供給側(cè)改革背景下農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新思考

何躍 張穩(wěn) 向麗萍

摘 要：電子商務(wù)在近年來異軍突起，已經(jīng)成為了經(jīng)濟發(fā)展的一種重要模式，可以說，未來經(jīng)濟的發(fā)展壯大，電子商務(wù)必然是需要倚靠的重要力量。在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境下，為了更好地利用資源，也為了實現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，供給側(cè)改革在積極推進。在供給側(cè)改革的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要采用何種模式，要走怎樣的道路，這是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需要討論的問題，也是電商行業(yè)和領(lǐng)域擴展需要重點研究的內(nèi)容?？傊?，在供給側(cè)改革的大背景下農(nóng)產(chǎn)品的電商模式創(chuàng)新對于農(nóng)業(yè)發(fā)展和進步有突出的促進意義，因此文章就供給側(cè)改革背景下的農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新做討論，旨在為實踐提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；農(nóng)產(chǎn)品；電商模式；創(chuàng)新

從目前的社會發(fā)展分析來看，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個重要突破口是打開農(nóng)產(chǎn)品的銷路，這樣，農(nóng)民生產(chǎn)的積極性會提升，農(nóng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)化也會更容易建成。電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中起著重要的作用，所以在現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展中，以電子商務(wù)為主要媒介做農(nóng)產(chǎn)品銷路的開闊對于農(nóng)村發(fā)展速度提升價值顯著。目前我國為了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建可持續(xù)經(jīng)濟發(fā)展體系，積極地進行了供給側(cè)改革，在這樣的改革大背景下，對農(nóng)產(chǎn)品的電商模式做創(chuàng)新性分析，這不僅有利于電子商務(wù)的進步，也有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的進步。

一、供給側(cè)改革對農(nóng)產(chǎn)品電商的意義

就現(xiàn)實分析來看，供給側(cè)改革對農(nóng)產(chǎn)品電商的意義體現(xiàn)在兩個方面：其一是供給側(cè)改革旨在實現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，同時也是需要調(diào)整的重要內(nèi)容，供給側(cè)改革的推進向農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了更多的助力，所以農(nóng)產(chǎn)品電商在供給側(cè)改革的大背景下會獲得更多資源等支持。其二是供給側(cè)改革為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了政策支持以及理論依據(jù)。“隴南模式”的成功是供給側(cè)改革的顯著結(jié)果，我國未來的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展可以積極借鑒“隴南模式”經(jīng)驗，這樣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實效會更加的顯著。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展阻礙

從目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展來看，其存在著比較明顯的阻礙，分析阻礙可以為相應(yīng)問題解決提供更為扎實的資料基礎(chǔ)，以下是具體的阻礙分析。

1.時效短

首先，阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一個突出因素是時效短。從現(xiàn)實來看，農(nóng)產(chǎn)品和其他的工業(yè)制成品以及包裝產(chǎn)品不同，其具有明顯的易腐、易爛性，所以其對時效的要求特別高，如果配送無法滿足農(nóng)產(chǎn)品的具體保險需要，那么農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展便無法進行。簡言之，農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展受產(chǎn)品自身特性的限制，所以要突破當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電商限制，必須要解決時效短這個突出的問題。

2.地緣廣

其次，阻礙農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的另一個突出是地緣廣。我國的農(nóng)村面積廣大，大部分農(nóng)村地區(qū)均有比較優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，但是不可否認，因為我國的農(nóng)村面積廣大，所以要整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的困難比較大。不過目前的“隴南模式”為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展提供了很好的借鑒，相信在技術(shù)不斷進步的大環(huán)境下，未來農(nóng)村地緣廣這個限制農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的因素會得到有效緩解。

3.品牌缺失

最后，品牌缺失也是電商發(fā)展的一個突出阻礙因素?，F(xiàn)階段的人們有了明顯的品牌意識，對于品牌產(chǎn)品的信賴度也在不斷上升，所以農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展需要強化品牌。目前我國的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，還沒有較強的品牌意識，組織聯(lián)營等工作推進也十分的緩慢，所以農(nóng)村電商各自經(jīng)營的情況十分顯著。這樣的經(jīng)營現(xiàn)狀對于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展和壯大十分不利。

三、模式創(chuàng)新分析

在供給側(cè)大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新需要從多個方面進行考慮，這樣，模式創(chuàng)新的效果才會更加顯著，其具體應(yīng)用的成效也會更加突出，而以下便是對創(chuàng)新的具體分析。

