論互聯(lián)網(wǎng)時代出版社編輯職業(yè)能力的提升

石鵬程

【摘 要】本文分析互聯(lián)網(wǎng)時代對出版社編輯的影響與機遇，針對互聯(lián)網(wǎng)時代出版社編輯從業(yè)理念滯后、知識結(jié)構(gòu)陳舊、缺乏競爭力等問題，提出互聯(lián)網(wǎng)時代下出版社編輯應(yīng)該提高專業(yè)能力、開發(fā)新產(chǎn)品的能力、信息超載和降載的把控能力、商業(yè)模式思維能力、新語境下的表達能力等職業(yè)能力，從而提高核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代? 出版社編輯? 職業(yè)能力? 提升

【中圖分類號】G? 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2019）02C-0139-03

出版工作是文化生產(chǎn)力的主要表現(xiàn)形式，也是推動當代文化繁榮、傳播各領(lǐng)域優(yōu)秀知識的重要工作。編輯工作是作品出版過程中的核心環(huán)節(jié)，編輯的職業(yè)素養(yǎng)和工作質(zhì)量也是決定出版項目成功與否的重要指標。隨著大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，出版業(yè)發(fā)生了數(shù)字化變革浪潮，這一形勢對編輯工作產(chǎn)生了革命性和開拓性的影響，對編輯工作者而言既是挑戰(zhàn)又是機遇。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代對出版社編輯的影響與機遇

互聯(lián)網(wǎng)背景下的出版業(yè)和編輯工作進入了一個新的環(huán)境，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體最大的區(qū)別在于載體呈現(xiàn)方式和信息傳播途徑，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體的時間、空間限制被打破，受眾足不出戶就可以了解各種時事熱點。此外，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的最大特征就是構(gòu)建了虛擬社區(qū)，能實現(xiàn)讀者與編輯之間的信息互聯(lián)，打破了信息傳遞與受眾間的界限。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代下的編輯出版行業(yè)會發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的改變，出版社編輯只有主動適應(yīng)這種改變，不斷提升自己的職業(yè)能力，才能更好地適應(yīng)時代發(fā)展。

雖然互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨給出版社編輯帶來了諸多轉(zhuǎn)型上的難題，但同時也給出版社和編輯的發(fā)展帶來了機遇，尤其是在國家將新聞出版業(yè)納入“十三五”規(guī)劃的重要時期，黨和國家對數(shù)字化出版給予的高度重視，并提供了良好的政策支持，為出版社編輯工作的開展提供了必要條件和基礎(chǔ)。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流沖擊下，傳統(tǒng)出版社編輯升級、轉(zhuǎn)型是適應(yīng)時代發(fā)展的必然選擇。對出版物而言，未來發(fā)展的主流方向就是數(shù)字化出版，編輯人員能使用搜索引擎、查重系統(tǒng)等互聯(lián)網(wǎng)工具搜集資料、篩選作品，對內(nèi)容進行有效把關(guān)，避免出現(xiàn)剽竊、抄襲、一稿多投、魚目混珠的行為，還可通過校對系統(tǒng)、電子文檔對作品進行審查、校對、排版，有效避免傳統(tǒng)人工操作出現(xiàn)的遺漏和錯誤，有利于提高編輯效率，加快出版速度。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代出版社編輯面臨的問題

（一）從業(yè)理念滯后。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代出版行業(yè)的變革，首先需要編輯從業(yè)人員更新工作理念，不僅要考慮到出版物的市場銷量和內(nèi)容創(chuàng)新，而且要顧及受眾獲取信息的渠道逐漸多元化，貼合讀者需求，提高出版產(chǎn)品的針對性和服務(wù)性，及時了解市場的動態(tài)需求，不斷探索數(shù)字化出版編輯規(guī)律和技能。但從目前情況來看，仍有很多編輯無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化出版，僅僅是被動地等待和迎合讀者口味，并未占據(jù)主動地位引導(dǎo)讀者的需求發(fā)展，編輯從業(yè)理念亟待更新。

（二）知識結(jié)構(gòu)陳舊。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化出版的理念驅(qū)動下，出版社對編輯的知識結(jié)構(gòu)、專精領(lǐng)域和綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。一方面，要求編輯人員能積極面對數(shù)字化出版的沖擊，對出版業(yè)的未來發(fā)展方向有清晰認識;另一方面，要求編輯破除自身特定領(lǐng)域和傳統(tǒng)文字處理模式的桎梏，具備互聯(lián)網(wǎng)時代“一轉(zhuǎn)多能”的職業(yè)能力。但傳統(tǒng)出版社編輯的工作架構(gòu)已經(jīng)十分成熟，且經(jīng)過多年的發(fā)展運營，大部分編輯的思維和領(lǐng)域已被限定，對數(shù)字化出版的新趨勢、新特點缺乏必要的關(guān)注和了解，甚至十分抗拒。此外，很多傳統(tǒng)出版社的編輯人才培養(yǎng)模式屬于專一制，忽略了提升編輯對其他領(lǐng)域知識的拓展能力，在這種模式下培養(yǎng)復(fù)合型人才的難度較大，這也導(dǎo)致了編輯在大數(shù)據(jù)浪潮中亦步亦趨，難以迅速準確地捕捉讀者感興趣的信息，缺乏將信息綜合成數(shù)字化產(chǎn)品的知識和能力。

