(hào)品牌價(jià)值的拓展提升等，都具有十分迫切的現(xiàn)實(shí)意義。本文擬從發(fā)展工業(yè)旅游的動(dòng)因與效應(yīng)、理念與模式、政策與措施等方面入手，系統(tǒng)闡述推進(jìn)中國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展的理念、方法與路徑選擇，力求提出一些有效的方法與對(duì)策，作為解決當(dāng)下工業(yè)旅游發(fā)展所面臨諸多問(wèn)題的參考。

一、動(dòng)因與效應(yīng)

任何產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展乃至衰落，都是因?yàn)樗鼉?nèi)外在動(dòng)因相互作用的結(jié)果。探究工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)因和它的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及環(huán)境等方面的綜合效應(yīng)，對(duì)于把握工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、評(píng)估工業(yè)旅游投資效應(yīng)、判斷工業(yè)旅游項(xiàng)目生命周期與未來(lái)市場(chǎng)潛力等具有重要的現(xiàn)實(shí)的意義。從社會(huì)發(fā)展動(dòng)因來(lái)分析，工業(yè)旅游的起源可以追溯到19世紀(jì)中期大英帝國(guó)創(chuàng)辦的世界博覽會(huì)。

1851年，英國(guó)倫敦舉辦規(guī)?？涨暗娜f(wàn)國(guó)工業(yè)產(chǎn)品大博覽會(huì)?！霸摃?huì)由維多利亞女王的夫婿阿爾伯特公爵親自督辦，歷時(shí)5個(gè)月，前往參觀人數(shù)多達(dá)600萬(wàn)人次。此次史無(wú)前例的盛會(huì)，不僅留下了一座由6.000根鐵梁、30萬(wàn)塊玻璃建造成的巍峨璀璨的水晶宮，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)科技的最高成就，而且標(biāo)志著人類(lèi)發(fā)明了一種國(guó)際間大規(guī)模文明交流的新形式?！盵1]63

當(dāng)時(shí)的英國(guó)正處在工業(yè)革命的全盛時(shí)期，維多利亞女王為了向全世界炫耀其強(qiáng)大的國(guó)力，以萬(wàn)國(guó)工業(yè)產(chǎn)品大博覽為主題，創(chuàng)辦了人類(lèi)第一個(gè)世界博覽會(huì)（International Exhibition or Exposition，舊譯萬(wàn)國(guó)賽會(huì)或萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)），吸引了無(wú)數(shù)的旅游者，極其有力地展示了英國(guó)工業(yè)文明的強(qiáng)大實(shí)力。博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)是一個(gè)巨大的廣告市場(chǎng)和商品展銷(xiāo)地，具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)交流意義。所謂：顧各國(guó)賽會(huì)之意，原以昭友誼，廣人才，其著重尤在擴(kuò)充貿(mào)易四字。[1]65它所獲得的社會(huì)效應(yīng)，比之他們用堅(jiān)船利炮征服殖民地不知要大多少倍。尤其是博覽會(huì)所帶來(lái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)技術(shù)的推廣以及生活方式的影響等方面，都超過(guò)了歷史上的任何產(chǎn)業(yè)。自1851年的萬(wàn)國(guó)工業(yè)產(chǎn)品大博覽會(huì)之后，世界各國(guó)相繼舉辦了80多次各類(lèi)世界博覽會(huì)，“幾乎‘無(wú)國(guó)不會(huì)，無(wú)年不會(huì)，‘賽會(huì)遂成為實(shí)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上之一重要機(jī)關(guān)”[1]66。

根據(jù)歷史學(xué)家馬敏教授研究顯示：中國(guó)參與世博會(huì)始于晚清?！?866年總理衙門(mén)首度受邀參加法國(guó)巴黎博覽會(huì)，但置諸未理。 1873年，清政府派員參加維也納博覽會(huì)，是為中國(guó)正式參與世博會(huì)之始。 此后，先后參加了美國(guó)費(fèi)城（1876年）、法國(guó)巴黎（1878、1900年）、美國(guó)新奧爾良（1885年）、日本大阪（1903年）等20余次國(guó)際性博覽會(huì)。辛亥革命后，參與世博會(huì)再度引起人們重視。民國(guó)時(shí)期先后參加了巴拿馬博覽會(huì)、費(fèi)城博覽會(huì)。”[1]36此后，因戰(zhàn)亂中國(guó)遂與歷次世博會(huì)無(wú)緣，直到1982年才重返世博會(huì)的大家庭。從社會(huì)發(fā)展動(dòng)因來(lái)看，中國(guó)晚清時(shí)期洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的核心理念是“師夷之長(zhǎng)以制夷”。中國(guó)學(xué)習(xí)與借鑒西洋的博覽產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，目的是為了發(fā)展民族工業(yè)、抵御西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮，而非展示中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力。但是，中國(guó)積極參與世博會(huì)在客觀上促進(jìn)了中國(guó)早期的博覽產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自20世紀(jì)初以來(lái)，中國(guó)曾自行舉辦過(guò)各種類(lèi)型的博覽會(huì)，著名的有：1907年天津商務(wù)總會(huì)主辦的天津勸工展覽會(huì);1909年在武昌舉辦的武昌勸業(yè)獎(jiǎng)進(jìn)會(huì);1910年在南京舉辦的南洋勸業(yè)會(huì)（從規(guī)模來(lái)看，是我國(guó)有史以來(lái)的第一次全國(guó)性博覽會(huì)，并略具世博會(huì)性質(zhì)）;1928年在上海舉辦的中華國(guó)貨展覽會(huì);1929年在杭州舉辦的西湖博覽會(huì)展。這些博覽會(huì)的舉辦，都是出于政府振興民族工業(yè)、加強(qiáng)不同民族之間的文化交流、提振民族工業(yè)自信心等強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)因，客觀上推動(dòng)了民族工業(yè)的迅速發(fā)展和民族品牌的世界傳播。

