國有煤炭企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳方式的幾點思考

摘 要：習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要堅持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力、引導力。作為國有煤炭企業(yè)，在強化新聞宣傳輿論工作方面，同樣也需要堅持正確方向，不斷創(chuàng)新方法手段，提高新聞宣傳的傳播力、引導力。由此可見，做好國有煤炭企業(yè)新聞宣傳輿論工作，創(chuàng)新新聞宣傳報道方式就顯得尤為重要。

關鍵詞：國有煤炭企業(yè)；新聞宣傳輿論工作；創(chuàng)新新聞宣傳報道方式

國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳輿論工作，宣傳得好不好，輿論影響力大不大，關鍵在于新聞宣傳方式是否有力度，是否新穎出彩，是否足夠抓人眼球。筆者認為，國有煤炭企業(yè)要做好新聞宣傳報道工作，需要在文章采寫、攝影圖片采用、會議“劃重點”和“一張圖”處理、還原原聲和情景再現(xiàn)，以及高科技設備和先進技術應用這幾方面下好功夫、做好功課。

1 國有煤炭企業(yè)在新聞宣傳報道內容長度及對攝影圖片采用上的創(chuàng)新

通過問卷調查了解到，筆者發(fā)現(xiàn)，在國有煤炭企業(yè)，91%的中層以上領導認為，稿件的大小、文章長短決定了新聞宣傳報道的影響力，在他們看來，長篇大論的深度報道，能夠詳盡地表達他們想表達的內容，是最有影響力的新聞宣傳方式；反之，那些“豆腐塊”大小的新聞宣傳則被認為是影響力一般的新聞宣傳方式。

與國有煤炭企業(yè)中層以上領導不同的是，93%的普通職工認為，圖文并茂的簡短文章是最有吸引力的。相反，對于他們而言，長篇大論的文章，絲毫提不起閱讀的興趣。

通過對報紙、電視、網站、微信、廣播、微博等新聞宣傳途徑的某類新聞宣傳報道的調查分析，我們發(fā)現(xiàn)，受廣大讀者喜愛的新聞以及點擊量很高的新聞宣傳報道，通常采用的較多圖片，較少文字形式的新聞宣傳報道。

由此可見，圖文形式的新聞宣傳方式是最受大眾喜歡的。文字言簡意賅，寥寥數語即可，而是通過大量攝影圖片展示新聞所包含的要素信息。

現(xiàn)在的傳媒時代是看圖的時代。因此，攝影圖片的作用也更加被凸顯。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，無一不在根據廣大閱讀受眾的需求在創(chuàng)新形式，在作出轉變。所以，各大媒體以攝影圖片為主的新聞宣傳所占的版面空間越來越大。

2 國有煤炭企業(yè)新聞宣傳報道在“劃重點”“一張圖”形式上的創(chuàng)新

作為國有煤炭企業(yè)，安全、生產、經營、工程、黨建、轉型、民生等各系統(tǒng)的會議眾多，而要做好做大做新穎此類會議新聞的宣傳報道，關鍵在新聞宣傳形式上要別具一格。

通過對以往傳統(tǒng)媒體關于會議消息報道的分析了解，我們發(fā)現(xiàn)，會議新聞的宣傳報道，通常是通過純文字消息的新聞宣傳方式進行報道。而重大重要的會議新聞字數通常在1500字以上，系統(tǒng)性的會議報道字數一般也在1000字左右。干巴巴的會議消息的新聞宣傳，既不能滿足閱讀受眾想知道更詳細內容的閱讀需求，也無法吸引讀者有足夠的興趣去閱讀。

以國有煤炭企業(yè)的會議新聞宣傳報道為例，如何讓閱讀受眾在閱讀會議新聞的過程中一目了然，且有興趣讀下去。通過前期的調查了解，我們可以采用“劃重點”和“一張圖”的形式創(chuàng)新新聞宣傳報道，而不再以密密麻麻的純文字形式報道。

所謂“劃重點”，一是要在標題上做文章，盡量采用復合標題形式作重點處理；二是要著重以邏輯關系為脈絡，突出重點語句以“層級小標題”形式處理?！皠澲攸c”的新聞宣傳報道方式可以讓閱讀受眾清晰明了地獲取信息，也可以讓閱讀受眾被新穎的形式所吸引，繼而閱讀下去。

