新媒體背景下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展研究

潘文偉 陳娟 張興旺

摘 要：國家政策對于農(nóng)村電商的政策扶持使得很多人的目光從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村。而對于農(nóng)村電商來講，三農(nóng)問題是一定要解決的事情，而這就需要從實(shí)際出發(fā)，發(fā)展自有特色，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌化。因而，對于農(nóng)村電商的發(fā)展來說，品牌化是至關(guān)重要的一步。解決農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化過程中的困難，將會(huì)使得農(nóng)村電商的發(fā)展道路更加寬廣，使農(nóng)村電商品牌化的發(fā)展更加完善。所以，本文會(huì)先從時(shí)代背景下的對于農(nóng)村電商品牌化的發(fā)展進(jìn)行研究，再從農(nóng)村電商品牌化的重要性及所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等方面進(jìn)行論述。最終給出自己的意見和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)村電商；品牌化；發(fā)展

一、引言

十九大報(bào)告中明確指出：農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重。提出要培養(yǎng)一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”隊(duì)伍，為農(nóng)村電子商務(wù)的加速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。同時(shí)，由于國內(nèi)電子商務(wù)的逐漸成熟，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具活力，更加迅速。本文探討在新媒體的背景下農(nóng)村電商如何實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。

二、農(nóng)村電商品牌化發(fā)展與新媒體相結(jié)合的重要性

抖音“石榴哥”、網(wǎng)易“丁家豬”等都是依靠自媒體的力量使自己家喻戶曉。并且自媒體具有時(shí)效快、多樣化、平民化、普泛化的特點(diǎn)。農(nóng)村電商要充分利用新媒體的這些特點(diǎn)，針對農(nóng)村電商品牌化運(yùn)營發(fā)展的情況，與自媒體營銷相結(jié)合，使得農(nóng)村電商品牌可以得到快速的發(fā)展。農(nóng)村電商與新媒體相結(jié)合，無論是對于農(nóng)村電商品牌化外部的發(fā)展擴(kuò)張，亦或者是自身的品牌優(yōu)化，都有著積極的促進(jìn)作用。對外，可以擴(kuò)大知名度，加強(qiáng)品牌影響力。使產(chǎn)品加快走出農(nóng)村，走得更快更遠(yuǎn)。對內(nèi)，在新媒體的宣傳下，農(nóng)村電商獲得更多的關(guān)注，可以促進(jìn)農(nóng)村電商內(nèi)部自身的設(shè)計(jì)、營銷、運(yùn)營、美工和客戶服務(wù)等的優(yōu)化。同時(shí)農(nóng)村電商的品牌化發(fā)展和新媒體的有機(jī)結(jié)合，對于當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境也有極大地幫助?？梢源龠M(jìn)當(dāng)?shù)卣涌旄纳苹A(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)民增收，提供更多的工作崗位。

三、新媒體背景下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展所面臨的問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施不足和高昂的運(yùn)營成本

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，造成物流等方面的困擾。從產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)到運(yùn)輸、倉儲(chǔ)服務(wù)等等都需要一個(gè)完善的基礎(chǔ)設(shè)施。否則新媒體客戶端的購物者們將無法享受到農(nóng)村電商快速便捷的服務(wù)。這會(huì)對農(nóng)村電商的發(fā)展造成極大的困擾。同時(shí)也導(dǎo)致農(nóng)村電商在物流體系配送的環(huán)節(jié)上運(yùn)營成本過于高昂。無論是瓜果、蔬菜還是新鮮肉禽，冷藏、保鮮、儲(chǔ)存等都是不可或缺的。這對于物流配送來說無疑是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。這需要一個(gè)完善的物流體系。對于農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的道路上來說，這也是很難解決的難題。

2.缺少用戶宣傳、未樹立品牌化專業(yè)化觀念

農(nóng)村地區(qū)大部分電商從業(yè)人員的文化水平偏低，這也就意味著懂得或者使用新媒體來宣傳店鋪的人數(shù)偏少。不知如何做大做強(qiáng)，許多農(nóng)村電商只知一味地抄襲或模仿他人的宣傳設(shè)計(jì)等。懂得相關(guān)知識的人數(shù)少，再加上農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、物流等因素的影響，想從同類產(chǎn)品中脫穎而出，并形成標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，總體的大環(huán)境還是十分嚴(yán)峻的?，F(xiàn)在的農(nóng)村電商實(shí)力弱、規(guī)模小，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，十分依賴當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的土特產(chǎn)品一旦遭受自然災(zāi)害的打擊，極有可能導(dǎo)致店鋪倒閉，使品牌化的道路愈發(fā)艱難。盡管電商經(jīng)過多年的發(fā)展，但仍缺乏品牌化意識，因此需要更多的農(nóng)村電商人才，盡管農(nóng)村電商人才近年來有部分回流，但還是有巨大的缺口。無論是對美工、設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)、運(yùn)營、營銷等方面的人才都是十分迫切的。這也就需要樹立起一個(gè)品牌化觀念。

