商業(yè)視域下湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承困境及對(duì)策研究

何嬌 羅輝 段海霞

摘 要 湘西地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源十分豐富，但隨著非遺商業(yè)化開發(fā)程度加深、傳承人老年化等傳承現(xiàn)狀，湘西非遺正面臨文化內(nèi)涵被淡化、原生態(tài)環(huán)境被破壞以及受外來(lái)文化沖擊等傳承困境。為促進(jìn)商業(yè)化趨勢(shì)下，湘西地區(qū)非遺更好傳承，應(yīng)從重視傳承人培養(yǎng)、豐富傳承形式、優(yōu)化傳承路徑等方面展開。

關(guān)鍵詞 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 商業(yè)化 傳承路徑

中圖分類號(hào)：G852.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

湘西地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是湘西人民的智慧結(jié)晶，是湘西地區(qū)的文化標(biāo)志，不僅是當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钫凵?，也代表著湘西的一段歷史進(jìn)程。湘西地區(qū)非遺資源一共十大類，其中屬于國(guó)家級(jí)的有26項(xiàng)，擁有國(guó)家級(jí)歷史文化名城鳳凰古城、國(guó)家考古遺址公園老司城等，省級(jí)的有62項(xiàng)，州級(jí)的有295項(xiàng)，集中體現(xiàn)在音樂(lè)、舞蹈、曲藝、手工技藝以及民俗等方面。在湘西地區(qū)商業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已然成為湘西旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值開發(fā)的核心。為深入探討商業(yè)視域下湘西地區(qū)非遺傳承面臨的困境以及解決對(duì)策，筆者對(duì)湘西地區(qū)商業(yè)化角度的非遺傳承現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)地考察，本文將重點(diǎn)分析與介紹商業(yè)視域下湘西地區(qū)非遺的傳承現(xiàn)狀、傳承的困境，以及解決的對(duì)策。

1商業(yè)視域下湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承現(xiàn)狀

在商業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的現(xiàn)代化進(jìn)程中，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響下，湘西地區(qū)的部分年輕人從小學(xué)習(xí)普通話，而放棄了苗語(yǔ)的學(xué)習(xí)與傳承，穿著現(xiàn)代化的普通服飾而非傳統(tǒng)服裝，這種非個(gè)別現(xiàn)象的背后，是湘西地區(qū)的年輕一輩或許并不了解或不熟悉本地的歷史故事和傳統(tǒng)文化、技藝等，他們更加重視受到游客歡迎的項(xiàng)目可帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益的收入，從而專注非遺的形式的觀賞性和技巧性。

湘西地區(qū)接納各地游客的數(shù)量逐年增加，開發(fā)商開始在原有建筑的基礎(chǔ)上興建現(xiàn)代化建筑，酒店、酒吧、民宿等，部分特色傳統(tǒng)文化形成迎合觀眾趣味性的表演，從而滿足各年齡階段的喜好。而經(jīng)濟(jì)效益達(dá)不到預(yù)期的非遺項(xiàng)目得不到重視，例如手工藝類非遺的生存土壤被破壞和流失。

2商業(yè)視域下湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承面臨的困境

筆者根據(jù)湘西實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，湘西地區(qū)商業(yè)化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的同時(shí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)和宣傳工作得到一定的重視，但如何在商業(yè)視域下平衡傳承問(wèn)題還需有關(guān)部門去面對(duì)和解決。

2.1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承過(guò)程中核心文化內(nèi)涵被淡化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在轉(zhuǎn)化為商業(yè)資源的開發(fā)過(guò)程中，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，但利弊共存。當(dāng)人們?cè)趪L到了文化的商業(yè)化開發(fā)帶來(lái)的甜頭之后不會(huì)再選擇艱難的將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)里最晦澀、最本質(zhì)的那部分傳承下去，因?yàn)橥度牒彤a(chǎn)出不成正比。這導(dǎo)致在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承過(guò)程中，師傅只注重教非物質(zhì)文化遺產(chǎn)里有游客市場(chǎng)的文化內(nèi)容，摘去了其根本，徒弟只注重學(xué)這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)里能帶來(lái)實(shí)際利益的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，就使得這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵在傳承的過(guò)程中被逐漸淡化，留下些大眾喜聞樂(lè)見的、具有經(jīng)濟(jì)效益的簡(jiǎn)單文化內(nèi)涵，非遺完全變成了被消費(fèi)的對(duì)象。

2.2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原生態(tài)系統(tǒng)遭到商業(yè)化開發(fā)的破壞

非遺的傳承需要良好的文化生態(tài)環(huán)境，良好的文化氛圍對(duì)非遺傳承的影響非常深遠(yuǎn)。然而商業(yè)開發(fā)帶來(lái)的影響卻破壞了非遺傳承系統(tǒng)。這種破壞主要有兩種形式：一是破壞了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的源生態(tài)系統(tǒng)。如：因商業(yè)化開發(fā)，湘西一些地區(qū)對(duì)原住民進(jìn)行遷移、改變遺產(chǎn)地內(nèi)原住民的風(fēng)俗習(xí)慣，將活態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)變成一盤“死棋”，使得游客無(wú)法在實(shí)地體驗(yàn)中感受特色民俗文化，也使得非物質(zhì)文化傳承的整體性被破壞。二是商業(yè)帶來(lái)的利益營(yíng)造出了人人都只想掙錢的風(fēng)氣，阻礙了非物質(zhì)文化的傳承。