1.以品牌聯(lián)營為核心

在農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新中，以品牌聯(lián)營為核心具有重要的價值。分析實踐可知，人們對于品牌的信賴度比較強，所以塑造品牌更容易打開市場。基于此，在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中，需要摒棄各自經(jīng)營的意識與理念，積極尋求品牌合作和聯(lián)營，這樣能夠形成更具規(guī)模的電商體系。而規(guī)?；碾娚腆w系，其各方面的規(guī)范性建設(shè)會更加地突出，管理和運行的完善性效果也會更加地顯著，而這些內(nèi)容的加強均在為品牌塑造和壯大服務(wù)，通過品牌確立，農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度提升，其市場占有率明顯提高，農(nóng)民的收入會實現(xiàn)顯著的增加?？偟膩碇v，品牌在當(dāng)前社會所擁有的價值正在逐步提升，所以農(nóng)產(chǎn)品電商要實現(xiàn)規(guī)模擴大和市場影響力提升，需要將品牌聯(lián)營作為工作的核心。

2.以“社交電商”為基礎(chǔ)

農(nóng)產(chǎn)品的電商模式創(chuàng)新，第二項需要重視的內(nèi)容是以“社交電商”為基礎(chǔ)。就現(xiàn)實調(diào)查分析來看，當(dāng)前人們使用移動通信設(shè)備的頻率在不斷提升，而基于通訊設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺在人們的生活中起著重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，利用社交平臺做產(chǎn)品的宣傳和銷售，產(chǎn)品的知名度和影響力會顯著性提升?？偨Y(jié)市場經(jīng)驗，贛南的臍橙以及隴南山區(qū)的核桃等農(nóng)產(chǎn)品，利用社交平臺進行銷售和宣傳均取得了不錯的成績，由此可見，為了使農(nóng)產(chǎn)品的銷路更加寬泛，以“社交電商”為基礎(chǔ)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商模式的多樣化體系，這樣農(nóng)產(chǎn)品電商模式的適應(yīng)性以及應(yīng)用效果會更加顯著。

3.推動建立基于“O2O”的直達配送體系

農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新，第三項重要的內(nèi)容是推動建立基于“O2O”的直達配送體系。從電子商務(wù)的具體發(fā)展來看，配送體系的構(gòu)建對其的發(fā)展與壯大有重要的關(guān)系，農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展同樣受配送體系的約束。為了讓客戶在更短的時間內(nèi)獲得農(nóng)產(chǎn)品，建立產(chǎn)品基地與客戶所在地的直達配送體系，這樣可以實現(xiàn)配送額高效性。配送的高效性保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，顧客得以享受質(zhì)量更優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品，其直觀體驗和感受會明顯得加強，滿意度也會顯著性上升?？傊?，客戶的滿意度得到提升，產(chǎn)品的形象以及電商的品牌得到了塑造，這對于電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售有重要的意義?？傊苿咏⒒凇癘2O”的直達配送體系現(xiàn)實價值十分顯著。

4.將品控溯源作為品牌特色

在農(nóng)產(chǎn)品電商模式的創(chuàng)新中，將品控溯源作為品牌特色也是重要的創(chuàng)新。所謂的品控溯源具體指的是從產(chǎn)品的源頭進行質(zhì)量控制，以此來保證產(chǎn)品具有最優(yōu)的價值。在目前的市場中，純天然綠色有機食品的需求量較大，所以在農(nóng)村電商模式的創(chuàng)新中，需要從產(chǎn)品的具體生產(chǎn)地進行產(chǎn)品的質(zhì)量控制，這樣可以打響電商的品牌特色。在目前的社會中，有實力的電商企業(yè)較多，但是若不能發(fā)展出自己的特色，早晚會被同類企業(yè)所取代，因此農(nóng)產(chǎn)品電商在模式創(chuàng)新中以品控溯源為自身的品牌特色做強調(diào)和提升，農(nóng)產(chǎn)品電商的獨特性加強，其市場價值會有提升。

5.充分運用新科技改造傳統(tǒng)表達形式

充分運用新科技改造傳統(tǒng)的表達形式這也是農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展創(chuàng)新中的重要內(nèi)容。當(dāng)前的技術(shù)在進步，市場在發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商模式要緊跟市場，必須要強調(diào)自身的科學(xué)技術(shù)建設(shè)，使自身與市場有更為強烈的同步效果?；诖?，對我國傳統(tǒng)電商中的表現(xiàn)形式做積極的改善，努力提升表達中的科學(xué)技術(shù)效果，這樣可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商模式的全面發(fā)展和進步?？傊?，以科學(xué)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品電商模式進行武裝，這會使模式的有效性和適應(yīng)性獲得全面性的提升。

四、結(jié)語

綜上所述，在供給側(cè)改革的大背景下，積極地利用政策優(yōu)勢進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大有十分突出的現(xiàn)實意義。農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展是農(nóng)村經(jīng)濟緊跟時代發(fā)展潮流的結(jié)果，所以要積極推進農(nóng)產(chǎn)品電商模式的發(fā)展。需要注意的是，農(nóng)產(chǎn)品電商模式發(fā)展要與時俱進，所以對其模式創(chuàng)新等內(nèi)容做全面性的討論，這于實踐而言有非常顯著的價值。

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