鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的價值探討與發(fā)展對策

孟曉 李瑞緣

[摘 要]鋼琴是重要的文化娛樂消費品，鋼琴文化產(chǎn)業(yè)是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是需求旺盛的朝陽產(chǎn)業(yè)。新常態(tài)下中國經(jīng)濟要進一步動能轉(zhuǎn)換、提質(zhì)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，鋼琴文化產(chǎn)業(yè)是重要的發(fā)展選項之一。中國雖為全球增長最快的鋼琴消費市場，但對鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)的定位、對鋼琴文化產(chǎn)業(yè)范疇的認識、對鋼琴技術(shù)與產(chǎn)品的認識還不到位，對鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)的研究尚顯不足。因此需要進一步提高對鋼琴文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識，深入研究鋼琴文化產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加快鋼琴制造技術(shù)與現(xiàn)代科技融合的突破，促進鋼琴業(yè)態(tài)的高增長與生態(tài)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]鋼琴文化產(chǎn)業(yè)；綠色消費；生態(tài)經(jīng)濟；產(chǎn)業(yè)集群

[中圖分類號]F123.9 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-8372（2019）01-0041-04

鋼琴作為西方文明的符號象征，歷經(jīng)300多年的發(fā)展，從古鋼琴的誕生到現(xiàn)代鋼琴的發(fā)明，從最初在歐洲只有皇室和貴族才有機會接觸到工業(yè)時代在中產(chǎn)階級群體中大為流行，再隨著經(jīng)濟社會全球化的發(fā)展，從歐美日等發(fā)達國家逐漸流傳至中國等欠發(fā)達國家，鋼琴不僅豐富了人類的文化娛樂活動，也催生了大量的商機。隨著中國經(jīng)濟的振興，人民生活水平的提高，同時伴隨中國制造業(yè)的全面崛起，鋼琴逐漸走下神堂，開始進入中國平民家庭，并成為當下城市中小學生素質(zhì)教育首選的西洋古典鍵盤樂器。一大批音樂家結(jié)合西方樂器中這一超級百變明星的特點，創(chuàng)作完成了大量膾炙人口、具有中國風的鋼琴作品，形成了東西融合的鋼琴藝術(shù)文化，隨之鋼琴文化產(chǎn)業(yè)在中國蓬勃發(fā)展。鋼琴文化根植于西方文化，作為文化使者東征，雖然在中國大中城市得到了廣為認可，但在中小城鎮(zhèn)尚未成為活躍的流行文化，還有很大的發(fā)展空間。在倡導綠色發(fā)展、生態(tài)發(fā)展的當下，若要讓發(fā)源于18世紀初歐洲的鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)成為新常態(tài)下新舊動能轉(zhuǎn)換環(huán)境中文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破的關(guān)鍵節(jié)點，就必須正確認識鋼琴文化及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的性質(zhì)與特征，分析鋼琴文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與梗阻，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議對策，以指導鋼琴文化及其產(chǎn)業(yè)價值的提升。

一、鋼琴文化產(chǎn)業(yè)為中國生態(tài)產(chǎn)業(yè)的主角之一

（一）中國已經(jīng)成為全球鋼琴制造與鋼琴文化消費增長最快的市場

中國是鋼琴的產(chǎn)銷大國。且隨著改革開放的進程，隨著中國人民日益增長的對美好生活的期待和向往，鋼琴在中國越來越受到重視，由稀缺、昂貴，走向了平民化、普及化，成為大眾文化活動中最常見且重要的樂器。據(jù)相關(guān)資料顯示，20世紀80年代中國鋼琴制造業(yè)市場幾乎為零，但到了2010年已生產(chǎn)鋼琴45萬架。亞洲的鋼琴產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的94.89%，而其中超過3/4是由中國貢獻的，這既充分顯示了我國鋼琴制造業(yè)的實力，也有力推動了中國鋼琴文化藝術(shù)市場的迅猛發(fā)展。

中國是鋼琴使用大國。目前全國每年銷售的鋼琴在40萬臺左右，保有量超過600萬架。腦、手、腳并用的鋼琴彈奏學習訓練，既有利于學習者想象力、記憶力等的智力發(fā)展，開發(fā)和造就其開放性、多向性和創(chuàng)造性思維，也有利于學習者良好道德情操的塑造及全面發(fā)展。因此，鋼琴培訓與考級已成為素質(zhì)教育的重要途徑，在全國范圍內(nèi)廣為普及，被家長和學生普遍接受和認可。

