融媒體時(shí)代戲曲傳承發(fā)展之路的思考

程宇豪

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體;戲曲傳播;融合發(fā)展

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的普及和運(yùn)用，打破了戲曲傳播的“壁壘”及“界限”，讓更多不同年齡層次的受眾接觸并了解戲曲，初步彰顯出戲曲應(yīng)有的張力和感染力，為我國傳統(tǒng)戲曲文化的傳承和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也為戲曲傳播提供了更多的便利。但由于網(wǎng)絡(luò)傳播與戲曲傳播兩者在創(chuàng)作、承載和傳播方式上存在一些差異，在很多方面需要相互包容，相互磨合，促進(jìn)融媒體時(shí)代的戲典傳播。

一、“引”社會(huì)資本，推動(dòng)戲曲傳播

戲曲是我國傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)瑰寶，它是植根于中國文化土壤的優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)，蘊(yùn)藏著中國悠久的歷史文化，其內(nèi)涵博大精深，是歷代人民喜聞樂見的藝術(shù)寶藏。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種新興的媒介，具有互動(dòng)性，跨時(shí)空限制、海量性及融媒體傳播等特征。它的出現(xiàn)和應(yīng)用為戲曲藝術(shù)傳播及傳承與發(fā)展創(chuàng)造了新環(huán)境、新方式，拓展了新平臺(tái)，帶來了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。

（一）國家藝術(shù)基金資助

當(dāng)下我國戲曲的傳承和發(fā)展僅靠培養(yǎng)研究戲曲的專家學(xué)者和高水平的演員演出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要培養(yǎng)喜愛戲曲的受眾，普及戲曲文化知識，營造良好氛圍。雖然我國的一些戲曲項(xiàng)目已被列為國家非遺保護(hù)項(xiàng)目，但“據(jù)統(tǒng)計(jì)，1983年中國地方戲有374個(gè)，到了2012年減少到286個(gè)，常演的只有100多個(gè)，地方戲曲劇種消亡速度驚人”。傳統(tǒng)戲曲要傳承、保護(hù)和發(fā)展下去，很大程度上依賴于資金投入和政策扶持。近五年來，戲曲傳承和保護(hù)的研究項(xiàng)目始終被國家社科基金列為重點(diǎn)項(xiàng)目給予鼓勵(lì)與扶持，國家藝術(shù)基金共資助戲曲項(xiàng)目681項(xiàng)，資助資金約8.96億元，資助項(xiàng)目類型已經(jīng)涵蓋到大型戲曲劇目創(chuàng)作、小戲曲創(chuàng)作、戲曲傳播交流推廣、戲曲人才培養(yǎng)、青年編劇人才創(chuàng)作以及相關(guān)傳承與保護(hù)研究方面，其中有不少項(xiàng)目就是探索通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體手段傳播戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)。2018年度國家資助光明網(wǎng)的“優(yōu)秀戲曲作品融媒體傳播平臺(tái)建設(shè)”項(xiàng)目，就是借助現(xiàn)代傳媒和高科技手段，創(chuàng)新戲曲傳播渠道，搭建戲曲展示新平臺(tái)的有益實(shí)踐。

（二）國家戰(zhàn)略統(tǒng)籌規(guī)劃

在國家發(fā)展戰(zhàn)略層面，中央廣播電視總臺(tái)作為我國最具國際競爭力、傳播力的主流媒體始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，認(rèn)真履行中央媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，支持配合國家5G發(fā)展戰(zhàn)略，與中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、華為公司合作，共同簽署了《合作建設(shè)5G新媒體平臺(tái)框架協(xié)議》，標(biāo)志著我國首個(gè)國家級“5G新媒體平臺(tái)”開建。5G網(wǎng)絡(luò)將成為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的關(guān)鍵性生產(chǎn)要素，能為跨領(lǐng)域、全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)深度融合提供堅(jiān)實(shí)支撐，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈全面升級，將有力地推動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)融合、表演與創(chuàng)作融合、戲曲與VR融合。

（三）國家產(chǎn)業(yè)政策支持

在國家產(chǎn)業(yè)政策層面，國務(wù)院對文化產(chǎn)業(yè)大力支持，出臺(tái)了《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》以及一系列大規(guī)模減稅降費(fèi)稅收優(yōu)惠政策，從財(cái)政、金融和稅收政策等方面，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制，參與重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，解決了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心問題，為社會(huì)資本進(jìn)駐贏得了好機(jī)會(huì)，讓好項(xiàng)目真正以市場化方式去運(yùn)作，在提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，創(chuàng)造出更好的跨界產(chǎn)品來服務(wù)百姓。

