新媒介環(huán)境下主流媒體的經(jīng)營創(chuàng)新之道

趙耀培

摘 ?要 ?隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新迭代，以數(shù)字信息為基礎(chǔ)的新興媒體逐漸快速發(fā)展，形成了新的媒介生態(tài)。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，主流媒體如何轉(zhuǎn)型以取得更好發(fā)展是當下傳媒行業(yè)發(fā)展的重點問題。文章從媒介經(jīng)營的角度分析主流媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，從而探討主流媒體今后的經(jīng)營創(chuàng)新之道。主流媒體應(yīng)當轉(zhuǎn)變思路，強化產(chǎn)品思維、文化思維、創(chuàng)新思維等思維方式，以適合技術(shù)對其帶來的顛覆與變革。

關(guān)鍵詞 ?主流媒體;經(jīng)營創(chuàng)新;轉(zhuǎn)變思維

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）04-0059-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展改變了當前媒體發(fā)展的社會環(huán)境和傳播格局。傳統(tǒng)的主流媒體在新興媒體的沖擊下生存艱難，為適合技術(shù)帶來的種種變革，傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，如何提高主流媒體的傳播效力，優(yōu)化主流媒體的經(jīng)營與管理，是當下媒體轉(zhuǎn)型期需要考慮的問題。加快主流媒體的經(jīng)營創(chuàng)新顯得尤其必要，以此才能加快媒體融合步伐，實現(xiàn)主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力穩(wěn)步提升[1]。

1 ?主流媒體經(jīng)營現(xiàn)狀

媒介經(jīng)營是指使媒介組織將媒介生產(chǎn)要素投入媒介市場，通過媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換實現(xiàn)其價值的過程。媒介生產(chǎn)要素包括基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播技術(shù)、資金、人員等諸多方面[2]。我國傳統(tǒng)主流媒體的經(jīng)營曾一度輝煌，在2001至2008年間，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體走上了經(jīng)營發(fā)展的“巔峰時期”。2008年以后，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸成熟，推動著我國傳媒行業(yè)逐步變革。數(shù)字媒體逐漸崛起，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字技術(shù)的沖擊下調(diào)整狀態(tài)進行轉(zhuǎn)型，在迎接技術(shù)挑戰(zhàn)的同時，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營水平開始從巔峰狀態(tài)下滑，主要表現(xiàn)為受眾規(guī)模較之前不斷縮小、專業(yè)人才離職情況嚴重、市場份額逐步下降等方面，都反映出了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀以及出現(xiàn)了一些問題。

1.1 ?受眾規(guī)模不斷縮小

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得海量信息得以出現(xiàn)在大眾面前，自媒體、新媒體的發(fā)展贏得了一些網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體因為缺少網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的支撐，依然在進行單一化的內(nèi)容生產(chǎn)與運營，由于缺乏平臺上的推廣，原有的受眾規(guī)模逐漸縮小，受眾的關(guān)注度也隨之降低。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容被網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載，利用算法等技術(shù)推送到用戶的手機上。尤其是年輕受眾，他們不再關(guān)注報紙的發(fā)展，也很少靜下來去看電視。傳統(tǒng)媒體逐漸失去了整日沉浸在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上的這一大批受眾，在轉(zhuǎn)型之后主流媒體開始新媒體運營，同其他非專業(yè)性的新媒體進行競爭，重塑傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和核心輿論引導力及影響力?？杉幢闶沁@樣，大量自媒體對信息內(nèi)容的生產(chǎn)仍然奪去了大量受眾的關(guān)注，此種情況下傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小。

1.2 ?專業(yè)人才流失嚴重

隨著媒介生態(tài)環(huán)境的變化，傳媒內(nèi)部人員的流動開始頻繁，“離職潮”的出現(xiàn)以及此后的不斷演化凸顯了傳統(tǒng)媒體內(nèi)部人才凋零的問題。2015年以后，媒體人離職現(xiàn)象逐漸增多，在2015年的“離職潮”中，電視臺流失的人才很多，主要是媒體內(nèi)部骨干人才，其中央視的離職人數(shù)有13人，主要是節(jié)目導演和高層人員。傳統(tǒng)媒體人在離職后有些加入了互聯(lián)網(wǎng)公司，也有些入職視頻網(wǎng)站，還有一部分人進行創(chuàng)業(yè)，或是加入新媒體行業(yè)中。在媒體的經(jīng)營過程中，關(guān)于人才的管理經(jīng)營也很重要。專業(yè)人才流失嚴重，對媒體的發(fā)展極為不利。這一現(xiàn)狀反映了目前媒體經(jīng)營中的不足，專業(yè)人才的流失一方面是其經(jīng)營不善的表現(xiàn)，同時也是其經(jīng)營不善的動因。畢竟人才作為生產(chǎn)力，對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)至關(guān)重要。

