戶外廣告在城市景觀環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

董磊

【摘 要】戶外廣告作為商業(yè)信息、公共信息等的有機(jī)載體，其主要依托于城市建筑、城市公共設(shè)施、城市綠化與其他城市構(gòu)筑物等，在現(xiàn)代城市中，戶外廣告是一道不可忽視的風(fēng)景線，在一定程度上也反映著城市的整體風(fēng)貌，如今的戶外廣告設(shè)計(jì)不僅僅承擔(dān)著信息的傳遞作用，也承擔(dān)著城市景觀、城市裝點(diǎn)的重要作用。

【關(guān)鍵詞】城市景觀；戶外廣告；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）10-0121-02

一、戶外廣告與城市景觀的關(guān)系

（一）戶外廣告彰顯城市特色

戶外廣告在規(guī)劃和設(shè)計(jì)時(shí)需要充分考慮體現(xiàn)城市的形象特色，比如在一些歷史悠久、自然景觀突出的風(fēng)景旅游城市里，戶外廣告的視覺形象應(yīng)體現(xiàn)出較高的歷史文化風(fēng)情和人文景觀，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市里，戶外廣告應(yīng)突出自身的商業(yè)文化和信息傳播功能，戶外廣告應(yīng)發(fā)揮視覺創(chuàng)造力的特點(diǎn)，在一些有著特殊文化意義的城市里，設(shè)置戶外廣告的數(shù)量和位置應(yīng)該受到嚴(yán)格的控制，通過藝術(shù)的手段來創(chuàng)造城市的風(fēng)貌特色。

（二）戶外廣告完善城市景觀建設(shè)

戶外廣告是信息傳播的有效形式，同時(shí)也是城市景觀建設(shè)的重要組成，如果說城市景觀規(guī)劃是城市的“衣服”，那么戶外廣告將是城市“衣服”里面的點(diǎn)睛之筆，戶外廣告完善著城市景觀的建設(shè)。

戶外廣告由于其本身設(shè)置不受地點(diǎn)限制，可利用建筑、街道、公共設(shè)施及其他構(gòu)筑物作為載體，傳遞信息，又由于其傳遞信息的時(shí)效性，戶外廣告的內(nèi)容、形式、色彩又在不斷翻新，使城市景觀也隨之不斷變化。在城市景觀設(shè)計(jì)中，戶外廣告通過運(yùn)用新型材質(zhì)和特殊造型，并運(yùn)用燈光、亮化技術(shù)，為城市景觀增添光彩。

二、戶外廣告的景觀性營(yíng)造

（一）戶外廣告的文化傳達(dá)性

戶外廣告作為商業(yè)信息、公共信息等的有機(jī)載體，其內(nèi)涵就是文化的傳達(dá)。戶外廣告最初主要用于商業(yè)信息的傳達(dá)，時(shí)至今日，戶外廣告經(jīng)過發(fā)展，形式多樣，不再為商業(yè)所獨(dú)有，戶外廣告所傳達(dá)的內(nèi)容包括標(biāo)識(shí)指引、公共信息傳遞、標(biāo)語、店招、商業(yè)宣傳、文化宣傳等。

1.城市文化的傳達(dá)。在社會(huì)的高速發(fā)展下，城市之間的差別也在全球一體化的趨勢(shì)下越來越少，每個(gè)城市都應(yīng)該具有自己獨(dú)特的一面，凸顯自己的城市文化。戶外廣告作為特殊的景觀設(shè)置，通過與當(dāng)?shù)匚幕挠袡C(jī)結(jié)合，彰顯具有地方代表的地域文化、民族文化及民俗文化特色，一方面，有助于城市形象的樹立，增強(qiáng)城市識(shí)別度；另一方面，有助于拉近戶外廣告與城市居民間的距離，贏得城市居民的認(rèn)同與好感，從而達(dá)到戶外廣告的宣傳效果。

2.商業(yè)文化的傳達(dá)。戶外廣告本質(zhì)作為商業(yè)性景觀，其目的是為了擴(kuò)大宣傳企業(yè)、宣傳商品，以此來提高企業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造更多產(chǎn)值。目前，越來越多的企業(yè)、商家注重戶外廣告的影響力、宣傳的直接性，利用戶外廣告宣傳自己的企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、商品信息等，引導(dǎo)消費(fèi)理念，從而實(shí)現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。

