融媒時代電視新聞傳播效果優(yōu)化的可行性選擇

程曦

摘 要 伴隨著信息化時代的發(fā)展，電視新聞傳播也進(jìn)入到數(shù)字傳媒時代中，新媒體出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)電視新聞業(yè)的發(fā)展。廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，以共通為前提，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融，形成融媒時代。在此背景下，電視傳播效果優(yōu)化顯得尤為必要。文章通過對融媒時代的傳播特征為參考，分析電視新聞傳播效果的不足及電視新聞傳播效果優(yōu)化的必然性，進(jìn)而探索電視新聞傳播優(yōu)化的可行性發(fā)展方向與策略。

關(guān)鍵詞 融媒時代；新聞傳播；效果

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0057-02

伴隨著數(shù)字傳媒時代的到來，信息傳播渠道不斷多元化，越來越多的新聞傳播渠道出現(xiàn)在人們面前[1]?？旖?、爆發(fā)式、互動性強(qiáng)等新聞傳播渠道出現(xiàn)，讓人們獲取信息的成本越來越低，獲取信息的速度越來越快。面對新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨著各種的挑戰(zhàn)。即使新媒體擁有實(shí)時、快速等傳播特點(diǎn)，但是入門門檻低、傳播速度快、信息真實(shí)度不高引發(fā)的信息安全問題，同樣值得我們關(guān)注。作為傳統(tǒng)傳播媒介的電視新聞傳播，如何滿足公眾的需求，為公眾提供高效、全面、真實(shí)的信息，是當(dāng)下我們需要思考的關(guān)鍵。

1 融媒時代的傳播特征

1.1 信息內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢

科技在不斷進(jìn)步，多種媒介的融合導(dǎo)致媒介表現(xiàn)方式更為多樣。在當(dāng)前的新聞傳播市場中，過去一家獨(dú)大的局面已被打破，網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，成為信息傳播的主流形式[2]。公眾既可以是受眾，同樣也可以是新聞的創(chuàng)作者和傳播者，信息傳播的渠道更多樣化，人們獲取新聞的方式也更多樣化，這也導(dǎo)致信息內(nèi)容更多樣化。過去信息內(nèi)容，是需要甄選價值含量大的信息作為新聞，然而，即使是細(xì)小的事件，都有可能出現(xiàn)在新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)中。

1.2 表達(dá)方式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢

伴隨著越來越多的新媒體平臺的出現(xiàn)，媒介融合的發(fā)展速度不斷加快，平臺傳播的廣度更為廣？泛[3]。過去電視新聞的獨(dú)家新聞報(bào)道的現(xiàn)象，在當(dāng)下快速化信息傳播的背景中，是非常困難的。甚至媒體為了更好地抓取受眾的眼球，它們更愿意嘗試從不同的角度去分析、剖析事件的真相，探討事件背后的目的，側(cè)重點(diǎn)不一樣，體現(xiàn)的觀點(diǎn)也會不同。

1.3 信息采集過程一體化發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)的新聞媒介更多是透過信息的收集、整理，交由專業(yè)的人員來編寫、發(fā)布、審核，每一個流程都是謹(jǐn)遵嚴(yán)格的新聞發(fā)布的原則[4]。然而，每一個流程都需要耗費(fèi)大量的時間、人力和物力，信息的傳播與發(fā)表具有一定的滯后性。新媒體的出現(xiàn)，每一個人都是新聞的傳播者和發(fā)布者，對于過去新聞傳播的流程來說，更為直接。同時，記者抓取新聞的方式也不再是親自考察信息源的真實(shí)性，而是能夠透過其他的整合合作方式，實(shí)現(xiàn)社會分工，通過團(tuán)隊(duì)的配合來完成新聞的收集，呈現(xiàn)出更高效的新聞傳播。

