消費(fèi)升級(jí)：內(nèi)涵、特征、動(dòng)因與建議

申澳

摘要：消費(fèi)升級(jí)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)乎我國(guó)實(shí)現(xiàn)2020年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，其已成為國(guó)家發(fā)展中不容忽視的現(xiàn)象。本文從消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)涵及外延，消費(fèi)升級(jí)的特征、內(nèi)在動(dòng)因與外在動(dòng)因等方面具體全面地論述消費(fèi)升級(jí)。進(jìn)一步地，本文提出為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)應(yīng)支持“綠色消費(fèi)”，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，另一方面應(yīng)提升“分享經(jīng)濟(jì)”理念。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí)；綠色消費(fèi)；分享經(jīng)濟(jì)

1引言

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015-2017年，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分為59.7、64.6%、58.8%，消費(fèi)真正成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“第一大馬車”。居民消費(fèi)不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更關(guān)乎著數(shù)億人口幸福生活，同時(shí)也成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)以及中華民族偉大復(fù)興關(guān)鍵因素。

近年來我國(guó)居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)加速下降的趨勢(shì)，截止2017年，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)降至29.3%。隨著國(guó)民收入的不斷提高，消費(fèi)規(guī)模變大的同時(shí)，國(guó)人的消費(fèi)層次也在持續(xù)提升。2016年下半年，“消費(fèi)升級(jí)”概念迅速在投資圈及媒體界躥紅。2018年9月20日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018-2020年）》，明確指出完善促進(jìn)實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的政策體系，為消費(fèi)升級(jí)繪制了歷史藍(lán)圖。本文將闡述消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)涵、發(fā)展動(dòng)因，總結(jié)消費(fèi)升級(jí)的特征，進(jìn)一步提出消費(fèi)升級(jí)的相關(guān)建議。

2 消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)涵及外延

消費(fèi)升級(jí)，一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高[1]，具體表現(xiàn)為服務(wù)性、文娛類，旅游類等消費(fèi)占總消費(fèi)比重大幅提升。廣義的消費(fèi)升級(jí)具體還包括消費(fèi)方式升級(jí)、消費(fèi)制度升級(jí)。消費(fèi)方式升級(jí)，是指隨著生產(chǎn)方式及交換方式的升級(jí)，人們轉(zhuǎn)為追求個(gè)性化、理性化的消費(fèi)方式。消費(fèi)制度升級(jí)，表現(xiàn)為消費(fèi)者在消費(fèi)過程中得到地位的提升，享受的服務(wù)效率與服務(wù)質(zhì)量的提升，以及良好的消費(fèi)秩序的再升級(jí)。具體而言，消費(fèi)升級(jí)包括消費(fèi)實(shí)物量的增加、消費(fèi)更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、增加新的消費(fèi)內(nèi)容和利用新的消費(fèi)形式等四個(gè)方向。

3 消費(fèi)升級(jí)的特征

3.1 消費(fèi)主體的年輕化

在我國(guó)80后已經(jīng)成為了社會(huì)各方面發(fā)展的中流砥柱，而90后也同時(shí)成為了社會(huì)發(fā)展最重要的后援軍，他們的消費(fèi)方向以及消費(fèi)走勢(shì)決定了國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)他們?cè)谙M(fèi)領(lǐng)域的勃發(fā)，源自其生長(zhǎng)環(huán)境的影響，這種影響也造就并且重塑了社會(huì)消費(fèi)的習(xí)慣與觀念，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)中不可忽略的重要因素，TalkingData《2017新消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出每月收入小于等于4000元的90后們辦理信用卡的比率超過76%，26歲至38歲的年輕人的貸款比例為49.1%。年輕一代消費(fèi)群體中具有巨大的消費(fèi)潛能的原因，主要在于這一群體擁有著上一代人積累的財(cái)富，所以年輕群體“儲(chǔ)蓄”的消費(fèi)心理并不是特別強(qiáng)烈。90后在個(gè)性化表達(dá)方面較為突出，超前消費(fèi)模式更是普遍的生活方式。從2008年到2018年，短短10年間，城鄉(xiāng)居民存款增速?gòu)?8%下滑到了7%左右。