近代興起的世界博覽會(huì)等會(huì)展產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)各國(guó)技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大貿(mào)易、推動(dòng)國(guó)際合作，帶動(dòng)整個(gè)世界科技和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，加強(qiáng)整體性人類(lèi)文明交流，增進(jìn)不同文明和文化之間的對(duì)話(huà)，改變?nèi)藗儍?nèi)在價(jià)值觀念的變化，推進(jìn)現(xiàn)代城市的形成和城市形象的塑造等諸多方面都顯示了巨大的社會(huì)效應(yīng)，起到了重大的推動(dòng)作用。而近代的博覽產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)算是工業(yè)旅游的最早雛形，也是工業(yè)旅游興起與發(fā)展的社會(huì)動(dòng)因。

從產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)分析來(lái)看，工業(yè)旅游的興起，與工業(yè)革命帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大變化息息相關(guān)。工業(yè)革命衍生出無(wú)數(shù)與早期工業(yè)密切聯(lián)系的新型產(chǎn)業(yè)，如博覽產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、交通產(chǎn)業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)等。旅游產(chǎn)業(yè)與博覽產(chǎn)業(yè)（又稱(chēng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)）可以說(shuō)是一對(duì)孿生兄弟。自西方工業(yè)文明誕生之日起，旅游產(chǎn)業(yè)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)也就隨之興起。博覽會(huì)的旺盛人氣依賴(lài)于旅游交通的幫襯，旅游業(yè)的興旺又推動(dòng)著博覽業(yè)的發(fā)展。因?yàn)椤敖I(yè)文明的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得旅游業(yè)賴(lài)以支撐的交通工具以及旅游客體等都得到巨大的改善。火車(chē)、輪船、汽車(chē)等現(xiàn)代運(yùn)輸工具的誕生，使人員大規(guī)模流動(dòng)成為可能。并且，時(shí)間與成本的大大節(jié)約，為各階層的人們出行創(chuàng)造了條件，同時(shí)，使跨地區(qū)、跨國(guó)家的遠(yuǎn)洋旅游因此而成為真正的可能”[2]234。在現(xiàn)代旅游發(fā)展史話(huà)中，常常被人津津樂(lè)道并大為驚嘆的是西班牙旅游產(chǎn)業(yè)誕生的故事。西班牙的旅游業(yè)竟然是由于當(dāng)時(shí)的貴夫人們經(jīng)常結(jié)伴去溫泉療養(yǎng)地洗溫泉而觸發(fā)的。英國(guó)旅游界把英國(guó)人托馬斯·庫(kù)克作為英國(guó)旅游業(yè)的創(chuàng)始人，“托馬斯·庫(kù)克在1841年7月5日，包租了一輛火車(chē)，組織570人參加一次禁酒大會(huì)，往返車(chē)費(fèi)一人一先令，被認(rèn)為是世界上第一次團(tuán)體包價(jià)旅游，因而也就成為世界上旅游業(yè)興起的標(biāo)志”[2]36。可見(jiàn)，旅游業(yè)萌芽的最初動(dòng)因往往是因?yàn)橐患幸饬x的事情、一次具有吸引力的會(huì)議、一個(gè)令人向往的目的地、一個(gè)有價(jià)值的吸引物，等等。倫敦的萬(wàn)國(guó)工業(yè)產(chǎn)品大博覽會(huì)、托馬斯·庫(kù)克組織570人參加的一次禁酒大會(huì)、西班牙貴夫人洗溫泉等，都是現(xiàn)代旅游業(yè)誕生的產(chǎn)業(yè)動(dòng)因。

從產(chǎn)業(yè)主體的角度來(lái)分析，工業(yè)旅游發(fā)展的動(dòng)因來(lái)自企業(yè)家對(duì)于企業(yè)資源效益最大化的追求。工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的萌芽與企業(yè)主宣傳企業(yè)形象、推銷(xiāo)企業(yè)品牌產(chǎn)品、取悅顧客青睞等主觀動(dòng)機(jī)密不可分。19世紀(jì)末期，一批美國(guó)企業(yè)家為了推介其產(chǎn)品、宣傳其企業(yè)形象，主動(dòng)邀請(qǐng)客戶(hù)參觀工廠生產(chǎn)線、考察工廠設(shè)施，以增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)企業(yè)的信賴(lài)，進(jìn)而從工廠參觀演化派生出工業(yè)旅游的最早形態(tài)。很多企業(yè)主為了維系良好的客戶(hù)關(guān)系，在工廠生產(chǎn)線上專(zhuān)門(mén)建設(shè)了客戶(hù)參觀通道，甚至專(zhuān)門(mén)制定了一整套如何接待參觀者的游覽手冊(cè)。還有一些企業(yè)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)接待客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)講解員，他們的職責(zé)類(lèi)似于今天的工業(yè)旅游導(dǎo)游，但是，當(dāng)時(shí)他們主要目的還是宣傳企業(yè)產(chǎn)品、推介企業(yè)形象。今天的工業(yè)旅游發(fā)展不僅使企業(yè)形象得到提升，還使企業(yè)資源得到了多次的整合與利用。一個(gè)現(xiàn)代工業(yè)園區(qū)，不只是工業(yè)產(chǎn)品的制造場(chǎng)所，它還能成為人氣旺盛的旅游景點(diǎn)、教育培訓(xùn)基地、品牌展示平臺(tái)、明星聚集場(chǎng)所。這些都是今天企業(yè)樂(lè)于發(fā)展工業(yè)旅游的內(nèi)在動(dòng)因與效益追求。