2.3隨商業(yè)發(fā)展而來(lái)的外來(lái)文化沖擊加大了傳承難度

商業(yè)化帶來(lái)的影響為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)注入活力的同時(shí)也為其傳承帶來(lái)挑戰(zhàn)。隨著湘西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨之而來(lái)的是大量游客和外來(lái)文化涌入湘西，使得湘西土著在商業(yè)化的影響下開始做比較和取舍，這在湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承本就堪憂的現(xiàn)狀上雪上加霜。而且隨著旅游業(yè)的發(fā)展，有的游客還留在了湘西組成了家庭，這就使得外來(lái)文化進(jìn)一步影響到下一代，其沖擊力之大以及影響范圍之深遠(yuǎn)，對(duì)湘西文化的傳承帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)。

3商業(yè)視域下湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承策略

3.1加強(qiáng)非遺傳承人隊(duì)伍建設(shè)

傳承人作為非遺傳承的重要載體，要保護(hù)湘西非遺的原貌，必須提高傳承人的社會(huì)地位，幫助改善生活水平，使其有精力、有能力繼續(xù)傳承寶貴的湘西民族，以地區(qū)商業(yè)化的發(fā)展帶來(lái)的財(cái)政收入作為資金后勤保障。

湘西非遺涵蓋許多豐富的內(nèi)容，其涉及音樂(lè)舞蹈表演類藝術(shù)、禮儀民俗文化等多個(gè)方面。利用現(xiàn)在各大藝術(shù)院校按已經(jīng)培養(yǎng)出的新生代傳承人，開設(shè)非遺傳承培訓(xùn)班，對(duì)他們進(jìn)行非遺技藝的專業(yè)培訓(xùn)和文化的教育。

3.2加大政府扶持力度，攜手非遺傳承

3.2.1加強(qiáng)湘西非遺相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)

目前日本、韓國(guó)等國(guó)家的非物質(zhì)文化的保護(hù)和傳承工作做得相當(dāng)出色，其保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的法律法規(guī)相當(dāng)健全。相比，我國(guó)保護(hù)湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的法律法規(guī)還不健全，國(guó)家應(yīng)在原有法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，完善相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)法，建立一套完備的非遺保護(hù)和傳承法律體系。湘西政府應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)胤沁z保護(hù)傳承的實(shí)際情況，建立具體的法律條例來(lái)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。

3.2.2完善非遺傳承基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

任何事物的建設(shè)，其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)都非常重要，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承也是如此。然而筆者去湘西調(diào)研卻發(fā)現(xiàn)，湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度遠(yuǎn)不及商業(yè)化開發(fā)程度。這個(gè)艱巨的任務(wù)需要政府去承擔(dān)，因?yàn)檎辛x務(wù)保護(hù)我們的傳統(tǒng)文化，有義務(wù)讓傳統(tǒng)民俗文化可以一直傳下去。只有非遺傳承的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備了，傳承才會(huì)更加容易，傳承也才能長(zhǎng)久地持續(xù)下去。政府可以通過(guò)建設(shè)：非遺展覽館、非遺保護(hù)館、非遺多媒體資料館和非遺傳習(xí)所等方式來(lái)完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

3.3正確發(fā)揮民族旅游的作用，促進(jìn)湘西非遺的可持續(xù)發(fā)展

湘西地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)，想要完全避免商業(yè)化是很難的。但如果把民族旅游視為一個(gè)優(yōu)勢(shì)并好好利用它，這種商業(yè)模式也能促進(jìn)湘西非遺的傳承?，F(xiàn)有的大多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值已被過(guò)度開發(fā)了，但文化內(nèi)涵卻原封不動(dòng)，要想湘西非遺能長(zhǎng)久的傳承下去，應(yīng)該開發(fā)這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富的文化價(jià)值，而不只是開發(fā)其可帶來(lái)商業(yè)利益的部分。因?yàn)榉沁z的文化內(nèi)涵不僅能帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，而且其豐富性和生命力的持久性是商業(yè)無(wú)法比擬的。這樣通過(guò)民族旅游的方式非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就能源源不斷的帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，再用這些收益投資非遺的傳承，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)又能更好的帶來(lái)價(jià)值和利益，如此就構(gòu)成了一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承的良性循環(huán)系統(tǒng)。而且文化內(nèi)涵是開發(fā)不盡、用不完的，隨著一代一代的傳承，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還會(huì)被賦予新的價(jià)值，而商業(yè)形式卻是只有那幾種，若是沒(méi)有任何特色，游客早晚會(huì)覺(jué)得乏味。

4結(jié)語(yǔ)

湘西地區(qū)非遺在商業(yè)視域下的傳承，必須結(jié)合商業(yè)化的新局面去創(chuàng)新，正確認(rèn)識(shí)商業(yè)視域下非遺的傳承困境，分析其傳承現(xiàn)狀，結(jié)合湘西本地的具體情況具體分析，如此才能提出相對(duì)應(yīng)的解決策略，實(shí)現(xiàn)湘西地區(qū)發(fā)展的共贏局面。與此同時(shí)，在商業(yè)視域下，湘西地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承必將結(jié)合新的環(huán)境和特點(diǎn)，打造符合時(shí)代趨勢(shì)的傳承路徑。這是非遺傳承必然的創(chuàng)新，也能讓非遺在傳承中煥發(fā)新的魅力。湘西地區(qū)的商業(yè)化發(fā)展和非遺傳承趨于平衡，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)必將成為湘西的“活招牌”。

[1] 夏浩鈺等.基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)下的社會(huì)創(chuàng)業(yè)研究——以湘西自治州為例[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2018.

[2] 遲曉麗，王慧磊.新媒體背景下湘西手工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播策略研究[J].科技視界，2018.

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