基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的Vlog傳播

李蘊(yùn)靈

摘? 要? 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，創(chuàng)新成為時(shí)代主題。作為信息傳播的重要工具，內(nèi)容呈現(xiàn)的承載媒介也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。時(shí)下火熱的視頻記錄方式Vlog便是新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒介產(chǎn)物，它的出現(xiàn)給媒介生態(tài)增添了新的活力。文章基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)該項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)物進(jìn)行討論，希望給對(duì)此感興趣的研究人員一些參考。

關(guān)鍵詞? 傳播;創(chuàng)新擴(kuò)散理論;Vlog

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）07-0012-03

1? Vlog的發(fā)展現(xiàn)狀

Vlog，全稱視頻博客（video blog），也稱視頻日志（video log），是一種以視頻方式個(gè)性化記錄生活，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行分享的內(nèi)容形態(tài)。創(chuàng)作者以自己為主角，以日常生活為素材，集文字、圖片、視頻、音頻于一體，憑借鮮活的內(nèi)容，巧妙的剪輯，豐富的場(chǎng)景，贏得了年輕一代的火熱追捧。

Vlog于2017年開始在國內(nèi)興起，最開始只有少數(shù)受眾關(guān)注，部分品牌與頭部vlogger合作，經(jīng)過一年多的內(nèi)容沉淀與用戶積累，加之國內(nèi)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)扶持，2018年下半年起，開啟了Vlog業(yè)態(tài)的新局面。根據(jù)百度指數(shù)顯示，Vlog剛傳入國內(nèi)時(shí)，搜索流量并不顯著，處于不溫不火的狀態(tài)，2018年下半年起，隨著國內(nèi)相關(guān)平臺(tái)與當(dāng)紅明星的合作推廣，Vlog的相關(guān)內(nèi)容搜索量開始不斷上升，搜索峰值達(dá)到最初搜索量的7倍。越來越多的人開始關(guān)注到一種全新的生活記錄方式。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各類意見領(lǐng)袖紛紛開始拍攝專屬Vlog，不斷擴(kuò)大Vlog的傳播力和影響力;各大品牌商、網(wǎng)站平臺(tái)也開始試水定制特色Vlog，提升品牌價(jià)值，就連全國兩會(huì)，Vlog拍攝也成為一種新趨勢(shì)、新潮流，多個(gè)主流平臺(tái)聯(lián)合推出“兩會(huì)Vlog”專題，不斷引爆新的熱點(diǎn)話題，頗受網(wǎng)友關(guān)注和好評(píng)。

2? Vlog的傳播特征

1）Vlog作為記錄日常生活的視頻形態(tài)，最大的特征是內(nèi)容真實(shí)性。其以拍攝者的個(gè)人故事為主線，伴隨著生動(dòng)且富有代入感的情緒氛圍，充分滿足了受眾對(duì)他人生活的好奇心和窺視欲。

2）Vlog具有明顯的分享屬性，拍攝者通過拍攝視頻對(duì)外展示自己的生活跡象和生活模式，與受眾分享、交流生活點(diǎn)滴，滿足了年輕用戶渴望陪伴的精神需求和人際溝通的社交需求。但個(gè)人生活分享難以形成二次傳播，不利于產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)爆款產(chǎn)品。

3）Vlog作為高品質(zhì)的短視頻時(shí)長加碼產(chǎn)品，專業(yè)化的制作流程和高水平的拍攝質(zhì)感，打造了較好的審美區(qū)隔，占領(lǐng)了短視頻領(lǐng)域的審美高地。3～10分鐘的時(shí)長設(shè)置，有利于營造沉浸式體驗(yàn)觀感，增強(qiáng)用戶黏性，為平臺(tái)、品牌方和拍攝者有效的提升市場(chǎng)價(jià)值。

4）Vlog具有強(qiáng)烈的個(gè)人屬性，每個(gè)vlogger都擁有自己的專屬拍攝風(fēng)格，其決定著Vlog的內(nèi)容生成很難被復(fù)制，避免產(chǎn)生同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫的現(xiàn)象，為視頻市場(chǎng)不斷注入新鮮血液。

3? 基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的Vlog傳播過程分析

創(chuàng)新擴(kuò)散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由美國學(xué)者艾弗雷特·羅杰斯于20世紀(jì)60年代提出的一個(gè)關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對(duì)社會(huì)和文化的影響[1]。羅杰斯指出，創(chuàng)新的擴(kuò)散過程包含四個(gè)階段，即知曉階段、勸服階段、決策階段和證實(shí)階段，本文將以這四個(gè)階段為分析框架。