（三）缺乏競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版社帶來的一大挑戰(zhàn)是市場競爭加劇，傳統(tǒng)紙媒的獲取和傳播方式十分單一，因此并未有激烈的行業(yè)競爭。但互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)背景下，讀者的閱讀方式、閱讀領(lǐng)域更為廣泛，導(dǎo)致很多出版社紛紛踏足數(shù)字化出版，逐漸重視移動端閱讀和精品內(nèi)容，這一現(xiàn)象在國內(nèi)出版業(yè)中十分常見，在國際多個行業(yè)間同樣存在。近年來，美國著名的《紐約客》《華爾街日報》《好管家》《名利場》等在數(shù)字化時代紛紛進行轉(zhuǎn)型重組、精耕細作，企圖在出版市場中站穩(wěn)腳跟，而沒有及時把握轉(zhuǎn)型時機的傳統(tǒng)媒體倒閉破產(chǎn)的案例也不少。從國內(nèi)視角來看，出版產(chǎn)業(yè)與國外相比仍不夠成熟，例如文學(xué)藝術(shù)、學(xué)術(shù)研究等出版領(lǐng)域“有高原，無高峰”的現(xiàn)象十分明顯，缺乏足夠強大的市場競爭力，尚未實現(xiàn)真正的全程式數(shù)字化出版，難以應(yīng)對競爭日漸激烈的出版業(yè)市場。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代出版社編輯職業(yè)能力的新構(gòu)成

對出版工作而言，編輯力就是生產(chǎn)力，是編輯職業(yè)綜合能力和素養(yǎng)的量化體現(xiàn)，包括策劃加工能力、編輯審讀能力等，從互聯(lián)網(wǎng)時代背景來看，出版社編輯不再是傳統(tǒng)紙媒出版的文字編輯工作，編輯職業(yè)的內(nèi)涵產(chǎn)生了改變和延伸，目前更偏向于注重文化藝術(shù)和審美的設(shè)計性質(zhì)工作，更是力求滿足不同層次受眾對文字、圖片、聲影需求的針對性工作，選擇哪種題材、方式、風格、版面，均要考驗出版社編輯的編輯力。此外，受海量數(shù)據(jù)信息的影響，編輯涉及的知識領(lǐng)域越來越廣闊，獲取信息的渠道越來越便捷，這就對編輯選擇、鑒別信息的能力和自我提升能力提出了新的要求。編輯職業(yè)能力的新構(gòu)成，還需包含分析整合能力、多領(lǐng)域辨識和認知能力以及創(chuàng)新傳播能力三個方面。

（一）分析整合能力。在互聯(lián)網(wǎng)浩瀚如海的信息洪流中，編輯人員需篩選出符合出版要求的有價值內(nèi)容，并根據(jù)分析結(jié)果和市場調(diào)研結(jié)果，結(jié)合讀者興趣進行內(nèi)容整合，以不同形式或載體出版。產(chǎn)品也不僅僅限于傳統(tǒng)紙媒，更多的是表現(xiàn)為多媒體融合的產(chǎn)品形態(tài)。因此編輯的分析整合能力首先表現(xiàn)在內(nèi)容資源的分析上，先對信息源的梳理分析，再整合出版社現(xiàn)有信息資源，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出新的出版內(nèi)容，滿足讀者需求。此外，涉及不同領(lǐng)域的信息資源可進行跨界整合，深入開發(fā)出多層次的內(nèi)容，從而擴大讀者層面。

（二）多領(lǐng)域辨識和認知能力。目前編輯人員面臨著多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識交叉，這就需要編輯提高多領(lǐng)域辨識和認知能力，既要有專業(yè)的編輯出版知識和計算機基礎(chǔ)知識，又要有廣博的人文社會科學(xué)和自然科學(xué)知識，能充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同領(lǐng)域的海量信息進行檢索、篩選、歸類處理，并準確捕捉到有用信息，去偽存真、去蕪存菁。