3.缺乏完善并適合農(nóng)村的質(zhì)量監(jiān)管體系

農(nóng)村電商的產(chǎn)品一般都是從農(nóng)村生產(chǎn)制作并且銷售的。而農(nóng)村缺乏完善的質(zhì)量監(jiān)管體系，以至于許多產(chǎn)品未經(jīng)過完善的檢測就在網(wǎng)上售賣，這一方面還是很有待加強(qiáng)的。且農(nóng)村電商分布廣泛，產(chǎn)品種類、數(shù)量巨多。這也是質(zhì)量監(jiān)管的一個(gè)難點(diǎn)所在，一旦當(dāng)?shù)啬撤N產(chǎn)品被爆出有質(zhì)量問題，那么極有可能使整個(gè)地區(qū)都會(huì)出現(xiàn)銷售困難乃至滯銷的情況。

4.各區(qū)域發(fā)展不平衡

在阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報(bào)告（2018年）》顯示，全國淘寶村數(shù)量達(dá)3202個(gè)，廣泛分布在24個(gè)省的330余個(gè)縣（區(qū)、縣級市）。在2018年，淘寶村一個(gè)村一個(gè)村連片生長起來，這就是互聯(lián)網(wǎng)集約起來的規(guī)模效應(yīng)，帶來了快速的成長，淘寶村主要集中在浙江、山東、江蘇、廣東、福建等地區(qū)。我們也看到，發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村率先發(fā)展成淘寶村，逐漸向中部和西部擴(kuò)散。而造成各區(qū)域發(fā)展不平衡的原因有以下幾種情況：一種是偏遠(yuǎn)落后地區(qū)并不完全適應(yīng)和接受農(nóng)村電商的意識，一種是農(nóng)產(chǎn)品資源不豐富，土地貧瘠且沒有特色農(nóng)產(chǎn)品，還有一種是雖然有豐富的農(nóng)產(chǎn)品，但由于地理環(huán)境和交通的影響，農(nóng)產(chǎn)品無法運(yùn)輸出去。

四、對新媒體背景下農(nóng)村電商品牌化發(fā)展所面臨挑戰(zhàn)的對策

1.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，請求政府提供幫助。借國家政策的支持，為農(nóng)村創(chuàng)造一條民生之路、致富之路。加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)，提高農(nóng)村寬帶普及。完善物流體系，加快各種物流運(yùn)輸?shù)确矫娴慕ㄔO(shè)，這需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，可以為商家提供各類政策扶持，為有能力的商家提供貸款，加快其發(fā)展。

2.加強(qiáng)宣傳和品牌化建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)村電商宣傳，吸引人才回流農(nóng)村，使得更多人了解到農(nóng)村電商的巨大潛力。只有獲得了人才才能更好地發(fā)展，這就需要一個(gè)好的宣傳，可以利用我們現(xiàn)代化的新媒體渠道進(jìn)行宣傳。農(nóng)村電商需要加強(qiáng)品牌化建設(shè)，優(yōu)化自身電商品牌，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化、精細(xì)化，吸引消費(fèi)者。品牌宣傳要充分利用新媒體的特性，快速傳播。對電商自身無論是運(yùn)營、營銷、宣傳、美工等等都要專業(yè)化發(fā)展，為更好、更快地發(fā)展打好基礎(chǔ)。這也需要當(dāng)?shù)卣拇罅ε浜?，為農(nóng)村電商的大力宣傳與品牌化建設(shè)提供快捷之路。

3.加大監(jiān)察力度，并找出適合農(nóng)村的質(zhì)量監(jiān)管體系

加強(qiáng)自身農(nóng)產(chǎn)品安全，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售步驟仔細(xì)檢查，盡量避免農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量安全問題。并在農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)，尤其是食品，要進(jìn)行食品安全監(jiān)測，消費(fèi)者的感官是十分重要的。一旦被爆出安全問題，那可能并不僅僅是這一類產(chǎn)品的滯銷，可能會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮蟛糠洲r(nóng)產(chǎn)品滯銷。所以，無論是為了自身的發(fā)展，還是對于社會(huì)的影響都應(yīng)該保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。同時(shí)可以鼓勵(lì)相關(guān)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督，或由政府、民眾、及相關(guān)行業(yè)多方聯(lián)合形成一套質(zhì)量監(jiān)督體系，形成透明公開化的監(jiān)管。為產(chǎn)品質(zhì)量提供保障，提升消費(fèi)者的信心。

4.加強(qiáng)宣傳并因地制宜地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售

各個(gè)區(qū)域的發(fā)展環(huán)境是多樣的，發(fā)展現(xiàn)狀也是由多種因素造成的。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳，不局限于一地一域。使他人了解到農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，看到商機(jī)，獲得投資，結(jié)合政策扶持與政府的幫助。加強(qiáng)農(nóng)村電商宣傳，使更多人了解農(nóng)村電商，接受農(nóng)村電商，并發(fā)展農(nóng)村電商。對于土地貧瘠的地方，可以制作當(dāng)?shù)氐男〕?、手工藝品等，并不需要限制在瓜果蔬菜（如果?dāng)?shù)貨]有特色農(nóng)產(chǎn)品，可去學(xué)習(xí)一些適合在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品）。對于基礎(chǔ)設(shè)施不完善的地方，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣餐訌?qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓農(nóng)村電商走出去，發(fā)展起來。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：潘文偉，江西科技學(xué)院，主要研究方向：電子商務(wù)；陳娟，碩士，江西科技學(xué)院，主要研究方向：電子商務(wù)、教育管理；張興旺，江西科技學(xué)院，主要研究方向：電子商務(wù)