3.1? 知曉階段

知曉是指?jìng)€(gè)體了解到某項(xiàng)創(chuàng)新的存在并對(duì)它的功能有所認(rèn)識(shí)。主要包含接收者變量和社會(huì)體系變量。本階段將基于該兩種變量進(jìn)行分析。

3.1.1? 接收者變量

Vlog最初由海外留學(xué)生傳入國內(nèi)，他們?cè)诮梃b國外Vlog創(chuàng)作方式的基礎(chǔ)上開始了自身日常的生活記錄，排解身處異國他鄉(xiāng)的孤獨(dú)感和游離感，并上傳至國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站或社交媒體，與國內(nèi)網(wǎng)友建立了一個(gè)新的社交圈，形成了一種新的社交模式，這樣的行為獲得留學(xué)生的廣泛關(guān)注，Vlog在留學(xué)生圈層內(nèi)形成了一股風(fēng)潮，大家紛紛跟風(fēng)踏足Vlog。

在國內(nèi)，早期接收Vlog的頭部vlogger，他們追求個(gè)性與自由，擁有強(qiáng)烈的表達(dá)和展示欲望，暢游于國內(nèi)外多種新媒體平臺(tái)，較早在YouTube上接觸到Vlog，并對(duì)其產(chǎn)生濃厚的興趣，為之付諸實(shí)踐。這一類群體喜愛且愿意嘗試新奇事物，個(gè)性張揚(yáng)，樂于創(chuàng)新，成為Vlog的早期采用者。

目前，全世界Vlog的用戶群體，主要集中在“95后”的年輕群體，他們不羈于現(xiàn)世枷鎖，渴望表達(dá)自我，快節(jié)奏的生活狀態(tài)致使壓力迭出，這使他們更加青睞平緩且日常的生活記錄方式，Vlog的出現(xiàn)成為年輕群體的精神福音。

3.1.2? 社會(huì)體系變量

《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正塑造互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。其中，信息消費(fèi)已成為創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費(fèi)領(lǐng)域之一。預(yù)計(jì)2018年我國信息消費(fèi)規(guī)模約為5萬億元，同比增長11%，占GDP比例提升至6%[2]。信息消費(fèi)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)使得國家不斷出臺(tái)政策紅利，支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多種內(nèi)容形式的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

短視頻平臺(tái)抖音已開始長達(dá)5分鐘的長視頻內(nèi)測(cè)，從以往15～60秒內(nèi)容時(shí)長限制來看，此次抖音對(duì)短視頻長度的調(diào)整，無疑昭示著Vlog發(fā)展的新時(shí)代已悄然開啟。深陷內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化的短視頻行業(yè)正在遭遇著發(fā)展瓶頸，當(dāng)前，短視頻市場(chǎng)的圈地運(yùn)動(dòng)基本結(jié)束，眾多短視頻開始走差異化、個(gè)性化和垂直化路線，并紛紛營建新的“護(hù)城河”[3]。時(shí)長加碼僅僅是一步小的試探，深耕內(nèi)容發(fā)展才是短視頻亟待解決的問題之源。新出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》加起來超過100條內(nèi)容，對(duì)短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的問題進(jìn)行了全面規(guī)范，平臺(tái)不得不進(jìn)行全面整頓。

Vlog此時(shí)于市場(chǎng)而言，便是一片可遇不可求的藍(lán)海。Vlog除了另辟天地，開發(fā)專屬制作傳播平臺(tái)外，將其納入短視頻領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展也是不錯(cuò)的選擇。秉持視頻的同根屬性，Vlog可借助平臺(tái)強(qiáng)大的資源和流量擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，而原有短視頻平臺(tái)則可利用Vlog的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)化制作打破平臺(tái)困境，進(jìn)行內(nèi)容制作的再創(chuàng)新再延伸。謀求雙贏戰(zhàn)略的社會(huì)因素似乎也為Vlog的擴(kuò)散傳播增添催化劑。

3.2? 勸服階段

勸服是指?jìng)€(gè)體對(duì)創(chuàng)新形成贊成或反對(duì)的態(tài)度。羅杰斯認(rèn)為，一個(gè)創(chuàng)新能否被大眾接受，取決于個(gè)體所能意識(shí)到的創(chuàng)新特征，主要包含以下幾個(gè)因素：相對(duì)優(yōu)勢(shì);相容性;復(fù)雜性;可試驗(yàn)性;可觀察性。本階段將基于該5種因素進(jìn)行分析。

