謝婉琳

摘 要：隨著自媒體的高速發(fā)展，自媒體對我國公眾的影響越來越大。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對受眾人數(shù)不斷下降的情況，避免虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上猖獗的傳播。就成為了當(dāng)前亟待解決的問題。對此，文章對自媒體、傳統(tǒng)媒體的傳播特性以及二者的互補(bǔ)策略進(jìn)行了相應(yīng)探討。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)媒體;互補(bǔ)

自媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的信息傳播媒體形式，我國自媒體以微信公眾號、微博等等平臺為代表，對傳統(tǒng)媒體造成了重大的影響。反之，傳統(tǒng)媒體對自媒體的影響同樣也是深刻的。在這種情況下，探討二者之間的互補(bǔ)性，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、自媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響

自媒體產(chǎn)生之前，傳統(tǒng)媒體和受眾之間的互動方式較為單一，通常只能通過信件或者熱線電話進(jìn)行互動。在自媒體出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體可以通過微博、微信公眾號等等渠道，高效、便捷的和受眾進(jìn)行溝通。依托于網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，受眾參與討論互動的積極性有了大幅度提高，在這種情況之下，傳統(tǒng)媒體工作人員的工作職能、工作理念發(fā)生了相應(yīng)的變化，可以說自媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體指出了一條新的發(fā)展道路，傳統(tǒng)媒體的功能更加多元化。比如，目前大部分電視臺新聞欄目的結(jié)束語，都會讓受眾關(guān)注該欄目或者該電視頻道的微博、微信公眾號，由此可見當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體非常重視自媒體。再比如，人民日報(bào)等等報(bào)刊也都積極的在發(fā)展自媒體，在網(wǎng)絡(luò)上積極的和網(wǎng)友進(jìn)行互動，并且許多網(wǎng)絡(luò)報(bào)道都附上了“網(wǎng)友之聲”等等互動版塊。實(shí)施證明，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，只要是理念轉(zhuǎn)變的足夠快且步伐邁的足夠大的傳統(tǒng)媒體，都跟上了時(shí)代的發(fā)展步伐，《人民日報(bào)》就是其中的佼佼者，自2013年以來，《人民日報(bào)》就結(jié)合自媒體開始轉(zhuǎn)型，直至今日，《人民日報(bào)》作為一個傳統(tǒng)媒體，在年輕人群體中依舊有著較高的影響力。

“嚴(yán)謹(jǐn)、公正、真實(shí)”是傳統(tǒng)媒體給大多數(shù)受眾的印象，在自媒體出現(xiàn)之前，許多人都通過傳統(tǒng)媒體獲取一些正確、客觀的新聞資訊，但是也正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體這一特點(diǎn)，讓追求新穎的年輕人望而卻步。隨著自媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)直線下降。為應(yīng)對這一情況，傳統(tǒng)媒體采取的策略就是發(fā)展自媒體渠道，通過微博等等網(wǎng)絡(luò)平臺，讓信息內(nèi)容以及傳播方式更符合現(xiàn)代人民的生活習(xí)慣以及思想認(rèn)知。比如《北京日報(bào)》的網(wǎng)事版，就經(jīng)常轉(zhuǎn)載自媒體發(fā)布的文章、圖片，這就說明傳統(tǒng)媒體對自媒體給予了足夠的認(rèn)可，且傳統(tǒng)媒體希望用這種方式，讓新聞內(nèi)容更貼近現(xiàn)代人民的生活，在《北京日報(bào)》網(wǎng)事版發(fā)布的內(nèi)容中，能夠看到傳統(tǒng)媒體所不具備的民間色彩以及趣味性，這些因素就在一定程度上提升了人們對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度。