二、理念與模式

工業(yè)旅游從19世紀(jì)中期由博覽會(huì)衍生出的會(huì)展游，到19世紀(jì)末期的英美工廠主所倡導(dǎo)的工廠參觀游，再到20世紀(jì)中期的工業(yè)遺產(chǎn)游與鐵銹區(qū)懷舊景觀游，以及21世紀(jì)的現(xiàn)代工業(yè)景觀游，經(jīng)歷了一個(gè)由萌芽發(fā)展到逐步壯大的過(guò)程。在這一過(guò)程中，工業(yè)旅游的主導(dǎo)者與參與者對(duì)于工業(yè)旅游的認(rèn)識(shí)也經(jīng)歷了一個(gè)由狹窄到廣泛、由單一到多元、由平面到立體、由節(jié)點(diǎn)到系統(tǒng)的漫長(zhǎng)過(guò)程。尤其是在發(fā)展理念方面經(jīng)歷了一個(gè)不斷轉(zhuǎn)化的過(guò)程。

眾所周知，產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，是指產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者以及參與者在組織和謀劃產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐活動(dòng)中所依據(jù)的行為準(zhǔn)則和指導(dǎo)思想。發(fā)展理念是產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和思維方法的具體體現(xiàn)，也是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展宗旨和企業(yè)全體員工認(rèn)同的價(jià)值觀。判斷一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念先進(jìn)與否，主要看它能否充分體現(xiàn)這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力與生機(jī);能否振奮產(chǎn)業(yè)精神;能否推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步;能否促使該產(chǎn)業(yè)更好地造福于社會(huì);能否給產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者帶來(lái)更好的生活方式，讓人類(lèi)生活得更美好。發(fā)展理念的先進(jìn)與否，是關(guān)乎一種產(chǎn)業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展的最關(guān)鍵要素之一，也是一種產(chǎn)業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的內(nèi)在動(dòng)力。

早期工業(yè)旅游的發(fā)展理念是較為功利化和單一化的。企業(yè)主大多是帶領(lǐng)游客（或工廠的顧客）到工廠參觀，領(lǐng)略一下工業(yè)化大生產(chǎn)的魅力所在，或者觀覽工廠的建筑設(shè)施，感受一下該企業(yè)是否具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。追求的利益與效應(yīng)僅僅是提升企業(yè)形象，或取悅顧客以獲取他們對(duì)企業(yè)的青睞與信任，或展示和推銷(xiāo)企業(yè)的新技術(shù)以吸引更多的投資者。

到了20世紀(jì)中后期，很多歐美國(guó)家已經(jīng)率先進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，推進(jìn)工業(yè)旅游的理念發(fā)生了巨大的變化。工業(yè)旅游的主導(dǎo)者和參與者由過(guò)去的企業(yè)為主，發(fā)展到政府、企業(yè)、旅游者等多主體共同參與。工業(yè)旅游不再只是如何提升企業(yè)形象與增加產(chǎn)品銷(xiāo)售，而是如何將進(jìn)入衰退期的傳統(tǒng)的制造業(yè)、工礦業(yè)以及被淘汰的諸多廠礦留下的種種資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有旅游價(jià)值和具備旅游功能的復(fù)興資產(chǎn)，將那些被稱(chēng)之為鐵銹區(qū)的重工業(yè)衰退區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為環(huán)境優(yōu)良的工業(yè)懷舊景觀區(qū)，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)歐洲工業(yè)城市的更新與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這一階段的工業(yè)旅游發(fā)展理念，使得工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)成為具有擔(dān)當(dāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與城市復(fù)興重任的工具性、平臺(tái)化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)效應(yīng)大大提升。由于工業(yè)旅游屬于一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及社會(huì)生活的方方面面，因而它不僅為歐洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)工業(yè)衰退地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市更新提供了新的途徑，也為許多國(guó)家的重工業(yè)衰退地區(qū)帶來(lái)了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，而且它還極大地改善了歐洲工業(yè)城市的環(huán)境現(xiàn)狀。越來(lái)越多的工業(yè)企業(yè)通過(guò)發(fā)展工業(yè)旅游提升了自身的環(huán)境意識(shí)，加強(qiáng)了環(huán)保措施，客觀上也提升了企業(yè)所在地區(qū)的環(huán)境價(jià)值。

尤其是進(jìn)入21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，國(guó)際工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)演變?yōu)橐环N體量龐大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)性超強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)。豐富的工業(yè)遺產(chǎn)資源的挖掘與應(yīng)用，工業(yè)文明進(jìn)程中豐富的歷史文化經(jīng)驗(yàn)的傳承，大量的工業(yè)領(lǐng)域里的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及當(dāng)代高科技制造技術(shù)的傳播等，都在工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)中得到了充分的發(fā)揮，使得這一時(shí)期的工業(yè)旅游成為一種以工業(yè)遺產(chǎn)價(jià)值傳播為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意為手段、以數(shù)字技術(shù)為工具、以品牌打造為特征的全產(chǎn)業(yè)鏈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)功能大大提升，產(chǎn)品內(nèi)容極大豐富，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新。