3.2 消費(fèi)需求的階層分化

對(duì)于不同的社會(huì)階層，消費(fèi)需求出現(xiàn)分化，消費(fèi)升級(jí)的方向與速度因而存在差異。新中產(chǎn)階層一般指30～40歲左右的人為基礎(chǔ)的一個(gè)強(qiáng)大群體，大部分分布在北上廣深、珠三角及長(zhǎng)三角地區(qū)的一線城市和黃金地區(qū)。中產(chǎn)階級(jí)的崛起帶來了新的消費(fèi)訴求，從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)變成服務(wù)性消費(fèi)是其轉(zhuǎn)變的一個(gè)特征，個(gè)性與便捷將成為其看中的重要因素。如私人定制，個(gè)性化旅游，健身，整形，衛(wèi)生保健，自我提升，子女教育等。老中產(chǎn)階層的消費(fèi)者相對(duì)新中產(chǎn)階層的消費(fèi)者更注重理性消費(fèi)，邊際量效率。他們經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，相較于患得患失。老中產(chǎn)階層與新中產(chǎn)階層的消費(fèi)重心略顯不同，一方面他們更注重剛性需求，另一方面是消費(fèi)理念的進(jìn)步，很多消費(fèi)者放棄了略顯身份地位的消費(fèi)，不再愿意為品牌溢價(jià)買單，追求健康的品質(zhì)生活是老中產(chǎn)階層消費(fèi)的一個(gè)重要特征。工人階層與中產(chǎn)階層相比，現(xiàn)金收入相對(duì)較低，來源相對(duì)穩(wěn)定，但增長(zhǎng)幅度平緩，大多數(shù)人的消費(fèi)基于剛需，還會(huì)注重一些能力范圍內(nèi)的投資消費(fèi)。

3.3 三四線城市消費(fèi)貢獻(xiàn)加大

除了消費(fèi)出現(xiàn)階層分化外，“剁手黨”的地域構(gòu)成情況也在十年間悄然改變。隨著網(wǎng)購(gòu)將消費(fèi)行為從線下轉(zhuǎn)移到線上，原本地域?qū)οM(fèi)的限制被徹底打破，更多的城市消費(fèi)潛力也由此被挖掘。另外，隨著鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村居民的消費(fèi)得到改善[2]。另一方面，城鎮(zhèn)化的推進(jìn)為三四線城市帶來了大量新的城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。2017年我國(guó)農(nóng)村居民人均消費(fèi)為11000元，而城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)為24000元，城鄉(xiāng)消費(fèi)支出的差別一方面來自收入的差別，另一方面也與生活環(huán)境相關(guān)。農(nóng)村居民入城之后，隨著生活方式和消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大，這為當(dāng)前三四線城市消費(fèi)的增長(zhǎng)提供了支撐。

4 消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)因

4.1 內(nèi)在動(dòng)因

經(jīng)典的西方經(jīng)濟(jì)理論中將消費(fèi)作為收入的函數(shù)，基于函數(shù)特征，將邊際消費(fèi)傾向、平均消費(fèi)傾向作為刻畫消費(fèi)與收入的關(guān)系的工具。按照這樣的研究范式，整體水平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與個(gè)體收入水平上升是消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)因。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1978年我國(guó)全國(guó)人均可支配收入為171元，2017年增長(zhǎng)至25974元。剔除通貨膨脹的影響，改革開放四十年以來全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)年均實(shí)際增長(zhǎng)8.5%。當(dāng)收入出現(xiàn)正向積極的變化，人們傾向于消費(fèi)更多、更高質(zhì)量的商品或服務(wù)。

4.2 外在動(dòng)因

從外部因素看，消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)因包括消費(fèi)對(duì)象的改善、消費(fèi)方式的優(yōu)化。商品或服務(wù)自身屬性的提升、消費(fèi)方式的便捷與高效無不刺激著各種消費(fèi)活動(dòng)[3]，而這最終歸因于科學(xué)與技術(shù)的進(jìn)步。

