王思聰IP成長史：富二代、網(wǎng)紅與商人加冕禮

薛芳

王思聰終于如愿以償，把自己打造成了一個極具商業(yè)價值的IP。這是中國最炙手可熱的明星們都沒做到的事情。

沒有誰在意他是王健林的兒子，王思聰一步步成功解構(gòu)了外界對富二代的認(rèn)知。

整個2018年十一月，王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏三天三夜，更有意味的是王思聰吃熱狗出了漫畫版，緊接著自帶動態(tài)效果版、花式吃熱狗版紛紛跟出爐……配套的T恤，易拉罐都跟上了。

王思聰吃一個熱狗就引發(fā)這么大關(guān)注，還引發(fā)了外媒的報道——中國富豪的兒子王思聰因為吃熱狗被嘲笑，王思聰在微博上放了一張PS的照片，這張照片中的王思聰，安靜，斯文，清秀。照片配文“你們別再發(fā)我吃熱狗的照片了行嗎？”

王思聰在十一月的這波網(wǎng)絡(luò)狂歡中增粉1700萬。顯然，“王思聰”已經(jīng)成為一個大IP，他的微博粉絲有4441萬，已經(jīng)超越了被媒體稱為“50億帝”的演員黃渤，黃渤在微博上有3924萬粉絲。

在英語世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出，對方才能明白你說的是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）?，F(xiàn)在IP這個概念變得炙手可熱，因為一個大IP，其營銷的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在被無限放大。

王思聰?shù)难矍蚪?jīng)濟(jì)可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，但I(xiàn)P效應(yīng)顯然給他帶來了煩惱。這種煩惱的背后，是因為王校長的超高人氣。這么高的人氣的IP，自然需要經(jīng)營，對王思聰來說，也不例外。

王思聰身上有著多重標(biāo)簽，知名富二代，花花公子，娛樂圈紀(jì)委，著名網(wǎng)紅，電競投資人，商人。近十年來，這多重身份的疊加產(chǎn)生了一個明星。

“王思聰”這個IP如何一步步養(yǎng)成？王思聰如何成功解構(gòu)人們對富二代約定俗成的認(rèn)知？

有為青年

在某種程度上來說，要了解一個人的價值觀，對其青少年時期的追溯或許可以窺其一二。

王思聰?shù)恼麄€青少年時期，跟大部分青年并無二致。王思聰在16歲之前，根本不知道家里有錢，到了16歲，他才知道家里很有錢，他跑去找父親王健林求證，父親回答，“這都被你發(fā)現(xiàn)了”。

他曾在接受媒體采訪時表示，他有兩個好朋友，是英國讀書時候的同學(xué)，家庭背景普通。王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的，“我不在乎朋友的家世，還是要看人本身，是不是好玩、人品好，有錢沒錢太不重要了?！?/p>

王思聰?shù)慕挥延^，勾勒出的一個粗線條版的少年時期如何交朋友，這個千萬的青少年都會遇到。還尚未被社會化的青少年在交友時自然剔除了世俗意義上功利的一面，王思聰也不例外。

BBC紀(jì)錄片《中國的秘密》去王思聰家里采訪，BBC的鏡頭環(huán)顧了他的家。熊貓玩偶，親手畫的油畫，桌子上的望遠(yuǎn)鏡，以及兩臺RED數(shù)字?jǐn)z影機(jī)。記者問你平時玩攝影嗎，王思聰說很少，但他卻很欣賞RED創(chuàng)始人對夢想的堅定和熱情。

鏡頭中的王思聰英文純正流利，記者不斷引導(dǎo)想讓他說一些批評體制的話，王思聰?shù)幕卮鹣喈?dāng)有分寸，“我覺得擺脫這里的體制就相當(dāng)于自殺……要不然真的沒有任何途徑在此體系外取得任何成功?！?/p>

真誠、努力和公眾場合展現(xiàn)出來的分寸感，這是王思聰展現(xiàn)出來的有為青年的一面，在有為青年的世界里，王思聰對公眾表現(xiàn)出來的僅僅是“標(biāo)配”。而富二代王思聰跟中國大部分富二代比起來，就顯得非常特別。

富二代

中國的富二代經(jīng)?；钴S在各種都市報紙的社會新聞版——富二代車主飆車車禍、醉酒駕車撞馬路欄桿……除了社會新聞，中國的富二代還活躍在娛樂新聞里，他們經(jīng)常爆出一些跟娛樂明星的花邊，但只是作為女演員風(fēng)流韻事的配角。

