以項(xiàng)目促融合，扎實(shí)推進(jìn)融媒體建設(shè)

朱建紅

摘? 要? 縣級(jí)廣電臺(tái)在融媒體建設(shè)中，掣肘眾多。德清縣新聞中心抓住融的核心要點(diǎn)：內(nèi)容，以項(xiàng)目促融合，通過(guò)抓取熱點(diǎn)新聞事件、粘連特色文化活動(dòng)、生產(chǎn)融媒體短視頻等實(shí)招，堅(jiān)持內(nèi)容融合、移動(dòng)為先的原則，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合。

關(guān)鍵詞? 融媒體;熱點(diǎn)事件;特色活動(dòng);短視頻

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）07-0102-02

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)要求，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。他說(shuō)，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！?/p>

融什么？怎么融？各級(jí)媒體摸著石頭過(guò)河，呈現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴、百舸爭(zhēng)流的態(tài)勢(shì)。和省市、中央臺(tái)相比，縣級(jí)臺(tái)存在新聞資源單一、人才短缺、技術(shù)落后、資金不足、體制不暢等天生劣勢(shì)，融媒體建設(shè)的步伐顯然邁得更為艱難，但是，縣級(jí)臺(tái)船小好調(diào)頭的優(yōu)勢(shì)，正可以為媒體融合另辟蹊徑。

德清縣地處浙北，人口43萬(wàn)。2016年，德清縣廣播電視和報(bào)紙合并，組建德清縣新聞中心（廣播電視臺(tái)）。2017年，新聞中心著手探索融媒體建設(shè)，在媒體融合的實(shí)踐中，以具體項(xiàng)目來(lái)促進(jìn)融合，通過(guò)抓取熱點(diǎn)新聞事件、粘連特色文化活動(dòng)、生產(chǎn)融媒體短視頻等實(shí)招，堅(jiān)持內(nèi)容融合、移動(dòng)為先的原則，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合，取得了初步成效。

1? 抓取熱點(diǎn)新聞事件，占領(lǐng)輿論主陣地

縣級(jí)臺(tái)承擔(dān)的工作職責(zé)是根據(jù)縣委、縣府的決策要求和指示精神，把握好輿論導(dǎo)向和宣傳方針，組織和領(lǐng)導(dǎo)全縣性的廣播電視新聞宣傳工作。在這根指揮棒下，縣級(jí)臺(tái)報(bào)道的新聞內(nèi)容多以會(huì)議報(bào)道、工作報(bào)道為主，唱四季贊歌成了一些臺(tái)的常態(tài)，記者的業(yè)務(wù)能力也在一定程度上阻礙了鮮活內(nèi)容的產(chǎn)出。要改變這種狀態(tài)，必須教記者學(xué)會(huì)抓“活魚(yú)”，找準(zhǔn)熱點(diǎn)新聞事件，將之做成融媒體產(chǎn)品，放大宣傳效益。

2017年11月，治療兒童急性淋巴細(xì)胞白血病的必備藥巰嘌呤片，在全國(guó)多地形成“藥荒”，此事引起國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)的關(guān)注。而位于德清縣的浙北藥業(yè)有限公司正開(kāi)足馬力，加大生產(chǎn)。獲悉此事后，廣播記者第一時(shí)間來(lái)到企業(yè)，為中央臺(tái)和省臺(tái)做現(xiàn)場(chǎng)連線，給全國(guó)、全省聽(tīng)眾送去第一手信息。

從傳統(tǒng)意義來(lái)說(shuō)，廣播記者至此已完成了工作任務(wù)。但是，在融媒體背景下，記者正向全媒體記者轉(zhuǎn)型，他們同時(shí)向新媒體供稿供圖片，當(dāng)天，“德清發(fā)布”微信公眾號(hào)推送了《報(bào)告李克強(qiáng)總理！今天，德清生產(chǎn)的15 000瓶白血病患兒救命藥已發(fā)貨！》一文，點(diǎn)擊量達(dá)近8萬(wàn)人次，廣播、電視、報(bào)紙、新媒體組拳報(bào)道打了漂亮一仗。在此基礎(chǔ)上，2018年《報(bào)告李克強(qiáng)總理！德清生產(chǎn)的白血病患兒救命藥，可以確保2018年供應(yīng)量》一文，經(jīng)浙江之聲新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量達(dá)30多萬(wàn)人次。

