網(wǎng)絡(luò)草根主播傳播形態(tài)研究

魏慶陽

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新與完善，越來越多的新詞匯與電商平臺出現(xiàn)在人們的視野中，同時也帶動了新的就業(yè)形勢，幫助很多人足不出戶就可以就業(yè)，尤其是以“真人秀”為形式的直播網(wǎng)站得到了迅猛發(fā)展，為“注意力經(jīng)濟(jì)”時代的互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展創(chuàng)收了巨大的盈利空間。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；草根視頻；傳播形態(tài)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0123-02

本文以YY直播、章魚TV為例，簡要闡釋了在新媒體盛行的信息時代，傳統(tǒng)的電視臺主播與網(wǎng)絡(luò)草根主播傳播的形態(tài)比較[ 1 ]。

1 誕生網(wǎng)絡(luò)草根主播職業(yè)的社會背景

1.1 互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持

自我國開始實施改革開放政策之后，隨著經(jīng)濟(jì)對外開放程度的不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展取得了突破性的進(jìn)展，互聯(lián)網(wǎng)開始成為媒介信息傳播途徑，發(fā)展速度和規(guī)模逐漸的呈現(xiàn)出取代報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的信息傳播趨勢。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：我國自2008年，約有50%以上的在線網(wǎng)絡(luò)用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通交流、共享信息，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已然成為覆蓋用戶最廣、信息速度極快、商業(yè)價值最高的Web2.0業(yè)之一，吸引著眾多投資者的注意力 [2]。此外，自2008年年底，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過了全球平均水平21.9%的0.7%左右，其中網(wǎng)絡(luò)用戶量、寬帶網(wǎng)民數(shù)量、國家CN域名數(shù)量三項評測指標(biāo)均穩(wěn)居世界第一，即網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已經(jīng)超過了3億左右，寬帶網(wǎng)民的數(shù)量也高達(dá)2.82億左右，國家CN域名數(shù)量也在1 400萬左右。

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮發(fā)展

社交網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度極快。比如：現(xiàn)在90%的企業(yè)會在入職員工中建立不同級別的微信群聊、釘釘、QQ群聊等，默認(rèn)為工作群；2015年國家正式推行二胎的政策、天津港大爆炸事件、支付寶平臺年底集五福事件、知乎女神童謠詐騙、兒童疫苗過期事件等，全國各地的在線社交網(wǎng)絡(luò)用戶，通過各個相關(guān)部門的工作人員發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)平臺的最新消息，幾乎在同一時間內(nèi)就收到了相關(guān)信息，打破了信息傳遞在時間上的限制，同時，不同的在線用戶能夠針對相應(yīng)的時間在第一時間做出相應(yīng)的回應(yīng)[ 3 ]。尤其是一些直播平臺的發(fā)展，越來越多的顏值高、才藝多的社會群體開始利用直播的形式與其觀眾進(jìn)行互動，一定程度上實現(xiàn)了言論自由、排解憂愁的一種娛樂消費(fèi)形式[ 4 ]。

1.3 網(wǎng)絡(luò)草根主播的影響力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一些直播平臺開始出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼中，由于其具有“零門檻”“易掌握”等特點(diǎn)，在短時間內(nèi)就吸引了大量的網(wǎng)民關(guān)注，有很多的網(wǎng)絡(luò)紅人在直播平臺上表演一些唱歌、跳舞、心理輔導(dǎo)以及一些專業(yè)性的技能與技巧，逐漸的會吸引一些對相關(guān)內(nèi)容感興趣的會員關(guān)注，長此以往，就會增加主播的曝光度，當(dāng)其在各自領(lǐng)域有所成就或傳播的內(nèi)容獲得更多會員的認(rèn)可、關(guān)注、轉(zhuǎn)載后，就會在無形中賦予這些主播一定的社會影響力，例如：主播在與粉絲互動時的一舉一動、一言一行，都會引起粉絲的關(guān)注。