3.2.1? 相對(duì)優(yōu)勢(shì)

相對(duì)優(yōu)勢(shì)是指一項(xiàng)創(chuàng)新相對(duì)于以往同類所具有的優(yōu)勢(shì)程度[4]。與使用文字、圖片記錄生活的blog相比，Vlog是一種更高級(jí)別的信息傳遞狀態(tài)，通過圖像，語言，動(dòng)作，聲音的多重感知因素疊加，它在內(nèi)容表現(xiàn)上最大限度地保留了生活的常態(tài)，無論是在色彩飽和度，亮度和色調(diào)上都具有高情態(tài)性。高情態(tài)更能夠使人身臨其境，引發(fā)共感，因此更有益于拉近與觀眾之間的距離，建立互動(dòng)關(guān)系， 實(shí)現(xiàn)交際意圖[5]。與同為視頻產(chǎn)出形式的15s短視頻相比，Vlog具有明顯的時(shí)長優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。15s短視頻受時(shí)長限制，內(nèi)容產(chǎn)出限制在小而窄的局域，只能在一定程度上滿足受眾的娛樂消遣需求?；诙桃曨l平臺(tái)利用算法推薦進(jìn)行流量推送的模式機(jī)制，15s短視頻深陷內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化的迷局。偏“草根”的審美取向根深蒂固。反觀時(shí)長加碼產(chǎn)品Vlog，憑借其3～10分鐘的時(shí)長優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)者可以進(jìn)行精細(xì)化產(chǎn)出，Vlog致力于脫離土味、審丑與惡搞，展現(xiàn)精致、優(yōu)美的審美取向。加之其特有的個(gè)人屬性，內(nèi)容生產(chǎn)因人而異，用戶可以獲得充分的新鮮獵奇滿足感。

3.2.2? 相容性

相容性是指一項(xiàng)創(chuàng)新與現(xiàn)存價(jià)值觀、潛在接受者過去的經(jīng)歷以及個(gè)體需要的符合程度[4]。相容性越高，就意味著創(chuàng)新的確定性越大。近年來，由于短視頻缺乏監(jiān)管，放任用戶生產(chǎn)和上傳低俗內(nèi)容，并根據(jù)算法進(jìn)行推送、置頂，造成了不好的社會(huì)影響。從2018年開始，主管部門頻出重拳，給短視頻行業(yè)“降溫”。短視頻行業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為行業(yè)新形勢(shì)下的導(dǎo)向選擇。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，其中短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占比97.5%。預(yù)計(jì)全年短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過118億元，同比增長106%[6]。短視頻用戶體量之大，規(guī)模增長之快，意味著網(wǎng)民對(duì)于短視頻的接受程度和需求程度高，用戶基礎(chǔ)好。Vlog作為新型內(nèi)容形態(tài)，既具有視頻基因，又擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持，勢(shì)必會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展新風(fēng)向。另外，用戶經(jīng)歷長期的快文化消費(fèi)狀態(tài)，已然形成一種審美疲態(tài)。Vlog的問世，給視頻行業(yè)帶來了精致且清新的新氣象。

3.2.3? 復(fù)雜性

復(fù)雜性是一項(xiàng)創(chuàng)新被理解或被使用的難易程度，簡單易懂的創(chuàng)新通常擴(kuò)散速度也就快[4]。Vlog是一種以圖像和聲音為表達(dá)形式，以生活場(chǎng)景為拍攝要素的視頻形態(tài)，通過視覺成像即可觀看，能輕易跨越文字上的文化知溝。用戶僅需擁有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，登陸對(duì)應(yīng)的內(nèi)容承載平臺(tái)，即可輕松體驗(yàn)觀看。另外，短視頻的蓬勃發(fā)展，培養(yǎng)了用戶的視頻使用習(xí)慣，提升了Vlog的用戶接受度，降低了Vlog的創(chuàng)新擴(kuò)散難度。至于制作Vlog這一層面的難度而言，用戶可以根據(jù)自己的難易接受度來選擇不同層級(jí)的設(shè)備，找到合適自己的拍攝方式。

