新媒體語境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐步占據(jù)了人們越來越多的生存空間。在大街小巷中，人們都能感受到新媒體的存在。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然起步相對較晚，但是在人們需求多樣化的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步融入了各行各業(yè)，逐步成為了人們生活中必不可少的一門藝術(shù)學(xué)科。本文主要就新媒體語境下，如何通過有效的創(chuàng)新手段突破視覺傳達(dá)瓶頸，提升設(shè)計(jì)效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);創(chuàng)新研究

前言

新媒體時(shí)代是一個(gè)互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、及時(shí)性的高科技時(shí)代，其最大的優(yōu)勢就是能讓社會(huì)上的每一個(gè)群體都能及時(shí)捕捉到最新的訊息，都能感受到最新的潮流。在過去，傳統(tǒng)的傳播形式讓人們沒有辦法獲得最新的消息，現(xiàn)在人們可以不受約束的獲得自己想要的內(nèi)容，在這樣的大背景之下，人們對新媒體呈現(xiàn)出來的視覺效果也提出了更高的要求[1]。

一、新媒體時(shí)代對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義

新媒體時(shí)代下誕生的各種“黑科技”都促使著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段不斷豐富。以前視覺傳達(dá)停留于報(bào)紙、雜志、刊物等，現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被應(yīng)用于廣告、顯示屏、手機(jī)等各種設(shè)備中。在過去視覺傳達(dá)只能表達(dá)出有限的幾種色彩和內(nèi)容，現(xiàn)在的視覺傳達(dá)給人以一種無線的可能，將聲音、文字以及圖像融為了一個(gè)整體。除此之外，新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還迎來了前所未有的創(chuàng)新途徑，每個(gè)人都可以利用電子設(shè)備創(chuàng)造出新的內(nèi)容。筆者認(rèn)為在未來，新媒體還能實(shí)現(xiàn)人與媒體之間的有效互動(dòng)，將現(xiàn)在的二維畫面逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿S畫面，將這種時(shí)空的隔閡徹底打破，讓人們真正做到零距離交流感受。

二、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展

（一）動(dòng)態(tài)視覺創(chuàng)新

動(dòng)態(tài)視覺創(chuàng)新是新媒體時(shí)代下傳達(dá)設(shè)計(jì)最為明顯的改變。過去視覺傳達(dá)效果是靜態(tài)并且模糊的，沒有如此清晰的畫面和內(nèi)容?，F(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步從傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)筆問多維的動(dòng)態(tài)化，這種表達(dá)方式不同于傳統(tǒng)的畫面表述，這種表述方式是利用思維空間進(jìn)行創(chuàng)作的，對圖像采納新的處理方式，將視覺信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳遞和表達(dá)，讓人們在動(dòng)態(tài)中感受新的視覺體驗(yàn)。其實(shí)，這種動(dòng)態(tài)的視覺創(chuàng)新現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于各個(gè)場所，逐步成為一種具備代表性的表達(dá)方式，將來這種多維度的表達(dá)方式和創(chuàng)作方式必然能成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新趨勢。

（二）色彩、文字等內(nèi)容的搭配使用

動(dòng)態(tài)視覺創(chuàng)新優(yōu)勢就是最大限度的利用多媒體技術(shù)讓觀眾感受到更多的內(nèi)容。筆者認(rèn)為視覺創(chuàng)新需要將色彩、文字等內(nèi)容進(jìn)行合理的搭配，讓人們通過不同的設(shè)備都可以感受到畫面的清晰感和動(dòng)態(tài)化處理。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要避免統(tǒng)一化，這會(huì)給人的視覺帶來一種審美疲勞，每一個(gè)視覺創(chuàng)新作品都應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)特的色彩和搭配方法，不斷增加作品的內(nèi)涵，這樣才能向人們傳遞更多的信息，才能獲得更好的效果。傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的色彩和文字設(shè)計(jì)還需要綜合考慮展示設(shè)備的分辨率和處理能力，盡量選擇一種既能呈現(xiàn)出好的視覺感受，又不會(huì)帶來卡頓和不清晰的傳達(dá)作品進(jìn)行展示[2]。

（三）動(dòng)態(tài)文本創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然主要處理一些圖片和視頻，但是筆者認(rèn)為動(dòng)態(tài)文本的創(chuàng)新也是十分必要的。文字作為視覺表達(dá)中必不可缺少的一種法寶，其表現(xiàn)方式和表現(xiàn)內(nèi)容都會(huì)給人帶來一種新的視覺體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者需要充分發(fā)揮多媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的作用，不斷強(qiáng)化動(dòng)態(tài)字體的個(gè)性和美感，打破常規(guī)的表達(dá)方式，為觀眾帶來更為獨(dú)特的感受[3]。在文字設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者還可以在網(wǎng)絡(luò)中向群眾收集各種字體的呈現(xiàn)效果意見反饋，選擇大眾普遍接受的文字設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給作者。除此之外，文字設(shè)計(jì)還需要對準(zhǔn)屏幕的精準(zhǔn)度和分辨率，不能出現(xiàn)文字浮化或者是不清楚的現(xiàn)象。

（四）多感官融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代背景下應(yīng)當(dāng)開展多感官的設(shè)計(jì)研究。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)并不能僅僅局限于視覺感官，還可以通過其余的手段強(qiáng)化視覺感受。例如聽覺和觸覺的創(chuàng)新。聽覺創(chuàng)新在于制作者創(chuàng)作視覺傳達(dá)作品時(shí)，讓觀眾可以在享受文字和圖片或者視頻的時(shí)候有一種應(yīng)景的對白或者音樂，這會(huì)強(qiáng)化觀眾的視覺感受。觸覺創(chuàng)新就在于觀眾在撫摸作品或者觸碰作品的時(shí)候，作品可以做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。例如我們現(xiàn)在手機(jī)點(diǎn)擊一幅圖片，圖片就會(huì)出現(xiàn)放大或者是縮小的樣式，這就是一種觸覺感受。隨著現(xiàn)在觸感技術(shù)的不斷完善，筆者認(rèn)為通過手指之間的操作實(shí)現(xiàn)界面之間的互動(dòng)完全是可行的，這完全可以成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)新的發(fā)展方向和趨勢。

三、結(jié)束語

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要不斷調(diào)整自己的方向和發(fā)展趨勢，積極主動(dòng)的響應(yīng)觀眾的需求，跟上新媒體發(fā)展的潮流和趨勢，將各種高效率的資源進(jìn)行整合統(tǒng)一，這樣才能向著更加高效、創(chuàng)新的方向發(fā)展，才能創(chuàng)造出更多觀眾喜愛的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]王藝茹.新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢研究——評

《新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》[J].新聞愛好者，

2019，494（02）： 99-100.

[2]蔡曉軍.新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育的發(fā)展趨勢研究

[J].新課程研究旬刊， 2015（11）： 89-90.

[3]張瑛.新媒體語境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育與企業(yè)的對接[J].設(shè)

計(jì)，2018，299（20）： 114-115.

作者簡介：姜丹（1983.1-），湖北武漢人，碩士，武漢東湖學(xué)院傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。