傳播與建構(gòu)：基于新媒體視閾氣象信息傳播矩陣策略研究

錢浩然 龐承智 李素娟

摘 要 Internet是繼報(bào)刊、廣播、電視之后，在信息傳播領(lǐng)域與計(jì)算機(jī)科學(xué)相結(jié)合的技術(shù)產(chǎn)物，被譽(yù)為第四媒介。進(jìn)入Web3.0時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了多種傳播形態(tài)的整合，在功能上實(shí)現(xiàn)了去中心化、全民參與和資源共享，多元、鮮活的新媒體信息交互傳播，更便捷的服務(wù)于社會(huì)。氣象信息傳播也開始朝著從“媒體本位”向“受眾本位”的定位轉(zhuǎn)變，重新調(diào)配傳統(tǒng)媒介與新媒體的社會(huì)作用，肯定大眾參與氣象信息產(chǎn)生、制作、共享的價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞 信息傳播矩陣；新媒體生態(tài)；兩微一端；跨屏聯(lián)動(dòng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0174-02

進(jìn)入傳播媒介社會(huì)化時(shí)代，信息發(fā)布的傳統(tǒng)媒體端，不再僅限于“傳統(tǒng)媒體電子化”，在內(nèi)容生產(chǎn)和信息發(fā)布渠道上都已超越了以往的傳播形式，因此越來(lái)越多專注具體內(nèi)容分眾發(fā)布、垂直發(fā)布的“移動(dòng)客戶端”上線運(yùn)營(yíng)。從本質(zhì)上講，現(xiàn)今的傳播矩陣多以新媒體“兩微一端”為核心，進(jìn)而對(duì)氣象信息進(jìn)行全方位、多媒體、廣渠道、立體化的傳播。

1 改革開放以來(lái)氣象預(yù)報(bào)與信息科普

1978年至今改革開放以來(lái)，氣象信息傳播從“媒體本位”逐漸向“受眾本位”轉(zhuǎn)變。氣象信息傳播歷經(jīng)了廣播電視單向、層級(jí)性的傳播架構(gòu)，繼而現(xiàn)今向交互反饋、鮮活多元發(fā)展轉(zhuǎn)變。今天，新媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)已成為氣象部門傳播氣象信息的主要媒介，由此涌現(xiàn)了為數(shù)眾多的氣象網(wǎng)站[ 1 ]，無(wú)論是以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，還是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的以氣象信息網(wǎng)站、多媒體數(shù)字終端為代表的新媒體，都能看到氣象信息。為了達(dá)到信息傳播交互聯(lián)通的目的，氣象部門也開始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集原始?xì)庀筚Y料。伴隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備也已成為氣象資料收集的重要來(lái)源。根據(jù)中國(guó)氣象局10月對(duì)外公布的，新媒體端最新的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示：目前，中國(guó)氣象局上線運(yùn)營(yíng)新媒體客戶端“中國(guó)氣象”一個(gè)，共入駐人民日?qǐng)?bào)、新浪、網(wǎng)易、騰訊等13個(gè)主流媒體客戶端，同時(shí)中國(guó)氣象局官方微博粉絲數(shù)超過(guò)320萬(wàn)，中國(guó)氣象局官方微信用戶訂閱數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，整體覆蓋服務(wù)人群超過(guò)6.9億。到目前為止，我國(guó)氣象信息的新媒體傳播矩陣初具雛形，但由于受眾體量龐大，覆蓋傳播效果還不理想，因而很多受眾還僅僅停留在知曉自己頭頂?shù)倪@片云彩。未來(lái)氣象部門除了加強(qiáng)自身氣象信息傳播渠道建設(shè)，豐富傳播內(nèi)容以外，還需要深入與傳統(tǒng)媒體、新媒體合作，并不斷開發(fā)新媒體資源，深入互聯(lián)網(wǎng)。

2 新媒體氣象信息傳播矩陣策略探索

不同的傳播平臺(tái)對(duì)于議程設(shè)置和消息推送有不同模式和要求，因而氣象信息的傳遞在不同平臺(tái)的時(shí)效性、傳播效果會(huì)存在差異。單純依靠一個(gè)平臺(tái)或一個(gè)端口進(jìn)行大面積的信息傳播，尤其是氣象信息的傳播是行不通的[ 2 ]，因而利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的先進(jìn)傳播技術(shù)，基于智能手機(jī)、平板電腦、數(shù)字佩戴裝置等移動(dòng)智能終端，建立以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)為主，傳統(tǒng)出版為輔的技術(shù)組成，最終以建成基于云技術(shù)、大數(shù)據(jù)一體化的矩陣式氣象傳播新媒體平臺(tái)。