首先從消費(fèi)對(duì)象的改善來看，依據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》，我國(guó)主要明確“十三五”時(shí)期的科技創(chuàng)新發(fā)展，并將創(chuàng)新發(fā)展成果投入到日常生產(chǎn)中。技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新滲透到生產(chǎn)過程，能夠降低生產(chǎn)成本，從功能屬性體驗(yàn)各方面提高商品與服務(wù)的價(jià)值，使消費(fèi)者收入增加后的更高消費(fèi)需求得到滿足，刺激消費(fèi)升級(jí)。

從消費(fèi)方式的優(yōu)化來看，電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)完全改變了人們的消費(fèi)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，電子商務(wù)的發(fā)展突破了傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售上時(shí)間與空間的束縛，人們可以足不出戶進(jìn)行購(gòu)物并接觸到更廣闊的商品市場(chǎng)，商品與服務(wù)供應(yīng)渠道得到改善，流通效率得以提高，交易成本大大降低。另一方面，與電子商務(wù)相配套，互聯(lián)網(wǎng)金融崛起。支付寶、微信等線上支付工具使得消費(fèi)者更方便、快捷地消費(fèi)，消費(fèi)的最后環(huán)節(jié)——支付得以優(yōu)化[4]。除此之外，各類消費(fèi)金融產(chǎn)品進(jìn)一步刺激著消費(fèi)升級(jí)，“花唄”等短期的消費(fèi)類貸款增加了消費(fèi)者即時(shí)的支付能力，增強(qiáng)了消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

5 消費(fèi)升級(jí)的相關(guān)建議

“綠色”、“分享經(jīng)濟(jì)”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，整合兩大消費(fèi)理念。

第一，支持“綠色消費(fèi)”[5]，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開對(duì)時(shí)間與空間的占用，當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)環(huán)境的保護(hù)與利用變得更加合理，與此同時(shí)，國(guó)家同樣出臺(tái)了相關(guān)治理環(huán)境的法案，從而協(xié)調(diào)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，正如習(xí)主席所言“既要金山銀山也要綠水青山”，對(duì)于相關(guān)銷售企業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)“綠色化”同樣需要被重視，企業(yè)應(yīng)提供堅(jiān)實(shí)可靠的消費(fèi)產(chǎn)品回饋給消費(fèi)者，安全透明的消費(fèi)環(huán)境能夠?yàn)榫G色消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大。

第二，提升“分享經(jīng)濟(jì)”理念。黨的十八屆五中全會(huì)首次將“分享經(jīng)濟(jì)”上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。分享經(jīng)濟(jì)將顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)模式，其精神本質(zhì)不是抵制消費(fèi)而是足夠就好。分享經(jīng)濟(jì)是一種新的生產(chǎn)方式，在經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，人們可借助“分享經(jīng)濟(jì)”模式，盤活閑置的存量資產(chǎn)，通過提高閑置資源的利用率，增加社會(huì)總供給同時(shí)降低物價(jià)總水平，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)、智能終端和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得任何人和物都具備了互聯(lián)的條件，使所有參與人共享財(cái)富，實(shí)現(xiàn)人人參與、人人分享的目標(biāo)，有效地縮小城鄉(xiāng)差距，就業(yè)和提供商品及服務(wù)的門檻降低了，帶動(dòng)邊遠(yuǎn)和落后地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)。

6 總結(jié)

我國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)階段，且正處于第三次消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)升級(jí)通常是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。此次的消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出消費(fèi)主體的年輕化、消費(fèi)需求的階層分化、三四線城市消費(fèi)貢獻(xiàn)加大等特征。改革開放以來，整體水平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與個(gè)體收入水平上升是消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)因。科技進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的商品或服務(wù)自身屬性的提升、消費(fèi)方式的優(yōu)化是消費(fèi)升級(jí)的外部動(dòng)因。為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)應(yīng)支持“綠色消費(fèi)”，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路，另一方面應(yīng)該提升“分享經(jīng)濟(jì)”理念。

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