2018年出版業(yè)熱點問題研究

李建偉 劉婧宜

摘要：2018年是我國出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的一年，筆者對出版業(yè)內(nèi)有關(guān)全民閱讀、數(shù)字出版、人工智能、知識付費、版權(quán)保護、主題出版、學(xué)術(shù)期刊、媒介融合、移動閱讀等熱點問題給予了特別的關(guān)注和研究，并對這些熱點問題進行分析與總結(jié)，以期為目前出版業(yè)的發(fā)展研究提出新的思路，并提供可行性建議。

關(guān)鍵詞：出版業(yè);熱點;全民閱讀;數(shù)字出版;學(xué)術(shù)期刊

出版業(yè)的熱點問題歷來備受業(yè)界人士的關(guān)注。通過理論的視角分析近年業(yè)內(nèi)的發(fā)展大動向，可以預(yù)測出版業(yè)的發(fā)展趨勢。筆者在中國知網(wǎng)中進行數(shù)據(jù)搜集和文獻數(shù)據(jù)分析，把中文社會科學(xué)引文索引（CSSCI）中的出版類期刊作為本研究的研究對象，搜索時間范圍為2018年全年，并把實際研究樣本控制在來自于CSSCI的6種期刊，分別是《編輯之友》《出版發(fā)行研究》《出版科學(xué)》《科技與出版》《現(xiàn)代出版》《中國出版》。本研究利用中國知網(wǎng)的專業(yè)檢索進行文獻搜索，共檢索出文獻1925篇，在所搜索到的文獻中排除一些與出版研究內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不大的文獻，并在知網(wǎng)中進行計量可視化分析，將關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次設(shè)定為7，形成關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖，再結(jié)合其他出版期刊的主題內(nèi)容進行分析，最終確定全民閱讀、數(shù)字出版、人工智能、知識付費、版權(quán)保護、主題出版、學(xué)術(shù)期刊、媒介融合、移動閱讀為出版業(yè)研究的共現(xiàn)關(guān)鍵詞，據(jù)此進行熱點的分析與研究。

一、全民閱讀

全民閱讀已成為近年全社會較為關(guān)注的熱詞，國家也出臺了相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范公共閱讀服務(wù)主體及其職責(zé)，引導(dǎo)公共閱讀服務(wù)主體行為、引領(lǐng)全民閱讀社會風(fēng)尚。

“閱讀推廣”和“實體書店”正是在全民閱讀浪潮下延伸出的兩個高頻詞。我國人口眾多，進行全民閱讀推廣，其難度可想而知，因此，很多專家學(xué)者為了這一計劃順利進行，做了大量的針對性研究。例如：站在普通讀者群體的立場，探究全民閱讀語境下大眾閱讀的興趣和偏好，為推行全民閱讀的各個環(huán)節(jié)提供可行性參考和建議;通過特殊讀者群體視角，關(guān)注全民閱讀背景下免費書店、農(nóng)家書屋和新媒體平臺的建設(shè)與推廣現(xiàn)狀，為提高全民閱讀影響力和推廣力提供思考與解決思路。除此以外，殘障兒童等特殊讀者群體也受到了不同程度的關(guān)注。

全民閱讀具有公益性質(zhì)，旨在培養(yǎng)人們良好的閱讀習(xí)慣，而數(shù)字出版時代下的全民閱讀方式更加豐富多樣，網(wǎng)上書店與移動閱讀對實體書店產(chǎn)生了較大沖擊，也因此引發(fā)了學(xué)界對新興閱讀方式及其對傳統(tǒng)閱讀方式所產(chǎn)生的影響的廣泛思考。全民閱讀的推廣以滿足讀者需求為本位，如何推動全民閱讀的全面落實與發(fā)展仍是我們需要思考和解決的問題。出版業(yè)只有多出精品，滿足讀者的需求，提高讀者的閱讀興趣和質(zhì)量，探索更為多樣化的推廣渠道，才能為全民閱讀的發(fā)展筑就平臺，打好基礎(chǔ)。

研究者操菊華與康存輝通過分析全民閱讀的文化背景，對全民閱讀的導(dǎo)向、廣度、渠道和效果等四個方面提出了內(nèi)在訴求，由此探討文化自信視域下全民閱讀的實施策略。不僅如此，全民閱讀也可放在具體的問題中具體分析。例如：研究者金海峰對全民閱讀活動中出版選題策劃存在的問題進行思考，認為出版選題策劃應(yīng)挖掘核心價值，注重格局，堅持精品出版;研究者朱茂磊在立法層面對全民閱讀進行了實質(zhì)的說明與分析;等等。這些研究表明全民閱讀受到了廣大研究者的重視和關(guān)注，可見，推動全民閱讀不容小覷也不可懈怠。