（二）鋼琴文化產(chǎn)業(yè)為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

黨的十八屆五中全會通過的“十三五”規(guī)劃建議提出了“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，不僅意味著“十二五”規(guī)劃的“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”任務(wù)將由“進行時”變?yōu)椤巴瓿蓵r”，也意味著新常態(tài)下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整把鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)作為重要的選項成為可能?！笆濉币?guī)劃在文化產(chǎn)業(yè)方面涉及中國價值觀念及傳播、中國文化精神及其影響，涉及視聽媒體出版游戲等與科技的行業(yè)交融，也涉及教養(yǎng)娛健等領(lǐng)域，不僅要注重產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利潤與產(chǎn)出，更要把社會效益放在首位，注重為人民提供高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和精神食糧，這為鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重大機遇。因為在具體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)上，不僅有數(shù)量上的增長，質(zhì)量上的完善，還應(yīng)有內(nèi)涵上的提升，以及結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化，這意味著不僅應(yīng)有影視、圖書、動漫、數(shù)媒等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還應(yīng)有鋼琴等演藝、教育、培訓等文化產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，不僅要重視軟環(huán)境的營造，也不能忽視鋼琴等樂器硬技術(shù)與工藝制造帶來的經(jīng)濟效應(yīng)。因此，鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位是不可替代的。

（三）鋼琴文化產(chǎn)業(yè)是需求旺盛的朝陽產(chǎn)業(yè)

雖然構(gòu)成鋼琴的材料絕大部分是木材和海綿，但鋼琴有近萬個零部件，制造工序復雜，配件多樣，制造標準高難，用戶挑剔，所以鋼琴產(chǎn)業(yè)作為一類特殊的制造業(yè)，對設(shè)計行業(yè)、制造行業(yè)、鋼材木質(zhì)皮毛等原材料產(chǎn)業(yè)等很多產(chǎn)業(yè)皆具有廣泛的影響。同時，鋼琴文化產(chǎn)業(yè)以其獨特的魅力、豐富的內(nèi)涵與鮮明的特征深刻影響著二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了涉及傳媒傳播、演藝會展、人才培養(yǎng)培訓、精工制造，橫跨多個行業(yè)門類的長產(chǎn)業(yè)鏈條。

鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與壯大進一步促進了鋼琴產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展效應(yīng)的形成。從產(chǎn)業(yè)集群的視角來看，鋼琴制造業(yè)是其各個價值鏈條增值和企業(yè)集聚的核心，對會展演藝等橫向相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到了引領(lǐng)性及關(guān)鍵性的作用。鋼琴文化產(chǎn)業(yè)及其集群發(fā)展不僅能滿足人們文化、藝術(shù)等諸多精神方面的需求和享受，而且是新舊動能轉(zhuǎn)換過程中一個尚未被充分重視和發(fā)掘的重要突破點，市場價值巨大。僅從與鋼琴相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)來看，鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展價值溢出還有很大的空間。其一，在火爆的鋼琴教育培訓業(yè)，學生不僅學習了科學的藝術(shù)理論與寶貴的先進經(jīng)驗，探索了藝術(shù)與文化結(jié)合的實踐之路，而且通過考級、演出等社會參與形式，學生在后天環(huán)境中有效開發(fā)了智力與活力，樹立了自信，贏得了榮譽，促進了自我發(fā)展，考級的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)也因而一路攀升。其二，在健康養(yǎng)老業(yè)，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展及中國社會逐漸進入老齡化社會，中老年人的精神生活追求也趨向高雅文化，鋼琴練習與演奏的需求不斷飆升，培訓班招生“人滿為患”。預計二手鋼琴的消費隨著更多中老人的加入會成為熱門。其三，鋼琴文化產(chǎn)業(yè)與自然資源旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，不僅為城市文化旅游業(yè)的拓展提供了新的視角，也為城市社會文化注入了更為豐富生動的內(nèi)涵。比如最具代表性的“音樂之島”鼓浪嶼，優(yōu)雅的人居環(huán)境與優(yōu)秀的音樂文化傳統(tǒng)相融合，為當今各地特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了借鑒。其四，近幾年來，全國國際鋼琴賽事及藝術(shù)節(jié)的風生水起，不僅推動了古典音樂藝術(shù)的傳播和發(fā)展，高雅音樂文化普及得越來越廣泛，也豐富了文化交流，挖掘出了更多優(yōu)秀藝術(shù)人才，增強了產(chǎn)業(yè)實力，給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃生機。

二、鋼琴文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）對鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)的定位沒有高度

