新媒體視域下科技期刊發(fā)展困境與策略探析

黃慶發(fā)

摘 ?要 ?新媒體時(shí)代的到來，給科技期刊的生存與發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。文章闡明了新媒體的內(nèi)涵，分析了科技期刊的發(fā)展困境。以《企業(yè)科技與發(fā)展》為例，提出了新媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展策略：應(yīng)用新媒體技術(shù)，推進(jìn)科技期刊與新媒體融合發(fā)展;堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，提升科技期刊學(xué)術(shù)影響力;加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)現(xiàn)代編輯人才;創(chuàng)新辦刊模式，適應(yīng)新媒體傳播方式。實(shí)踐證明：通過上述策略，可以大大提高科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和市場競爭力。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;科技期刊;學(xué)術(shù)影響力;融合發(fā)展

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0072-02

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，以及智能手機(jī)等移動智能終端的普及，我國媒體形態(tài)快速變化，新媒體發(fā)展如火如荼?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示：截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到57.7%[1]。

在新媒體環(huán)境下，人們的閱讀習(xí)慣逐漸由線下向線上遷移，傳統(tǒng)媒體日漸萎縮，很多老牌紙媒紛紛倒閉停刊?？萍计诳?qū)I(yè)性強(qiáng)，受眾范圍小，導(dǎo)致其發(fā)展步伐較緩慢，甚至很不適應(yīng)新媒體的時(shí)代發(fā)展要求。新媒體為廣大科技工作者搭建了科技信息和科研成果的發(fā)布平臺，科技工作者不僅可以方便地閱讀信息，還可以搜索信息和發(fā)布信息，豐富了科技工作者的閱讀體驗(yàn)，讓他們可以更加享受閱讀的樂趣。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊流失了大量的讀者，發(fā)展困境重重。

1 ?科技期刊發(fā)展困境

1.1 ?科技期刊與新媒體融合發(fā)展緩慢

新媒體時(shí)代，科技期刊如果依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式繼續(xù)發(fā)展，將面臨嚴(yán)峻的困難和挑戰(zhàn)。越來越多的科技期刊開始借助新媒體的力量進(jìn)行變革。但由于當(dāng)前從事科技期刊編輯的人員應(yīng)用新媒體的意識較薄弱、主辦單位缺乏資金的投入、新媒體的行業(yè)規(guī)范的制定嚴(yán)重滯后、科技期刊缺乏應(yīng)用新媒體的動力等原因?qū)е挛覈萍计诳男旅襟w發(fā)展較為緩慢[2]。同時(shí)，科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種，對于新媒體的認(rèn)識存在一定的誤區(qū)，認(rèn)為科技期刊向新媒體轉(zhuǎn)型就是簡單地將期刊的電子版上傳到各大數(shù)據(jù)庫，開通微博、微信平臺就是向新媒體轉(zhuǎn)型了，就是與新媒體的融合。筆者認(rèn)為，科技期刊向新媒體轉(zhuǎn)型不單是把期刊內(nèi)容從紙質(zhì)版改成電子版?zhèn)魉徒o受眾，而是經(jīng)營理念、傳播技術(shù)、管理體制、激勵機(jī)制等方面的變革。

1.2 ?科技期刊學(xué)術(shù)影響力不高

論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量影響著科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，優(yōu)秀的作者、高質(zhì)量的稿源是打造高水平科技期刊的基礎(chǔ)[3]。但近年來我國優(yōu)秀稿源外流嚴(yán)重，主要是由于科研評價(jià)導(dǎo)向過度強(qiáng)調(diào)SCI論文數(shù)量，同時(shí)我國專業(yè)細(xì)分的有特色的專業(yè)性科技期刊少。期刊缺乏明確定位，同質(zhì)化嚴(yán)重，出版結(jié)構(gòu)不合理。此外，由于科技期刊自身不重視新媒體，沒有實(shí)現(xiàn)與微信、微博、App客戶端等新媒體的有效融合，市場競爭力差。這些因素導(dǎo)致我國科技期刊影響力不高。

1.3 ?復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺

新媒體時(shí)代，人們對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)、發(fā)行和服務(wù)等提出了很高的要求。為此，科技期刊數(shù)字化迅速崛起。而在科技期刊數(shù)字化的進(jìn)程中，要求科技期刊從業(yè)人員既要具備專業(yè)的學(xué)術(shù)背景、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嫅B(tài)度和扎實(shí)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，又要懂得市場運(yùn)作規(guī)律。在當(dāng)前在科技期刊領(lǐng)域中，既懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又懂市場營銷的復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺，與迅速發(fā)展的新媒體要求很不適應(yīng)。

1.4 ?辦刊模式與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)

當(dāng)前科技期刊的主辦單位大多數(shù)是科研院所，受體制的影響，主辦單位無需考慮期刊的效益，也不用投入大量的財(cái)力物力，只要按期出版刊物即可。然而，快速發(fā)展的新媒體給科技期刊帶來了前所未有的沖擊，但是科技期刊在新媒體環(huán)境下并沒有樹立起正確的危機(jī)意識。而且，新媒體和科技期刊的融合發(fā)展需要投入大量的經(jīng)費(fèi)和人力，短期是不可能取得令人滿意的成效的，這無疑加劇了科技期刊的發(fā)展困境。

