優(yōu)質(zhì)旅游背景下的旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展研究

白雪 王恒

摘要：發(fā)展“旅游演藝”已成為推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。本文在?shí)地調(diào)研與文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，基于SWOT分析法系統(tǒng)研究了旅順口區(qū)旅游演藝的發(fā)展?fàn)顩r，并指出現(xiàn)存的諸多問題，主要包括定位有待調(diào)整、內(nèi)容較為單一、缺乏專業(yè)人才等方面。同時(shí)，針對(duì)上述問題提出旅順口區(qū)旅游演藝的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策，主要包括體現(xiàn)地方特色，塑造演藝品牌;豐富演藝內(nèi)容，融入體驗(yàn)活動(dòng);創(chuàng)新場館使用，拓展演藝空間;引進(jìn)專業(yè)人才，提升演藝內(nèi)涵等方面。

關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)旅游;旅游演藝;旅順口區(qū)

中圖分類號(hào)：F590.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-4428（2019）01-0040-02

一、 引言

奮力邁向優(yōu)質(zhì)旅游新時(shí)代成為我國近年來旅游業(yè)的工作重心，提升和豐富行業(yè)的文化元素，對(duì)于旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展起著不可估量的作用。其中，旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于提升一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的旅游吸引力，甚至對(duì)于提升城市形象，都具有極為顯著的作用。本研究以大連市旅順口區(qū)為研究對(duì)象，在解析區(qū)域旅游演藝發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，研究旅順口區(qū)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近況，發(fā)現(xiàn)旅順口區(qū)旅游演藝發(fā)展中存在的問題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策，以期為區(qū)域演藝產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

二、 相關(guān)概念及研究綜述

（一）優(yōu)質(zhì)旅游

國家旅游局局長李金早在2018年全國旅游工作會(huì)議上提到，旅游業(yè)到了高速增長階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)階段關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。簡單來說，優(yōu)質(zhì)旅游是更加安全、更加文明、更加便利、更加快樂的旅游。進(jìn)而言之，是從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。優(yōu)質(zhì)旅游的提出，是黨的十九大報(bào)告中提出的在新時(shí)代讓老百姓有更多的安全感、獲得感和幸福感的真正體現(xiàn)。目前，我國旅游業(yè)雖然達(dá)到一定規(guī)模，但對(duì)于發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游仍存在一些缺陷，還不夠深入，學(xué)術(shù)界對(duì)此尚處于初步研究階段。

（二）旅游演藝

“旅游”+“演藝”交織的產(chǎn)業(yè)融合體就是簡化的旅游演藝。不同的學(xué)者對(duì)此持有不同的看法，但也有一些共同點(diǎn)。第一，旅游演藝在旅游地空間范圍內(nèi)推出，這個(gè)空間范圍既可以是旅游城市，也可以是旅游景區(qū)、大型旅游主題公園及其周圍。第二，旅游演藝以較強(qiáng)的文化性來展現(xiàn)其區(qū)域特色文化。第三，演藝產(chǎn)品的主要受眾群體為旅游者，需要達(dá)到拉長游客駐足觀賞時(shí)間和策動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的效果。第四，旅游演藝是集舞臺(tái)表演藝術(shù)、地域文化、民俗習(xí)慣、節(jié)慶活動(dòng)等要素于一身的產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)業(yè)與演出產(chǎn)業(yè)共同融合的產(chǎn)物。

三、 旅順口區(qū)旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀分析

旅順口區(qū)擁有眾多奇特的自然景觀和豐富、特殊的歷史文化遺存，海濱浴場、度假村星羅棋布，擁有多項(xiàng)國家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。目前，旅順口區(qū)旅游演藝尚處于起步階段。旅游者在旅順口區(qū)進(jìn)行旅游體驗(yàn)時(shí)，會(huì)選擇到旅順相關(guān)的演出劇場體驗(yàn)，但是只在表層進(jìn)行游覽參觀，未曾深入探尋，很難形成更為廣闊的旅游演藝市場。

2014年，大連屹海旅游集團(tuán)打造的《印象旅順》成為旅順口區(qū)推出的首個(gè)以演藝為主的大型旅游項(xiàng)目。該項(xiàng)目位于旅順口區(qū)黃河路軍港之夜主題公園，票價(jià)280元，只在旅游旺季時(shí)間段開放。《印象旅順》以中國近代史為支撐，以“旅順軍港”為創(chuàng)意元素，以旅順的歷史文化為內(nèi)涵，演繹了許多重大歷史事件，如“日俄戰(zhàn)爭爆發(fā)”“甲午海戰(zhàn)”，以及“遼寧號(hào)”航母在大連入編等，該項(xiàng)目的出現(xiàn)是旅順口區(qū)旅游演藝行業(yè)發(fā)展的良好開端。本研究基于SWOT分析法對(duì)旅順口區(qū)演藝的發(fā)展情況進(jìn)行研究分析。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