今天的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)在功能價(jià)值方面得到了較大的提升。其不僅能夠優(yōu)化企業(yè)的資源配置，實(shí)現(xiàn)工業(yè)資源的二次整合開(kāi)發(fā)，調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的提質(zhì)增效，而且還能夠促進(jìn)地方品牌的全球傳播、老字號(hào)企業(yè)的品牌價(jià)值提升、現(xiàn)有工業(yè)項(xiàng)目的招商引資，以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者素質(zhì)的提高。在產(chǎn)品內(nèi)容豐富性方面，現(xiàn)代工業(yè)旅游的產(chǎn)品種類(lèi)不再只是老工業(yè)基地、老礦區(qū)、老工業(yè)城市的老廠房、老設(shè)備、老環(huán)境、老景觀等一些冠有工業(yè)遺產(chǎn)之名的懷舊景觀，而是大工業(yè)概念下的、人類(lèi)工業(yè)革命以來(lái)一切與工業(yè)相關(guān)的、經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的文化創(chuàng)意而再造出的所有工業(yè)旅游吸引物。早期的廠區(qū)、工業(yè)建筑、工業(yè)生產(chǎn)線、機(jī)械設(shè)備、工業(yè)產(chǎn)品都可以經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)變成工業(yè)旅游產(chǎn)品。傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)所積累的大量的企業(yè)文化、管理制度、生產(chǎn)工藝等非物質(zhì)遺產(chǎn)、無(wú)數(shù)優(yōu)秀的工業(yè)人物，以及種種關(guān)于工業(yè)創(chuàng)造的感人故事等，都是當(dāng)下工業(yè)旅游中最具吸引力的旅游內(nèi)容。各個(gè)區(qū)域的工業(yè)旅游資源不同，開(kāi)發(fā)條件存在差異，選擇不同的發(fā)展模式對(duì)于有效地利用工業(yè)旅游資源至關(guān)重要。產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指某種產(chǎn)業(yè)對(duì)于其產(chǎn)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)利用規(guī)律以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)手段進(jìn)行歸納與總結(jié)而得出的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式?，F(xiàn)代工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)創(chuàng)新出了多種多樣的發(fā)展模式。目前國(guó)外工業(yè)旅游研究領(lǐng)域?qū)⒐I(yè)旅游分成工業(yè)遺產(chǎn)旅游和工業(yè)觀光旅游兩大類(lèi)型，這兩種類(lèi)型的開(kāi)發(fā)模式分別為工業(yè)博物館開(kāi)發(fā)模式與工業(yè)遺產(chǎn)公園開(kāi)發(fā)模式。[3]有的國(guó)外學(xué)者把工業(yè)旅游分為三大類(lèi)型：開(kāi)放廠區(qū)形式（不做任何調(diào)整的開(kāi)放工廠，例如設(shè)立開(kāi)放日）、銷(xiāo)售中心形式（在廠區(qū)或者周邊地區(qū)設(shè)置商店或銷(xiāo)售中心）和交流中心形式（在特定的旅游接待中心展示工業(yè)產(chǎn)品復(fù)制品）。

我們認(rèn)為，當(dāng)下的中國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出如下特色鮮明的十大發(fā)展模式：

第一，現(xiàn)代制造業(yè)展陳模式。這種發(fā)展模式的基本特征是利用現(xiàn)代高科技生產(chǎn)線或高新技術(shù)產(chǎn)品作為工業(yè)旅游吸引物，滿(mǎn)足游客對(duì)高科技和現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品好奇與向往的精神需求。例如海爾的生產(chǎn)線游覽、第一汽車(chē)制造廠的生產(chǎn)與產(chǎn)品展陳觀覽等。這種模式能夠給游客帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，增強(qiáng)現(xiàn)代高科技知識(shí)的傳播，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌提升起到促進(jìn)作用。

第二，科技園區(qū)資源多次開(kāi)發(fā)模式。目前中國(guó)有145個(gè)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、219個(gè)國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，數(shù)據(jù)來(lái)源網(wǎng)址：http：//Bailey.baidu.com/view/887968.htm。這些開(kāi)發(fā)區(qū)都是在改革開(kāi)放以后建立起來(lái)的，有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，方便企業(yè)入駐，大多數(shù)都能夠集觀光、購(gòu)物、審美、求知等多種功能于一體，適合其資源的二次開(kāi)發(fā)。例如蘇州工業(yè)園區(qū)、武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，它們都能夠在不增加硬件投入的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游，以獲取可觀的資源二次開(kāi)發(fā)效益、品牌傳播效應(yīng)與人文情懷的聚集效應(yīng)。

第三，老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級(jí)模式。這些老工業(yè)基地都擁有較好的基礎(chǔ)設(shè)施、較為響亮的企業(yè)品牌、較為優(yōu)越的地理位置、較為深厚的工業(yè)文化資源、眾多優(yōu)秀的工業(yè)人物和無(wú)數(shù)引人入勝的產(chǎn)業(yè)故事。他們只需要在工業(yè)遺產(chǎn)資源挖掘和廠區(qū)環(huán)境保護(hù)方面稍做努力，利用已有的品牌和政府的巨大支持，通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的改造，就能夠迅速獲取新的市場(chǎng)空間。例如，北京的首鋼園區(qū)、武漢鋼鐵基地、大慶油田、沈陽(yáng)鐵西區(qū)等，在它們周邊都有成熟的社區(qū)環(huán)境和巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，如果在工業(yè)旅游的發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)政策和開(kāi)發(fā)模式方面進(jìn)行深刻的變革，就能夠很快地取得類(lèi)似德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)、美國(guó)克利夫蘭那樣的城市復(fù)興成就。