二、傳統(tǒng)媒體對自媒體的影響

自媒體的準(zhǔn)入門檻低，自媒體傳播者的群體構(gòu)成較為復(fù)雜，缺乏傳統(tǒng)媒體傳播者所具備的職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)規(guī)范，部分自媒體傳播者為了“流量”，就會傳播一些非客觀或者非真實(shí)的信息資訊，所以自媒體傳播的信息缺失了一定的真實(shí)性、客觀性。在2013版《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》中以2012年全年的100個微博熱點(diǎn)作為研究對象，發(fā)現(xiàn)其中虛假信息的數(shù)量占據(jù)了總數(shù)的1/3。隨著網(wǎng)絡(luò)流量的不斷增值，各種變現(xiàn)機(jī)制的影響，虛假信息、誘導(dǎo)信息成為了自媒體難以根治的頑疾。雖然完善相關(guān)法律、提高自媒體傳播的轉(zhuǎn)入門檻，能夠改善目前存在的問題，但是這些機(jī)制必須經(jīng)過長時(shí)間的使用才能見效，想要短期內(nèi)遏制虛假信息的發(fā)展，就需要借助傳統(tǒng)媒體的公正性、正式性，讓傳統(tǒng)媒體介入自媒體傳播。傳統(tǒng)媒體對某個事件的報(bào)道一般都是及時(shí)、深入且扎實(shí)的，能夠客觀的還原事件的真實(shí)面貌，讓謠言無所遁形。

縱觀近幾年的新聞熱點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)自媒體雖然傳播效率快，發(fā)布信息的速度迅速，但是某條新聞只在自媒體上傳播，而沒有傳統(tǒng)媒體播報(bào)相關(guān)的新聞內(nèi)容，那么該條新聞必定不會造成巨大的社會影響。例如2012年的“微博反腐”事件，傳統(tǒng)媒體在其中就發(fā)揮了重要的導(dǎo)向作用，該事件經(jīng)傳統(tǒng)媒體大規(guī)模深入報(bào)道之后，在自媒體才受到了廣泛的關(guān)注。由此可見，公眾一般會選擇傳統(tǒng)媒體確定時(shí)間的真實(shí)性，然后再通過自媒體獲取事件的額外信息。

此外，傳統(tǒng)媒體能夠深入挖掘新聞的內(nèi)涵價(jià)值，比如2013年一名女孩急需送診，通過微博平臺發(fā)布求助信息之后，警方、網(wǎng)友、交通電臺紛紛伸出了援手，通過多方協(xié)助，女孩成功得到了救治。該事件最初由自媒體平臺發(fā)起，然后經(jīng)過新聞聯(lián)播等等傳統(tǒng)媒體報(bào)道之后，該新聞事件的真實(shí)性得到了確認(rèn)，成為了一條弘揚(yáng)正能量的新聞。所以，傳統(tǒng)媒體能夠讓新聞的價(jià)值得以發(fā)酵，讓信息傳播的更為廣泛。

一直以來，自媒體信息都以“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”的詞匯、語句來吸引人們的注意，所以自媒體發(fā)布的言論通常較為情緒化、武斷，含有較強(qiáng)的主觀意識。傳統(tǒng)媒體的言論向來以客觀、真實(shí)著稱，二者的傳播方式以及描繪方式有著明顯的不同，所以傳統(tǒng)媒體介入新聞傳播，能夠起到一定的輿論糾偏作用。并且，越是在復(fù)雜因素較多的自媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的糾偏作用就越明顯，好比社會輿論中的“定海神針”。我國當(dāng)前處于重要的發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化、社會架構(gòu)的變動，多元化的思想觀念搭乘互聯(lián)網(wǎng)這一高速列車在社會上輪番登場，而部分別有用心的不法分子，利用自媒體渠道在網(wǎng)絡(luò)上散布各種誘導(dǎo)、虛假信息，導(dǎo)致人們的思想觀念出現(xiàn)了相應(yīng)的偏差，對社會的穩(wěn)定和諧造成了極其不利的影響。在這種情況之下，人們極其迫切的需要傳統(tǒng)媒體在輿論的海洋中發(fā)揮核心作用。值得稱道的是，以《人民日報(bào)》為代表的傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中能夠以正面、積極的態(tài)度回應(yīng)自媒體輿論，通過發(fā)布貼近群眾并且蘊(yùn)含社會主義核心價(jià)值觀的信息內(nèi)容，幫助人們糾正錯誤的思想觀念，認(rèn)清虛假現(xiàn)象背后的本質(zhì)，讓人們在喧囂的自媒體環(huán)境中保持一顆清醒的頭腦。

