移動互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的證券行業(yè)發(fā)展策略研究

摘? 要? 隨著時(shí)代進(jìn)步與科技發(fā)展，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以快速發(fā)展。在這樣的新形勢下，我國各個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了明顯的改變，特別是對于證券行業(yè)而言。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有效轉(zhuǎn)變了過去證券行業(yè)的實(shí)際發(fā)展形勢。經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)與證券行業(yè)之間的良好整合，為我國證券領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)條件?；诖?，本文主要是針對移動互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的證券行業(yè)發(fā)展策略展開研究，期望經(jīng)過本研究可以為將來的有關(guān)研究提供合理的參考。

關(guān)鍵詞? 移動互聯(lián)網(wǎng)金融? 證券行業(yè)? 發(fā)展策略

在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)金融大環(huán)境下，我國證券行業(yè)為了得以健康可持續(xù)發(fā)展，需要憑借移動互聯(lián)網(wǎng)金融獨(dú)有的優(yōu)勢，更好的應(yīng)對證券行業(yè)發(fā)展時(shí)候面臨的挑戰(zhàn)，抓住更多的機(jī)遇。在這樣的情況下，證券行業(yè)需要采取科學(xué)合理的措施和方式方法，保障這些措施的充分落實(shí)。只有這樣，才可以促進(jìn)我國證券行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)金融概述

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)金融的內(nèi)涵

移動互聯(lián)網(wǎng)金融主要是將移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)金融領(lǐng)域有效結(jié)合起來的新型行業(yè)，其包含第三方支付以及電商等方式，經(jīng)過雙方的有效融合，保障金融形態(tài)的多樣性以及豐富性。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)

首先，便捷性。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們經(jīng)常使用手機(jī)上網(wǎng)，并且手機(jī)攜帶更加方便，具備移動支付等方面的優(yōu)勢。其次，成本低。在移動互聯(lián)網(wǎng)金融大背景下，能夠在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中收集更多的信息內(nèi)容，之后做好信息甄別工作，針對過去的金融行業(yè)而言，其成本支出比較低。最后，效率高。移動互聯(lián)網(wǎng)金融需要使用計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行處理，保障其操作可靠性與標(biāo)準(zhǔn)化，保障業(yè)務(wù)實(shí)際處理的水平。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的證券行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

（一）實(shí)現(xiàn)證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

不管是傳統(tǒng)證券領(lǐng)域，還是新型證券行業(yè)，在實(shí)際發(fā)展的時(shí)候，都和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密關(guān)聯(lián)。所以要想促進(jìn)我國證券行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要強(qiáng)調(diào)移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和證券行業(yè)的有效結(jié)合，創(chuàng)新證券行業(yè)發(fā)展模式，保障多樣性資源的合理運(yùn)用。在現(xiàn)階段的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)際發(fā)展大環(huán)境下，證券行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)交易，經(jīng)過手機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)化臟以及支付等。尤其是對于網(wǎng)上金融商城而言，其可以為客戶設(shè)置專門的賬戶，實(shí)現(xiàn)與第三方支付機(jī)構(gòu)的有效合作。只有這樣，才可以保障客戶在實(shí)際支付的時(shí)候更加方便，為他們提供多樣性的支付手段和方式。在此以外，也需要加強(qiáng)對移動終端的研究開發(fā)，為證券行業(yè)業(yè)務(wù)活動的順利展開奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，由線下拓寬至線上，吸引眾多的散戶，為他們提供短期融資，創(chuàng)造更多效益與價(jià)值。

（二）為證券行業(yè)發(fā)展帶來新型契機(jī)

在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，其為我國證券行業(yè)的發(fā)展提供了更多的發(fā)展空間，將證券行業(yè)的價(jià)值充分展現(xiàn)出來，導(dǎo)致交易結(jié)構(gòu)以及主體等實(shí)現(xiàn)改變。憑借移動網(wǎng)絡(luò)科技，有效改善證券信息內(nèi)容并不對稱的現(xiàn)象，保障手機(jī)用戶在獲取更多信息內(nèi)容的前提下，保障金融服務(wù)水平。大部分傳統(tǒng)證券公司憑借先進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷進(jìn)行嘗試，為自身的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)遇。與此同時(shí)，憑借云計(jì)算技術(shù)等，挖掘以及探究更多的數(shù)據(jù)信息。

