2018 營銷刷屏案例大盤點

No.1 蘋果《三分鐘》

蘋果手機銷量慘淡，不影響其營銷實力爆屏。今年春節(jié)，只有三分鐘，你會怎么過？你會用什么方式和家人團圓？對于你來說，春節(jié)可能是三周，可能是三天，但是有的家庭，見面的時間真的只有短短三分鐘。Apple 攜手陳可辛導(dǎo)演，呈獻一個靈感源自真實題材的“三分鐘”春節(jié)團聚故事。這支影片完全是用 iPhone X 拍攝的。

No.2 支付寶錦鯉事件

支付寶以一條簡單的微博，開啟了這次抽獎。微博正文并未披露這次活動的獎品，只說“一點小心意”，具體的心意看評論區(qū)。一小時內(nèi)數(shù)不清的品牌火速集結(jié)評論區(qū)，為“中國錦鯉”送上自家禮物。除了送機票、送手機、送鞋子的，還有送免費學(xué)開飛機兩個月的！微博發(fā)出6小時后，迅速突破100萬的轉(zhuǎn)發(fā)量！

No.3 王思聰抽獎

11月6日，一條#王思聰抽獎# 的消息迅速沖上微博熱搜榜第一。原來為了慶祝周末的 IG 奪冠，王思聰要搞一個慶?；顒?，要從轉(zhuǎn)發(fā)/評論/點贊中抽取113個人，每人給一萬現(xiàn)金，并在“雙11”當天開獎?！半p11”開獎，這是要跟天貓搶流量的節(jié)奏。2小時不到，該抽獎微博轉(zhuǎn)發(fā)量直沖1000萬。同時短短一日內(nèi)，王思聰?shù)姆劢z量也從活動前的1600萬，暴漲到3500萬。也就是說，王思聰只用113萬元“營銷費用”，就給自己漲了近1700萬粉絲，算下來每個粉絲的成本不到1毛錢。值得一提的是，王思聰微博抽獎活動還成功攪局了天貓“雙11”十周年的錦鯉營銷，2小時千萬級別的轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)成為微博社會化營銷新紀錄。

No.4 法國隊奪冠，華帝退全款

因為此活動，7月16日法國奪冠當天微信指數(shù)暴漲3016.96%，除此之外華帝還霸占著微博熱搜，股價最高上漲9.93%，逼近漲停。

No.5 杜蕾斯四季詩集

這個春天，營銷界的老司機杜蕾斯突然變身“文藝”詩人（濕人），推出詩集《我不是一個沒有感情的殺手》，很快引爆了廣告圈，還被網(wǎng)友盛贊“年入百萬文案員”。繼《杜蕾斯春日詩集》收獲了高人氣之后，杜蕾斯再接再厲，繼續(xù)推出《杜蕾斯夏日詩集》系列、《杜蕾斯秋日詩集》系列和《杜蕾斯冬日詩集》系列，每一次都吸引眾多網(wǎng)友圍觀，還有網(wǎng)友強烈要求杜蕾斯出書。

No.6 毛不易代言霸王洗發(fā)水

2018年8月，毛不易代言霸王的消息在社交網(wǎng)上紛紛刷屏。毛不易+霸王，這個組合也是讓人萬萬沒想到，不過代言原因更是讓人“笑出腹肌”。說毛的粉絲力薦，隨后霸王被“毛不易”這個名字深深吸引，并且認為會產(chǎn)生“每一根毛發(fā)都不容易的”聯(lián)想，最終霸王果斷敲定代言人為毛不易。

No.7 抖音第一屆文物戲精大會

5月18日國際博物館日這天，抖音七大博物館聯(lián)合出品了這支H5《文物戲精大會》。在H5中，博物館中冷冰冰的文物活了過來，甚至說起了各種網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓人直呼“官方的皮才是真的皮”，在當天的一大早就刷爆了朋友圈。據(jù)說，這支H5的總PV（Page View）已經(jīng)超過500萬。

No.8 新世相、網(wǎng)易、三聯(lián)的裂變海報

愛搞事情的網(wǎng)易，利用人們的焦慮，聯(lián)合千聊推出的“網(wǎng)易戲精課”， 率先搶占了人們的注意力。在這之后，利用同樣的套路，三聯(lián)生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈，讓人們再一次陷入了“知識陷阱”里。幾次刷屏最大策略亮點都采用了裂變手法與分銷模式，很快，因帶有誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的性質(zhì)，微信對其進行了封禁限流。

No.9 虎撲大戰(zhàn)吳亦凡粉絲

2018年7月，虎撲「鋼鐵直男」和「飯圈女孩」干起來了，虎撲網(wǎng)友質(zhì)疑吳亦凡的唱功，在站內(nèi)放出吳亦凡的干音 rap 視頻。這件事很快引發(fā)了吳亦凡粉絲的不滿，名為@銀河鯊魚護衛(wèi)隊的微博網(wǎng)友直接召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報黑帖。大戰(zhàn)期間，虎撲的步行街微博粉絲從66萬漲到86萬。虎撲的微信指數(shù)日環(huán)比上升1291%。最厲害的是，在iOS應(yīng)用榜單常年徘徊在七八百名開外的虎撲APP，48小時內(nèi)瘋狂上升600多名，直沖前60位?；?天時間就完成了三年的KPI。

No.10 天貓國潮行動

2018年5月10日，是國務(wù)院設(shè)立“中國品牌日”的第二個慶典日，天貓也正式將之前的“天貓國品計劃”升級為“天貓國潮行動”，通過一波跨界營銷讓六神、瀘州老窖、周黑鴨等國產(chǎn)品牌刷爆朋友圈，引發(fā)了大眾對國貨的購買潮流。

(根據(jù)公開資料整理)