人的追求是物質(zhì)與精神兩個層面的有機結(jié)合，不僅要有衣食住行等多種必需的物質(zhì)及健康的體魄，還要有良好的品行、正確的“三觀”，有對真善美的甄別以及與人和自然和睦相處的習慣。鋼琴藝術(shù)猶如凈化劑和催化劑，能潛移默化地陶冶、培養(yǎng)參與人的品行情操，塑造、完善參與人的完美人格，美化、感染參與人的身心藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)、提升參與人的智慧。鋼琴教育作為素質(zhì)教育的重要選擇之一，已成為學生成長的最具影響力的伴侶，越來越多的父母希望自己的子女能夠?qū)W習彈奏鋼琴，而鋼琴也由此成為家庭必備的“家具”，這說明人們對鋼琴及其文化的認識進一步提高。

雖然人們對鋼琴及其文化的地位有所認識，但這種認識還有很大的局限性。一方面，把鋼琴僅作為一種樂器而不是文化來定位。中國相當一部分家庭把鋼琴僅作為“裝飾性”家具，或者是子女實現(xiàn)素質(zhì)教育的一種工具。而實際上鋼琴演奏的藝術(shù)作品可以成為表達人們思想情感和生活情態(tài)文化的重要載體，其文化內(nèi)涵博大精深，是人類社會生活需求不可分割的一部分。鋼琴曲目可以表達時代精神，激發(fā)人的潛能，激蕩人的情懷，激勵人們奮勇前行。鋼琴藝術(shù)同樣可以宣泄流行精神，通過富有規(guī)律性的音響組合，以酷炫元素展示音樂無窮的魅力，是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。另一方面，沒意識到鋼琴文化已形成一種產(chǎn)業(yè)，與之有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈寬泛而又潛力巨大。在現(xiàn)實生活中，鋼琴正成為我們生活中不可或缺的一部分，鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)正深刻改變著我們的生活。雖然許多中國家庭都能夠負擔起鋼琴的費用，但作為一種商品，鋼琴的家庭普及率還很低，因此鋼琴文化及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景十分廣闊。若再加上鋼琴對演藝、培訓等相關(guān)市場的帶動，那么鋼琴文化產(chǎn)業(yè)拓展?jié)摿芯薮蟮膬r值。

（二）對鋼琴的龍頭作用及其文化產(chǎn)業(yè)范疇的認識沒有深度

鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)是縱向產(chǎn)業(yè)鏈群的關(guān)鍵樞紐。從縱向產(chǎn)業(yè)鏈來看，從鋼琴制造業(yè)到鋼琴教育產(chǎn)業(yè)，再到鋼琴演藝產(chǎn)業(yè)，鋼琴無疑是其價值鏈的物質(zhì)傳接者，不僅處于樞紐位置，而且鋼琴文化對相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的集聚和產(chǎn)生、價值鏈條的演化與發(fā)展，都起到基礎(chǔ)性的關(guān)鍵作用。

鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)也是橫向產(chǎn)業(yè)鏈群的樞紐。圍繞著鋼琴藝術(shù)文化，在橫向產(chǎn)業(yè)鏈上存在著大量的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，如演藝業(yè)、服裝業(yè)、化妝業(yè)等，都迫切需要很多具有特殊專業(yè)技能與背景的技術(shù)人才。如調(diào)音業(yè)的調(diào)律師。鋼琴的音色受溫度、濕度的影響較大，需要專業(yè)人士才能保駕護航。但目前注冊的持證調(diào)律師極少，市場提供的專業(yè)服務(wù)空間缺口非常巨大①。

鋼琴文化產(chǎn)業(yè)也成為圍繞其衍生產(chǎn)業(yè)的核心樞紐。比如，鋼琴的普及以及培訓市場的快速增長，不僅推動了鋼琴專業(yè)培訓人才需求的增長，也帶動了印刷業(yè)、唱片出版發(fā)行業(yè)的成長。應(yīng)試教育下含金量越來越高的鋼琴考級“素質(zhì)教育”，會進一步推進鋼琴文化產(chǎn)業(yè)市場氛圍的形成與擴展。

（三）對鋼琴技術(shù)與產(chǎn)品的認識沒有廣度

一方面，中國制造市場高端產(chǎn)品不多。經(jīng)過近40年的發(fā)展，我國鋼琴制造產(chǎn)業(yè)積極適應(yīng)市場需求，不斷創(chuàng)新完善，市場占有率不斷提升，甚至有些品牌拓展到了國際市場，為中國制造爭得了榮譽。但如同其他制造業(yè)的生產(chǎn)情況，中國品牌的鋼琴產(chǎn)品中低端居多，高端產(chǎn)品匱乏。在鋼琴業(yè)，歐美制造技術(shù)與品牌價值遠遠高于亞洲的品牌，中國的鋼琴幾乎近九成是中低端產(chǎn)品。在國際市場上，外國品牌的價值凸顯，中國造貼牌產(chǎn)品價格相差二三十倍，迫切需要在技術(shù)上獨立自主不斷創(chuàng)新，在質(zhì)量上下工夫，不斷凝聚品牌價值。另一方面，二手鋼琴大量涌入，極大影響了我國鋼琴產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)中國輕工業(yè)網(wǎng)報道，2016年我國進口二手鋼琴14.8萬臺，產(chǎn)品價格與新品相差數(shù)倍。這些產(chǎn)品有一定的缺陷，雖然可以滿足大眾的消費需求與對鋼琴質(zhì)量的要求，但對國內(nèi)生產(chǎn)廠商來說，卻是致命的沖擊，嚴重影響了我國鋼琴產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步與發(fā)展。