1.3 ?市場份額逐漸下降

隨著新興媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的主流媒體不再獨享話語權(quán)，話語權(quán)被消解后輿論影響力降低，新興媒體的信息發(fā)布及輿論影響能力逐步增強，導致傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導能力遭受到前所未有的挑戰(zhàn)。同時，由于話語權(quán)的降低，受眾的關(guān)注度也會減弱，廣告投入比隨之降低。2014年，電視媒體廣告由增長開始轉(zhuǎn)為下降，目前傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的廣告收入能力普遍降低，廣告收入水平逐漸下降。無論是報紙、廣播還是電視臺，其廣告經(jīng)營都開始走下坡路。市場份額的下降嚴重影響著媒體的生存和發(fā)展，媒體經(jīng)營上存在問題，導致目前主流媒體的生存現(xiàn)狀極為不佳。

2 ?主流媒體經(jīng)營如何創(chuàng)新

針對以上問題，主流媒體在今后的經(jīng)營中應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，加強產(chǎn)品思維、創(chuàng)新思維、文化思維等思維方式的轉(zhuǎn)變，從而有效提升主流媒體的經(jīng)營價值，為傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展注入新的活力，提供新的思路。

2.1 ?產(chǎn)品思維：強調(diào)以用戶為核心

在新媒介形態(tài)下，傳播對象已從“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟薄Ｒ虼?，在信息傳播過程中，媒體要考慮用戶的需求，研究用戶心理對推送信息尤為重要。首先，需要傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思維，要有產(chǎn)品思維。產(chǎn)品是針對用戶而言的，新聞作品要向新聞產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，新聞的產(chǎn)品化是今后媒體的發(fā)展趨勢。其次，以用戶為核心需要做好產(chǎn)品營銷工作，即對新聞產(chǎn)品進行分發(fā)、推廣，甚至是二次營銷。同時，要在“內(nèi)容產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上加上“服務(wù)”，為用戶提供全面周到的信息服務(wù)，也要注重利用“平臺”便利性進行有效傳播。主流媒體要有“用戶至上”的理念，在做好新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以用戶為核心，博得其關(guān)注，從而再將用戶的注意力進行變現(xiàn)，以維持媒體自身更好的發(fā)展。

2.2 ?創(chuàng)新思維：生產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意作品

內(nèi)容是媒體的核心競爭力，在新媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)格局也發(fā)生變化，從單一化逐步向多元化發(fā)展，此時的核心競爭力是創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)。主流媒體應(yīng)當加強創(chuàng)新思維的轉(zhuǎn)變，多生產(chǎn)一些數(shù)字創(chuàng)意新聞作品。

一方面，要通過最新的互動技術(shù)來增強信息的傳播效力。2018年度中國新聞獎一等獎被揭曉，摘得桂冠的是澎湃新聞在2017年4月23日刊發(fā)的名為《長幅互動連環(huán)畫|天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》的H5產(chǎn)品。以H5這一新型的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品去講述新聞故事的方式別致新穎，有效豐富新聞報道的形成，實現(xiàn)報道方式多樣化，可視化的敘事表達更能吸引受眾眼球和引發(fā)關(guān)注。

另一方面，主流媒體要在短視頻風口中找準位置，瞄準受眾的關(guān)注點，在短視頻平臺上有力發(fā)聲，掌握輿論引導的主導權(quán)。豎屏視頻和有深度的長視頻新聞報道或者新聞紀錄片，也許會成為今后視頻新的呈現(xiàn)形式。主流媒體在進行內(nèi)容經(jīng)營方面，要考慮到受眾的關(guān)注點，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給廣大受眾，才能收獲相應(yīng)的關(guān)注度和傳播力，從而增強主流媒體的輿論引導力，提升媒體經(jīng)營的價值。

2.3 ?文化思維：重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中要重視“文化”的發(fā)展，尤其是地方媒體，結(jié)合地方特色文化進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是媒體的生存之道。在傳媒與文化的結(jié)合中發(fā)展，是提升媒體經(jīng)營價值很好的途徑和措施。河南日報報業(yè)集團目前進行了許多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，涉足房地產(chǎn)、酒店管理、物流管理、旅游、出版等文化產(chǎn)品的多元發(fā)展。浙江日報一直在探索文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式，傳媒與地產(chǎn)、旅游等的結(jié)合都是新的增長點?？梢?，主流媒體的發(fā)展要考慮到文化思維，重視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，才能在不斷創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上一步步擴大發(fā)展規(guī)模，從而形成文化產(chǎn)業(yè)鏈條，以增強媒體的綜合實力。

3 ?總結(jié)

在技術(shù)革新而形成的新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊，此時媒體轉(zhuǎn)型和媒體融合是必然趨勢。主流媒體在經(jīng)營中應(yīng)當多加創(chuàng)新，在產(chǎn)品思維、創(chuàng)新思維、文化思維等方面不斷轉(zhuǎn)變思路，進一步提高主流媒體經(jīng)營的價值，從而增強媒體自身實力，保證主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的穩(wěn)步提升。

參考文獻

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