2.1 打造“氣象+”二元制傳播模式

“氣象+”強(qiáng)調(diào)氣象信息資源在生產(chǎn)要素分配中的最佳整合，吸收新領(lǐng)域其他“傳播要素”的功能和表現(xiàn)力，整合其他相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新思維，形成“氣象+相關(guān)”元素布局的新形式，這種“+”的模式就形成了氣象信息傳播的“二元制”。當(dāng)下氣象信息傳播亟需要?dú)庀笮畔⑴c信息、信息與媒介的深度融合。信息與信息間的相互傳播即融合現(xiàn)有“兩微一端”的氣象信息資源，將微博端、微信端與客戶端嵌入式融合，力求氣象信息間的互相引流傳播。信息與媒介即氣象信息資源與傳播媒介的融合傳播，將氣象信息更多元的融入短視頻、短音頻的媒介中。目前北京華風(fēng)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司營(yíng)運(yùn)的手機(jī)App“風(fēng)云即拍”，將氣象信息資源與自媒體短視頻結(jié)合起來(lái)，打造“氣象+個(gè)體”自媒體模式，受眾可以在軟件內(nèi)發(fā)布自己周邊的實(shí)時(shí)天氣情況，但受到受眾群覆蓋面不大的影響，視頻的更新推送是滯后緩慢的。未來(lái)要加強(qiáng)“氣象+互聯(lián)網(wǎng)”的二元意識(shí)，繼續(xù)加大在網(wǎng)端的開發(fā)力度。

2.2 構(gòu)建氣象信息傳播的跨屏生態(tài)

“多屏聯(lián)動(dòng)”是指“大屏幕”與“小屏幕”間的互相拉動(dòng)關(guān)系，多用在矩陣化傳播模式中?！按笃聊弧倍嘀敢噪娨暶浇闉橹鞯膫鹘y(tǒng)媒體，在矩陣中屬于“核心”母體媒介；“小屏幕”是以移動(dòng)智能終端為主的新興媒體，在矩陣中屬于“側(cè)翼”新型媒介?！岸嗥痢笔菍?duì)時(shí)下都市快節(jié)奏生活模式的一種順應(yīng)，通過(guò)多屏互聯(lián)，氣象信息可以“全天候”傳播，把受眾一點(diǎn)一滴的寶貴時(shí)間充分利用，不同媒介中的氣象信息資源通過(guò)多屏互聯(lián)這一方式垂直整合，使受眾能夠利用一個(gè)移動(dòng)智能終端接受更加豐富的氣象信息。未來(lái)氣象信息傳播更需要通過(guò)“微端”渠道引流受眾到傳統(tǒng)媒體母端。用“小屏幕”拉動(dòng)受眾關(guān)注“大屏幕”。信息化時(shí)代，受眾已習(xí)慣于接受碎片化的信息，此時(shí)的氣象信息不能大面積鋪開推廣，更應(yīng)該加大在“小屏幕”端的傳播力度，小屏幕因具有“碎片化、短時(shí)長(zhǎng)、大信息量”的特點(diǎn)，在未來(lái)的傳播模式中占有很大優(yōu)勢(shì)。氣象信息傳播須緊緊抓住“小屏幕”，在“小屏幕”中培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的受眾群，繼而引流到“大屏幕”上，形成架構(gòu)完整的跨屏傳播生態(tài)系統(tǒng)。