3.2.4? 可試驗(yàn)性

可試驗(yàn)性是在某些特定條件下一項(xiàng)創(chuàng)新能夠被實(shí)驗(yàn)的可能性，一項(xiàng)具有可試性的創(chuàng)新對(duì)采用它的人來說具有更大的說服力[4]。Vlog以記錄日常生活為內(nèi)容定位，本身具有廣泛適用性和兼容性。如果對(duì)視頻質(zhì)量沒有過高的要求，用戶擁有任何拍攝設(shè)備均可進(jìn)行Vlog拍攝，拍攝內(nèi)容也不限題材，不限地域。小到生活中的零零碎碎，大到不同時(shí)空的場(chǎng)景切換，只要在法律道德框架內(nèi)，一切皆可行。對(duì)于較為復(fù)雜的視頻內(nèi)容剪輯，市場(chǎng)上已經(jīng)開發(fā)了一系列以Vlog為核心的視頻剪輯App，如小影、VUE、一閃等，這些平臺(tái)層級(jí)劃分少，操作路徑短，操作流程少，簡單操作即可輕松獲得很好的視頻成果，這也很大程度上增強(qiáng)了用戶內(nèi)容生產(chǎn)的可試驗(yàn)性。

3.2.5? 可觀察性

可觀察性是指在多大程度上個(gè)體可以看到一項(xiàng)創(chuàng)新的結(jié)果。個(gè)體越容易觀察到一項(xiàng)創(chuàng)新的結(jié)果，就越容易采用它[4]。

自2018年下半年以來，騰訊、B站、微博、今日頭條等一些流量聚集平臺(tái)紛紛采取措施大力度扶持Vlog發(fā)展。微博Vlog官方在2018年9月發(fā)出vlog正式召集令：過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的Vlogger，享受微博的扶持。并且微博不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴(kuò)大Vlog的影響力。

與此同時(shí)，作為國內(nèi)Vlog源頭的B站也在11月開展了“30天Vlog挑戰(zhàn)”活動(dòng)，培養(yǎng)用戶對(duì)Vlog的使用習(xí)慣。另外短視頻領(lǐng)軍平臺(tái)今日頭條聯(lián)合旗下西瓜視頻、抖音短視頻出品的《娜就是這樣之nabi留學(xué)記》一舉獲得流量和口碑的雙豐收，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與明星的雙贏。

近年來，Vlog在國內(nèi)多個(gè)平臺(tái)上大放異彩，贏得了良好的傳播力和影響力，無論是主流媒體，還是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在試水這個(gè)新鮮有趣的視頻產(chǎn)品，故而個(gè)體很容易觀察到這項(xiàng)創(chuàng)新成果。

3.3? 決策階段

決策是指?jìng)€(gè)體對(duì)創(chuàng)新做出采納或者拒絕的選擇行為。本階段將以不同時(shí)間段的不同決策為思考角度進(jìn)行分析。

Vlog的早期接受者主要為年輕群體，他們一類是喜歡嘗試和探索新鮮事物，對(duì)新世界充滿著好奇欲;另一類是整日處在快節(jié)奏的高壓生活狀態(tài)下，渴望表達(dá)自我，在虛擬空間中尋求身心放松和精神慰藉。疲于求快求流量的浮躁短視頻，“慢下來，去生活”是現(xiàn)代年輕群體更追求的精神狀態(tài)。

早期接受者中有一部分人選擇持續(xù)使用Vlog，但也有一部分人會(huì)在后期選擇放棄。繼續(xù)接受者往往在Vlog的使用過程中得到了充分的滿足感，將其視為生活中一種絕佳的記錄方式，甚至在使用Vlog的過程中建構(gòu)了一個(gè)新的社交圈。選擇放棄者主要由于缺乏深度欣賞的vlogger，在使用中逐漸喪失新鮮感，沒有形成特定的觀影需求，并且拒絕進(jìn)行個(gè)人產(chǎn)出行為，或者嘗試后覺得拍攝累剪輯難，付出與回報(bào)不成正比。

在Vlog的發(fā)展初期階段，存在一部分人對(duì)其持拒絕接受態(tài)度，這樣的人主要分為三類，一類是認(rèn)為Vlog只是短視頻的迭代產(chǎn)品，沒有本質(zhì)上的創(chuàng)新，故而無法提起使用興趣，一類是短視頻的忠實(shí)用戶，僅僅喜歡短視頻宣揚(yáng)的草根文化和快節(jié)奏產(chǎn)出模式，無需思考也無需花費(fèi)太多時(shí)間即可獲得娛樂滿足。還有一類是本身對(duì)新事物沒有好奇欲甚至不愿意接受新鮮事物。

