新媒體背景下縣級電視臺打造全新涉農(nóng)節(jié)目的要點分析

譚紅梅

摘? 要? 結(jié)合四川省德陽市中江縣廣播電視臺的實際情況，對在新媒體背景下縣級電視臺打造全新涉農(nóng)節(jié)目的要點進行簡析。

關鍵詞? 新媒介;電視臺;電視節(jié)目

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0091-02

1? 新媒體環(huán)境下縣級電視臺的工作定位

縣級電視臺要辦出自己對農(nóng)專題節(jié)目的特色，只有立足本土，跟隨農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，圍繞農(nóng)民需求，站在農(nóng)民的角度不斷創(chuàng)新節(jié)目，豐富對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容，才能做出農(nóng)民喜愛的農(nóng)業(yè)節(jié)目，在實現(xiàn)自身社會效益的同時，實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益，確保地方電視對農(nóng)節(jié)目的生存空間和持續(xù)活力，真正成為黨對三農(nóng)方針政策宣傳、農(nóng)業(yè)新科技推廣的主陣地。

中江縣廣播電視臺一直注重三農(nóng)問題的采訪報道，開設了固定的農(nóng)業(yè)欄目，致力于傳播農(nóng)業(yè)科學技術(shù)，傳遞致富信息。但隨著新媒體的崛起，人們接收信息的渠道愈加的廣泛，用傳統(tǒng)的方法辦節(jié)目顯然已經(jīng)不能滿足三農(nóng)工作的需要。

在策劃農(nóng)業(yè)節(jié)目時編導要注重節(jié)目的時代性、科學性和實用性，既要唱好“四季歌”，又要克服地域和農(nóng)事時節(jié)的制約，以發(fā)現(xiàn)的視角去貼近農(nóng)民生活，在創(chuàng)新中尋找新的節(jié)目題材，豐富節(jié)目內(nèi)容。中江縣廣播電視臺的“金色農(nóng)業(yè)”系列節(jié)目為增強節(jié)目的專業(yè)性與權(quán)威性，還和農(nóng)業(yè)技術(shù)部門合作，制定普及科學種田、科技興農(nóng)的宣傳計劃，把“解決農(nóng)事疑難、講授實用技術(shù)、傳遞致富信息、展示新農(nóng)風采”作為“金色農(nóng)業(yè)”農(nóng)業(yè)欄目的節(jié)目定位，突出服務意識和服務功能，設身處地的為群眾考慮，為群眾服務。根據(jù)不同的農(nóng)時和農(nóng)事，邀請農(nóng)業(yè)專家做生動、形象而又通俗易懂的講授。

2? 新媒體環(huán)境下縣級電視臺自辦欄目的發(fā)展難點

盡管觀眾群體的調(diào)整對于縣級電視臺來說是一個比較重要的改革方向，但是在實際工作中，縣級電視臺的自辦欄目還有很多困難需要克服。

2.1? 欄目內(nèi)容滯后，觀眾的有效觀感不強

與新媒體那種實時的信息傳播模式完全不同，電視欄目的制作需要有一個完整的腳本，然后還需要對大量的素材進行有效剪輯與后期制作才能夠最終播出，這其中的素材時長與實際播出時長的比例往往是5︰1，甚至有些專題欄目的比例還會更長，如此一來就直接弱化了其時效性的優(yōu)勢，當欄目播出的時候觀眾已經(jīng)通過其他渠道了解了相關內(nèi)容，對整個欄目的認可度就會全面降低。

2.2? 欄目播出方式單一，觀眾的認知程度偏弱

傳統(tǒng)電視欄目的播出渠道只有一個，縣級電視臺的自辦欄目更是只能夠通過縣級電視臺自己的頻道來播出，特定的時間限制和特殊的渠道方式很難與廣大觀眾在時間上完全形成有效契合。這與新媒體環(huán)境下影音信息可以在任意時間內(nèi)反復播出是根本不可同日而語的。相較之下，觀眾對于電視欄目的認知度就直線地下降了。

3? 新媒體環(huán)境下縣級電視臺自辦欄目的優(yōu)化措施

梳理新媒體環(huán)境下縣級電視臺自辦欄目發(fā)展面臨的困境可以發(fā)現(xiàn)，從表象上來看，這是受到新媒體環(huán)境的沖擊所形成的“瓶頸期”，但是究其本質(zhì)就會發(fā)現(xiàn)，電視人在面臨挑戰(zhàn)的時候用一種僵化的思維模式去處理，沒有充分地意識到在這種挑戰(zhàn)來臨的時候其實發(fā)展機遇也是并存的，這充分地說明了縣級電視臺不僅節(jié)目制作方式需要革新，工作理念、工作態(tài)度、工作方式也都必須上升到意識形態(tài)的高度上去重視。

3.1? 以“服務三農(nóng)”為主，搶占農(nóng)村觀眾市場

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，尤其是在二三線城市周圍，農(nóng)村人口比重仍然較大，這些都是完全在縣級電視臺的覆蓋范圍內(nèi)，以此為契機，在縣級電視臺的節(jié)目制作上強調(diào)以“服務三農(nóng)”為基本理念，全面搶占農(nóng)村市場所帶來的影響力是絕對不容小覷的。