二、數(shù)字出版

現(xiàn)如今，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)的一種重要方式。數(shù)字出版是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，媒介融合、知識服務(wù)也都與它緊密聯(lián)系，同時它也是一種改變?nèi)祟悅鹘y(tǒng)閱讀方式，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來重大沖擊的新型出版方式。數(shù)字出版利用數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容進行編輯加工，最終通過手機、電腦等閱讀終端進行出版，供讀者瀏覽下載，這種出版方式既方便了讀者，也為出版者節(jié)省了時間與成本，深受人們喜愛。目前很多出版公司在逐步向數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型，部分出版公司已經(jīng)取得成功。數(shù)字出版也受到了國家新聞出版管理部門的重視，出版管理部門相繼發(fā)布了一系列相關(guān)法律法規(guī)來加以規(guī)范。

研究者曾辰從我國當(dāng)前在線教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，指出在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，出版產(chǎn)業(yè)涉足在線教育產(chǎn)業(yè)成為外延環(huán)境和內(nèi)生驅(qū)動兩方面的必然要求，同時，他結(jié)合已經(jīng)出現(xiàn)的商業(yè)運營模式，進行出版產(chǎn)業(yè)在線教育的發(fā)展趨勢分析，給出明確的建議和策略。另外，研究者楊方銘在主題圖書的研究基礎(chǔ)上對數(shù)字出版進行探究，介紹了已有的出版技術(shù)，從技術(shù)原理角度研究了電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及數(shù)字出版。研究者徐銳從另外一個角度對數(shù)字出版的平臺構(gòu)建與運營模式的發(fā)展進行了研究。可以看出，數(shù)字出版的相關(guān)話題與研究備受廣大學(xué)者的關(guān)注，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版與媒介融合的必然成果，是大數(shù)據(jù)時代下出版業(yè)發(fā)展的一條新的出路。然而，其發(fā)展仍不成熟，也引發(fā)了很多問題，如侵權(quán)行為、版權(quán)糾紛等，因此很多學(xué)者也開始致力于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版發(fā)展走向以及數(shù)字出版版權(quán)的研究。

三、人工智能

人工智能是科技的一大進步，它將逐漸融入人們生活的方方面面，也將逐漸滲入出版行業(yè)中去。雖然目前人工智能出版技術(shù)和理論尚不成熟，但業(yè)界學(xué)者仍持續(xù)對此進行前瞻性的關(guān)注與研究，并深入到實際應(yīng)用研究方面，從人工智能的未來到人工智能對出版業(yè)所帶來的現(xiàn)實影響，對其進行理論與實踐分析。人工智能在很大程度上能提高出版效率，使現(xiàn)有的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生變化，但人工智能與出版業(yè)的融合仍頗受爭議，人工智能作品的版權(quán)歸屬等問題仍是目前難以解決的關(guān)鍵問題。

很多專家學(xué)者高度關(guān)注這類問題，并進行了大量的研究和分析。比如：研究者袁真富針對人工智能的版權(quán)歸屬問題，從人工智能作品版權(quán)歸屬的模式以及制度設(shè)計來區(qū)分權(quán)利性質(zhì)，說明設(shè)立人工智能作品注冊保護程序的必要性;研究者尹衛(wèi)民從不同的角度分析人工智能的權(quán)利主體，以及涉及法律層面的權(quán)利部分，探討人工智能作品的歸屬和版權(quán)問題;研究者王丼從人工智能在數(shù)字出版中的應(yīng)用入手，闡述現(xiàn)狀，針對人工智能在數(shù)字出版中存在的問題提出建議，以推動人工智能技術(shù)在數(shù)字出版中更好地應(yīng)用和發(fā)展。關(guān)于這方面的研究還有很多，但人工智能出版技術(shù)仍需要大量的理論支撐和實踐總結(jié)。

四、知識付費

在網(wǎng)絡(luò)信息超載的大環(huán)境下，檢索知識成為一件極其費力又煩瑣的事，受眾極易困入信息繭房，很多專家學(xué)者也對知識付費的發(fā)展陷入了深深的憂慮。信息大爆炸使得知識付費應(yīng)運而生。知識付費主要是通過付費的方式提取出具有可靠性、權(quán)威性的知識內(nèi)容，以便受眾快速找到所需要的信息。