（三）轉(zhuǎn)變證券市場的傳統(tǒng)融資模式

移動互聯(lián)交易平臺能夠?yàn)榻栀J雙方創(chuàng)造合適的交易場地，經(jīng)過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)可以減少其成本支出。此模式和傳統(tǒng)金融借貸模式并不一樣，比如，P2P網(wǎng)貸，借貸雙方可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中發(fā)布有關(guān)信息，讓借貸雙方進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)自由搭配。這樣的金融活動需要憑借手機(jī)或者是電腦展開交易活動。網(wǎng)絡(luò)公司需要為交易雙方之間提供相應(yīng)的信息，加強(qiáng)對具體風(fēng)險(xiǎn)問題的評估，增強(qiáng)資產(chǎn)管理，在實(shí)際辦理的時(shí)候使用相應(yīng)的中介費(fèi)用當(dāng)做是報(bào)酬。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的到來，可以有效轉(zhuǎn)變過去的融資方式，為我國證券市場融資活動的順利進(jìn)行奠定良好條件，其屬于我國金融行業(yè)脫離媒介的關(guān)鍵。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的證券行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

（一）證券市場競爭嚴(yán)峻

長時(shí)間以來，我國證券領(lǐng)域的盈利方式較為單一，并且其產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致我國證券市場的競爭越來越激烈，最后導(dǎo)致大型公司占據(jù)著重要的市場份額，造成某些小型公司難以獲得長期發(fā)展。其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致過去的服務(wù)途徑優(yōu)勢不斷削弱，并且將區(qū)域優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來。在這樣的現(xiàn)象下，證券公司的某些信息內(nèi)容展現(xiàn)出公開性與透明性特征，相同領(lǐng)域的競爭也非常激烈。另一方面，隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)領(lǐng)域的金融協(xié)作，在各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了滲透。在這樣的現(xiàn)象下，電商企業(yè)需要憑借先進(jìn)的技術(shù)邁入到金融行業(yè)當(dāng)中，比如，余額寶等，這樣的現(xiàn)象導(dǎo)致我國證券領(lǐng)域的競爭活動十分激烈。

（二）營銷模式遭受嚴(yán)重影響

在我國的證券行業(yè)實(shí)際發(fā)展過程當(dāng)中，其使用的營銷方式主要是人海戰(zhàn)術(shù)，需要憑借證券經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行營銷，也可以使用電話營銷方式方法。之前，對于營銷模式而言，證券公司依賴銀行網(wǎng)點(diǎn)展開營銷活動，實(shí)現(xiàn)證券公司營銷方式方法的創(chuàng)新以及變革，實(shí)現(xiàn)營銷途徑的有效拓寬。證券公司在針對產(chǎn)品展開實(shí)際營銷作業(yè)的時(shí)候，應(yīng)該憑借先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，保障營銷活動的高效性與可靠性。經(jīng)過這樣的信息內(nèi)容，加強(qiáng)對客戶群體實(shí)際愛好的探究分析，明確資產(chǎn)的具體配置情況，將他們分成各個(gè)群體，為他們提供優(yōu)質(zhì)以及個(gè)性化服務(wù)。

（三）服務(wù)模式遭受不良影響

在過去的證券行業(yè)發(fā)展過程中，需要憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)點(diǎn)等提供良好的服務(wù)，但是其服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及效率等方面難以和客戶群體的需求相滿足。由于移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，用戶群體在證券交易活動當(dāng)中，并不需要經(jīng)過網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行交易，也可以使用手機(jī)交易。這樣的方式方法，一方面能夠節(jié)省更多的租金，另一方面有效緩解其成本方面的壓力與負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式的創(chuàng)新與變革。