2.3 提升氣象信息傳播媒介互補(bǔ)能力

目前，我國(guó)的氣象信息傳播媒介主要有兩塊構(gòu)成，其一是“官媒”，指擁有官方傳播渠道的廣播電視等媒體。其二是“新媒體”，多指現(xiàn)下流行的微博、微信、客戶端等。二者的傳播視閾和定位皆不相同，我們要拋棄固有的將傳統(tǒng)“官媒”電子化、網(wǎng)絡(luò)化的思維，不再是簡(jiǎn)單的把傳統(tǒng)媒體的信息，復(fù)制到新媒體中發(fā)布，而是要在新媒體中形成新的內(nèi)容定位、受眾定位，形成“官、新”兩種不同渠道、不同內(nèi)容的互補(bǔ)機(jī)制。以“官媒”引導(dǎo)“新媒體”傳播發(fā)布，二者間信息交互補(bǔ)充，“官媒”負(fù)責(zé)準(zhǔn)確的氣象信息發(fā)布普及，“新媒體”負(fù)責(zé)氣象信息在受眾間流轉(zhuǎn)傳播的反饋與民情民調(diào)數(shù)據(jù)整理，提供受眾反饋意見的途徑。未來(lái)“官媒”要大力整合開發(fā)官方的氣象信息傳播客戶端，扮演好氣象信息傳播“領(lǐng)路人”的角色，補(bǔ)齊官方介入不足的短板。繼而整合市場(chǎng)傳播力較強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)氣象信息傳播的凝聚力，共同在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推進(jìn)氣象信息的精準(zhǔn)送達(dá)，探索新媒體時(shí)代“兩微一端、跨屏聯(lián)動(dòng)”的氣象信息傳播矩陣。

2.4 固化新媒體氣象信息受眾圈層，增強(qiáng)受眾黏性

現(xiàn)今受眾對(duì)于文字、圖片等傳播符號(hào)，接受效果并不明顯。以中國(guó)氣象局2018年10月、11月在“微信端”的推送互動(dòng)數(shù)據(jù)為研究樣本分析，結(jié)果顯示：10月共推送信息63條，其中新聞?wù)急?5%、科普占比31%、實(shí)時(shí)天氣通告占比34%，其中以科普宣傳為目的軟文推送僅占總數(shù)5%，10月所有推文共計(jì)閱讀28萬(wàn)余次、點(diǎn)贊2 662次，但篇均閱讀量低于4 597次、篇均點(diǎn)贊量低于40次，日均發(fā)送量不足2條。11月共推送67條，其中新聞?wù)急?7%、科普占比32%、實(shí)時(shí)天氣通告占比31%，其中以科普宣傳為目的軟文推送僅占總數(shù)8%，11月所有推文共計(jì)閱讀29萬(wàn)余次、點(diǎn)贊2 773次，但篇均閱讀量低于4 474次、篇均點(diǎn)贊量低于41次，日均發(fā)送量不足2條。中國(guó)氣象局官方微信用戶訂閱數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，就10月、11月的表現(xiàn)來(lái)看，其閱讀量與關(guān)注量暫不成正比，較低于理想數(shù)值?？梢娦旅襟w端，僅氣象信息“電子化”傳播，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。2019年3月23日，中國(guó)氣象局官方抖音號(hào)上線運(yùn)營(yíng)，瞬時(shí)關(guān)注量已達(dá)134萬(wàn)，這次短視頻端的“試水”，成效顯而易見。新媒體受眾圈層有其固有特點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)下受眾的喜好特點(diǎn)，適時(shí)開展新端口的引入，繼而用全新的方式構(gòu)建氣象信息傳遞內(nèi)容和傳播形態(tài)。

3 新媒體時(shí)代氣象信息傳播建構(gòu)展望

習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期宣傳思想工作作出重要部署：人在網(wǎng)上，陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上。新媒體時(shí)代的氣象信息傳播重在結(jié)構(gòu)重組，首先是新型媒介傳播的理念融合，其次是內(nèi)容、技術(shù)、管理、平臺(tái)、機(jī)制融合。2013年后媒體融合已成為未來(lái)傳播的發(fā)展趨勢(shì)，只有立足新的媒介融合平臺(tái)，尊重社會(huì)規(guī)律、勇于拓展平臺(tái)、掌握業(yè)態(tài)方向，借助轉(zhuǎn)型創(chuàng)新力量、加快推進(jìn)媒介融合，注重新產(chǎn)品研發(fā)與客戶端維護(hù)，氣象信息傳播才能在新的社會(huì)結(jié)構(gòu)變化中服務(wù)大眾不被淘汰，氣象科普才能體現(xiàn)它的時(shí)代導(dǎo)向價(jià)值，確保氣象科技部門的公眾傳播力與陣地影響力，適應(yīng)人民的需要，適合時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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