大屏+小屏互動(dòng)再發(fā)力

宋玉生

摘 ?要 ?隨著新媒體的逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體面臨著沖擊和挑戰(zhàn)，各地電視臺(tái)都在尋求融合發(fā)展新路徑。而縣級(jí)電視臺(tái)如何跟隨發(fā)展腳步，利用發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，去贏(yíng)得“一席之地”，文章以瓦房店手機(jī)臺(tái)探索實(shí)踐的“融媒體”為例，從大小屏互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)新媒體反哺廣播電視播出方面進(jìn)行相關(guān)探討。

關(guān)鍵詞 ?縣級(jí)臺(tái);融媒體;手機(jī)客戶(hù)端;大小屏;互動(dòng)性

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0079-02

在新媒體時(shí)代下，對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的縣級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)生存發(fā)展面臨更大的困境，如何做到主流媒體陣地不丟，傳播影響力不減，這就要求縣級(jí)臺(tái)迎難而上主動(dòng)去適應(yīng)新的傳播格局，與新媒體融合發(fā)展來(lái)壯大自己。瓦房店廣播電視臺(tái)傾力打造的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)正式上線(xiàn)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了把電視裝進(jìn)了口袋，讓身邊新聞，一手掌握！這種“貼身媒體”，實(shí)現(xiàn)了“大屏”與“小屏”的真正互動(dòng)，有效提升了內(nèi)容與傳播渠道的融合，實(shí)現(xiàn)新媒體反哺廣播電視播出，是瓦房店廣播電視臺(tái)加快新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的重要舉措。

1 ?縣級(jí)臺(tái)融合新媒體的對(duì)策

經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展和努力，作為最基層的傳統(tǒng)主流媒體縣級(jí)電視臺(tái)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所起的作用有目共睹，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾生活的方方面越來(lái)越依賴(lài)于新媒體，這意味著傳統(tǒng)的廣播電視傳播信息功能在廣大網(wǎng)民中已失去主導(dǎo)地位。我們知道傳統(tǒng)電視節(jié)目“我播你看”的傳播形式制約了受眾隨時(shí)收看的想法，而新媒體以其“傳播的交互性”等優(yōu)勢(shì)能滿(mǎn)足網(wǎng)民受眾隨時(shí)收看這一欲望，顯示出強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，使得傳統(tǒng)媒體主陣地影響力在逐漸削弱，可以說(shuō)新媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的沖擊力更強(qiáng)更大也更為直接，所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)就是收視率下降和電視廣告市場(chǎng)不斷萎縮。一些自收自支靠廣告收入作為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的縣級(jí)臺(tái)，生存可以說(shuō)是步履維艱，面對(duì)諸多困難，如何從媒體融合中尋求創(chuàng)新突破、拓寬發(fā)展空間是至關(guān)重要的。筆者認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)在融合轉(zhuǎn)型中首先要把目光鎖定在“小屏”占陣地上。我們知道，目前上到央視下到省級(jí)臺(tái)、城市臺(tái)都把目光投向“小屏”，微博、微信、電視手機(jī)客戶(hù)端已成為眾多廣播電視臺(tái)搶占手機(jī)“小屏”新陣地的“標(biāo)配”，他們都在力圖拓寬收視渠道。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年上半年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，而網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%，手機(jī)已經(jīng)成為了人們獲取各種資訊和服務(wù)不可或缺的重要工具?？h級(jí)廣播電視臺(tái)由于受自身發(fā)展局限性的限制，雖然在媒體融合探索實(shí)踐的道路上不能和上三級(jí)臺(tái)齊頭并進(jìn)，但也不能掉隊(duì)落伍，要充分認(rèn)識(shí)到“大屏”和“小屏”相結(jié)合是今后發(fā)展大趨勢(shì)，一方面可以不斷拓展原有宣傳服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互補(bǔ)，利用“大屏”優(yōu)勢(shì)，快速將原有電視受眾群轉(zhuǎn)化為手機(jī)端客戶(hù);另一方面還可以利用“小屏”傳播優(yōu)勢(shì)不斷反哺“大屏”，讓“大小屏”互動(dòng)一起發(fā)力就會(huì)出現(xiàn)1+1>2的效果。所以通過(guò)搶占“小屏”市場(chǎng)來(lái)壯大自己發(fā)展實(shí)力就成為傳統(tǒng)媒體人的共識(shí)，基于這方面的考慮，2015年下半年我們就開(kāi)始策劃瓦房店廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并得市委、市政府大力支持，2016年1月我們的網(wǎng)站和手機(jī)臺(tái)開(kāi)始正式運(yùn)行，手機(jī)用戶(hù)可通過(guò)掃描“瓦房店手機(jī)臺(tái)”二維碼下載安裝“瓦房店手機(jī)臺(tái)”手機(jī)客戶(hù)端，可以隨時(shí)隨地觀(guān)看瓦房店廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道的節(jié)目，可以說(shuō)“小屏幕手機(jī)”已經(jīng)成為受眾的“貼身媒體”，通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端的搭建和推廣，能夠在提升節(jié)目傳播渠道廣度的基礎(chǔ)上又增加自身平臺(tái)寬度，實(shí)現(xiàn)了二者優(yōu)勢(shì)相加、短缺互補(bǔ)、合作共贏(yíng)。