中江縣廣播電視臺在這方面做出了很多的嘗試，歸納和總結(jié)了許多成功的可復制經(jīng)驗。

首先，電視臺將所有的涉農(nóng)電視欄目都統(tǒng)一歸納到一個《金色農(nóng)業(yè)》主題下，這樣對于民眾而言可以極為直觀地了解到節(jié)目的簡要內(nèi)容，使得其清楚地認識到節(jié)目所傳遞的信息與自身的有效關聯(lián)性;其次，根據(jù)不同的季節(jié)變化，涉農(nóng)節(jié)目的基本內(nèi)容信息也隨之形成較大的調(diào)整，例如在中江柚種植的關鍵時期，涉農(nóng)節(jié)目的相關信息都完全圍繞著中江柚種植過程中的所有注意事項來開展，作詳細的介紹。一個基本時長大約為10～15分鐘的節(jié)目，從專家的技術(shù)介紹到周期性氣象信息因素的基本分析完全囊括其中，而且節(jié)目與節(jié)目之間還具有極強的延續(xù)性，這樣就完全吸引了觀眾的關注目光，使得《金色農(nóng)業(yè)》成為集科普、文化、知識信息傳播和綜合趣味性為一體的一個欄目;最后，邀請一些具有較多農(nóng)業(yè)種植經(jīng)驗的農(nóng)業(yè)大戶在電視節(jié)目中以“現(xiàn)身說法”的方式幫助農(nóng)民傳播一些經(jīng)驗以及技術(shù)，這種“觀眾”與“主播”角色的轉(zhuǎn)換更加劇了觀眾對電視節(jié)目的認同感。久而久之，讓涉農(nóng)電視節(jié)目成為中江縣廣播電視臺的一個“頻道名片”。

3.2? 依托新媒體優(yōu)勢，積極宣傳電視節(jié)目內(nèi)容

考慮到電視節(jié)目播出的時間限制，電視臺在進行電視節(jié)目播出的過程中需要淡化這種時間的局限性，借助新媒體環(huán)境在技術(shù)上已經(jīng)完全可以做到這一點。

前期，中江縣廣播電視臺在進行涉農(nóng)節(jié)目制作的過程中，不僅利用電視臺作為傳統(tǒng)渠道進行節(jié)目播出，在強大的技術(shù)優(yōu)勢支撐下，電視臺開設的“中江手機臺”和《中江手機報》也面向觀眾提供咨詢傳播服務，觀眾只要是借助掃描二維碼，就能夠隨時隨地的根據(jù)個人喜好來選擇電視節(jié)目收看。除了有既定的頻道信息分類之外，還結(jié)合廣大農(nóng)民朋友的實際需要，適時地推出了《轉(zhuǎn)思路 謀發(fā)展 大力發(fā)展綠色生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)》《推進三農(nóng)發(fā)展 助力鄉(xiāng)村振興》《稻田養(yǎng)魚》《小草莓大效益》《芍藥的栽培技術(shù)》等一系列關注農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新亮點、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型事例以及致富奔小康先進典型專題節(jié)目，這些反映農(nóng)業(yè)新景象，宣傳報道新農(nóng)村建設給農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)民帶來變化和實惠的專題片，貼近人民群眾的生活，反映的是群眾身邊的真人真事，更容易引發(fā)群眾的共鳴，使他們從這些身邊的人和事中受到激勵和啟發(fā)，引導群眾共同走向小康之路，為構(gòu)建社會主義和諧社會發(fā)揮積極作用。如此一來，這些涉及到農(nóng)業(yè)信息服務的相關節(jié)目信息與內(nèi)容，觀眾不僅能夠及時地收看到，而且還能夠反復地播放，這對于極為強調(diào)時效性的農(nóng)業(yè)信息傳播是極為有幫助的，同時也真正地拉近了電視節(jié)目與觀眾之間的距離。

尤為需要強調(diào)的是，在傳統(tǒng)電視節(jié)目播出的過程中，所有的信息與內(nèi)容都是電視臺以單向傳播的方式播出的，然而依托新媒體環(huán)境，觀眾可以在手機臺等新媒體品平臺上對電視節(jié)目進行有效點評，這樣可以讓編導在第一時間能夠獲取觀眾對于電視節(jié)目的意見與建議，對于提升電視節(jié)目的質(zhì)量是一個最主要的參照依據(jù)。

與此同時，中江縣廣播電視臺還有效利用互聯(lián)網(wǎng)線上資源，強化電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的影響力。在一定程度上打破了傳統(tǒng)縣級電視臺的自辦節(jié)目行政區(qū)劃的基本限制，借助新媒體環(huán)境，讓越來越多來自五湖四海的網(wǎng)民了解了中江，了解了中江的農(nóng)業(yè)發(fā)展，更了解了中江的風土人情，這對于在精準扶貧政策的指引下大力發(fā)展中江縣的經(jīng)濟也是一個意外之喜。

不過，在這個過程中縣級電視臺專業(yè)電視節(jié)目制作人員的匱乏，在一定程度上也制約了電視節(jié)目的有效發(fā)展，在下階段的工作中，如果將新媒體環(huán)境中的資源優(yōu)勢能夠轉(zhuǎn)化為人才與技術(shù)優(yōu)勢，那么縣級電視臺的影響力勢必還會增加的更多。

4? 結(jié)束語

新媒體的發(fā)展在一定程度上讓傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展陷入了“僵局”，但，只要有的放矢的把握好機遇，在新媒體時期，縣級電視臺平臺，仍然能迎來美好前景?？h級電視臺仍然是廣大觀眾的“知心人”。電視的輿論信息傳播渠道將更深得民心。

參考文獻

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