據(jù)說王思聰豪車非常多，但他從來不飆車。王思聰公開說自己是不婚主義者，“你說我找個二十四五歲的姑娘，人家最好的時候都給你了，然后你不跟人結(jié)婚，這不是耽誤人家嗎。那我索性就找個歲數(shù)小的，又聽話，婚姻沒提到日程上的那種……這樣好歹不耽誤人家吧?！?/p>

王思聰從來不掩飾他的優(yōu)勢——“中國首富之子”，他大方地承認(rèn)自己就是富二代，也曾在接受訪談時表示，“我交朋友時從來不在乎他們有沒有錢，反正他們都沒有我有錢”也成了他的經(jīng)典語錄之一。

與其他富二代相比，王思聰顯得很特別。有評論指出的，“他的特別之處可能在于他看上去是一個絲毫沒有脫離低級趣味的人?！迸c媒體報道中哪些不食人間煙火的富二代不同，他跟普羅大眾似乎有著的太多交集。

微博中的王思聰生活中各種接地氣，聽久石讓的音樂會，推薦張五常的文章。在網(wǎng)上購物，當(dāng)快遞送慢了，他會吐槽，京東上買了一個200塊的電腦桌，因為不滿意就怒了……

這些都給王思聰貼上了“普羅大眾”的標(biāo)簽。因此，在名媛紳士充斥的富豪圈，即便他“驕奢淫逸”，卻并未被千夫所指，相反卻贏得大票粉絲，被稱為“真性情”。

粉絲們?nèi)绱藫碜o(hù)王思聰，是因為他是網(wǎng)紅，娛樂圈的紀(jì)檢委。助力王思聰撕掉富二代IP標(biāo)簽的，就是他網(wǎng)紅的身份。

著名網(wǎng)紅

2010年，王思聰開始寫博客。其微博上的王思聰高調(diào)頑皮、熱衷吃喝玩樂、聲色犬馬。他微博的簽名是“年少輕狂，口無遮攔?！蓖跛悸?shù)奈⒉┲黝}除了各種炫富外、就是各種撕——從娛樂圈到商業(yè)圈。

2011年，“俏江南”餐飲集團(tuán)創(chuàng)始人張?zhí)m聲稱兒子汪小菲和大S的婚禮是王健林贊助的。王思聰卻在微博上稱這是造謠，從此，娛樂圈紀(jì)檢委一戰(zhàn)成名。王思聰還說范冰冰是毯星。

2015年，雷軍在印度舉行發(fā)布會，王思聰在微博上吐槽其英語，發(fā)文稱：其實英語不好的企業(yè)家我真建議你們就干脆別出國丟這個臉了。第二天上午，王思聰又出來致歉：畢竟上一代企業(yè)家沒有我們這代人的條件。

2017年5月，聚美CEO陳歐宣布收購共享充電寶企業(yè)，并出任董事長，王思聰發(fā)朋友圈直接怒批共享充電寶創(chuàng)業(yè)的不切實際性、看衰共享充電寶項目，并放言“共享充電寶要是能成我吃翔，立貼為證”。

王健林是一個八面玲瓏的人，但王思聰卻無所顧忌，橫沖直撞。

曾有記者問他，父親沒有交代你要謹(jǐn)言慎行嗎？王思聰回答，“我爸告訴我不要罵他朋友，但他朋友實在太多了”，但過了一陣，王健林告訴王思聰，“你別指名道姓的罵。”

王思聰5歲的時候就到了新加坡讀小學(xué)，而后又去了英國讀中學(xué)。多年之后王思聰如此說，“我父親對我確實特別寬容，除去‘老來得子，這中間難免有些內(nèi)疚之情，我算是父母創(chuàng)業(yè)的犧牲品?！?/p>

因此，有一種說法是：王思聰自小出國留學(xué)，接受西方教育，對中國的人情世故缺乏深刻認(rèn)識，說話做事喜歡按照西方那一套來，簡單直接。正因為如此，他時常卷入一些爭議和沖突中。

正是這種爭議和沖突，成就了網(wǎng)紅王思聰。

他曾如此回復(fù)網(wǎng)友，“我一直強(qiáng)調(diào)，我能保證一個真誠不裝的自己;我沒說自己不是紈绔子弟，也沒說自己不是憤世，其他各種人想給我?guī)У母鞣N帽子我也笑納，我依然是那個真誠的我，我又不是人民幣做不到人人都愛?！?/p>

不僅僅是王思聰是著名網(wǎng)紅，他的狗王可可也成為一個著名的寵物網(wǎng)紅，王可可目前在微博上擁有粉絲近236萬，號稱：狗生贏家、國民小公舉，日常就是開直播、做慈善、開網(wǎng)店，成為一個狗網(wǎng)紅。