2018年11月19日，聯(lián)合國(guó)世界地理信息大會(huì)在德清召開(kāi)。德清縣新聞中心精心謀劃，從采編各個(gè)部門調(diào)配精兵強(qiáng)將，在地信大會(huì)開(kāi)幕前一天，開(kāi)啟以“世界地信、德清時(shí)刻”為主題的24小時(shí)融媒體大型直播。在這次直播活動(dòng)中，共派出10組記者現(xiàn)場(chǎng)連線直播，通過(guò)街采、訪談、新聞現(xiàn)場(chǎng)、視頻專題等形式，為地信大會(huì)造勢(shì)，擴(kuò)大影響力。

直播受到廣泛關(guān)注，創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄：德清縣新聞中心“愛(ài)德清”微信公眾號(hào)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超過(guò)23萬(wàn)人，中國(guó)藍(lán)新聞藍(lán)媒號(hào)直播實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超過(guò)了96萬(wàn)人，新浪微博—直播平臺(tái)觀看人數(shù)近250萬(wàn)。這場(chǎng)直播充分展現(xiàn)了德清縣新聞中心融媒體作戰(zhàn)的實(shí)力，受到了聯(lián)合國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振民的點(diǎn)贊！該直播榮獲由浙江省廣播電視局、浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目建設(shè)和管理協(xié)會(huì)共同頒發(fā)的“年度重大主題宣傳團(tuán)隊(duì)”獎(jiǎng)項(xiàng)，德清是全省唯一獲此殊榮的縣級(jí)臺(tái)。

2? 粘連特色文化活動(dòng)，贏得百姓好口碑

隨著人民群眾生活水平的提高，具有地方特色的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)越來(lái)越受歡迎。熟悉當(dāng)?shù)匚幕?，了解民俗風(fēng)情，恰恰是縣級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)， 承辦此類活動(dòng)，能提升縣級(jí)臺(tái)在當(dāng)?shù)氐脑捳Z(yǔ)權(quán)，也是做好融媒體產(chǎn)品的絕佳良機(jī)。

德清新市蠶花廟會(huì)是一項(xiàng)古老的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，也是浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，每到清明時(shí)節(jié)，當(dāng)?shù)囟家e辦盛大的蠶花廟會(huì)。承接2017年第十九屆中國(guó)·德清新市蠶花廟會(huì)后，德清新聞中心決定創(chuàng)新報(bào)道形式，將這項(xiàng)群眾關(guān)注度、參與度高的文化活動(dòng)，在官方微信“愛(ài)德清”全程直播。直播當(dāng)天，派出多路攝像機(jī)，包括搖臂和直播車，進(jìn)行錄播。新媒體部通過(guò)樂(lè)視云平臺(tái)，利用專業(yè)視頻切換臺(tái)，接入現(xiàn)場(chǎng)錄播信號(hào)，新媒體部同時(shí)用四臺(tái)手機(jī)進(jìn)行掃街式直播，完美呈現(xiàn)了2017年第十九屆中國(guó)·德清新市蠶花廟會(huì)。

這次活動(dòng)初次嘗試全媒體聯(lián)動(dòng)，廣播有聲音、電視有畫(huà)面、報(bào)紙有深度，而新媒體作為拳頭產(chǎn)品，視頻直播、圖文推送，更是將活動(dòng)宣傳到極致。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天的直播觀看人數(shù)達(dá)到16萬(wàn)人次，創(chuàng)下了新媒體直播的新記錄。當(dāng)時(shí)，新市出現(xiàn)“萬(wàn)人空巷軋蠶花”盛況，而在手機(jī)屏幕微端，則出現(xiàn)了“萬(wàn)人持機(jī)看蠶花”的新景。