（四）對鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的研究尚顯不足

產(chǎn)業(yè)實踐的滯后，一定程度上受制于理論的落后。在中國，關(guān)于鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的研究就遠遠落后于其實踐。已有的文化產(chǎn)業(yè)分析研究大都集中于電影制作、文化遺產(chǎn)保護等方面，對鋼琴文化產(chǎn)業(yè)及其集群發(fā)展的研究鮮見，對其形成機理的分析更是匱乏。在中國知網(wǎng)檢索2007—2017年關(guān)鍵詞“鋼琴”的文獻發(fā)現(xiàn)，近3.5萬篇文章主要是關(guān)于鋼琴的創(chuàng)作傳播、演奏技巧、音樂文化與人才培養(yǎng)、藝術(shù)教育的研究，其中CSSCI期刊文章1069篇。關(guān)于“文化產(chǎn)業(yè)”的文章有13737篇，但其中關(guān)于“鋼琴”+“文化”的僅354篇，發(fā)表于北大中文核心與CSSCI期刊的只有92篇。把“鋼琴業(yè)”作為“文化產(chǎn)業(yè)”來研究的文章共有29篇，主要為劉婷婷、于巧琳、江蓉潔、宗佳紅、賈伊娜關(guān)于鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的演變與發(fā)展現(xiàn)狀的分析，孫丹等關(guān)于鋼琴制造業(yè)與鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的雙向推動的分析，聶幸的鋼琴制造產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型，秦敏靜關(guān)于先進技術(shù)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用分析，黃偉從鋼琴制造企業(yè)的角度對企業(yè)的運營哲學及后金融危機時代鋼琴產(chǎn)業(yè)生存策略的分析；方薇認為鋼琴文化普及拉長產(chǎn)業(yè)鏈，岑鵡分析了鋼琴產(chǎn)業(yè)集群文化戰(zhàn)略，張舟探討了音樂產(chǎn)業(yè)及鋼琴商業(yè)演出的營銷，康雪等分析了鋼琴人才培養(yǎng)模式，張正梅認為鋼琴考級拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，等等。29篇文章中僅有6篇主要分析了中國鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)動態(tài)、功能；有4篇是對鋼琴產(chǎn)業(yè)孵化衍生路徑進行的案例研究，以及對鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展與作品演奏技巧關(guān)系的研究等。

三、鋼琴文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議

（一）提高對鋼琴及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識

毋庸置疑，鋼琴已悄悄走進了我們的生活。它不僅關(guān)乎無形的音樂與文化，也緊密相關(guān)于我們的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟。鋼琴及其文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展不僅涉及教育界的音樂文化、演藝技巧、調(diào)音調(diào)律等傳統(tǒng)的鋼琴教育，還會影響整個中國的音樂文化發(fā)展方向，甚至帶動服務(wù)業(yè)的印刷出版、音像發(fā)行等這一龐大的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，我們必須高度認識其發(fā)展地位，促進其高速發(fā)展。

（二）深入研究鋼琴文化及其產(chǎn)業(yè)特質(zhì)

鋼琴在其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中居樞紐位置，分析其產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群衍生的機理，不僅對促進鋼琴文化及其產(chǎn)業(yè)集群的集聚具有重大的現(xiàn)實意義，也是實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，促進產(chǎn)業(yè)升級結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要路徑之一。

（三）加快鋼琴制造技術(shù)的突破

可以說，鋼琴是傳統(tǒng)的社會文化與現(xiàn)代的制造技術(shù)融合鑄就的“樂器之王”，同時，現(xiàn)代鋼琴業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，又離不開現(xiàn)代科技的進步與技術(shù)的創(chuàng)新，受益于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的科技進步?，F(xiàn)代科技的融合促生出新的鋼琴業(yè)態(tài)，而中國鋼琴文化產(chǎn)業(yè)能否制造出音域?qū)拸V、音色優(yōu)美的產(chǎn)品，需要在技術(shù)上有突破，質(zhì)量上有提高，品牌上更知名。鋼琴制造業(yè)的升級能直接推動鋼琴文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)及社會效應(yīng)的進一步提升。

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[責任編輯 張桂霞]