第四，工礦城市更新發(fā)展模式。這種工業(yè)旅游發(fā)展模式的最大特點(diǎn)在于修復(fù)工礦城市的生態(tài)環(huán)境，通過(guò)旅游化促使工礦城市變得宜居、宜游、宜養(yǎng)、宜業(yè)，用政策創(chuàng)新、人文氛圍營(yíng)造來(lái)改變當(dāng)?shù)氐娜宋牡孛玻齼?yōu)秀人才定居，用全新的人文地貌去改變當(dāng)年的自然地貌。這類(lèi)工業(yè)旅游發(fā)展模式最重要的理念就是秉承全新的人文地理觀和人力資源觀。例如湖北黃石市這樣的工礦城市，他們通過(guò)發(fā)展工業(yè)旅游創(chuàng)新人文環(huán)境，在改造黃石市自然環(huán)境的同時(shí)，充分挖掘工業(yè)遺產(chǎn)中的豐厚的人文精神，并創(chuàng)新出獨(dú)特的社會(huì)游戲規(guī)則以及迷人的工業(yè)旅游產(chǎn)品，使得區(qū)域的人文地貌不斷影響并美化著自然地貌。

第五，百年老店升級(jí)換代模式。所謂百年老店指的是那些歷史悠久、品牌影響力深遠(yuǎn)的老字號(hào)企業(yè)。這種模式并非依賴(lài)旅游活動(dòng)直接增加企業(yè)的營(yíng)收，而是依靠自身老品牌的影響力，借助工業(yè)旅游這種形式向游客傳播品牌文化、講述企業(yè)發(fā)展故事、傳播企業(yè)精神，通過(guò)老品牌的影響力植入新的商業(yè)業(yè)態(tài)和新的產(chǎn)品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品與品牌的升級(jí)換代。

第六，工業(yè)博物館開(kāi)發(fā)模式。這種模式往往適合于具有悠久產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，而現(xiàn)狀又非常落寞與衰敗的老工業(yè)區(qū)域，這些老工業(yè)區(qū)的許多遺存都已經(jīng)失去了往昔的輝煌，甚至許多有形遺產(chǎn)已經(jīng)離開(kāi)人們的視野很久、近乎消亡了。但是它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史記載中依然具有里程碑價(jià)值。例如湖北鄂州古銅鏡市場(chǎng)、古時(shí)為冶銅而修建的湖北黃石大冶區(qū)域的五里界城、鄂王城、草王嘴城以及千姿百態(tài)的各類(lèi)礦石標(biāo)本等，它們令人驚嘆的輝煌歷史、巨大的經(jīng)濟(jì)文化與人文價(jià)值，都可以通過(guò)博物館形式再現(xiàn)，吸引感興趣的游人。

第七，遺址公園發(fā)展模式。工業(yè)遺址公園是工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和再利用的主要形式。它是指在棄置的工業(yè)遺址或工業(yè)廢棄地上，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地內(nèi)的工業(yè)設(shè)施設(shè)備、工業(yè)人造物等，采取保留、改造利用、再生設(shè)計(jì)等方式，改造建設(shè)而成的，可供市民游憩、觀賞、娛樂(lè)以及開(kāi)展工業(yè)科普教育等活動(dòng)的公園綠地。這類(lèi)公園既在一定程度上保護(hù)與延續(xù)了工業(yè)文明，同時(shí)也改善了城市生態(tài)環(huán)境，深受人們的喜愛(ài)。如北京首鋼遺址公園、廣東中山岐江公園等。另外，我國(guó)還有61處國(guó)家礦山公園。如我國(guó)首座國(guó)家礦山公園——湖北黃石國(guó)家礦山公園已于2007年4月22日開(kāi)園，成為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。河北唐山開(kāi)灤煤礦國(guó)家礦山公園于2009年9月23日正式開(kāi)園，也是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。這些國(guó)家礦山公園都是經(jīng)過(guò)地質(zhì)環(huán)境治理恢復(fù)的廢棄礦山或者部分礦段，它們自然環(huán)境優(yōu)美、礦業(yè)文化歷史悠久、區(qū)位優(yōu)越、科普基礎(chǔ)設(shè)施完善，是發(fā)展工業(yè)旅游的良好載體。

第八，珠寶及工藝品體驗(yàn)購(gòu)物模式。這種模式是利用原有的工業(yè)場(chǎng)地（或原有的工業(yè)制造技藝）建立旅游中心，吸引游客觀摩其工藝流程、體驗(yàn)產(chǎn)品制作過(guò)程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)目的的一種工業(yè)旅游發(fā)展模式。流行于20世紀(jì)80年代的香港眾多的珠寶行就屬于這種開(kāi)發(fā)模式。

第九，生產(chǎn)流程參與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。這種模式往往將生產(chǎn)狀態(tài)、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)過(guò)程等作為一種旅游吸引物，讓游客參與其中，體驗(yàn)并消費(fèi)其生產(chǎn)的產(chǎn)品。例如上海星巴克烘焙工坊。它是中國(guó)目前最獨(dú)特的咖啡系列產(chǎn)品烘焙工坊。它將咖啡制作工藝與生產(chǎn)流程藝術(shù)化、可視化、展覽化，不僅可以讓顧客參觀明亮的綠色Scolari烘焙機(jī)器是如何工作的，而且還提供來(lái)自30個(gè)國(guó)家及產(chǎn)地的咖啡，以及來(lái)自當(dāng)?shù)孛姘?Rocco Princi 新鮮出爐的手工烘焙食品。它將咖啡文化與咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈形象地展現(xiàn)給游客，給游客深切的體驗(yàn)感、互動(dòng)感和參與感。工作狀態(tài)下的青銅烘焙鍋爐也被人稱(chēng)為“一朵盛開(kāi)的花朵”。面包生產(chǎn)線、餐前酒吧、充滿(mǎn)戲劇化與實(shí)驗(yàn)感的冰激凌站，有溫度的大理石吧臺(tái)、地板，以及室內(nèi)空間裝飾等，都給游客別樣的體驗(yàn)。尤其是咖啡系列產(chǎn)品之外的周邊產(chǎn)品聯(lián)合展示，讓游客感受到周全而豐富的多樣化服務(wù)，使顧客深深領(lǐng)會(huì)到一種全新生活方式的浸潤(rùn)。許多酒莊、酒廠、食品生產(chǎn)廠家，都采取這種模式拓展市場(chǎng)，吸引更多的消費(fèi)者青睞其產(chǎn)品。

