淮劇文化情境下動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)研究

張飛宇 楊芳

摘 要：目前動漫行業(yè)迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)品廣受青少年喜愛。文章從淮劇文化情境下原創(chuàng)動漫衍生品的設(shè)計入手，提出將動漫衍生品與地域文化相融合，賦予動漫衍生品新的文化形式。這些新文化形式的衍生品會促進(jìn)淮劇文化的傳承與推廣。

關(guān)鍵詞：淮劇文化;動漫衍生品;設(shè)計思路

一、淮劇的歷史演變

淮劇是江蘇地區(qū)傳播最廣的劇種之一，又被稱為江淮戲、淮戲?；磩〉陌l(fā)源地是清代江蘇省鹽城市和阜寧縣。清代中葉，淮劇由淮安府和揚(yáng)州府流行著的“門嘆詞”與蘇北民間酬神的“香火戲”結(jié)合而產(chǎn)生雛形，之后受到了國內(nèi)著名劇種徽戲和京劇的影響，在唱腔、表演和劇目等方面逐漸豐富，因此而初步形成。

由于淮劇只是一種地方戲種，因此在國內(nèi)并不屬于家喻戶曉的劇種范疇?；磩?chuàng)作初期僅僅是由唱作人在江淮一帶演出、傳唱?；磩v史上一些聲名顯赫的名伶，如武旭東、嵇佳芝、謝長鈺、呂祝山、韓太和、梁廣友、李喬松、徐壽保等，皆是從這鄉(xiāng)儺演出中起步，進(jìn)而從廟臺、草臺轉(zhuǎn)向舞臺，成為中國淮劇最早的一批演員。二十世紀(jì)初期，眾多以表演淮劇為生的演員們?yōu)榱松嫳尘x鄉(xiāng)，卻也因此把家鄉(xiāng)戲帶到了更多、更遠(yuǎn)、更廣大的舞臺。淮劇演出最盛時，戲班子曾遍布上海、安徽、江西等地。

二、淮劇的名人紀(jì)實題材

論把家鄉(xiāng)戲在異鄉(xiāng)散發(fā)奇異奪目的光彩，筱文艷算是一位不得不提的人物。在很多人心目中，提到淮劇，就會想起筱文艷。年幼家境貧寒，跟隨養(yǎng)父落籍于江蘇省淮安市，從某個層面來說，這位著名的淮劇藝術(shù)家幼年的苦難經(jīng)歷是那個時代千千萬萬淮劇演藝人的小小剪影。筱文艷自1937年在上海登臺演出，后獨創(chuàng)了“筱派”唱腔。她把畢生的精力都奉獻(xiàn)給了淮劇藝術(shù)，推進(jìn)了淮劇的發(fā)展，讓淮劇在大上海的梨園界大放異彩，使淮劇成為和京劇、越劇、滬劇一起統(tǒng)治上海戲劇舞臺的四大劇種之一。

陳德林是淮劇表演藝術(shù)“陳派”唱腔的創(chuàng)始人，初學(xué)淮劇時，他并不知道淮劇具體有哪些流派，可是他能將淮劇名家們風(fēng)格各異的唱腔學(xué)的惟妙惟肖。步入上海淮劇團(tuán)交流學(xué)習(xí)時，被筱文艷破例收至門下學(xué)習(xí)。自此，陳德林嫻熟地掌握了旦角的唱腔技巧，這也為他后來改良生腔、創(chuàng)立“陳派”唱腔打下了堅實的基礎(chǔ)。陳德林對唱腔進(jìn)行了個性化創(chuàng)作，設(shè)計了淮劇中的又一種聲腔藝術(shù)，此后，“陳派”唱腔在觀眾中風(fēng)靡。

陳澄是中國戲劇“梅花獎”的獲得者，上?！鞍子裉m”戲劇主演獎得主。她在淮劇的唱腔方面，既繼承了父母陳德林、黃素萍的藝術(shù)風(fēng)格，又博眾藝術(shù)家之長，不但能掌握本劇種的特點，同時還能掌握越劇、滬劇、揚(yáng)劇、錫劇等姐妹藝術(shù)的特點。對于年輕一代的淮劇觀眾來說，陳澄是他們的啟蒙老師。除此之外，陳澄優(yōu)秀的表演藝術(shù)不僅得到了觀眾的喜愛，還得到了戲劇評論專家的一致肯定與贊賞。

