“抖”掉貧困

張?zhí)熳?/p>

摘? 要? 在5G時代來臨之際，短視頻的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M一步激發(fā)。用抖音平臺集聚受眾，從而為精準(zhǔn)扶貧賦能，將成為短視頻時代一種特色扶貧模式。抖音讓短視頻成為時代扶貧新抓手，在“山里DOU是好風(fēng)光”扶貧項目官方號助力下也更加成為扶貧傳播的新渠道。

關(guān)鍵詞? 抖音;扶貧傳播;新渠道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）07-0045-02

《2018年抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音熱門縣域景點Top100中，有三成來自貧困縣。抖音熱度十強縣中，有4個縣是貧困縣，包括湖南鳳凰縣、四川稻城縣、河南欒川縣和山西永和縣;抖音十強縣域景點中，有5個景點位于貧困縣，分別是永和黃河蛇曲國家地質(zhì)公園、上山莊花海、五色海、張家界大峽谷玻璃橋、牛奶海。抖音對貧困縣文旅帶動效應(yīng)明顯，在打破貧困地區(qū)“信息孤島”方面發(fā)揮重要作用，也為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了渠道，同時加快了貧困地區(qū)貧困奔康的步伐。

1? 扶貧傳播的重要性

1.1? 國家提倡

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”成為貧困地區(qū)發(fā)展趕超的重要抓手，以抖音為代表短視頻正在成為扶貧傳播的新渠道。扶貧傳播不僅需要扶貧對象的自發(fā)參與和當(dāng)?shù)卣兴鳛?，更需要更多像抖音這樣的平臺，將貧困地區(qū)的文化旅游傳遞出去，為貧困地區(qū)和貧困群眾插上脫貧奔小康的“翅膀”，從而打通精準(zhǔn)扶貧的“最后一公里”。習(xí)近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”，旅游扶貧就是綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山的重要路徑。

1.2? 長尾效應(yīng)

創(chuàng)新景區(qū)“熱點”，旅游不能緊盯熱門大城市，大城市都是人盡皆知并且千篇一律的景點，甚至越來越商業(yè)化。其實，小地區(qū)小縣城的美景也比比皆是，只是太少被人知道。正是基于這樣一種現(xiàn)象，對長尾的開發(fā)才具有真正意義。在抖音上火了的城市或景點，帶動旅游熱潮明顯，吸引大批量游客前來觀光打卡。比如以“抖音之城”著稱的北京、重慶、西安等城市，帶動了當(dāng)?shù)卮罅康穆糜萎a(chǎn)業(yè)乃至附加產(chǎn)業(yè)的消費。比起這些大城市，貧困地區(qū)的美麗風(fēng)景和特色美食更需要讓人知道，也更需要通過這種新渠道的傳播。不僅能夠讓貧困地區(qū)更好地走進大眾的視野，也能帶動全國各地的游客來旅游觀光，幫助當(dāng)?shù)靥嵘?jīng)濟水平和人均收入。使無數(shù)貧困地區(qū)的“長尾”，累加起來形成扶貧傳播的巨大合力。

1.3? 景區(qū)分流

每逢“五一”“十一”小長假，有名景點都是人流爆滿，仿佛都是在看人頭，在這樣的情形下，旅游該有的愉快心情也會蕩然無存。洪崖洞是古重慶著名景點之一，去年五一假期的時候就報道這里被擠爆，游客在方圓四五公里都是打不上車，只能步行。相比人山人海，我們可以選擇貧困地區(qū)的景點，很多貧困地區(qū)景點只是缺少宣傳，但是很美很壯觀。這時避開人盡皆知景點，既可以身心放松，也可以脫離喧囂沉浸其中。“稻城亞丁”抖音號里的“山里的好風(fēng)光”在平臺上廣泛傳播，刺激了當(dāng)?shù)氐穆糜?。抖音號下方有去過的朋友評論：仿佛人在稻城，身在天堂。