第十，“騰籠換鳥(niǎo)”與空間重構(gòu)模式。這種模式主要是利用原有的廠房和工廠的硬件設(shè)施經(jīng)過(guò)空間重構(gòu)、視覺(jué)形象與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容更換，形成全新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。例如北京的798藝術(shù)區(qū)。在完全保留原有電子廠包豪斯建筑的情況下，植入全新的現(xiàn)代藝術(shù)內(nèi)容，使之成為具有重要影響力的現(xiàn)代藝術(shù)園區(qū)。

上述各種工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)模式各有利弊，關(guān)鍵在于工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者與相關(guān)利益參與方必須秉承與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念，根據(jù)市場(chǎng)變化特征，不斷地創(chuàng)新自己的發(fā)展模式，以適應(yīng)目標(biāo)客戶(hù)的需求變化。

三、政策與措施

工業(yè)旅游的發(fā)展需要專(zhuān)業(yè)化的規(guī)劃、需要適合游客精神需求的空間布局與景觀設(shè)計(jì)，也需要先進(jìn)的技術(shù)手段去創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和拓展市場(chǎng)規(guī)模，但更為需要的是工業(yè)旅游發(fā)展政策的創(chuàng)新與不斷完善。國(guó)外工業(yè)旅游研究比較注重資金支持政策的制定、關(guān)注社區(qū)合作與城市總體規(guī)劃的協(xié)調(diào)，尤其注意工業(yè)旅游發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)在工業(yè)城市陷于經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，公共政策必須首先保障人們的就業(yè)，盡可能地減少因產(chǎn)業(yè)衰退帶給人們的經(jīng)濟(jì)與就業(yè)方面的損失。產(chǎn)業(yè)政策制定的核心是以人為本、以人的發(fā)展為根本目的。工業(yè)旅游發(fā)展成功與否，在很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)政策的正確與否。美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、1993年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者道格拉斯·C·諾斯（Douglass.C.North）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，政策“是一個(gè)社會(huì)的游戲規(guī)則，更規(guī)范地說(shuō)，它們是為決定人們的相互關(guān)系而人為設(shè)定的一些制約。政策構(gòu)造了人們?cè)谡?、社?huì)或經(jīng)濟(jì)方面發(fā)生交換的激勵(lì)結(jié)構(gòu)”[4]。諾斯認(rèn)為，政策有好壞之分，好的政策至少有兩個(gè)基本特點(diǎn)：第一是能夠最大限度地消除人們搭便車(chē)的可能性，讓社會(huì)每個(gè)成員從事產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的成果得到有效的保護(hù)，從而使得他們獲得一種努力從事產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的激勵(lì);第二是能夠最大限度地發(fā)揮生產(chǎn)要素的潛力，讓每一個(gè)社會(huì)成員的積極性得到充分的發(fā)揮。反之，壞的政策則是無(wú)效率的，是不利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的，它會(huì)造成社會(huì)成員搭便車(chē)而降低資源配置。好的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)政策會(huì)激發(fā)旅游主導(dǎo)者和參與者的積極性與創(chuàng)造力，從而使得工業(yè)旅游資源得到有效的配置。

因此，對(duì)現(xiàn)有的工業(yè)旅游政策進(jìn)行創(chuàng)新是工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有賴(lài)于不斷創(chuàng)新的政策的積淀和持續(xù)激勵(lì)。通過(guò)政策創(chuàng)新得以固化，并以制度化的方式持續(xù)發(fā)揮著政策的自有功能，這是政策創(chuàng)新的積極意義所在。美國(guó)科學(xué)技術(shù)自主創(chuàng)新的不斷成功，主要依賴(lài)于三大激勵(lì)政策：收入分配激勵(lì)制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度、風(fēng)險(xiǎn)投資收益制度。

世界各國(guó)在推進(jìn)工業(yè)旅游的健康發(fā)展的進(jìn)程中一直注重政策引導(dǎo)。英國(guó)政府于20世紀(jì)80年代就制定了一系列工業(yè)旅游發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)政策，例如，在全國(guó)范圍內(nèi)倡導(dǎo)“參觀產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)”的活動(dòng)。南非夸祖魯·納塔爾（KwaZuluNatal）北部煤礦地區(qū)通過(guò)實(shí)施強(qiáng)化社區(qū)合作、吸引外部資金、建立合資企業(yè)等公共政策，逐步發(fā)展成區(qū)域旅游中心。[5]德國(guó)政府為了推動(dòng)魯爾工業(yè)區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，通過(guò)實(shí)施區(qū)域性的整治與復(fù)興方案，加快了舊工業(yè)建筑和廢棄地的改造與利用，促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的恢復(fù)。[6]在德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)改造過(guò)程中，政府機(jī)構(gòu)跨領(lǐng)域的協(xié)同合作是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。他們的公共政策規(guī)定，文化復(fù)興項(xiàng)目的執(zhí)行，“至少應(yīng)在城市的三個(gè)主要行業(yè)部門(mén)：即建設(shè)和城市開(kāi)發(fā)部門(mén)、文化事務(wù)部門(mén)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)部門(mén)之間達(dá)成合作，這對(duì)于在城市、文化和經(jīng)濟(jì)層面整合復(fù)興項(xiàng)目來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。否則，僅以城市發(fā)展規(guī)模、土地所有人和開(kāi)發(fā)商既得利益為目的的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，容易忽視文化或廣闊的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”[7]151。