2 ?縣級(jí)臺(tái)融合新媒體的實(shí)踐

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要秉承開(kāi)放辦臺(tái)的理念，要利用新媒體，把大量原創(chuàng)性的新聞信息推送給受眾，并通過(guò)與“小屏”用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的信息互動(dòng)，從而提高電視臺(tái)在公眾中的影響力。

“瓦房店手機(jī)臺(tái)”正式開(kāi)通上線(xiàn)后，以廣播電視新聞內(nèi)容資源為依托，以生活服務(wù)內(nèi)容為導(dǎo)向，是一個(gè)集新聞、互動(dòng)、便民、電子商務(wù)等諸多功能于一體的移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，這是瓦房店廣播電視臺(tái)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合實(shí)踐邁出的重要一步。為了能給“大屏幕電視”和“小屏幕手機(jī)”提供更高的節(jié)目質(zhì)量和良性互動(dòng)，我們對(duì)全臺(tái)高清制播系統(tǒng)包括高清節(jié)目制作、媒體資產(chǎn)管理和硬盤(pán)播出三大子系統(tǒng)進(jìn)行改造，既能保證每個(gè)子系統(tǒng)可以獨(dú)立運(yùn)行，也可和整體系統(tǒng)融合成為完整系統(tǒng)，承擔(dān)著全臺(tái)所有頻道與部門(mén)的節(jié)目制作任務(wù)。瓦房店手機(jī)臺(tái)App的模塊設(shè)計(jì)大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：一是提供最新最快的新聞資訊 ;二是通過(guò)直播、點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收聽(tīng)收看節(jié)目;三是觀(guān)眾可以通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端向新聞媒體爆料，及時(shí)反饋熱點(diǎn)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)觀(guān)眾與媒體的最大互動(dòng);同時(shí)我們又考慮到它又不能僅限于收聽(tīng)收看，要細(xì)化受眾管理，通過(guò)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾個(gè)性化內(nèi)容的推送，使之成為能給百姓提供日常生活個(gè)性化需求的服務(wù)平臺(tái)，只有這樣才會(huì)迎合受眾瀏覽習(xí)慣、興趣愛(ài)好，讓受眾接受它、使用它，并由此產(chǎn)生比較好的互動(dòng)體驗(yàn)，才會(huì)吸引和留住用戶(hù)，傳統(tǒng)媒體才能借此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展。