（三）創(chuàng)新傳播能力。創(chuàng)新傳播能力是傳統(tǒng)紙媒時代和互聯(lián)網(wǎng)時代編輯必備的能力，也是編輯工作的核心驅(qū)動力，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代的創(chuàng)新力體現(xiàn)在求新求變的創(chuàng)新思維和傳播渠道上，既能把握快速發(fā)展的新興傳播渠道，又注重內(nèi)容的獨到創(chuàng)新，積極借助新媒體手段和移動互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳營銷，以最快的速度占領(lǐng)閱讀市場，產(chǎn)生更大的社會傳播效應(yīng)。

四、互聯(lián)網(wǎng)時代下提高出版社編輯職業(yè)能力的措施

（一）加強自我學(xué)習和更新，提高專業(yè)能力。一是加強職業(yè)意識訓(xùn)練。編輯的主觀思維主要通過職業(yè)意識來反映，這也是編輯社會認知、職業(yè)經(jīng)驗、政治見解和把握事件成熟性的思想能動性體現(xiàn)，職業(yè)意識源自編輯對社會問題的關(guān)切和對時代的感悟。在日常工作中，編輯需從職業(yè)角度有意識地觀察社會動態(tài)，發(fā)現(xiàn)社會情勢變化，有創(chuàng)造、有新意地去編輯稿件，在每一個事實、觀點，甚至每一個標題和畫面上彰顯出專業(yè)性。強化職業(yè)意識不僅僅是正確理解、掌握、應(yīng)用編輯規(guī)律和技能，更多的是要細致觀察和揣摩現(xiàn)實生活，表達創(chuàng)造、高于創(chuàng)造、導(dǎo)引創(chuàng)造。二是轉(zhuǎn)變編輯思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的編輯需以“發(fā)現(xiàn)”為天職，發(fā)現(xiàn)的過程可以歸納為在現(xiàn)實生活和社會中編輯思考與認識的掃描印記，其思維模式應(yīng)該是將觀察到的問題進一步分揀、選擇、抽象、概括，最終找到理想的編輯出入口，實現(xiàn)作品的升華。三是創(chuàng)造需求。編輯的工作本質(zhì)屬于創(chuàng)新型工作，一味地步人后塵、重復(fù)和模仿他人無異于堵死了自我提升的道路，因此創(chuàng)造需求是編輯應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代的主要法則。編輯可從印刷術(shù)、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的產(chǎn)生和發(fā)展中得到印證、啟發(fā)和啟示，創(chuàng)造需求的過程實際上是編輯在打造自己核心競爭力，彰顯獨特優(yōu)勢的過程，與商家不斷推陳出新、吸引客戶的道理類似。

（二）瞄準市場和受眾需求，提升開發(fā)新產(chǎn)品的能力。編輯要開發(fā)更多的新信息產(chǎn)品，就要準確瞄準市場和受眾尤其是新媒體受眾的真實需求，注重理念和態(tài)度上的變化，把握住主攻方向，堅持“內(nèi)容為王”的途徑，力爭導(dǎo)引需求，關(guān)注內(nèi)容的差異化和時代性，而并非緊隨社會和市場。每個編輯工作者需將移動網(wǎng)絡(luò)作為指導(dǎo)思想，緊抓第一時間和第一現(xiàn)場，以受眾喜愛的手段和載體報道既重要又對受眾有實用價值的內(nèi)容?！昂镁庉嬘肋h將讀者放在心中第一位”，在策劃選題時先對目標受眾進行區(qū)分和篩選，從受眾的生活環(huán)境、文化層次、社會角色、認知傾向等信息出發(fā)，研究受眾對內(nèi)容和形式的偏好，從而量身打造新穎的出版物。以《好媽媽勝過好老師》一書的出版為例，該書的編輯將新時代家庭教育中的母親角色作為目標受眾，瞄準了中國女性對子女成功的渴望心理，通過勤跑實體書店進行勘察、利用大數(shù)據(jù)對受眾需求進行揣摩、利用各種新媒體與受眾展開互動，以此發(fā)現(xiàn)受眾的心理變化規(guī)律，獲得有價值的信息進行選題策劃。在圖書出版后，該出版社編輯人員還通過微信公眾號、微博主動傾聽讀者感受和反饋意見，并定期發(fā)布精心編制的家庭教育前沿理念和案例，與受眾開展在線互動，從而讓該書成為暢銷書籍。