而“一張圖”就是整個會議新聞宣傳報道借助“一張圖”的形式，突出標題、突出內容層次傳遞新聞信息?！耙粡垐D”的新聞宣傳方式，可以讓閱讀者因為設計的美觀獨特，從而產生閱讀興趣。

3 國有煤炭企業(yè)新聞宣傳報道在還原原聲、再現(xiàn)場景形式上的創(chuàng)新

今年春節(jié)剛過，相信不少國有煤炭企業(yè)都有新春走訪慰問的新聞宣傳報道。我們以此類新聞宣傳報道為例，看如何創(chuàng)新新聞宣傳報道形式以達到引人入勝的實效。

“您為國家和企業(yè)做了很大的貢獻，要保重身體，給您拜年啦?！薄耙３至己玫男膽B(tài)，相信生活會一年更比一年好”“要鼓起勇氣，不畏懼困難，相信一起都會好起來的……”

這是國有煤炭企業(yè)一個走訪慰問職工群眾的新聞宣傳報道的開篇內容，它采用了還原現(xiàn)場原聲的報道方式。這樣的處理方式，有別于以往開門見山的以新聞五要素為綱的純文字宣傳報道形式?！斑€原原聲”，可以讓閱讀受眾有一種真切的參與感和體驗感，活靈活現(xiàn)的形式，一定能吸引不少閱讀受眾的眼球。

“在淺槽排矸系統(tǒng)施工現(xiàn)場，機聲隆隆，大型挖土機正在進行管道埋設作業(yè)，腳手架上，職工們正在廠房外進行最后的噴漆和管道焊接工作……”

這是一段再現(xiàn)場景的描寫。通過“再現(xiàn)場景”，仿佛工地上重點工程戰(zhàn)猶酣的生動景象映入閱讀受眾的視野當中。這正是它創(chuàng)新的妙處，可以讓閱讀受眾身臨其境地感受到新聞事件或者新聞活動的正在發(fā)生的狀態(tài)，給人以真實和有趣的體驗。這種生動活潑的新聞宣傳形式，不僅讓新聞宣傳報道憑添了幾分色彩，更有利于提高新聞宣傳報道的閱讀量。

除此走訪慰問類的新聞宣傳報道，其他相關的國有煤炭企業(yè)新聞宣傳報道都可以采用靈活生動的還原原聲和再現(xiàn)場景的形式進行創(chuàng)新采寫。

4 國有煤炭企業(yè)新聞宣傳在高科技設備和先進技術應用形式上的創(chuàng)新

國有煤炭企業(yè)為了展示礦山礦貌雄偉的場景，呈現(xiàn)百里礦區(qū)生產生活的震撼畫面，在很多新聞宣傳上已經投用了無人機等高科技設備。也有的國有煤炭企業(yè)致力于智慧礦山的建設，在不少新聞宣傳報道上也應用了VR等高科技。

通過對各大媒體的查閱了解，我們發(fā)信啊，在各大媒體上使用無人機拍攝的活動新聞圖片已經屢見不鮮；而使用無人機對邊遠、薄弱區(qū)域開展檢查工作的新聞宣傳報道也多見報端；還有使用VR設備讓職工切身感受井下違章操作造成的人身事故報道，無不展示著高新技術設備對新聞宣傳報道的助力。

通過對各大媒體生動新聞宣傳報道案例的分析表明，應用高科技設備和先進技術，不僅極大地拓寬了新聞宣傳報道的方式，而且讓廣大閱讀受眾享受到了獨具一格的閱讀體驗?？梢姡瑧酶呖萍荚O備和先進技術，是國有煤炭企業(yè)在新聞宣傳報道方式的一種有益的嘗試和創(chuàng)新。

5 總結

國有煤炭企業(yè)自身有很多優(yōu)秀的新聞題材，如何讓每一個新聞宣傳報道出彩出新，首要的是遵循新聞宣傳報道的客觀規(guī)律，要嚴格地按照新聞規(guī)范采寫好新聞宣傳報道。其次，是要在遵循新聞宣傳報道規(guī)律的基礎上，進行大膽的形式創(chuàng)新。但是，這種創(chuàng)新決不僅僅是簡單的舊瓶裝新酒，而是真正從閱讀受眾的角度出發(fā)，從提高文章的可讀性上，從報道采寫的新穎方式上，從閱讀受眾喜聞樂見的形式上，從高科技設備和先進技術的應用上開動腦筋，集思妙想。如此，國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳會越做越好，越做越強。

作者簡介

李靜（1986-），女，漢族，霍州煤電集團黨委宣傳部。