為此，更需要通過各級地方政府和社會(huì)各界的鼓與呼，鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)產(chǎn)業(yè)資本向文化產(chǎn)業(yè)集聚，讓更多企業(yè)和精英人士關(guān)注、投資開發(fā)戲曲文化產(chǎn)業(yè)，挖掘戲曲文化價(jià)值，讓優(yōu)秀的戲曲文化“活”起來，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，以此推動(dòng)中國戲曲文化藝術(shù)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。例如，安徽廣電集團(tuán)與安徽演藝集團(tuán)聯(lián)合打造在全國首創(chuàng)推出的“有戲安徽”專區(qū)，是安徽省重點(diǎn)打造的具有公益惠民性質(zhì)的文化品牌項(xiàng)目，它通過“劇場+電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)”四位一體的線上線下傳播模式，不僅可以讓觀眾在劇場中看戲，還可以通過手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視平臺(tái)等在線方式觀看演出的現(xiàn)場直播，這種打破觀看演出時(shí)空限制的新方式，為有效傳播傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)開辟了新空間。

二、“聚”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，打造戲曲傳播品牌

十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。傳統(tǒng)戲曲要傳承發(fā)展下去，必須要讓年輕人成為戲曲藝術(shù)的忠實(shí)粉絲。為此，在傳統(tǒng)戲曲與網(wǎng)絡(luò)直播的融合發(fā)展中，面對傳統(tǒng)戲曲觀眾流失且年齡結(jié)構(gòu)老化、影響力降低、傳播方式滯后等傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)生存和發(fā)展中存在的難點(diǎn)問題，我們既不能淺嘗輒止，也不能因依附網(wǎng)絡(luò)而改變自身的精神內(nèi)核，應(yīng)將二者有機(jī)結(jié)合，讓傳統(tǒng)戲曲文化更好地吸收數(shù)字基因，這才能夠保證傳統(tǒng)戲曲在新媒體環(huán)境下為進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展而行穩(wěn)致遠(yuǎn)，守正創(chuàng)新，有“融”乃強(qiáng)。

（一）筑牢戲曲傳播文化根基

我國傳統(tǒng)戲曲主要是由歌舞、說唱和滑稽戲等多種不同藝術(shù)綜合形成的，它主要包括宋元南戲、明清傳奇、近代京劇及地方戲，戲曲角色主要分生、旦、凈、末、丑等，是現(xiàn)場互動(dòng)感極強(qiáng)的劇場藝術(shù)。傳統(tǒng)戲曲在擁抱網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，不能丟掉自己的根和魂，創(chuàng)新是手段，傳承是根本。所有虛擬現(xiàn)實(shí)VR創(chuàng)作都要建立在對中國傳統(tǒng)戲曲的尊崇的態(tài)度上，用現(xiàn)代科技來呈現(xiàn)戲曲，一定要遵循戲曲的知性思維和戲曲文化的獨(dú)特呈現(xiàn)形式。戲曲的傳承和發(fā)展實(shí)質(zhì)上是對劇種的傳承發(fā)展。應(yīng)該說戲曲的生存與發(fā)展，其根本動(dòng)力依然來自于其自身的造血功能，它的傳承和發(fā)展，應(yīng)該是沿著固有的軌道提速，戲改有律，當(dāng)依律而行。戲曲的“律”就是行當(dāng)與程式，在當(dāng)下乃至今后的一段時(shí)期內(nèi)，恢復(fù)傳統(tǒng)劇目比新編現(xiàn)代戲更加重要。戲曲的藝術(shù)特殊性就在于許多技巧與絕活以及諸多行當(dāng)與表現(xiàn)程式等，戲曲已固有的程式化、表演的程式化和類型化都是以一個(gè)又一個(gè)劇目為依托的，只要恪守這兩大規(guī)制，無論怎樣去創(chuàng)新，都在理中。當(dāng)今的戲曲發(fā)展必須“與時(shí)代同行，與民眾共生”，才能始終保持藝術(shù)生長的充沛活力，我們應(yīng)該努力去提領(lǐng)，用高雅的藝術(shù)去提升觀眾的審美水準(zhǔn)。

