“融媒體”時代下地方廣電媒體的發(fā)展之路

摘要：文章從傳統(tǒng)廣電媒體受到的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、地方廣電媒體的艱難處境入手，闡述了地方廣電媒體融合發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方廣電媒體;媒體融合

一、融媒體時代下地方電視臺發(fā)展面臨的問題

（一）受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重

新媒體沖擊下的地方電視臺受眾流失現(xiàn)象是最嚴(yán)重、最直接的體現(xiàn)。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾信息來源途徑增多，信息源已經(jīng)不再單純由廣播、電視進(jìn)行傳播。手機(jī)與電腦的普及使得網(wǎng)絡(luò)傳播更加受歡迎。另一方面，在素材提供方面電視臺明顯缺乏吸引力。新媒體時代人人都是自媒體，素材的反饋非常便捷，而廣播、電視所采集的內(nèi)容大都由體制內(nèi)專業(yè)人員負(fù)責(zé)，既在素材反饋渠道上較為單一，又在素材選用上缺乏公開透明性。因此，新媒體沖擊下的地方電視臺受眾流失現(xiàn)象非常嚴(yán)重，收視率較低。隨著廣告和其他收益明顯減少，不利于專業(yè)人才的引進(jìn)。

（二）傳播理念受到?jīng)_擊

在受眾爭奪與自身發(fā)展的過程中，新媒體以其“內(nèi)容的廣泛性”和“交流的互動性”，完全顛覆了電視媒體播出時限和節(jié)目時序播放的局限，人們不再需要每晚趕回家去看熱播劇，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)覆蓋的交通工具及消費(fèi)場所等空間里都可以看到正在直播的電視。這使得，傳統(tǒng)電視媒體播出渠道的壟斷優(yōu)勢正在消失。

同時，隨著融媒體時代的到來，“大數(shù)據(jù)”的概念已經(jīng)越來越成為傳播媒體界關(guān)注的重點(diǎn)，其數(shù)據(jù)規(guī)模之大、流轉(zhuǎn)速度之快、類型之豐富已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的能力范圍，能夠幫助新媒體細(xì)化受眾群體，增強(qiáng)信息的豐富性和實(shí)效性，通過改善受眾的用戶體驗(yàn)獲得其對媒體的黏度與忠誠度。這樣的傳播理念極大地沖擊了地方電視粗放式的傳播理念，對不同受眾的信息需求和節(jié)目質(zhì)量的評定標(biāo)準(zhǔn)缺乏清晰的概念，難以保障信息傳遞的質(zhì)量和效率。

（三）市場競爭日趨白熱化

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為新媒體異軍突起奠定了有力基礎(chǔ)，同時新媒體還表現(xiàn)出移動客戶端種類多樣、服務(wù)類型豐富的特征，其興盛發(fā)展的局面與當(dāng)前地方電視臺依舊應(yīng)用電視機(jī)平臺作為傳播媒介的現(xiàn)狀形成了顯著的對比，致使大量通信產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商紛紛轉(zhuǎn)投手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻市場，縮減了地方電視臺節(jié)目的市場占有份額。

二、融媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展策略

（一）打造手機(jī)與電腦電視平臺。相比于傳統(tǒng)電視的使用頻率，手機(jī)、電腦在普及率、受眾、便利性、信息傳播等方面具有明顯的優(yōu)勢。地方電視臺一定要著力打造手機(jī)與電腦電視平臺，在新媒體時代背景下積極與第三方開展密切合作。在傳播中，要以受眾為本，讓受眾參與和分享新聞，融媒體時代的記者除了報道電視新聞，還需要撰寫微博或在線新聞以捕捉受眾的注意和興趣。

廣泛的受眾和地域影響力是地方電視臺的優(yōu)勢，通過與第三方合作的方式，達(dá)到雙贏的目的。與第三方電視臺合作的時候，還要積極鼓勵廣播電視臺內(nèi)部人員參與到活動中，增強(qiáng)雙方的深入合作，整合電視臺以及媒體資源。可以采用微信公共平臺網(wǎng)絡(luò)直播的方式，以小視頻的形式對欄目進(jìn)行預(yù)告，增加用戶的興趣。

比如，目前瀘州電視臺打造了融媒體宣傳平臺，如網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播APP等，把電視上的內(nèi)容換一種方式搬到新媒體上，從不同的角度，不同的方面來進(jìn)行傳播，新媒體快、傳統(tǒng)媒體詳，合理的融合才能達(dá)到最佳的宣傳效果及社會效益。

（二）推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念受自身發(fā)展機(jī)制影響，一定程度上加大了地方電視臺媒體融合的難度，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念。首先，地方電視臺應(yīng)當(dāng)對自身企業(yè)性質(zhì)及屬性進(jìn)行有效定位，發(fā)散企業(yè)化思維，革新傳統(tǒng)事業(yè)單位型的經(jīng)營理念及思維方式，革新文化體制及科學(xué)技術(shù)，切實(shí)適應(yīng)競爭日趨白熱化的媒體市場。其次，發(fā)散“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，基于互聯(lián)網(wǎng)框架，重構(gòu)媒體與受眾間的有效關(guān)系，緊緊圍繞廣大受眾，開拓出一條多元化的媒體融合發(fā)展道路。最后，地方電視臺還應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的盈利思維，推進(jìn)對地方電視臺內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)一些延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高資本創(chuàng)收能力，進(jìn)一步促進(jìn)地方電視臺實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。

目前，大部分地方電視臺都成立了融媒體發(fā)展中心，充分的進(jìn)行了機(jī)構(gòu)和機(jī)制的改革，讓更多年輕的新人能有平臺發(fā)揮他們自身創(chuàng)新優(yōu)勢，也讓媒體融合加快了腳步。

（三）創(chuàng)新盈利模式。新媒體下，用戶信息來源廣泛，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，在此背景下廣告的接受程度明顯下降。新媒體時代下地方電視臺的媒體融合，就是要創(chuàng)新盈利模式，降低廣告在廣播電視盈利的份額，充分利用自身區(qū)域性特征，進(jìn)一步開放平臺獲利。依托自身優(yōu)勢舉辦大型線下裝修節(jié)并實(shí)行網(wǎng)絡(luò)和廣播電視臺同步直播的方式，其盈利完全可以變?yōu)閳龅?、直播?quán)、準(zhǔn)入費(fèi)等多方面來源。廣播電視臺合作的領(lǐng)域還可以不斷擴(kuò)大，采用旅游征集、主題比賽活動等，例如瀘州電視臺就進(jìn)行了幾屆城市定向賽，全程采用手機(jī)直播，獲得了極大的社會效益，同時也吸引了大量贊助商;另外，還曾在線下景區(qū)合作，進(jìn)行景區(qū)活動直播，取得了很好的門票分成經(jīng)濟(jì)效益和收視率。

三、結(jié)語

地方電視臺媒體融合發(fā)展在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)儲備、人員管理等多方面的不足，需要加強(qiáng)自身的融媒體意識和轉(zhuǎn)型方面的學(xué)習(xí)，需要積極通過與第三方合作，利用自身公信力和應(yīng)急性，加強(qiáng)與受眾的交流互動。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].北京，2019（2）：28.