2 ?科技期刊發(fā)展策略

2.1 ?借助新媒體技術(shù)，推進(jìn)科技期刊與新媒體融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，科技期刊與新媒體的融合成為新時(shí)代發(fā)展的趨勢。在與新媒體融合方面，《企業(yè)科技與發(fā)展》的做法如下。1）創(chuàng)建《企業(yè)科技與發(fā)展》雜志網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)咨詢、投稿、查稿等出版流程都可以在網(wǎng)站完成，提高編輯的工作效率和出版的時(shí)效性。同時(shí)可以全文免費(fèi)瀏覽下載已出版的文章，為作者、讀者提供了便利的服務(wù)。2）加入中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫，加速了《企業(yè)科技與發(fā)展》雜志的數(shù)字化進(jìn)程。3）推出《企業(yè)科技與發(fā)展》微信公眾號。該微信公眾號于2014年2月正式開通?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》微信公眾號可實(shí)現(xiàn)閱讀當(dāng)期文章和推送文章、查詢擬用稿件、實(shí)時(shí)發(fā)布公告與消息等功能。

2.2 ?堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，提升科技期刊學(xué)術(shù)影響力

科技期刊的學(xué)術(shù)影響力與科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量息息相關(guān)，科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量又是通過高水平的稿源體現(xiàn)的。因此，內(nèi)容是期刊的生命線，也是科技期刊最核心的競爭力[4]。如何做到內(nèi)容為王，提升期刊影響力，值得深思。首先，期刊的辦刊宗旨、讀者對象、欄目設(shè)置等，對所刊載文章的方向和主題要具有極強(qiáng)的引導(dǎo)性?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》辦刊宗旨是推動科技創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。讀者對象是廣大科研工作者和企業(yè)管理者。設(shè)置有《科技對策與研究》《企業(yè)科技創(chuàng)新》《企業(yè)技術(shù)實(shí)踐》《企業(yè)管理與發(fā)展》等欄目，形成刊物發(fā)展主線。其次，組建一支領(lǐng)域權(quán)威、學(xué)術(shù)成果豐碩、愿意參與期刊工作的編委會?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》編委會成員都是在科研院所從事科研工作的研究院、高級工程師，以及在企業(yè)管理崗位上擔(dān)任重要職務(wù)的高級經(jīng)濟(jì)師等，他們有強(qiáng)大的科研平臺依托和堅(jiān)實(shí)的科研團(tuán)隊(duì)作支撐，同時(shí)有新穎的科研成果產(chǎn)出，通過他們推薦優(yōu)秀稿源，提升了《企業(yè)科技與發(fā)展》雜志的學(xué)術(shù)質(zhì)量。最后，注重前沿動態(tài)與技術(shù)成果的專題報(bào)道，使期刊永葆特色。為尋找和挖掘汽車行業(yè)的前沿技術(shù)，《企業(yè)科技與發(fā)展》深入企業(yè)開展論文寫作培訓(xùn)，指導(dǎo)企業(yè)員工寫論文，使廣西的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)汽車工業(yè)的最新技術(shù)成果及時(shí)得到報(bào)道，也形成了本刊的特色。

2.3 ?加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)現(xiàn)代編輯人才

編輯是科技期刊出版中的主要責(zé)任人，編輯素養(yǎng)直接影響期刊質(zhì)量。新媒體時(shí)代，各種新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，技術(shù)進(jìn)步給編輯工作帶來了很多的便利，但也提出了很多的要求。新時(shí)代的科技期刊編輯，除了需要具備傳統(tǒng)的編輯技術(shù)以外，還要加強(qiáng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，更新工作模式。《企業(yè)科技與發(fā)展》的做法如下。1）豐富專業(yè)知識，緊跟專業(yè)熱點(diǎn)。編輯要通過多種途徑完善自己的知識結(jié)構(gòu)，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)問題，培養(yǎng)自己對高質(zhì)量稿件的敏感性，更好地為科技期刊選擇出優(yōu)質(zhì)文章。2）關(guān)注技術(shù)發(fā)展，及時(shí)升級編輯技能。新媒體時(shí)代，大多數(shù)科技期刊都采用了在線投稿系統(tǒng)并開通了微信公眾號、微博等平臺，編輯需要及時(shí)關(guān)注軟件及技術(shù)方面的發(fā)展動向并加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以提高出版工作的

效率。

2.4 ?創(chuàng)新辦刊模式，適應(yīng)新媒體傳播方式

新媒體技術(shù)的發(fā)展拓寬了受眾信息獲取渠道，人們習(xí)慣性借助手機(jī)等新媒體獲取信息、傳達(dá)信息，這無疑增加了科技期刊的壓力。因此，創(chuàng)新辦刊模式是科技期刊的當(dāng)務(wù)之急?？萍计诳庉嬋藛T需要樹立與時(shí)俱進(jìn)的工作理念，積極創(chuàng)新發(fā)展思路，豐富科技期刊信息化版本樣式，引導(dǎo)科技期刊向信息化、數(shù)字化方向發(fā)展，構(gòu)建符合現(xiàn)實(shí)需求的移動互聯(lián)平臺的同時(shí)延續(xù)科技期刊傳統(tǒng)發(fā)展模式精華[5]。

3 ?結(jié)束語

總之，在新媒體迅速發(fā)展和日益普及的新時(shí)代，科技期刊必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在節(jié)目內(nèi)容和模式創(chuàng)新上下功夫，強(qiáng)化科技期刊與新媒體融合發(fā)展?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》通過與不同傳播方式結(jié)合，正在逐步探索融合發(fā)展的道路。只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)科技期刊品牌建設(shè)，才有可能在新媒體時(shí)代的發(fā)展中提高科技期刊學(xué)術(shù)影響力和競爭力，從而實(shí)現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].[2018-08-20].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

[2]陶華，朱強(qiáng)，宋敏紅，等.科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，26（6）：589-592.

[3]孫濤.提升科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的途徑及措施[J].編輯學(xué)報(bào)，2016，28（3）：290-292.

[4]陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國科技期刊研究，2013，24（3）：561-563.

[5]吳錦雅.新媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維[J].今傳媒，2017（1）：115-116.