三、淮劇的藝術(shù)特色

淮劇的特點是張力大、特別是聲腔由于是板腔和曲牌體共存，曲調(diào)豐富，能古能今，能文能武，能悲能喜、更因地方戲?qū)ρ輪T行當(dāng)要求不是像京昆那么嚴(yán)格，所以對于創(chuàng)作和演員挑戰(zhàn)和空間都很大。又因為淮劇屬于是比較接地氣的劇種，臺詞生動，作品創(chuàng)作源于生活中的點點滴滴，所以演繹起來很流暢。

淮劇的傳統(tǒng)戲極具代表性和特色。具體可以參照老一輩表演藝術(shù)家筱文艷老師和馬秀英老師的《牙痕記》，何叫天老師的《三女搶板》，陳德林黃素萍老師的《趙五娘》《劉貴成私訪》等等。此外，現(xiàn)代戲是淮劇創(chuàng)作的另一個部分，現(xiàn)代戲由于淮劇一批劇作家的努力，創(chuàng)作出一大批大家所接受并喜愛的作品，這也和他的劇種氣質(zhì)有關(guān)系：很樸實很生活。

四、淮劇以動漫衍生品的方式推廣的優(yōu)勢

動漫衍生品指的是利用動漫形象，設(shè)計、開發(fā)、制造出的系列服務(wù)產(chǎn)品，具體可以指音像產(chǎn)品、電影、書籍小說、各種游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等。此外，還可以將其開發(fā)成主題餐飲、主題公園等。

（一）文化的傳承

在鹽城當(dāng)?shù)?，將淮劇以動漫衍生品的方式進(jìn)行推廣了以后，淮劇文化會得到更好的傳承。特別是在年輕一代中，熱愛動漫的年輕人會因此更加關(guān)注到淮劇本身，而動漫衍生品的主力軍——少年兒童們則會對淮劇產(chǎn)生探索的興趣。此外，對淮劇本身就很熟悉的年長一代則會從動漫衍生品身上驚喜地挖掘到與他們腦海中的淮劇不一樣的地方。興趣是最好的老師，相信當(dāng)?shù)孛癖娡ㄟ^淮劇的動漫衍生品，會對淮劇進(jìn)行更深層次的探尋與傳承。

（二）寓教于樂

將淮劇通過動漫衍生品的方式宣傳時，既可以增強(qiáng)民眾對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感，又可以指導(dǎo)群眾走向保護(hù)家鄉(xiāng)非物質(zhì)遺文化遺產(chǎn)的正確方向。培育社會人民保護(hù)和宣傳淮劇的風(fēng)氣，會引導(dǎo)越來越多的人去學(xué)習(xí)淮劇，增長其自身的技能。

（三）開辟變化的視野

將淮劇以動漫衍生品的方式宣傳過后，會給當(dāng)?shù)氐钠渌幕a(chǎn)業(yè)注入新的活力，自此，人們會考慮更多新方向去宣傳、保護(hù)及傳承家鄉(xiāng)文化。

（四）提升傳統(tǒng)戲淮劇藝術(shù)的活力和價值

通過對淮劇的動漫衍生品的宣傳推廣，可以很好地開辟出傳統(tǒng)淮劇藝術(shù)中不一樣的地方，就像淮劇的現(xiàn)代戲吸引了一大批觀眾一樣，通過動漫衍生品，淮劇同樣可以被提升出新活力與新藝術(shù)。

五、以淮劇的代表人物陳澄的形象為例而進(jìn)行的設(shè)計分析

（一）名人文化

在進(jìn)行淮劇特色文化情境下的原創(chuàng)動漫衍生品設(shè)計時，要考慮的第一因素是人物，陳澄是當(dāng)代淮劇文化的代表人物，設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計時要追求作品與名人文化相結(jié)合。設(shè)計者在所定設(shè)計理念時要體現(xiàn)以人為本的設(shè)計思想，要深入了解代表人物陳澄，才能很好的設(shè)計出具有美感與時代感的藝術(shù)品。

（二）各種設(shè)計技巧與技術(shù)的結(jié)合

淮劇文化情境下動漫衍生品的藝術(shù)形態(tài)能否得到完美表達(dá)，一部分取決于設(shè)計者對于各種設(shè)計技巧的應(yīng)用。設(shè)計前期，設(shè)計者要運(yùn)用所學(xué)的技巧繪畫出不同的效果。設(shè)計后期，設(shè)計者要運(yùn)用各種軟件，將紙上的草稿進(jìn)行寫實化的表達(dá)。

六、結(jié)語

總而言之，影響淮劇文化情境下動漫衍生品設(shè)計的因素是多方面的，設(shè)計者要充分了解、應(yīng)用這些因素，同時根據(jù)獨特的名人文化來設(shè)計出完美且精致的原創(chuàng)動漫衍生品。