出版業(yè)在這種情況下也要發(fā)展一種屬于自己的新型運作模式，知識付費或許能為處在數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)帶來新的契機，為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來轉(zhuǎn)型的新思路。知識付費是圍繞用戶的主觀需求心理而產(chǎn)生的消費，現(xiàn)如今，豆瓣、百度文庫等在線互動式文檔分享平臺也在逐漸實現(xiàn)全面的知識付費。但是，我們不得不思考：知識付費對出版業(yè)或者出版業(yè)視之為生命的讀者來說是好是壞？讀者會不會因為需要付費而放棄閱讀，會不會轉(zhuǎn)向那些不需要付費的低質(zhì)量低水平的出版網(wǎng)站？國外開放存取的模式是否適合在我國長期發(fā)展？等等。

業(yè)界也對相關(guān)問題從不同角度進行了分析與研究。研究者徐敬宏、程雪梅等在分析當(dāng)前知識付費的現(xiàn)狀及存在的問題的基礎(chǔ)上，深入探索未來知識付費的發(fā)展模式，并提出獨到的見解和建議。研究者陳晨從知識付費視野下出版產(chǎn)業(yè)的變與不變反思傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)模式，提出出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展及所需要注意的問題。研究者柳溪、王丼分別從不同角度分析知識付費對出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新，并提出其問題所在。當(dāng)前關(guān)于知識付費的研究較多，很多研究者都偏向于知識付費在發(fā)展過程中存在的問題及解決策略，但在實踐過程中這些理論性的策略仍難以具體實施，這就需要研究者進行一些更有實踐意義、可行性較高的研究。

五、版權(quán)保護

著作的版權(quán)一直都是出版者關(guān)注的熱點問題，雖然國家頒布了《著作權(quán)法》來保護著作者的權(quán)益，但是侵權(quán)行為仍時有發(fā)生。本意是為保護著作權(quán)人權(quán)益的“避風(fēng)港”原則與“紅旗”原則也變成了搜索網(wǎng)站和分享網(wǎng)站的“安全港”，甚至演變成某些網(wǎng)站承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任的擋箭牌，此現(xiàn)象近年廣為業(yè)界關(guān)注與探討。侵權(quán)行為大多是為了獲得經(jīng)濟利益而侵犯他人的著作權(quán)，而這些侵權(quán)行為大部分存在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。相關(guān)的學(xué)者也對這些行為和現(xiàn)象進行了深入的分析與研究，對各種版權(quán)保護和侵權(quán)案例進行分析和解讀，為解決類似的案件提供借鑒，或者警醒他人以避免類似的案件再次發(fā)生。這也有助于社會更加關(guān)注此類事件，營造更加有利于作者創(chuàng)作的環(huán)境和條件。

研究者盧升鴻將版權(quán)保護與當(dāng)下流行的短視頻結(jié)合起來進行深入探討，以短視頻傳播的內(nèi)部需求與外部監(jiān)管的沖突來闡述短視頻審查機制與保護體制的缺陷，由此展開版權(quán)保護機制的研究與分析。他的研究雖然是放在短視頻這個小范圍上進行的，但是由小及大，對其他方面的版權(quán)保護也具有借鑒和參考作用。研究者石春雷、蔡翔等人，也從不同角度對版權(quán)問題加以分析。版權(quán)保護的研究成果頗多，但總體上并沒有系統(tǒng)的理論作為指導(dǎo)，這些研究大多是放在具體的條件和問題中進行具體分析。因此，對版權(quán)保護的研究形成系統(tǒng)的理論體系勢在必行。

六、主題出版

主題出版在近年被業(yè)界多次提及，針對它的理論研究也更加多元化，具有多方延伸性。主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。