瓦房店廣播電視臺(tái)的《視線(xiàn)》節(jié)目就是多媒體融合發(fā)展的一個(gè)鮮明例子，在這個(gè)欄目中專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)“你拍我播”小專(zhuān)欄，只要觀(guān)眾看到發(fā)生在身邊的新鮮事、有趣事，便可拿起手機(jī)或相機(jī)拍下照片或視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到節(jié)目組，經(jīng)過(guò)我們審核編輯之后就可以在《視線(xiàn)》節(jié)目中播出并得到一定的稿費(fèi)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作，有很多的“編外記者”為欄目提供了豐富而精彩的內(nèi)容，使我們自辦節(jié)目更接地氣。瓦房店廣播電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)電視社教欄目也是通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端、微信、微博發(fā)布的節(jié)目推薦和鏈接，多渠道宣傳介紹對(duì)農(nóng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，以求達(dá)到最大的傳播效果，極大方便了節(jié)目受眾，增強(qiáng)了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的互動(dòng)性和服務(wù)性。比如，媒體傳播+好心人助力，瓦房店閻店鄉(xiāng)老兩口樂(lè)了！就是一個(gè)很好的例子，在瓦房店市閻店鄉(xiāng)左屯村有一對(duì)六七十歲的老兩口，他們多年精心經(jīng)營(yíng)的桑葚園終于迎來(lái)了成熟季，沒(méi)想到桑葚的成熟卻給他們帶來(lái)了煩惱，由于當(dāng)時(shí)處于高溫干旱少雨天氣，氣溫增速快，樹(shù)上的桑葚一下就成熟了，如果不及時(shí)采收，滿(mǎn)園的桑葚眼瞅著就要爛在地里，無(wú)奈之下，他們通過(guò)欄目熱線(xiàn)希望能得到電視臺(tái)的幫助，得知這一情況后記者立即前去采訪(fǎng)，并于第二天及時(shí)在《鄉(xiāng)村四季》欄目里播出了《千株桑葚成熟在即無(wú)人采收愁壞老漢》節(jié)目，瓦房店廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，特別是經(jīng)過(guò)瓦房店手機(jī)臺(tái)App的傳播后，短短的幾天時(shí)間，關(guān)注度迅速竄升，幾天時(shí)間點(diǎn)擊量達(dá)3萬(wàn)人次，緊接著社會(huì)各界愛(ài)心人士通過(guò)微信公眾號(hào)和朋友圈接力傳播及采摘客的到來(lái)，讓這片寂靜的桑葚園產(chǎn)生了價(jià)值，老漢臉上也露出了笑容。

3 ?縣級(jí)臺(tái)融合新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代是“我中有你，你中有我”的時(shí)代，而權(quán)威性、原創(chuàng)性、獨(dú)家性的信息內(nèi)容，仍將是爭(zhēng)取受眾的優(yōu)勢(shì)所在。從傳播的實(shí)踐上，掌握了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)地位的媒體，往往能夠憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。對(duì)網(wǎng)站和手機(jī)電視等新媒體來(lái)說(shuō)，更多的是“渠道為王”，手機(jī)客戶(hù)端的搭建和推廣，為傳統(tǒng)電視臺(tái)改變現(xiàn)有傳播形式、擴(kuò)大受眾范圍、拓展市場(chǎng)空間提供了眾多新的手段、渠道、平臺(tái)。而對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)內(nèi)容是自身發(fā)展的基石，所以當(dāng)下最需要做好的還是內(nèi)容，“內(nèi)容為王”才是縣級(jí)廣播電視臺(tái)固有優(yōu)勢(shì)。一直以來(lái)，縣級(jí)臺(tái)作為黨和政府的喉舌，具有權(quán)威性、傳播迅速、以精準(zhǔn)的“內(nèi)容”服務(wù)好中心工作等優(yōu)勢(shì)，它擁有新媒體所不具有的“公信力”和“影響力”，使其成了地域性最受關(guān)注的主流媒體，而且縣級(jí)臺(tái)最靠近基層群眾，具有地緣、人緣優(yōu)勢(shì)和“第一時(shí)間”的優(yōu)勢(shì);但從新聞的接近性上來(lái)看，普通受眾關(guān)注的是身邊衣食住行變化和社會(huì)生活等相關(guān)話(huà)題，受眾也更易參與關(guān)心并傳遞，通過(guò)豐富的自辦節(jié)目來(lái)對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體，讓領(lǐng)導(dǎo)干部及時(shí)了解當(dāng)天的時(shí)事要聞，讓普通百姓關(guān)注本地的民生新聞，讓企業(yè)主對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道感興趣。使當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷幕疚幕枨笠约案鱾€(gè)階層多樣化、個(gè)性化的需求在縣級(jí)廣播電視臺(tái)都可以得到滿(mǎn)足，這都是固有優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，縣級(jí)廣播電視臺(tái)通過(guò)“大小屏”互動(dòng)，讓“小屏”反哺“大屏”，達(dá)到了多屏連受眾，互動(dòng)發(fā)力效果，從中看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的機(jī)遇，這機(jī)遇來(lái)源于創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新就是內(nèi)容傳播形式的不斷創(chuàng)新，也只有這樣才能找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展新的路徑。

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