杜蕾斯×喜茶：老司機(jī)教科書式“翻車”

“419”的英語諧音“for one night”（一夜情），這個日子對于一向不放過任何熱點(diǎn)的“老司機(jī)”杜蕾斯來說，又是一次露臉的機(jī)會。當(dāng)天，杜蕾斯在微博發(fā)起了＃419不眠夜＃的話題，曖昧＠各大品牌。

杜蕾斯與喜茶進(jìn)行聯(lián)動營銷， “Hi，還記得第二次約會，我對你說‘你的第一口最珍貴’”微博內(nèi)容極盡暗示，海報文案“今夜，一滴都不許?！币唤?jīng)發(fā)出，喜茶官微在評論區(qū)迅速回應(yīng)“你唇上始終有我的芝士”，二者聯(lián)系起來，低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”聯(lián)動營銷，但似乎用力過度，評論區(qū)的網(wǎng)友大都不買賬，帶來的更多是負(fù)面反饋。雖然杜蕾斯就“翻車事件”緊急公關(guān)，重發(fā)了相關(guān)微博，并更改了原有文案，但負(fù)面影響已不可挽回，喜茶的奶蓋也讓人難以下咽，整個活動以失敗告終。

杜蕾斯一貫以“老司機(jī)”的形象屹立不倒，但此次品牌聯(lián)動營銷似乎欠妥。兩性健康品牌與食品品牌聯(lián)手已然具有一定的風(fēng)險性，加上“性幻想”尺度之大容易適得其反。同時，此次營銷似乎也在暗示杜蕾斯和環(huán)時互動分手之弊，杜蕾斯憑借線上營銷吸粉無數(shù)，但代理團(tuán)隊(duì)調(diào)整以后是否能夠繼續(xù)沿用該模式，還要再謹(jǐn)慎嘗試看看。