國企新聞宣傳工作價值遵循探討

胡如月

摘要：國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。國有企業(yè)新聞宣傳工作是國有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和獨特的政治資源，必須以馬克思新聞觀為指導(dǎo)，以堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅持圍繞中心、堅持正確引導(dǎo)為價值遵循，發(fā)揮統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)，在促進國企科學(xué)發(fā)展、助力中國特色社會主義建設(shè)中發(fā)揮無可替代的作用。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;價值遵循

中圖分類號：? ? ? 文獻標識碼： A? ? ?文章編號：1672-8122（2019）02-0000-04

一.國企新聞宣傳工作的價值遵循

1.國企新聞宣傳工作要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平總書記在2018年8月21日全國宣傳思想工作會議上強調(diào)， 完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻。因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作是國有企業(yè)工作的重要組成部分，必然要把堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)作為最根本的價值遵循和要求。

國企新聞宣傳工作堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，首先是要牢固樹立“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”的理念，要確保黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，黨管干部不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變，確保各級各類新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨和人民的人手里[1]。其次是要恪守黨性，堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié);在國有企業(yè)深化改革和中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中勇于舉旗幟、打頭陣、當(dāng)先鋒，當(dāng)好意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的生力軍[2]。再者是要建設(shè)一支聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬的新聞工作者隊伍，能夠牢牢把握主流輿論宣傳陣地的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。誠然，當(dāng)前在很大一部分國有企業(yè)中，負責(zé)新聞宣傳工作的同志往往并不是專業(yè)的新聞工作者，他們在實際工作中還肩負著大量黨務(wù)、行政或管理工作，這是一個必須要直面的現(xiàn)狀。但從另外一個角度講，這個現(xiàn)狀與發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作重要作用并不構(gòu)成尖銳矛盾。

作為國有企業(yè)新聞宣傳工作者，只要不斷在工作實踐的同時加強加強政治理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，進一步形成政治過硬、能力較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的綜合素質(zhì)，結(jié)合自身對企業(yè)方方面面情況的深入調(diào)查研究，就一定能夠真正承擔(dān)好國有企業(yè)意識形態(tài)工作的重要使命和責(zé)任。

2.國企新聞宣傳工作要堅持圍繞企業(yè)中心

從企業(yè)的角度來講，實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值，既為國有企業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的保障，同時也促進了整個社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。這是因為國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，關(guān)系公有制主體地位的鞏固、我們黨的執(zhí)政地位和執(zhí)政能力以及我國社會主義制度[3]。

作為國有企業(yè)工作中的重要組成部分，國企新聞宣傳工作就必須堅持圍繞企業(yè)不同時期的中心工作，即聚焦企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營及其中的若干具體重要工作，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力，并進一步為實現(xiàn)做強做優(yōu)做大國有企業(yè)，不斷增強國有經(jīng)濟活力、控制力、影響力、國際競爭力、抗風(fēng)險能力這一發(fā)展目標和工作大局提供助力。

國企新聞宣傳工作只有始終圍繞中心、服務(wù)大局，才能展現(xiàn)其生命力，才有其價值的彰顯。這也就是國企新聞宣傳工作堅持圍繞中心的馬克思主義新聞觀價值遵循之所在、之所指、之所至。

具體而言，首先，國企新聞宣傳工作要緊密圍繞企業(yè)中心工作的各階段、各層面重點、熱點，超前謀劃，準確把握企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的新形勢、新任務(wù)、新要求，及時捕捉有價值的信息，進行收集整理、歸納提煉、跟蹤完善，發(fā)揮信息功效，努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務(wù)大局、體現(xiàn)大局，并為企業(yè)提供決策參考。

其次，國企新聞宣傳工作要準確及時地宣傳報道企業(yè)改革發(fā)展的進程、企業(yè)決策內(nèi)容和背景，把企業(yè)決策部署及時傳遞下去;宣傳報道企業(yè)新思路、新舉措、新業(yè)績;宣傳報道企業(yè)取得的重大成就和成功經(jīng)驗;宣傳報道先進典型和基層一線員工迎難而上、創(chuàng)效攻堅的感人事跡和成功實踐，把思想統(tǒng)一起來、把力量凝聚起來。