主題出版對出版業(yè)的影響和作用已經(jīng)從外部的政治生態(tài)，變成內(nèi)在運營模式的變革創(chuàng)新。大多數(shù)主題出版都具有公益性，是不以營利為目的的公益出版活動，出版內(nèi)容旨在為社會大眾介紹黨和國家的重大事件。商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利曾指出，主題出版是構(gòu)建國家知識體系的重要組成部分，“知識就是力量”這句話不僅適用于個人，也適用于國家和民族的發(fā)展。主題出版有可能成為中國貢獻給世界的獨特知識體系。業(yè)內(nèi)人士對主題出版的探究一直都未停止，它的發(fā)展是出版業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。比如，研究者宋思佳、陳前進等人概述了出版界近年開展主題出版活動的總體情況，分析主題出版工作的特點及存在的問題，提出隨著十九大的勝利召開，出版界要準(zhǔn)確把握新時代主題出版的趨勢，并從選題方向、呈現(xiàn)方式、運營模式和宣傳推廣等方面給出了具體的策略和建議。

七、學(xué)術(shù)期刊

學(xué)術(shù)期刊是目前我國出版產(chǎn)業(yè)的一大陣地，它展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用，其內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等為主。學(xué)術(shù)期刊的理論與實踐成果的展現(xiàn)影響著各行各業(yè)的發(fā)展，它是對過去的總結(jié)、對現(xiàn)在的探討以及對未來的展望。

學(xué)術(shù)期刊多以紙質(zhì)版的形式出現(xiàn)，雖然受到數(shù)字出版的巨大沖擊，但學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)版仍保持嚴(yán)謹(jǐn)性和正規(guī)性。但是，面對媒體形態(tài)的變化，紙質(zhì)期刊的傳播效果受限，為獲得更高層次的行業(yè)導(dǎo)向，學(xué)術(shù)期刊要著力挖掘多形式的傳播渠道，建立更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)評審體系。此外，同行評議、評價體系等關(guān)鍵詞也因?qū)W術(shù)期刊而延伸出來，觀察行業(yè)發(fā)展變化的學(xué)界也在觀察和反思自身所處的評價體系，這種反思從未間斷，且一直都是業(yè)界的熱點話題。出版業(yè)對學(xué)術(shù)期刊的重視也逐漸上升為審視，學(xué)術(shù)期刊所承載的累累碩果是出版業(yè)的名片，因此，學(xué)術(shù)期刊發(fā)表出版的過程中存在的問題也成為很多研究者研究的話題。

研究者許玉清、許潔和姜梅芳針對現(xiàn)行期刊評價暴露出的指標(biāo)單一、定量為主、以刊評文、評辦分開等弊端，圍繞評價的四個要素探討改革優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊評價的路徑，具有極強的針對性和操作性。研究者武曉耕通過分析高?！半p一流”建設(shè)對學(xué)術(shù)期刊的意義和作用，闡述學(xué)術(shù)期刊為什么要參與“雙一流”建設(shè)，如何參與“雙一流”建設(shè)，以及如何在“雙一流”建設(shè)中發(fā)揮核心作用，并提出發(fā)展建議。另外，研究者肖時花、鮑芳等也對此進行了大量研究。學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展仍存在一些問題和困難，需要研究者不斷地思考和總結(jié)。

八、媒介融合

出版業(yè)在媒介融合的大時代下，唯有積極主動融入其中，找出自己獨特的融合和發(fā)展模式，才能闖出一片新天地。針對新媒體平臺的短小精悍、快速便捷、碎片化閱讀等特點，出版業(yè)也將內(nèi)容載體創(chuàng)新與媒介技術(shù)進行緊密結(jié)合，PC端和移動端平臺成為新時代出版業(yè)內(nèi)容載體創(chuàng)新研究的主要方向，微博、微信、百度等網(wǎng)絡(luò)平臺均實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容出版。媒介融合發(fā)展是媒介技術(shù)變革提出的主要戰(zhàn)略，是針對傳統(tǒng)媒體出版下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級與調(diào)整，科技成為媒介融合的關(guān)鍵力量與核心支撐。出版業(yè)的轉(zhuǎn)型必然引起教育領(lǐng)域?qū)θ瞬排囵B(yǎng)方案的變革，需要培養(yǎng)新型出版人才來滿足媒介融合發(fā)展下的出版需求。

與媒介融合發(fā)展相關(guān)的話題是媒介技術(shù)變革時代背景下出版業(yè)的研究導(dǎo)向。出版業(yè)的融合發(fā)展離不開傳統(tǒng)出版業(yè)對自我的反思，也離不開傳統(tǒng)出版業(yè)對自身轉(zhuǎn)型融合過程中存在的問題的探索。不管是過去還是將來，出版業(yè)如果不能將自身與社會媒介的發(fā)展相融合，那么終會被信息社會拋棄。學(xué)界對媒介融合發(fā)展的研究應(yīng)旨在為業(yè)界尋找新的融合路徑和支撐，為其謀得可持續(xù)發(fā)展。