（二）重在戲曲傳播方式創(chuàng)新

戲曲傳播方式的創(chuàng)新對于在劇場演出的戲曲來說是一場文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)更新。所以，在豐富劇作內(nèi)容的同時(shí)，也得跟上時(shí)代的步伐，不僅要在呈現(xiàn)形式、內(nèi)容上有所創(chuàng)新，更要在傳播方式上有所創(chuàng)新。戲曲的傳播與發(fā)展要遵循潛移默化、內(nèi)容為王、深度轉(zhuǎn)化、鏈條傳播、統(tǒng)一運(yùn)營的現(xiàn)代傳播規(guī)律、形成機(jī)制和規(guī)模，注重市場推廣和效果，而并不是簡單復(fù)制戲曲歷史水平的藝術(shù)狀態(tài)和語言的碎片，更不能以避免其“消亡”來作為自己的終極目標(biāo);戲曲傳播方式要多元化，中國戲曲也是一種文化產(chǎn)品，圍繞戲曲這一獨(dú)特的文化產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)造出有時(shí)代氣息的一系列的文化產(chǎn)業(yè)鏈，如可先創(chuàng)造專題，由淺入深，至完整內(nèi)容全套上傳可供網(wǎng)絡(luò)欣賞下載的經(jīng)典作品;參照傳統(tǒng)戲曲節(jié)目中的折子戲、微折子、折中折等制作濃縮精華的短戲;設(shè)計(jì)戲曲名家所扮演的角色玩偶、道具模型、剪紙畫等衍生產(chǎn)品;與動(dòng)漫結(jié)合設(shè)計(jì)動(dòng)畫片以及網(wǎng)絡(luò)游戲;經(jīng)典曲目借助于比較成熟和當(dāng)紅的節(jié)目進(jìn)行軟性話題植入;戲曲名家上節(jié)目增加粉絲的關(guān)注度等，用觀眾喜聞樂見的形式詮釋戲曲精品，傳播戲曲文化精神，用朝氣蓬勃的網(wǎng)絡(luò)媒介氣息和動(dòng)感時(shí)尚的元素來有效擴(kuò)大傳統(tǒng)戲曲在現(xiàn)代社會(huì)尤其是年輕人中的影響力，使傳統(tǒng)戲曲得到健康發(fā)展。

（三）打造戲曲傳播品牌效應(yīng)

戲曲藝術(shù)也有品牌，金牌編劇和導(dǎo)演、優(yōu)秀的劇目、受觀眾喜愛的演員都是戲曲品牌。目前，振興戲曲影響力的關(guān)鍵要強(qiáng)化演員內(nèi)功，加強(qiáng)表演人培養(yǎng)，推出戲曲新人，扶持劇團(tuán)發(fā)展，打造精品劇目，但傳承戲曲文化不僅是保存中華傳統(tǒng)文化的需要，更重要的是通過戲曲這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式，與現(xiàn)代潮流結(jié)合起來，讓更多的年輕人感受到戲曲的魅力。所以說，戲曲藝術(shù)品牌不但要傳承，更要傳播，要借力于各級政府按國家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的縣級融媒體平臺(tái)，實(shí)行資源的融合匯聚、融合生產(chǎn)、融合發(fā)布，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的合作傳播，開創(chuàng)戲曲與媒體傳播融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。如“全國戲曲廣播聯(lián)盟”由安徽廣播電視臺(tái)戲曲廣播發(fā)起成立，是國內(nèi)唯一一個(gè)跨區(qū)域的戲曲協(xié)作傳播平臺(tái)，覆蓋人口已達(dá)數(shù)億，讓傳統(tǒng)戲曲通過網(wǎng)絡(luò)和廣播走進(jìn)全國的千家萬戶。

三、“補(bǔ)”市場缺位，共享融合發(fā)展成果

目前我國文化領(lǐng)域在傳統(tǒng)戲曲傳承上最為缺乏的是優(yōu)質(zhì)傳播渠道。正在推進(jìn)中的傳統(tǒng)戲曲與網(wǎng)絡(luò)直播融合，既能拓寬戲曲傳播渠道，又能豐富網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。有鑒于此，戲曲表演藝術(shù)應(yīng)與現(xiàn)代科技技術(shù)有機(jī)融合、與虛擬現(xiàn)實(shí)VR新產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，以此打通戲曲與市場的壁壘，讓需求和供給實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接，通過拓寬網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容提升網(wǎng)絡(luò)直播文化內(nèi)涵，為文化產(chǎn)業(yè)提供盈利渠道，讓社會(huì)共享融合發(fā)展的成果。