2 YY直播、章魚TV網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展現(xiàn)狀

2012年YY直播作為一個新興的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，正式出現(xiàn)在網(wǎng)民的眼中，在發(fā)展初期由于開直播的門檻較低，以人人平等、進(jìn)入自由的形式在短時間內(nèi)就吸引了一大批互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注，平臺不僅為廣大的注冊會員提供了隨時隨地觀看直播視頻與分享視頻服務(wù)，而且也為平臺上的主播提供穩(wěn)定直播分享互動服務(wù)實現(xiàn)了“草根”網(wǎng)民的明星夢[5]。到目前為止，YY直播的直播已經(jīng)涵蓋了娛樂表演、健康知識直播、游戲主播直播、財經(jīng)直播等多種多樣的直播頻道，同時滿足了用戶在YY客戶端、YY直播App、Web端三種方式瀏覽與觀看熱門直播視頻的需求，如今也衍生出了以娛樂表演與游戲直播的“虎牙直播”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查研究報告顯示：僅2015年6月到9月，YY直播就已經(jīng)實現(xiàn)了5.7億元人民幣（約合9 000萬美元）左右的收入分成，YY直播的草根主播通過網(wǎng)絡(luò)互動的形式，在表演才藝的過程中與觀看者進(jìn)行一些互動，吸引了更多的粉絲關(guān)注，隨著關(guān)注度的提高，逐漸的成為“網(wǎng)絡(luò)藝人”，在表演自己才藝的同時獲得了一定的名氣與報酬，一些優(yōu)秀的草根主播也會因此受到娛樂傳媒公司的關(guān)注，成為簽約藝人，所以越來越多的人開始關(guān)注YY直播，期望通過這種形式實現(xiàn)自己的“明星夢”。

自2015年上半年章魚TV正式上線以來，共計開設(shè)了18個直播類型，比如乒乓球、羽毛球、桌球、摔跤、健身等，以體育直播結(jié)合彈幕相互結(jié)合的形式，實現(xiàn)多屏互動，在短時間內(nèi)就引起了一大批體育愛好者的下載關(guān)注，吸引了很多草根主播與粉絲的關(guān)注，達(dá)到了日均500多萬的在線活躍用戶，此外，章魚TV還會在粉絲中選出活躍度比較高、觀眾緣比較好的作為草根主播的培養(yǎng)對象。章魚TV主要是以同場直播開設(shè)多個不同解說風(fēng)格直播間，通過與觀眾之間的彈幕互動，借助于主播、觀眾、體育賽事三者之間的結(jié)合，改變了傳統(tǒng)媒體主持人或者解說員全權(quán)掌控麥克風(fēng)的模式，實現(xiàn)了觀眾與主播之間的實時互動、以及觀眾與觀眾之間的互動。

3 網(wǎng)絡(luò)草根主播傳播形態(tài)分析

互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展速度是不可估量的，YY直播、章魚TV直播平臺的在線用戶日均2 000萬左右，而在網(wǎng)絡(luò)傳媒的前期傳播發(fā)展中，只是將電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行了一定的融合，即通過網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，將電視臺上的播放節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播或者點(diǎn)播，仍然是由電視臺的節(jié)目支持人主持節(jié)目，并沒有改變電視傳播的本質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)草根主播可以通過直播平臺，為觀看者展示出生活閱歷多元化、說話方式多元化的文化傳播形態(tài)，由于這些網(wǎng)絡(luò)草根直播都是來源于平民，所以在面對眾多的觀看粉絲時，草根主播能夠很容易的與粉絲之間就畢業(yè)、旅行、結(jié)婚、生活，吐槽、工作等各項各類話題產(chǎn)生共鳴，通過一些簡單明了的說話方式，或者幽默的語言風(fēng)格將生活變得更具豐富性，比如最近比較流行的“大豬蹄子”“盤她”“網(wǎng)紅打卡地”“生僻字”等語言、景點(diǎn)、歌曲都是通過一些網(wǎng)絡(luò)草根主播進(jìn)行直播后，被賦予了新的網(wǎng)絡(luò)含義進(jìn)而成為新的潮流，被粉絲廣泛的學(xué)習(xí)運(yùn)用。