2? 抖音為扶貧傳播提供新渠道

2.1? 傳播主體：流量傾斜

基于自身渠道優(yōu)勢和國家扶貧戰(zhàn)略指導(dǎo)，抖音創(chuàng)辦了“山里DOU是好風(fēng)光”扶貧項目官方號，發(fā)起“山里DOU是好風(fēng)光”文旅扶貧項目。通過短視頻等創(chuàng)新形式，助力貧困地區(qū)的特色旅游景區(qū)提升品牌知名度，激發(fā)用戶的旅游行為，帶動旅游增收，拉動當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力精準(zhǔn)扶貧。以河南省欒川縣為例，該縣為國家級貧困縣。項目發(fā)起了#美好鄉(xiāng)村抖起來#、#永和乾坤玩轉(zhuǎn)好心情#、#奇境欒川抖起來#話題挑戰(zhàn)賽。“奇境欒川抖起來”的播放量更突破了12億。抖音平臺的主動扶貧出擊，不僅帶來了縣內(nèi)旅游的熱潮，單是去年“十一”黃金周期間，欒川縣累計接待游客31.59萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.78億元，更帶來了附加產(chǎn)業(yè)的興盛。抖音達人為欒川縣撥云嶺村的特色扶貧項目“撥云媽媽面”拍攝了一條短視頻，點贊超10萬，很多因為刷到這條抖音視頻慕名而來的朋友，農(nóng)家面館“山頂人家”每天一到飯點就爆滿，7天的營收超過2萬元，這對貧困地區(qū)的村民來說是一筆巨大的脫貧款，實現(xiàn)了社會資源的均衡流動與分配。另外抖音平臺幫助欒川優(yōu)化品牌定位，設(shè)計推廣專案，培訓(xùn)新媒體技能，幫助旅游從業(yè)者掌握抖音平臺的內(nèi)容創(chuàng)作技能，讓村民或是來到此處旅游的游客更好更快的把美景文化傳播出去。另外與此同時的永和縣東征村，國慶期間的游客量比以往增長了兩倍多，以前，東征村農(nóng)家樂沒有住滿過，在這個假期出現(xiàn)了爆滿的現(xiàn)象。村民擺攤兒賣的土特產(chǎn)也早就脫銷了。

2.2? 傳播內(nèi)容：助力電商

往往優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的、有特色的作品，才是人們關(guān)注的重點，更容易被抖音系統(tǒng)推廣，所以我們在創(chuàng)作作品的時候就要利用人們的好奇心理、探索欲望，抓住特色做文章，來滿足人們的需要，累計粉絲，廣泛傳播，留下深刻印象，讓人們知道“哦，原來這個地方原來這樣美、這樣好玩！”讓他們產(chǎn)生想去游玩的欲望，從而在選擇外出旅行的時候，把你納入旅游目的地。所以，我們的內(nèi)容很重要，一定要突出優(yōu)質(zhì)、特色。在此基礎(chǔ)上做電商，歸根到底還是取決于內(nèi)容質(zhì)量。只有內(nèi)容吸引受眾，才能帶來流量變現(xiàn)。抖音中的商品櫥窗功能，為抖音上的貧困的用戶提供了一系列流量支持、達人帶貨機會。戶外食材采摘+制作地方特色美食，從菜園子直接采摘的食材，制作出優(yōu)美可口的土特產(chǎn)，利用抖音銷售。不僅有貧困地區(qū)的帶貨達人，還有企業(yè)助力。去年12月13日，碧桂園攜手抖音展開精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)之旅活動，通過活動網(wǎng)友可推薦家鄉(xiāng)扶貧特產(chǎn)，使碧桂園能夠發(fā)現(xiàn)這些特產(chǎn)并進一步沉淀品牌價值。甘肅東鄉(xiāng)族自治縣的東鄉(xiāng)羊品質(zhì)極佳，多年來被東鄉(xiāng)人代代飼養(yǎng)傳承至今。但由于東鄉(xiāng)地處偏遠的山溝，村民很好能與外界接觸，肉質(zhì)雖好但傳播不出去，銷路一直不暢。為了帶動貧困地區(qū)脫貧，碧桂園幫助貧困地區(qū)將原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)、無污染、純天然的產(chǎn)品變現(xiàn)。早在去年4月，碧桂園扶貧工作隊員進駐東鄉(xiāng)族自治縣，為東鄉(xiāng)羊打通線上線下銷售渠道。雙十一購物狂歡節(jié)短短兩三天預(yù)售出約1萬只東鄉(xiāng)羊。而相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，銷售1萬只東鄉(xiāng)羊能直接鏈接大約3 000戶貧困戶，養(yǎng)殖小戶戶均增收600～900元，養(yǎng)殖大戶戶均增收3 000～5 000元，將很大程度上幫助貧困群眾實現(xiàn)增收脫貧，也是對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的一種官方宣傳和認證。利用抖音大V推薦土特產(chǎn)，受眾從抖音平臺或其他渠道購買，不也失為精準(zhǔn)扶貧的方式。