（一）建設(shè)好戲曲數(shù)據(jù)庫

融媒體時(shí)代的最大優(yōu)勢是資源和內(nèi)容的兼容，利用信息可視化設(shè)計(jì)手段可以對我國戲曲資源進(jìn)行有效整合、整理和歸納，將優(yōu)秀的戲曲作品制作成數(shù)據(jù)資源庫，供大眾在網(wǎng)絡(luò)上在線欣賞或下載。但將戲曲文化進(jìn)行信息可視化設(shè)計(jì)并非一件容易的事，因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)戲曲歷史悠久，有著多元而豐富的種族審美、地域差異、時(shí)代風(fēng)尚及藝術(shù)風(fēng)格等特點(diǎn)，戲曲所涉及的種類、角色、舞臺(tái)呈現(xiàn)等方面的信息量數(shù)據(jù)龐大。采用信息可視化設(shè)計(jì)就是將繁瑣難懂的信息以最簡易有效的方式呈現(xiàn)給觀眾，把看不見的信息轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的視覺內(nèi)容，讓受眾獲得更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)信息的搜索、過濾、整理和呈現(xiàn)，并使其清晰且能有效傳播的。通過構(gòu)建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)戲曲數(shù)據(jù)資源庫，可以實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)戲曲的數(shù)字化保護(hù)，加強(qiáng)資源共享。在大力發(fā)展戲曲信息可視化設(shè)計(jì)時(shí)，要注意體現(xiàn)戲曲文化的系統(tǒng)性、整體性，要在保留戲曲文化信息原意不變的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出當(dāng)代設(shè)計(jì)特色，符合當(dāng)代人的審美，讓更多的年輕人感受到戲曲文化的魅力。

（二）推進(jìn)“兩術(shù)”融合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)與戲曲藝術(shù)融合至關(guān)重要，只有“兩術(shù)”融合發(fā)展，才能推動(dòng)戲曲內(nèi)容的創(chuàng)新。新媒體發(fā)展前，我國戲曲傳承涉及三個(gè)領(lǐng)域，藝術(shù)團(tuán)體、戲曲人，教學(xué)研究機(jī)構(gòu)、理論研究專家，新媒體傳播平臺(tái)，三方往往各自為政。而隨著融媒體時(shí)代到來，更需要三方加強(qiáng)合作、交流、融合，也只有三方攜手共建形成合力，才能在傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中取得共贏。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)比起傳統(tǒng)的舞臺(tái)演出或電視轉(zhuǎn)播，具有更為獨(dú)到的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)戲曲傳播的雙向互動(dòng)，可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、可互動(dòng)的優(yōu)勢，將觀眾和演員互動(dòng)嵌入傳播環(huán)節(jié)，開通點(diǎn)播回播、點(diǎn)贊打賞、彈幕評論等功能，配套安排戲曲知識、戲曲評論、劇目解析等相關(guān)精彩內(nèi)容，拓展和豐富受眾觀看體驗(yàn)，真正打通傳統(tǒng)戲曲從劇場走進(jìn)千家萬戶百姓生活的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)劇場演出“隨時(shí)隨地、想看就看”。事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不僅能為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)注入活力，而且還能為戲曲作品、戲曲演員提供跨地域表演的舞臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合必將推動(dòng)傳統(tǒng)戲曲傳承傳播，加快推進(jìn)藝術(shù)與技術(shù)“兩術(shù)”融合發(fā)展。

（三）打造跨界協(xié)作平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，不僅節(jié)約了觀眾欣賞戲曲的時(shí)間成本，而且還突破了受眾地域限制。目前大部分所謂的VR視頻實(shí)際上是全景視頻，沒有3D沉浸感，觀眾所看到的VR畫面會(huì)有粗糙感，主要是因?yàn)榫W(wǎng)速不夠快，這也是目前虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)推廣最大的瓶頸之一，制約著行業(yè)的長期發(fā)展。隨著我國首個(gè)國家級“5G新媒體平臺(tái)”建設(shè)的推進(jìn)，5G技術(shù)與4K、8K、VR等超高清視頻結(jié)合，勢必會(huì)給視頻內(nèi)容的采、編、播、傳等各個(gè)環(huán)節(jié)帶來前所未有的變革，以“高速率、低時(shí)延、大容量”等為主要特征的5G技術(shù)，為超高清視頻技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用提供了必備的基礎(chǔ)，將有效促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容制作、分發(fā)、呈現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈升級。今年央視戲曲春晚首次進(jìn)行了4K超高清直播，實(shí)現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)與VR技術(shù)全面創(chuàng)新，給觀眾帶來了一場藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視聽盛宴。但如果說已經(jīng)開播的4K超高清頻道給我們帶來了視聽新體驗(yàn)，那么“4K+5G+AI”的媒體與戲曲創(chuàng)新融合必將在媒體重組、表演升級、非現(xiàn)場性、虛擬角色等方面為戲曲傳播開辟新的發(fā)展空間。

中國的戲曲藝術(shù)與媒體融合發(fā)展前景極為廣闊，我們必須因勢而謀，應(yīng)勢而動(dòng)，順勢而為，通過深挖戲曲文化價(jià)值內(nèi)涵，發(fā)揮媒體融合的科技優(yōu)勢，激活傳統(tǒng)文化的生命力，以此推動(dòng)中國戲曲藝術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

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（作者：安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2018級研究生）

責(zé)編：周蕾