早期拒絕者隨著Vlog的再發(fā)展再創(chuàng)新會(huì)進(jìn)行分流，一部分人會(huì)開始接受，另一部分人會(huì)選擇繼續(xù)拒絕。開始接受者主要是由于Vlog的市場(chǎng)宣傳廣度和受眾認(rèn)可程度不斷提升，特別是意見領(lǐng)袖帶來的傳播影響以及周圍人的接受情況，基于沉默的螺旋的傳播現(xiàn)象，受眾對(duì)自己之前的決策產(chǎn)生自我質(zhì)疑，并決定以全新的態(tài)度接受Vlog。繼續(xù)拒絕者主要是完全不愿意接受Vlog，自始至終對(duì)其沒有產(chǎn)生任何興趣，決策態(tài)度也從未受到外界影響。

3.4? 證實(shí)階段

證實(shí)是指?jìng)€(gè)體將創(chuàng)新付諸使用，也包括再創(chuàng)新和修改創(chuàng)新，為已完成的創(chuàng)新—決策尋求進(jìn)一步的確認(rèn)。在國內(nèi)，最早接觸Vlog的頭部vlogger主要是從模仿YouTube上的內(nèi)容開始的，他們?cè)诮梃b國外拍攝方式的基礎(chǔ)上，進(jìn)行個(gè)人化本土改造，找準(zhǔn)定位，形成自己的個(gè)人風(fēng)格，如愛好分享美食制作的王曉光;真實(shí)反映生活的攝影博主竹子;數(shù)碼測(cè)評(píng)博主李大錘……他們都各具特色，風(fēng)格鮮明，在不同的領(lǐng)域俘獲了不同的粉絲群體。

明星網(wǎng)紅等公眾人物在使用Vlog時(shí)，會(huì)合理化采用其他當(dāng)紅的vlogger的內(nèi)容制作模式或拍攝角度，將其融入到自己的Vlog改良中，如果能獲得較好的回饋，則繼續(xù)吐故納新;如果無法獲得好的響應(yīng)，則停止模仿借鑒或者直接停更。

普通網(wǎng)友在使用Vlog時(shí)，除了用來記錄生活日常，展現(xiàn)個(gè)性化生活狀態(tài)以外，還會(huì)進(jìn)行使用功能上的定制創(chuàng)新，進(jìn)行多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)。例如用拍攝Vlog的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)打卡，技能傳授，經(jīng)驗(yàn)分享等。

除了個(gè)人生活的記錄呈現(xiàn)以外，媒體的入局也給Vlog的創(chuàng)新注入了多樣性。跳脫出日?；膬?nèi)容呈現(xiàn)，站在宏觀角度進(jìn)行信息傳播與人際互動(dòng)。以今年兩會(huì)為例，騰訊視頻與青蜂俠獨(dú)家合作推出兩會(huì)Vlog特輯，從科普兩會(huì)角度是什么、出行、養(yǎng)老、稅收等角度全面拉近網(wǎng)民與兩會(huì)的距離，頗受網(wǎng)友好評(píng)。

4? 結(jié)束語

隨著5G時(shí)代的到來，網(wǎng)速和流量不再成為限制視頻傳播的因素，影響觀看的將不再是“網(wǎng)速卡頓”，而是“內(nèi)容卡頓”。艾瑞咨詢指出，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)包括，中國互聯(lián)網(wǎng)將從爭奪網(wǎng)民數(shù)量變成爭奪網(wǎng)民睡眠時(shí)間[7]。內(nèi)容爭奪戰(zhàn)正式進(jìn)入白熱化階段。

在這千帆競(jìng)發(fā)的激烈時(shí)代，Vlog要想充分展示優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中立于不敗之地，必須要注意以下幾點(diǎn)。第一，作為進(jìn)入國內(nèi)不久的舶來品，首先要立足本土化轉(zhuǎn)型，將生產(chǎn)模式和記錄方式進(jìn)行本土化改良，滿足國內(nèi)觀眾的使用習(xí)慣。第二，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)度和優(yōu)質(zhì)性，在內(nèi)容為王的導(dǎo)向下，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，打造穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，掌握市場(chǎng)先機(jī)。第三，利用時(shí)長優(yōu)勢(shì)，營造沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性，培養(yǎng)忠實(shí)固定的用戶群體，打造一批擁有穩(wěn)定流量的vlogger。第四，始終堅(jiān)持創(chuàng)新為要的發(fā)展戰(zhàn)略，建立創(chuàng)新培養(yǎng)機(jī)制，為內(nèi)容生產(chǎn)不斷注入新的活力。第五，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和宏觀調(diào)控，避免重蹈短視頻內(nèi)容低俗化的覆轍，真正成為視頻界的小清新。第六，利用其個(gè)人屬性和分享屬性構(gòu)建新的社交圈層，為網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域的新發(fā)展開辟新路徑。

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