2.3? 傳播效果：良性循環(huán)

通過抖音扶貧傳播，以往貧困地區(qū)的冷門景點，也為更多人所熟知。大量游客的到訪，意味著貧困縣文旅發(fā)展會慢慢帶動經(jīng)濟增長，同時也會使更多貧困地區(qū)加入抖音進行宣傳。有了資金收入，景區(qū)就可加大力度對人文景觀進行修繕，這樣一來，游客來此旅游時體驗就會更佳。如完備的旅游設(shè)施，舒適的居住體驗，綠色的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、美食等。尋找景區(qū)亮點，加上抖音賽事，讓任何人利用新渠道都有利可圖，這一切的一切就構(gòu)成了抖音平臺的內(nèi)容，可以吸引更多的旅客利用抖音將體驗傳播出去，也更具說服力。提高旅游內(nèi)涵，發(fā)展就是先想辦法提升游客體驗，越來越多的游客拍攝抖音，越來越多的游客涌入體驗，如此往復(fù)可謂實現(xiàn)扶貧傳播的良性循環(huán)，帶動貧困地區(qū)脫貧摘帽。扶貧傳播不只是扶“物質(zhì)貧”，也扶“精神貧”，抖音作為扶貧傳播的新渠道，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，也使當(dāng)?shù)氐貐^(qū)和村民有機會引進文旅投資、健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，脫離貧困接收更好地教育，從而提高當(dāng)?shù)匚幕?。另外地方政府可以請專業(yè)化團隊，航拍高清美景，抖音展現(xiàn)的是美好生活，畫面和音樂配合，使傳播效果達到最大化。還可邀請美女戶外主播，來展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣朗?，美女加主播更加吸引用戶眼球，制作美食也是一個很好的方案。中國的貧困縣還有很多，貧困地區(qū)的美景也在等待被發(fā)覺，希望抖音可以和更多的貧困縣去合作，將普惠的價值理念賦能地區(qū)和用戶，利用平臺和政府一道助力扶貧傳播，把美好傳遞好更遠的地方。

3? 結(jié)束語

抖音作為扶貧傳播的新渠道，目前處于流量的紅利期，火爆也是未來的趨勢。精準(zhǔn)扶貧是新時代下發(fā)出的有利號召。抖音+精準(zhǔn)扶貧，不管是作為貧困地區(qū)旅游扶貧還是農(nóng)耕文化、農(nóng)產(chǎn)品推介，抖音平臺都是首選和必選。抖音應(yīng)發(fā)揮好新渠道優(yōu)勢，更大范圍地將更多貧困地區(qū)傳播出去，助力貧困地區(qū)脫貧攻堅、跳出泥潭、走上致富坦途。

參考文獻

[1]清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報社與字節(jié)跳動聯(lián)合發(fā)布.知識的普惠——短視頻與知識傳播研究報告[EB/OL].[2019-01-11].https：//edit.newrank.cn/detail.html？Uuid=E7EC384B29C7CF8E98B6FB9601D1C1D.

[2]朱燕.電商精準(zhǔn)扶貧——互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)背景下的扶貧新路徑[J].經(jīng)濟研究參考，2017（16）：76-82.