我國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景與西方發(fā)達(dá)國(guó)家不同，尤其是所有制不同，大多數(shù)工業(yè)企業(yè)屬于國(guó)有產(chǎn)權(quán)，在進(jìn)行工業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)必須因地制宜，結(jié)合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特色進(jìn)行政策創(chuàng)新。只有在現(xiàn)有的生產(chǎn)和生活環(huán)境條件下，根據(jù)特定地區(qū)的內(nèi)生資源和他們的文化歷史風(fēng)俗習(xí)慣，通過(guò)創(chuàng)設(shè)新的、更能有效激勵(lì)人們行為的制度和規(guī)范體系，才能實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

工業(yè)旅游的政策創(chuàng)新，一定是市場(chǎng)導(dǎo)向下而非權(quán)力主導(dǎo)下的創(chuàng)新，一定要把基于人的創(chuàng)新能力激勵(lì)和創(chuàng)造力迸發(fā)作為基本出發(fā)點(diǎn)。政府對(duì)于某些產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)給予一定的優(yōu)惠政策，比如各種老舊廠房改造基金補(bǔ)助、各類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)補(bǔ)貼等，這是政府過(guò)去的一貫做法。表面看起來(lái)似乎可以鼓勵(lì)各個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)主體之間的創(chuàng)新，尤其是鼓勵(lì)它與其他區(qū)域同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而實(shí)質(zhì)上這是一種權(quán)力主導(dǎo)而非創(chuàng)新能力主導(dǎo)的表現(xiàn)，其結(jié)果是讓經(jīng)營(yíng)者圍繞如何獲取權(quán)力青睞而創(chuàng)新，并非圍繞市場(chǎng)規(guī)律、為獲取市場(chǎng)青睞而創(chuàng)新。政府對(duì)不同層級(jí)的工業(yè)企業(yè)給予不同的政策和不同的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼待遇，明顯地造成了各個(gè)區(qū)域之間、各種不同所有制企業(yè)之間的政策差異以及規(guī)則待遇的差異，這必然會(huì)導(dǎo)致同一行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)為爭(zhēng)得某一優(yōu)惠政策而進(jìn)行非生產(chǎn)性、非市場(chǎng)性的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。這種非生產(chǎn)性的競(jìng)爭(zhēng)往往是一種代價(jià)高昂的人為的競(jìng)爭(zhēng)。而且，那些以政策導(dǎo)向來(lái)改變要素成本和保持這種差別的企業(yè)集團(tuán)，其資源的利用往往是不合理的。許多依靠政策而獲得差異性的非生產(chǎn)性收益，很快導(dǎo)致了資源從生產(chǎn)性的努力轉(zhuǎn)向人為的有利可圖的行為方式上。因此，不同層級(jí)、不同所有制的企業(yè)主體之間的不同政策待遇，絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生真正的創(chuàng)新，而只會(huì)人為地導(dǎo)致那種擅長(zhǎng)追逐利益的官僚主義式的創(chuàng)新。[8]

有了好的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新政策，還需要一系列針對(duì)工業(yè)旅游發(fā)展進(jìn)程中的種種不足而創(chuàng)新的各種措施去落實(shí)，這樣才能發(fā)揮工業(yè)旅游的各種功能，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為目的的城市的更新愿景。

首先，我們需要開(kāi)展更多的各類(lèi)活動(dòng)策劃人才的引進(jìn)措施。工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種依賴(lài)一系列具有原真性的創(chuàng)新活動(dòng)支撐的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)。各種卓越的活動(dòng)策劃對(duì)于推動(dòng)工業(yè)旅游發(fā)展具有重要的作用。例如，需要更多、更新、更具特定地域文化本真性的各類(lèi)會(huì)展活動(dòng)來(lái)激活現(xiàn)有的各類(lèi)工業(yè)空間?！巴ㄟ^(guò)舉辦活動(dòng)，人們可以參觀新項(xiàng)目并體驗(yàn)它們傳達(dá)的精神，可以從心理方面探索項(xiàng)目的特殊品質(zhì)，并與他人分享自己的印象甚至感覺(jué)?；顒?dòng)在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中起到了重要的作用，這已經(jīng)在魯爾區(qū)得到了證實(shí)。將廢棄的工業(yè)結(jié)構(gòu)用作音樂(lè)劇、戲劇舞臺(tái)或藝術(shù)展覽臺(tái)，可以吸引從未到過(guò)此處的人們前往，或吸引原來(lái)在這里工作的工人體驗(yàn)他們?cè)瓉?lái)的工作環(huán)境經(jīng)改造后的全新面貌?！盵7]149