（三）感知價值，提高信息超載和降載的把控能力。在面對海量信息時，判斷、篩選合適的有用信息對編輯而言十分痛苦，信息量越大，選擇的難度就越大，因此出版社編輯一方面要開發(fā)更多的新信息產(chǎn)品，另一方面則要處理好信息超載和降載問題，二者看起來有些悖論，但實質(zhì)上均是為了受眾。當一些不相關(guān)的、過時和重復(fù)的、有價值和無價值的信息不斷推送到受眾面前，會出現(xiàn)信息選擇的“十字路口”，由于受眾的專業(yè)鑒別能力缺乏，難以辨別信息的良莠，在使用劣質(zhì)信息后會出現(xiàn)諸多不良后果，這就相應(yīng)的產(chǎn)生了信息降載的要求。而作為職業(yè)的信息生產(chǎn)者，編輯就要具備選擇的慧眼處理信息超載問題，并要具備將一本曠世巨作精簡變薄的信息降載能力。編輯可通過兩個途徑提升這兩項職業(yè)能力：一是對信息進行思考和感受，不要讓信息僅僅停留在表明，而應(yīng)該通過感知價值和理析質(zhì)量來感受信息傳播的理由以及將信息推薦給受眾的必要性;二是重視直觀且一目了然的聲音、圖片、短視頻中潛伏的失真、虛假信息，例如聲音模擬、圖像和視頻拼接等，查明真?zhèn)?，并感受其信息邏輯關(guān)系的一致性、完整性、匹配性和系統(tǒng)性，鑒別其實用性，避免發(fā)布一些虛假、錯誤、老生常談的信息給受眾。

（四）掌握新媒體特性，提升商業(yè)模式思維能力。出版社最好的商業(yè)模式就是能滿足受眾最大訴求的商業(yè)模式，編輯出版和傳播推銷的是信息產(chǎn)品，而優(yōu)秀的信息產(chǎn)品需要完全以信息的方式為受眾和社會提供有價值的服務(wù)，例如可利用新媒體特性有效發(fā)揮信息傳播和服務(wù)的掃描、連接、檢索、網(wǎng)絡(luò)傳播、時效等功能，為受眾提供個性化服務(wù)，一方面可實現(xiàn)出版效益的最大化，另一方面可培養(yǎng)和壯大受眾群體，保持可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，出版社編輯可從各自的專精領(lǐng)域拓展不同的產(chǎn)業(yè)鏈，由單純的媒體轉(zhuǎn)型為綜合性服務(wù)性媒體，國內(nèi)有不少通過提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)而建立了成功商業(yè)模式的期刊，例如《理財周刊》出于對市場需求的敏感把握，為讀者提供理財信息服務(wù)，從紙質(zhì)內(nèi)容外延到“理財博覽會”，逐步向展會經(jīng)濟方向發(fā)展;再如雅昌藝術(shù)網(wǎng)，通過向受眾提供各種增值服務(wù)，逐漸從印制藝術(shù)品拍賣會的名錄畫冊轉(zhuǎn)型為國內(nèi)藝術(shù)品拍賣信息發(fā)布的權(quán)威網(wǎng)站。

（五）深度挖掘，提升新語境下的表達能力。無論是傳統(tǒng)傳媒時代還是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，傳神的表達、精準的文字、直觀的圖像是永遠處于核心地位的表達方式，只是不同時代有不同的語境和呈現(xiàn)方式而已，這屬于與時俱進的論題，而不應(yīng)該片面地將其作為衡量編輯能力的主要指標。在互聯(lián)網(wǎng)時代，編輯應(yīng)更加注重提升自己的表達能力，摒棄某些新媒體人存在的浮躁、功利心態(tài)，沉下心來做學(xué)問，堅持不懈練筆頭，在滿足受眾需求的前提下保證內(nèi)容表達的高雅、純潔、精準、嚴謹。例如美國《國家地理》雜志以其高質(zhì)量的文章和攝影圖片為讀者所津津樂道，也是世界各地攝影師們歷來夢想發(fā)布作品的圣地，除了成人版雜志外，《國家地理》的編輯還面向美國校園發(fā)行學(xué)習雜志，每期僅有三篇以人文歷史和自然科學(xué)為主的高質(zhì)量文章，面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊，編輯并沒有閉門造車、墨守成規(guī)，而是積極駕馭新的編輯技術(shù)，與電影公司、科學(xué)家、探險家、學(xué)校合作，不斷拍攝紀錄片、AR、VR作品，使其為內(nèi)容服務(wù)，深度挖掘潛在的受眾群體，提供細致入微的超值服務(wù)，這也讓《國家地理》穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)了美國大部分學(xué)生閱讀市場。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展讓傳統(tǒng)出版業(yè)環(huán)境出現(xiàn)了本質(zhì)和載體上的變革，既給編輯工作帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，又為出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了機遇?，F(xiàn)代編輯人員只有積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字化要求，立足于市場和受眾的現(xiàn)實需求和我國出版編輯實況，積極找準職業(yè)角色定位，不斷增強自我學(xué)習和自我更新能力，提高編輯力和創(chuàng)新力，才能適應(yīng)時代發(fā)展，為社會提供更多的優(yōu)秀作品，在出版業(yè)競爭中提高核心競爭力，從而順利完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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（責編 黎 原）