（二）戶外廣告的藝術(shù)表現(xiàn)性

戶外廣告是商業(yè)文化的產(chǎn)物，是帶有目的性的城市景觀，為了達(dá)到視覺信息傳遞的效果，運(yùn)用了多種設(shè)計(jì)語言，從形式、顏色、造型、材質(zhì)、體量等方面進(jìn)行綜合考慮，來達(dá)到一定的視覺表現(xiàn)效果，從而吸引人們的注意。

1.形態(tài)表現(xiàn)。戶外廣告的形態(tài)表現(xiàn)在一定程度上可直接影響廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。戶外廣告在表現(xiàn)形態(tài)上，除了常見的長(zhǎng)方形、三角形、拱形、圓形等幾何形態(tài)外，還包括其他許多不規(guī)則圖形，戶外廣告也從二維到三維、從靜止到動(dòng)態(tài)、從傳統(tǒng)式到可以與人互動(dòng)的現(xiàn)代式，等等，其表現(xiàn)形態(tài)不斷創(chuàng)新，并逐漸與城市環(huán)境相輔相成，正確合理運(yùn)用不同形態(tài)的戶外廣告，能起到點(diǎn)綴和美化城市的作用。

2.創(chuàng)意新穎。任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)都是圍繞主題通過視覺表現(xiàn)的形式所進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，往往是通過新奇的創(chuàng)意，用簡(jiǎn)潔明了的方式表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，從而吸引人們的注意，戶外廣告尤為如此，如何讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)記住戶外廣告表達(dá)的內(nèi)容，是戶外廣告設(shè)計(jì)值得深思的一點(diǎn)，這也就要求戶外廣告設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意上下功夫，以此通過視覺加工來打動(dòng)人們。

（三）戶外廣告的技術(shù)應(yīng)用性

戶外廣告作為城市景觀實(shí)體，其在實(shí)際的設(shè)計(jì)、制作及應(yīng)用過程中，所體現(xiàn)的技術(shù)性也是十分重要的。戶外廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體廣告只需要注重考慮廣告本身的創(chuàng)意性和表現(xiàn)性，而戶外廣告最終則需要以城市景觀的形式表現(xiàn)出來，在城市戶外廣告的設(shè)計(jì)制作過程中，為了達(dá)到宣傳與展示效果，所使用的材料、所運(yùn)用的技術(shù)也是戶外廣告景觀性表達(dá)的重要部分。

如今的戶外廣告造型已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的戶外廣告形式，依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，可根據(jù)戶外廣告的設(shè)置時(shí)間、設(shè)置地點(diǎn)、設(shè)置方式等進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。

1.燈光技術(shù)的應(yīng)用。在城市戶外廣告的設(shè)置中，戶外廣告照明的作用尤為重要，結(jié)合建筑物及其他城市構(gòu)筑物等的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行燈光亮化設(shè)計(jì)，利用LED顯示屏、燈光、全息技術(shù)等，為城市夜空增添更多情趣。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，結(jié)合戶外廣告的應(yīng)用可在第一時(shí)間更換其所傳遞的信息內(nèi)容，第一時(shí)間將信息傳遞給更多人，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，并且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也在一定程度上降低戶外廣告的成本，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保、綠色低碳的城市發(fā)展需要。

3.科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。戶外廣告的形式、結(jié)構(gòu)可通過電子工程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)、半自動(dòng)化的改變，以此改變自己的造型、結(jié)構(gòu)、樣式，從而使戶外廣告具有多變性，提升戶外廣告的趣味性，以彌補(bǔ)城市景觀多樣化的需求。

三、戶外廣告與城市景觀設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合

（一）戶外廣告與城市建筑的結(jié)合

城市建筑是戶外廣告的第一載體，最早的戶外廣告就是依附于城市建筑之上。隨著城市商業(yè)化、信息化進(jìn)程的加快，大部分戶外廣告依附于建筑之上以此來傳達(dá)信息，由于建筑密集的地區(qū)人流較大，因此，建筑成為戶外廣告的第一載體，這些戶外廣告不再是信息傳遞的手段，也成為建筑裝飾的重要方式。