第三，國企新聞宣傳工作要加強員工思想動態(tài)調(diào)研，這也是堅持圍繞中心所不可或缺的一環(huán)。要堅持把了解員工思想動態(tài)，服務(wù)員工和企業(yè)發(fā)展作為宣傳報道工作的出發(fā)點和落腳點，深入基層，加強調(diào)研，準確把握員工思想脈搏，主動幫助員工理順情緒、排憂解難，增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，引導(dǎo)各級組織和廣大干部職工正確認識企業(yè)現(xiàn)狀，正視面臨的問題和困難，同舟共濟拼搏創(chuàng)效，并共同分享企業(yè)經(jīng)營成果。

3.國企新聞宣傳工作要堅持正確引導(dǎo)

當(dāng)前，國有企業(yè)改革正處于攻堅期和深水區(qū)，社會各界也不同程度地存在一些認識上的偏差，加之人們思想活動多元性和復(fù)雜性交織，新興媒體和社交平臺對意見表達渠道的拓展，國有企業(yè)面臨的輿論生態(tài)更加復(fù)雜。在這個現(xiàn)實環(huán)境下，國企新聞宣傳工作堅持正確引導(dǎo)，對于樹立企業(yè)正面形象，展示改革發(fā)展的新成就、新突破，擴大知名度、美譽度，增強公眾和企業(yè)員工對國有企業(yè)的認識和信心，營造良好輿論氛圍等，更突顯出其現(xiàn)實價值[4]。

國企新聞宣傳工作者要始終把堅持正確導(dǎo)向擺在首位，一方面要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點和發(fā)展目標，深入闡釋企業(yè)的工作思路，堅定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，為企業(yè)各項工作順利開展營造良好的輿論環(huán)境。對與企業(yè)相關(guān)的輿論熱點和焦點話題，要主動做好解疑釋惑工作，對內(nèi)凝聚共識，對外樹立形象。另一方面，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式方法，改進創(chuàng)新宣傳報道，講好企業(yè)故事，見人見事見精神，增強新聞宣傳工作的親和力和感染力。要創(chuàng)新新聞報道手段，善于運用微信、網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體平臺工具，力促宣傳手段多樣化，并提倡采取公眾和企業(yè)員工喜聞樂見、易于接受的形式，用簡練、樸實、親和的語言講企業(yè)真實故事，將真情實感如實反映在筆端，融入到見情見景的新聞報道中，更加貼近實際，既要能激發(fā)讀者的閱讀欲，又能使之從中獲得有效信息，進而潛移默化地達到唱響主旋律、壯大主流輿論的目的。

二.新時期國企新聞宣傳工作價值遵循的實踐重點

國企新聞宣傳工作不是脫離現(xiàn)實而超然存在的工作，更不是脫離環(huán)境而獨立存在的工作。該項工作從屬于社會主義新聞事業(yè)，在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，堅持黨性原則的至高要求，以黨和人民的關(guān)系在新聞工作中的具體體現(xiàn)為實踐重點，深刻認識到?jīng)]有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性，即必須始終堅持黨性和人民性的統(tǒng)一[5]。

因此，在實際的新聞宣傳工作中，要切實履行好上傳下達的重任，用貼近職工群眾的語言和方式，服務(wù)職工群眾的理念和態(tài)度，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅決克服脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊的新聞宣傳作風(fēng)和陋習(xí)。同時，也要加強調(diào)查研究，加強密切聯(lián)系群眾，廣泛聽取和收集職工群眾的意見、建議和所思所想，為企業(yè)黨委和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理等工作的決策部署提供參考，發(fā)揮好參謀助手作用。

1. 創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法

不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法，是國企提高新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作針對性和實效性的必然選擇。結(jié)合國企的特點而言，就是要在新聞宣傳工作中勇于、善于、敢于打破固有新聞宣傳模式，倡導(dǎo)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，以吸引力、凝聚力和戰(zhàn)斗力為目標導(dǎo)向，以體現(xiàn)時代性、富于創(chuàng)造性為衡量標準，積極探索有利于國企新聞宣傳效果實現(xiàn)的新舉措新辦法。

具體來說，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，要圍繞企業(yè)中心工作和重大活動部署，更具大局意識、宏觀意識，善于圍繞新聞線索深化主題，同時兼顧“講故事”的藝術(shù)，用簡潔生動、群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式，從小處入手，通過入情入理的新聞?wù)Z言表達，把抽象的事物變活，把微觀的事物變成氣勢恢宏的主旋律作品，既凸顯表達力和說服力，又能讓職工群眾認同、信服和接受;在工具運用上，加強信息采集和呈現(xiàn)方式的整合互動，一要充分運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺特性，與傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播、電視等宣傳平臺形成“組合拳”，充分拓展宣傳覆蓋面，形成對不同特點受眾的全覆蓋;二要靈活運用新聞評論、綜合報道、專題報道、跟蹤報道、理論文章、工作意見和動態(tài)信息等方式，提升新聞宣傳的系統(tǒng)性、連續(xù)性和深度性;三要在信息收集和反饋上，拓寬信息報送渠道，規(guī)范信息報送，做好新聞宣傳實效的延伸?？偠灾?，目標只有一個，就是筑牢企業(yè)全體職工共同奮斗的思想基礎(chǔ)，為企業(yè)發(fā)展提供強大的精神動力、思想保障和輿論支持。