四、移動互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的證券行業(yè)發(fā)展策略探究

（一）有效提高業(yè)務(wù)優(yōu)勢和服務(wù)水平

在當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)金融大背景下，證券公司之間的競爭十分激烈，證券公司所面對的競爭條件十分復(fù)雜，大部分證券公司以及交易平臺共同存在，導(dǎo)致其競爭更加激烈。由長時(shí)間發(fā)展著手，證券公司需要增強(qiáng)研究開發(fā)，有效轉(zhuǎn)變過去的服務(wù)方式，將具體的營銷方式落實(shí)在實(shí)處，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)優(yōu)勢，提高其服務(wù)水平。針對自身業(yè)務(wù)而言，需要在資產(chǎn)管理方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與變革，保障證券業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)方式向著理財(cái)終端轉(zhuǎn)型與過渡。與此同時(shí)，憑借先進(jìn)的移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與平臺，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)業(yè)務(wù)活動的順利進(jìn)行，進(jìn)而在競爭當(dāng)中占據(jù)著重要位置。為客戶群體提供良好的服務(wù)，有效提升自身的服務(wù)能力，和客戶群體的實(shí)際需求相滿足。

（二）合理轉(zhuǎn)變證券行業(yè)的經(jīng)營模式

在我國移動互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)際發(fā)展的時(shí)候，為了得以可持續(xù)發(fā)展，需要依照自身的實(shí)際情況，選取科學(xué)合理的經(jīng)營方式。一方面，證券公司需要對原有客戶群體進(jìn)行穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式方法的創(chuàng)新與變革，為客戶群體提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有效提升客戶群體的忠誠度。另一方面，保障服務(wù)內(nèi)容的豐富性，不只是加強(qiáng)賬戶信息管理，也需要為客戶群體提供相應(yīng)的服務(wù)。與此同時(shí)，證券行業(yè)也需要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)平臺，指引客戶群體在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中了解業(yè)務(wù)活動有關(guān)信息，加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)平臺的互動溝通。在此以外，提升產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種類的多樣性與豐富性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的全面合理優(yōu)化。證券公司一方面能夠研究開發(fā)產(chǎn)品，另一方面也可以對其他理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行代銷，保障產(chǎn)品豐富性。也需要構(gòu)建一支高素養(yǎng)的優(yōu)秀理財(cái)隊(duì)伍，不只是提升成員的理財(cái)水平和能力，也為客戶群體提供優(yōu)質(zhì)的理財(cái)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)理財(cái)措施和方案的調(diào)節(jié)。

（三）完善法律法規(guī)和金融監(jiān)管體系

現(xiàn)階段，在我國證券行業(yè)實(shí)際發(fā)展的時(shí)候依然存有許多的問題，法律法規(guī)并不完善，市場監(jiān)督機(jī)制不健全，導(dǎo)致其缺少合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的情況下，要想促進(jìn)我國證券行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要制定完善的法律法規(guī)，保障其充分落實(shí)，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)立法。與此同時(shí)，也需要增強(qiáng)對移動互聯(lián)網(wǎng)金融多個(gè)方面的建設(shè)，保障其可靠性與安全性。一方面，將維護(hù)證券行業(yè)有關(guān)信息內(nèi)容安全可靠的政策全面落實(shí)，另一方面，增強(qiáng)安全知識的推廣宣傳，避免對非法信息進(jìn)行傳播，有效提升人們的網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)知和意識。經(jīng)過完善科學(xué)的監(jiān)督管理體系，有效拓寬當(dāng)前我國證券行業(yè)的實(shí)際經(jīng)營范圍，保障其業(yè)務(wù)模式的合理性，將具體的營銷措施和策略充分落實(shí)。

五、結(jié)束語

總而言之，在我國證券行業(yè)實(shí)際發(fā)展的時(shí)候，經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，證券行業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著巨大的機(jī)遇。在這樣的情況下，證券行業(yè)需要依照自身的具體情況，探尋出科學(xué)合理的發(fā)展渠道。在這樣的情況下，證券行業(yè)需要轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營方式方法，為客戶群體提供高質(zhì)量的服務(wù)，提升自身的服務(wù)能力與水平，這對促進(jìn)我國證券行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展而言起著不可忽視的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]林淑蓉.互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響[J].銷售與管理，2020（01）：124-125.

[2]張克.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響分析與對策探討[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019（10）：182-183.

[3]張凌潔.淺析互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響與應(yīng)對之策[J].時(shí)代金融，2018（27）：151.

[4]劉聰.試論基于互聯(lián)網(wǎng)金融背景下的證券行業(yè)發(fā)展[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2018（09）：110-111.

朱明明? 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院在職人員高級課程研修班學(xué)員