2 融媒背景下電視新聞傳播的問題

2.1 電視新聞傳播缺乏時效性

新聞信息講究的是時效性。電視新聞需要經(jīng)歷新聞的收集、整理、制作、傳播等一系列的過程，制作的時間長，難免會影響新聞的傳播效果，同時也意味著新聞的時效性有所降低。甚至有可能出現(xiàn)，新聞制作時間過長，錯失了最佳的新聞傳播價值，造成資源浪費(fèi)。為此，在融媒時代下，電視新聞傳播更需要實(shí)現(xiàn)資源上的互補(bǔ)，從第一個發(fā)現(xiàn)信息的人，到信息的整合傳播，如何讓電視新聞傳播更具有時效性，是我們重點(diǎn)思考的問題。

2.2 電視新聞傳播缺乏便捷性

電視新聞傳播是一種線性、單向的傳播過程，其需要講究電視頻道的制作及節(jié)目的播出效果。然而，電視新聞是一個固定的播出時間點(diǎn)，有可能會限制公眾對信息的獲取，更不利于公眾對信息的理解。

2.3 電視新聞傳播缺乏互動性

電視新聞單向傳播，不利于了解受眾對信息的反饋。尤其是新媒體對比之下，電視新聞在受眾信息反饋上，具有一定的滯后性。為此，電視新聞傳播需要考慮如何融合其他的媒介，更好地發(fā)揮公眾對信息的反饋熱情。

3 融媒時代電視新聞傳播效果優(yōu)化的必然性

3.1 電視新聞具備良好的管理系統(tǒng)

融媒時代各種新媒體自由發(fā)展，其具有的自由性和以市場為主導(dǎo)的特性，決定了它并不能夠如同傳統(tǒng)電視新聞那樣，有規(guī)劃地遵循每一個制作的步驟來進(jìn)行[5]。電視新聞的制作是需要相關(guān)部門的審核，并且需要保證和維護(hù)好電視新聞傳播的行業(yè)秩序，更要發(fā)揮官方新聞發(fā)布的角色，避免不良信息出現(xiàn)在公眾的生活中，引起不好的社會輿論影響。

3.2 電視新聞具備較強(qiáng)的權(quán)威性

即使是融媒時代的電視新聞傳播，依然需要相關(guān)部門的審核，電視新聞傳播具有較大的社會影響力，對其新聞傳播是承擔(dān)起真實(shí)性的傳播責(zé)任。尤其是當(dāng)前，我國對于電視傳媒的管理力度不斷加大，電視新聞作為官方權(quán)威傳播渠道，是致力打造成為讓公眾信任與信賴的獲取信息的渠道之一。

3.3 電視新聞具有規(guī)律性

相對于新媒體的自由發(fā)布，電視新聞更講究良好的管理系統(tǒng)，固定的時間節(jié)點(diǎn)播放，適應(yīng)日常群眾的生活作息時間，為公眾提供準(zhǔn)確而快捷的權(quán)威信息報(bào)道。

4 融媒時代電視新聞傳播效果優(yōu)化可行性選擇

4.1 提高電視新聞時效性

時效性是判斷新聞價值的主要標(biāo)準(zhǔn)。為此，在融媒時代下，電視新聞傳播效果優(yōu)化中，時效性是必不可少的一部分。合理地縮短新聞信息報(bào)道的時間，并且利用融媒時代的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源互通、內(nèi)容互融、利益共享等特點(diǎn)，分工合作，為受眾提供更具有時效價值的真實(shí)新聞。

4.2 增強(qiáng)電視新聞?wù)鎸?shí)性

相比于新媒體時代的新聞信息源，電視新聞信息其真實(shí)性更高，同時電視新聞信息傳播效果，對比其他的新聞傳播渠道而言，在受眾心中的影響力更高。

所以，如何保證電視新聞傳播的真實(shí)性，抓取受眾的眼球，真實(shí)地為民眾帶來熱點(diǎn)社會問題，從而提高新聞節(jié)目的收視率，滿足民眾的心理需求，這才是每一位電視新聞制作人需要思考的問題。