旅順口區(qū)自然資源類型齊全，品質(zhì)較高，文化底蘊(yùn)深厚。包括有紅色文化、海濱文化、歷史文化、軍港文化、民俗文化、節(jié)事文化等。區(qū)域以櫻花游園會(huì)、櫻桃采摘節(jié)和草莓采摘節(jié)等系列節(jié)慶活動(dòng)為依托，舉辦演出活動(dòng)，以此方式不僅推介了旅順口獨(dú)具地方特色的演藝項(xiàng)目，還有助于目的地形象的形成。

（二）劣勢(shì)分析

旅順口區(qū)擴(kuò)充旅游演藝產(chǎn)業(yè)條件不足。其一是北部大連市區(qū)在發(fā)展旅游演藝時(shí)，對(duì)旅順口區(qū)發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的阻礙或沖擊。其二是旅順口區(qū)自身?xiàng)l件的束縛，可歸為如下三點(diǎn)：

1. 定位有待調(diào)整

旅順口區(qū)的歷史文化、海濱文化、紅色文化、民俗文化等資源豐富，然而對(duì)于這些資源的開發(fā)深度不足，對(duì)于發(fā)展區(qū)域演藝產(chǎn)業(yè)還沒有明確的定位。得天獨(dú)厚的歷史文化旅游資源提高了旅順口區(qū)的競爭優(yōu)勢(shì)，但開發(fā)商還未認(rèn)識(shí)到它們所蘊(yùn)含的價(jià)值，目前的資源仍處在粗放經(jīng)營階段，未得到充分的發(fā)掘與使用。

2. 內(nèi)容較為單一

筆者通過訪談、實(shí)地調(diào)研等方式對(duì)旅順口區(qū)的旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了調(diào)查研究。研究發(fā)現(xiàn)，相比于江蘇、浙江和云南等省的知名旅游演藝項(xiàng)目形式，包括山水實(shí)景型、景區(qū)復(fù)合型、劇場依托型、影視表演型、主題類等眾多的旅游演藝形式，旅順口區(qū)具有特色的演藝如《印象旅順》演出規(guī)模較小，形式單調(diào)乏味，未能得到合理的發(fā)展。

3. 缺乏專業(yè)人才

現(xiàn)階段，旅順口區(qū)旅游演藝項(xiàng)目缺乏專業(yè)人員，從一開始的導(dǎo)演策劃人員，到中間的設(shè)計(jì)美化和后臺(tái)維修服務(wù)人員，直至最后的舞臺(tái)表演人員以及衍生品設(shè)計(jì)與運(yùn)營等相關(guān)部門，每個(gè)人都要具備過硬的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，本地還缺乏有影響力的藝術(shù)名家、大家。

（三）機(jī)遇分析

在優(yōu)質(zhì)旅游的背景下，旅順口區(qū)發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)正是應(yīng)對(duì)市場背景的一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，充分迎合市場需求，為區(qū)域旅游演藝產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇和空間。同時(shí)，可以鼓勵(lì)游客在目的地進(jìn)行深度參觀游覽，拉動(dòng)旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展旅游演藝將成為一種新的旅游時(shí)代潮流，是優(yōu)化城市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、豐富旅游內(nèi)涵的重要形式。

（四）挑戰(zhàn)分析

同類旅游演藝項(xiàng)目之間的競爭日益激烈。目前，我國已經(jīng)推出了多種旅游演藝發(fā)展方式。主要包括：旅游+實(shí)景類劇目、旅游+主題公園類劇目、旅游+獨(dú)立劇場類劇目、旅游+新增劇目。其中，主要代表作品包括：《印象·劉三姐》《張家界·魅力湘西》《宋城千古情》《長恨歌》《武則天》《中國出了個(gè)毛澤東》等。旅順口區(qū)必須需要凸顯自己獨(dú)有的特色，才能在旅游演藝之林獨(dú)樹一幟，在競爭激烈的演藝市場中占有一席之地。

四、 旅順口區(qū)旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

（一）體現(xiàn)地方特色，塑造演藝品牌

重點(diǎn)突出區(qū)域文化特色。大致可以分為：歷史文化資源，包括白玉山、東雞冠山、旅順軍港、日俄監(jiān)獄舊址、勝利塔、友誼塔等;生態(tài)文化資源，包括蛇島、鳥島、老鐵山鳥棧、老鐵山溫泉、黃渤海分界線、櫻花園等;海洋文化資源，包括老虎尾海濱、黃金山海水浴場、塔河灣浴場等;影視文化旅游資源，包括闖關(guān)東影視基地，電影《風(fēng)聲》《夏洛特?zé)馈贰逗髞淼奈覀儭返?，電視劇《闖關(guān)東》《王大花的革命生涯》《百花深處》等數(shù)十部影視作品均在此拍攝;民俗文化旅游資源，包括區(qū)域漁業(yè)民俗文化，如：正月十三“海燈節(jié)”放燈祈福，四月十八蟠龍寺廟會(huì)，六月十三“漁人節(jié)”祭海祈福等，以及被列為大連市第三批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的“旅順?biāo)畮煚I大火勺”“花板舞”“鞭扇舞”等。