其次，我們需要更多的應(yīng)對(duì)各類(lèi)優(yōu)秀的工業(yè)旅游規(guī)劃的投入措施。好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路線圖和指南針，好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必然是境界高遠(yuǎn)、目標(biāo)客戶(hù)明確、定位精準(zhǔn)、技術(shù)先進(jìn)、模式創(chuàng)新、項(xiàng)目新穎、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、落地性強(qiáng)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。這個(gè)規(guī)劃既能夠以全球化的視野鳥(niǎo)瞰整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，又能夠結(jié)合產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的特色制定出明晰的實(shí)施措施。當(dāng)今的工業(yè)旅游界還缺乏對(duì)優(yōu)秀規(guī)劃的價(jià)值認(rèn)知，尤其缺乏對(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)的必要投入，導(dǎo)致許多項(xiàng)目缺乏起碼的人文情懷和審美特性，缺乏對(duì)于消費(fèi)者的深入研究。

再次，我們需要更多的對(duì)于工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)跨界研究的激勵(lì)措施與成果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新措施。實(shí)踐證明，成功的工業(yè)旅游項(xiàng)目往往是歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、地理學(xué)等多學(xué)科專(zhuān)家密切合作的結(jié)晶。我們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)互通、開(kāi)放共享、跨界融合的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨學(xué)科交叉研究已經(jīng)成為一種時(shí)代需求。工業(yè)旅游發(fā)展急需新思維、新方法、新模式、新路徑。工業(yè)旅游研究空間跨度大、影響因素多、輻射領(lǐng)域廣，僅僅憑借工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與利用等內(nèi)容難以解決它自身在發(fā)展過(guò)程中的所遇到的諸多問(wèn)題，必須進(jìn)一步強(qiáng)化多學(xué)科的交叉研究，充分借鑒其他學(xué)科的理論與方法，加快跨界融合的進(jìn)程。因而，激勵(lì)各類(lèi)專(zhuān)家從事工業(yè)旅游跨學(xué)科研究已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。例如，我們需要借鑒社會(huì)學(xué)理論、心理學(xué)理論研究工業(yè)旅游的地方感與文化認(rèn)同問(wèn)題;需要借鑒資源學(xué)、生態(tài)學(xué)及地理學(xué)理論研究工業(yè)遺產(chǎn)的二次開(kāi)發(fā)問(wèn)題;需要借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究工業(yè)旅游與區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之間的關(guān)系問(wèn)題;需要借鑒管理學(xué)中博弈理論研究工業(yè)旅游中利益相關(guān)者的主體特征等問(wèn)題;需要借鑒供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈理論研究工業(yè)旅游鏈構(gòu)建問(wèn)題;需要借鑒“3S信息技術(shù)”理論進(jìn)行工業(yè)旅游資源、工業(yè)旅游游覽線路和環(huán)境因素的空間結(jié)構(gòu)布局分析與可視化表達(dá)研究;需要借鑒民俗學(xué)和歷史學(xué)理論進(jìn)行工業(yè)旅游資源的挖掘與提升研究;需要借鑒應(yīng)用城市規(guī)劃學(xué)和園林景觀學(xué)理論進(jìn)行工業(yè)旅游的資源評(píng)價(jià)與景觀建設(shè)研究;需要借鑒跨文化研究方法開(kāi)展各個(gè)地區(qū)與國(guó)外相關(guān)城市的比較研究。

在強(qiáng)化多學(xué)科交叉研究的同時(shí)，必須改進(jìn)和創(chuàng)新工業(yè)旅游成果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)估機(jī)制。成果評(píng)估無(wú)論在學(xué)術(shù)研究還是在產(chǎn)業(yè)成果認(rèn)定方面都具有極大的導(dǎo)向作用。工業(yè)旅游的成果評(píng)估需要借鑒國(guó)際上公認(rèn)的評(píng)價(jià)制度和普遍采用的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新評(píng)估機(jī)制的核心理念就是依照國(guó)際公認(rèn)的學(xué)術(shù)規(guī)范進(jìn)行成果認(rèn)定。

總之，推進(jìn)我國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須堅(jiān)持不間斷的理念創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的基本原則，尤其需要堅(jiān)持以人為本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展宗旨，應(yīng)當(dāng)跳出具體的工業(yè)遺產(chǎn)資源的囿限，從人類(lèi)不斷變化的精神需求特征上，創(chuàng)造出各種工業(yè)旅游新產(chǎn)品、新模式、新景觀，以最新的科技手段和最富人性化的規(guī)劃措施，打造出一系列令人回味無(wú)窮而又變化萬(wàn)千的旅游新品牌，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游讓人類(lèi)精神生活更美好的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]馬敏：《拓寬歷史的視野：詮釋與思考》，華中師范大學(xué)出版社2006年版。

[2]王國(guó)華：《從旅游到旅游業(yè)》，珠海出版社2003年版。

[3]Alison J Beeho，Richard C Prentice： “Evaluating the experiences and benefits gained by tourists visiting a socio——industrial heritage museum：An application of ASEB grid analysis to blists hill open——air museum，the iron bridge gorge museum”，Museum Management and Curatorship， No.3，1995，pp.229-251.

[4]郭利華、賈利軍編譯：《經(jīng)濟(jì)學(xué)茶座》，內(nèi)蒙古人民出版社2003年版，第153頁(yè)。

[5]Wooder S：Industrial Tourism.Insghts，No.8，1992，pp.63-70.

[6]李蕾蕾：《中國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展評(píng)析：從西方的視角看中國(guó)》，《人文地理》2003年第6期。

[7]唐燕、[德]克勞斯·昆茲曼等：《文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市更新》，清華大學(xué)出版社 2016年版。

[8]王國(guó)華：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)經(jīng)營(yíng)理念探析——以北京宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2009年第2期。