毋庸置疑，王思聰在粉絲世界中有著強(qiáng)大的影響力。而這種影響力，網(wǎng)友寫段子如此調(diào)侃，“有天思聰走在海邊，踢倒了一個阿拉丁神燈。燈神在一縷白煙后出來了，對他說，許個愿吧。思聰說，沒事，你說吧！”

在某種程度上來說，一直以來，作為IP網(wǎng)紅的王思聰要比商人的王思聰成功的多。

IG的奪冠，作為商人的王思聰?shù)牟艔哪缓笞呱锨芭_，網(wǎng)紅王思聰為商人王思聰加冕。

商人

2018年11月3日，普思資本投資的電競俱樂部IG捧回了英雄聯(lián)盟世界賽冠軍的消息刷爆朋友圈。一夜之間，電競從非主流走向聚光燈的中心，王思聰商人的身份第一次被媒體正視。有媒體評價說，電競行業(yè)承載了王思聰近十年的青春。

2009年，王思聰普思投資，他100%控股。王健林在采訪中這樣介紹王思聰和普思投資，“我不過問他任何投資計劃，就準(zhǔn)備一些錢，讓他自己干5年，上20次當(dāng)?？纯茨懿荒艹伞！?/p>

而這次創(chuàng)業(yè)之前，坊間流傳著5個億的傳說。王健林的原話是這樣，當(dāng)年被媒體問到是否王思聰會接班時，王健林回答：“我允許他失敗兩次，先給他5個億，如果失敗我再給他5個億，如果還失敗，就老老實實回萬達(dá)上班”！

在王思聰看來，那些煞有介事逃離家里說要自己獨立創(chuàng)業(yè)證明自己的富二代，都是腦子有病。王思聰認(rèn)為，“人長得好看就應(yīng)該去拍戲、有才華就應(yīng)該去寫書，有錢就應(yīng)該讓錢發(fā)揮作用，非要用劣勢去和別人競爭有勁嗎？”

在現(xiàn)實生活中的王思聰，和所有的富二代一樣，都為了超越父輩而努力。

王思聰曾被問到“作為亞洲首富的兒子，你的人生目前遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？”他回答，“作為首富的兒子，最大的挑戰(zhàn)一定是不要辜負(fù)大家的期望，能超過父親。所以我最大的挑戰(zhàn)就是在有生之年，超過我父親成功的高度?！?/p>

而普斯資本，只是王思聰撬動父輩世界的一個支點。毋庸置疑，IG是王思聰?shù)钠账假Y本最成功的投資之一。

根據(jù)胡潤發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2017年，王思聰?shù)纳韮r為63億元人民幣，以最初普思資本的5億元為基準(zhǔn)，投資回報高達(dá)12倍。

企業(yè)工商信息顯示，王思聰目前是20家公司的法定代表人，并在31家公司擔(dān)任股東、26家公司擔(dān)任高管，涉及行業(yè)涵蓋商務(wù)服務(wù)業(yè)、投資、娛樂業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、影視等多個領(lǐng)域。

從投資的維度來看，王思聰?shù)难酃膺€算精準(zhǔn)。就拿近日為他帶來盛名的電競行業(yè)來說，王思聰進(jìn)入的時候，幾乎是一片荒蕪，王思聰押對了寶。而投資領(lǐng)域，成功是一個小概率事件。

在2017年公布的《2017年中國頂級投資人排行榜TOP50排行榜》中，除了沈南鵬、李開復(fù)、熊曉鴿等頂級大佬外，當(dāng)時29歲的王思聰赫然在列，并且排在李竹、許達(dá)來等大佬之上。頂級投資人排行榜中，王思聰位列37名。

IG奪冠，被視為王思聰一次漂亮的翻身仗，通過這次IG奪冠，他終于擺脫了父親的強(qiáng)大光環(huán)，完成了自己的“成人禮”。

對于更多新生代來說，王思聰是他們耳熟能詳?shù)模f達(dá)似乎就陌生一些。有網(wǎng)友表示，如果沒有王思聰，會覺得萬達(dá)正在老去。即便如此，從商業(yè)的維度來看，王思聰能否超越父親王健林，路還很長。

“如此多的標(biāo)簽下，你希望別人更看重你的哪個身份？”王思聰是這樣回答的分答提問：“將來我也會有更多的標(biāo)簽，一個標(biāo)簽到另外一個標(biāo)簽的成功轉(zhuǎn)化，才是最重要的?！?/p>