研究者胡海南提出媒介融合是必然趨勢，這種發(fā)展趨勢對出版業(yè)提出了新的要求，并為其指明了新的發(fā)展方向及發(fā)展路徑，媒介融合發(fā)展下的出版業(yè)要緊跟時代潮流，促進自身的大發(fā)展。研究者李育菁結(jié)合美國、日本的經(jīng)驗，從“場域”與“資本”的理論基礎(chǔ)入手，指出該理論在出版產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，同時指出美國漫威與日本制作委員會制對我國出版業(yè)的借鑒意義，并通過大量的圖示和數(shù)據(jù)來加以闡述和說明，有助于讀者理解國外的媒介融合環(huán)境下的IP出版。很多研究者對媒介融合環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展及出路進行探索，研究成果豐碩，理論基礎(chǔ)也相對雄厚。這些探索對出版業(yè)的發(fā)展有重要的引導(dǎo)作用，也有利于形成完整的理論體系，推動出版業(yè)的融合發(fā)展。

九、移動閱讀

移動閱讀所帶來的便捷是紙質(zhì)書籍閱讀所不能及的，這是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的必然結(jié)果。移動閱讀已經(jīng)成為目前社會閱讀的主要方式，它的快速普及給傳統(tǒng)閱讀方式帶來了挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)出版業(yè)的出版模式也產(chǎn)生了重要影響。出版業(yè)是以讀者為導(dǎo)向和研究對象的，讀者的閱讀方式由書本轉(zhuǎn)向電子設(shè)備，這對以紙質(zhì)出版為主要方式的傳統(tǒng)出版業(yè)來說是一次重大變革，這是技術(shù)的進步，也是社會的選擇。

學(xué)界也隨著移動閱讀的興起紛紛轉(zhuǎn)向?qū)ξ⒉?、微信等移動平臺的研究，從不同視角對移動平臺的閱讀進行深度研究和挖掘。移動閱讀能夠滿足目前社會的碎片化和可視化的閱讀需求，人們不僅能看文章，也能通過美化的視頻、音頻以及模擬3D的電子書來閱讀、掌握知識。移動平臺的用戶逐年增多，業(yè)界紛紛將網(wǎng)絡(luò)出版視為出版業(yè)轉(zhuǎn)型的主要模式，并對網(wǎng)絡(luò)出版進行相應(yīng)的理論與實踐研究，以此作為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、進行媒介融合的理論支撐。但移動閱讀仍存在檢索困難等問題，同時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也已成為抄襲的重災(zāi)區(qū)，學(xué)界業(yè)界需要更加關(guān)注并給出相應(yīng)的舉措，建立新秩序，以營造更加穩(wěn)定、健康的網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境。

研究者寧青青在對我國移動閱讀的現(xiàn)狀進行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，指出我國移動閱讀市場的產(chǎn)業(yè)格局已基本形成，產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)完備，板塊圈地基本完成，版權(quán)監(jiān)管助力并著力精耕細作;移動閱讀市場新興的以內(nèi)容閱讀付費為代表的營利模式已成常態(tài)，而以問答、知識服務(wù)等為代表的新興營利模式也在快速發(fā)展。研究者施勇勤和張玉璞通過梳理移動音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比較了移動聽書APP與移動電臺（FM）APP的區(qū)別及國內(nèi)主流聽書APP的市場現(xiàn)狀，從產(chǎn)業(yè)鏈角度分析了移動聽書APP的特點。研究者鄧香蓮、孟暉和黃瑚等都對移動閱讀進行了綜合研究。移動閱讀已成為當(dāng)下閱讀的主流，研究者對移動閱讀的研究不在少數(shù)，并逐漸趨于具體化和精細化。

通過對出版業(yè)的熱點研究可見，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍任重道遠，研究成果豐碩但遠遠不夠。只有結(jié)合現(xiàn)實狀況，針對當(dāng)前業(yè)界發(fā)展動態(tài)和問題調(diào)整思路，減少相同研究的多次覆蓋，充分利用上層建筑研究領(lǐng)域的導(dǎo)向性，展望未來發(fā)展趨勢，探索創(chuàng)新新形式，才能使出版業(yè)緊跟時代，發(fā)揮出它的價值，展示出它的力量。

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