品牌是產(chǎn)品的靈魂。旅順口區(qū)應(yīng)利用其獨(dú)特的文資源優(yōu)勢(shì)，精心打造出一系列高知名度、高美譽(yù)度的旅游演藝節(jié)目。獨(dú)具地方特色的文化品牌是進(jìn)行市場競爭的有力武器，能夠提升旅游目的地品牌效應(yīng)和聲譽(yù)標(biāo)簽。此外，還需注重品牌傳播和營銷，創(chuàng)新營銷方式，善于利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)、微信、微博、OTA、UGC、視頻營銷等方式向外界宣傳，打出專屬旅順口特色的“文化牌”，提高其核心競爭力，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。

（二）豐富演藝內(nèi)容，融入體驗(yàn)活動(dòng)

旅順口區(qū)可以依據(jù)本身所具有的資源優(yōu)勢(shì)，研究借鑒其他地區(qū)的旅游演藝產(chǎn)品，開發(fā)豐富自己的演藝產(chǎn)業(yè)。浙江杭州將《印象·西湖》定義為“世界上唯一的都市山水詩情演出”，旅順口區(qū)可以效仿它打造一臺(tái)“憶國殤民族痛”，以歷史情懷為主題的旅游演藝產(chǎn)品。

此外，可圍繞節(jié)慶活動(dòng)的表演發(fā)展旅游演藝，如云南的《麗水金沙》、湖北恩施的《比茲卡》、福建廈門《閩南傳奇》、廣東珠?！睹鼐称孥E》等，旅順口區(qū)可以開展一段“神奇之‘旅”，以旅順獨(dú)特的風(fēng)俗為主線。讓游客參與體驗(yàn)舉辦的櫻桃節(jié)、櫻花節(jié)、各類采摘等當(dāng)?shù)貞T?；顒?dòng)，以參觀漁家生活、聆聽海神娘娘的傳說等方式，參與海燈制作與放逐的過程向游客展示漁民生活，引導(dǎo)游客融入其中。

（三）創(chuàng)新場館使用，拓展演藝空間

旅順劇場成立于1985年，整體建筑三層，目前處于閑置的狀態(tài)。其寬裕的室內(nèi)容量可以為本區(qū)多樣化的演藝活動(dòng)提供場地，仿效建造一個(gè)“旅順縮影”或“又見旅順”追夢(mèng)旅順等項(xiàng)目。闖關(guān)東影視基地可采用情景再現(xiàn)的方式，聘請(qǐng)專業(yè)表演人員還原在旅順口區(qū)拍攝過影視劇中的經(jīng)典片段。旅順蛇博物館始建于2001年，有“亞洲最大蛇類博物館”之稱，2017年該館關(guān)停，可以改造利用此場館，結(jié)合所在的太陽溝歷史街區(qū)，開展“俄羅斯風(fēng)情”旅游演藝項(xiàng)目。此外，旅順口區(qū)還可以充分利用露天廣場、購物廣場等大型場館，開展富有地域性特色的民俗類演藝活動(dòng)（見表1）。

（四）引進(jìn)專業(yè)人才，提升演藝內(nèi)涵

像以張藝謀導(dǎo)演為主導(dǎo)，王潮歌、樊躍作為核心導(dǎo)演的“印象”和“又見”兩大品牌旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)取得了非常大的成功。旅順口區(qū)若想要成功發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，必須要有一支優(yōu)秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)及演職人員作為支撐。一方面，需要積極引進(jìn)專業(yè)人才;另一方面，可吸納演藝場所周邊本土演員，他們更易將原生態(tài)的文化展示給游客。旅游演藝公司可以通過校企合作的形式，采用訂單式人才培養(yǎng)的方法，培養(yǎng)一批專業(yè)人才，或者外聘國內(nèi)外頂級(jí)創(chuàng)編團(tuán)隊(duì)。專業(yè)型人才可以將演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新之處與區(qū)域特色充分融合，發(fā)展成為難以被模仿和復(fù)制的旅游演藝項(xiàng)目，提升旅順口區(qū)旅游演藝的文化內(nèi)涵。

五、 結(jié)論

在優(yōu)質(zhì)旅游日益蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)更大程度的融合。通過對(duì)旅順口區(qū)旅游演藝發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)研并加以剖析，有助于指導(dǎo)區(qū)域旅游演藝產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。本區(qū)應(yīng)積極創(chuàng)新演藝形式，打造文化品牌，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大演藝產(chǎn)品的推廣渠道，努力打造和諧良好的旅順口區(qū)旅游演藝環(huán)境。

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