大型的民俗活動(dòng)，將手機(jī)微端的融媒體產(chǎn)品打造成了爆款。借鑒此辦法，一些小型活動(dòng)也取得了良好效益。2018年端午前夕，德清縣新聞中心廣播部在雷甸中學(xué)舉辦了“端午，我和你一起誦讀經(jīng)典”活動(dòng)，當(dāng)天，微信視頻直播瀏覽量達(dá)到5萬(wàn)人次。經(jīng)全媒體記者努力，浙江之聲、浙江衛(wèi)視、新華網(wǎng)十幾家媒體都對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。

練兵式的活動(dòng)為融媒體提供了可操作的樣本，間接為縣新聞中心贏得了知名度和美譽(yù)度，并形成了良性循環(huán)：游子文化節(jié)活動(dòng)、魚(yú)湯飯活動(dòng)、新春市集活動(dòng)等接踵而至。

3? 生產(chǎn)融媒體短視頻，搶占信息大市場(chǎng)

伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大。我國(guó)網(wǎng)民8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為年輕人的第一信息源。短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。團(tuán)中央下屬機(jī)構(gòu)2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時(shí)以上，66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。

正是看到這種傳播趨勢(shì)，為搶占宣傳主陣地，德清縣委宣傳部指示縣新聞中心：大膽試水，學(xué)以致用。縣新聞中心新媒體部聯(lián)合采訪部、編輯部策劃推出系列作品，其中，H5作品《地信大會(huì)發(fā)來(lái)一封邀請(qǐng)函》閱讀量達(dá)到20萬(wàn)，短視頻《今晚，德清不一樣》閱讀量超過(guò)20萬(wàn)。

2018年聯(lián)合國(guó)世界地理信息大會(huì)召開(kāi)前夕，德清縣新聞中心聯(lián)合縣委宣傳部舉辦打造本地區(qū)正能量網(wǎng)紅主播短視頻大賽，召集全市14支廣電參賽隊(duì)伍，創(chuàng)作30多個(gè)地信宣傳短視頻作品，這些短視頻由電視專業(yè)人員拍攝制作，主題明確、形式活潑，在“愛(ài)湖州”“德清發(fā)布”“愛(ài)德清”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連續(xù)推送，充分展示真實(shí)、立體、全面的地理信息行業(yè)形象，營(yíng)造了德清有能力有信心舉辦世界級(jí)大會(huì)的輿論氛圍。

如果說(shuō)，傳統(tǒng)電視人在內(nèi)容的策劃生產(chǎn)制作上，具備一定的專業(yè)優(yōu)勢(shì)的話，那么，風(fēng)靡一時(shí)的抖音，則在視頻界掀起了根本性的變革。德清縣新聞中心迎難而上，到交互平臺(tái)涉足試水。

2018年5月，新媒體部在抖音平臺(tái)上注冊(cè)開(kāi)通“愛(ài)德清”賬號(hào)，推出32個(gè)抖音作品，粉絲數(shù)4萬(wàn)，點(diǎn)贊31.9萬(wàn)，最高閱讀量達(dá)到560萬(wàn)，累計(jì)閱讀量破千萬(wàn)。德清廣播在承辦“爭(zhēng)做好網(wǎng)民”活動(dòng)中，也借勢(shì)發(fā)力，在抖音中發(fā)起話題挑戰(zhàn)，共收到460多個(gè)參與視頻，累計(jì)播放量超350萬(wàn)次，參與視頻最高點(diǎn)贊量8.1萬(wàn)次。抖音挑戰(zhàn)作為廣播活動(dòng)中的一個(gè)重要組成部分，達(dá)到了良好的宣傳效果。

文無(wú)定式，媒體融合也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可循?？上驳氖?，2019年2月，在浙江省廣電新聞融合傳播協(xié)作會(huì)議上，德清縣新聞中心榮獲2018年全省電視新聞協(xié)作最佳融合傳播·年度流量獎(jiǎng)、“中國(guó)藍(lán)新聞·藍(lán)媒號(hào)”最佳藍(lán)媒頭條榜、最佳藍(lán)媒活動(dòng)榜。融媒體建設(shè)初顯成效，引起了國(guó)內(nèi)同行的注意。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年，全國(guó)各地有60多批次媒體團(tuán)，到德清學(xué)習(xí)融媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

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