三、傳統(tǒng)媒體和自媒體的互補(bǔ)策略

（一）傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)用自媒體

自媒體信息傳播的即時(shí)性、高效性，在信息傳播方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。比如，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，目擊者、當(dāng)事人、現(xiàn)場的照片、視頻，就能夠成為人們了解事件的第一手資料，給人們帶來全面、直觀、逼真的感受。同時(shí)，自媒體為廣大人民群眾提供了一個開放的發(fā)聲空間，自媒體的開放性、包容性，能夠有效激發(fā)年輕人的創(chuàng)作欲、表達(dá)欲，針對某一個事件，所有人都可以通過自媒體平臺發(fā)出自己的聲音，而這些多元化的信息就豐富了信息資訊的內(nèi)容，讓事件能夠以更全面的方式呈現(xiàn)在公眾眼前。比如，目前部分傳統(tǒng)媒體，在播報(bào)某一個事件的時(shí)候，就會插播一段“網(wǎng)友對此的看法”。對此，傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)用自媒體，拓展新聞播報(bào)的范圍，凸顯新聞播報(bào)的及時(shí)性、全面性。

首先，突發(fā)事件發(fā)生之后，傳統(tǒng)媒體不僅要立刻指派記者進(jìn)行采訪，同時(shí)也要在第一時(shí)間在自媒體平臺上搜尋相關(guān)的信息內(nèi)容，以此來獲取當(dāng)事人、目擊者、現(xiàn)場的寶貴信息。

其次，傳統(tǒng)媒體要建立起日常運(yùn)營機(jī)制，指派專人負(fù)責(zé)運(yùn)營自媒體，在網(wǎng)絡(luò)上搜集相關(guān)的信息內(nèi)容，并且將網(wǎng)絡(luò)上碎片化的信息內(nèi)容進(jìn)行整合，發(fā)掘碎片化信息的內(nèi)在價(jià)值，并且制定相應(yīng)的專欄予以刊載，讓自媒體的傳播優(yōu)勢最大限度發(fā)揮出來。

（二）自媒體如何應(yīng)用傳統(tǒng)媒體

在輿論引導(dǎo)方面，自媒體有著顯著的優(yōu)勢，每當(dāng)弱勢群體受到了侵害，就可應(yīng)用自媒體及時(shí)的發(fā)聲。網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)載，能夠有效讓輿論發(fā)酵，進(jìn)而促使相關(guān)部門及時(shí)解決問題。比如2013年發(fā)生的“導(dǎo)游持械恐嚇游客”，就通過自媒體進(jìn)行傳播，人民群眾將視頻、圖片等證據(jù)發(fā)布到自媒體平臺，迅速的獲得了有關(guān)部門重視。由此可見，自媒體的傳播面相較于傳統(tǒng)媒體更加廣泛。但是傳統(tǒng)媒體的公正性、權(quán)威性卻是自媒體力所不及之處。傳統(tǒng)媒體的信息傳播水準(zhǔn)更高，信息資訊的含金量更高，且傳統(tǒng)媒體對事件的調(diào)查往往更加深入，所以公眾對傳統(tǒng)媒體更加信任。

因此，自媒體傳播就可利用自身強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公正性結(jié)合起來，以自媒體傳播的“燎原之火”，讓傳統(tǒng)媒體順著不斷上升的熱度，探尋事件的真相，在事件傳播的過程中弘揚(yáng)正確的思想觀念以及優(yōu)秀的文化內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，自媒體和傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，也存在著一定的問題。在新聞傳播方面，如果能將二者的優(yōu)勢結(jié)合起來，就能有效提高新聞傳播的實(shí)效性，讓新聞傳播成為糾正社會不良現(xiàn)象的正義之風(fēng)。

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