2. 創(chuàng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境

國企新聞宣傳工作要堅持把為企業(yè)創(chuàng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境作為重要任務(wù)和目標，圍繞中心、服務(wù)大局，全方位、多角度地做好新聞宣傳、信息發(fā)布和社會媒體互動工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。

首先要通過企業(yè)新聞宣傳工作，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務(wù)、堅定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。一方面，要突出典型宣傳，報道企業(yè)在發(fā)展過程中的先進典型和做法經(jīng)驗，宣傳在生產(chǎn)建設(shè)中涌現(xiàn)出的先進典型和勞動模范，激發(fā)企業(yè)廣大干部職工干事創(chuàng)業(yè)熱情。另一方面，要準確把握員工思想脈搏，主動幫助員工理順情緒、排憂解難，增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，讓新聞宣傳工作成為職工群眾疏導(dǎo)情緒、化解矛盾的“貼心人”，當(dāng)好促進企業(yè)和諧、維護企業(yè)穩(wěn)定的“心理咨詢師”，引導(dǎo)職工群眾自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面。

其次要大力塑造和推廣積極健康的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。加強與主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體溝通聯(lián)系，定期舉行新聞發(fā)布會，及時對外發(fā)布和推送企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型;積極邀請主流媒體走進企業(yè)，圍繞重大項目推進和重要成就，采寫深度系列報道，提高品牌形象;關(guān)注社會熱點、難點和焦點，有效應(yīng)對突發(fā)事件或負面輿情，及時召開新聞發(fā)布會、通氣會、見面會等，及時發(fā)布權(quán)威信息，有效壓縮負面輿情甚至謠言傳播的空間，掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)，促進企業(yè)社會評價積極正面、輿論生態(tài)健康良好、品牌影響大幅增強。

3. 加強新聞宣傳隊伍建設(shè)

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳播方式的日新月異，國有企業(yè)面臨的輿論生態(tài)更加復(fù)雜。新聞工作者承擔(dān)著做好意識形態(tài)工作的重要使命和責(zé)任。加強新聞宣傳隊伍建設(shè)，建設(shè)一支有能力、有作為、敢擔(dān)當(dāng)?shù)墓ぷ髡哧犖?，才能持續(xù)牢牢把握主流輿論宣傳陣地的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。

2016年，習(xí)近平總書記親切會見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽聿l(fā)表重要講話，勉勵廣大新聞工作者，堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者;堅持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時代的新聞工作者;堅持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;堅持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者[6]。

著眼國企新聞宣傳工作者多數(shù)處于專兼職混雜的現(xiàn)實，必須秉持實踐中培養(yǎng)、培養(yǎng)中實踐的理念，加大新聞宣傳干部的培養(yǎng)交流力度，搭建各類教育平臺，通過專家講座、集中培訓(xùn)、實踐鍛煉等方式，全面提升宣傳思想隊伍素質(zhì)和水平，緊跟形勢任務(wù)，主動融入中心工作。以適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)和基層宣傳思想工作新情況新任務(wù)為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容、改進培訓(xùn)方式、拓寬培訓(xùn)渠道，增強教育培訓(xùn)的針對性和實效性，提高宣傳思想隊伍研究、分析、解決問題的能力。要通過各種形式，廣泛開展新聞宣傳知識的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提高企業(yè)新聞宣傳從業(yè)人員專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，促進新聞宣傳工作質(zhì)量和水平的提升;要加大新聞宣傳人員考核、交流和獎勵力度，提高其工作積極性和主動性。要持續(xù)加強作風(fēng)建設(shè)，講政治、講大局，講擔(dān)當(dāng)、講奉獻，講實干、講實效，做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，建立并加強新聞發(fā)言人隊伍、新聞宣傳人員隊伍、新聞宣傳通訊員隊伍、網(wǎng)評人員隊伍、第三方專家學(xué)者隊伍等“五支隊伍”建設(shè)，通過更多帶著現(xiàn)場溫度、充滿真情實感的新聞宣傳，凝聚共識、振奮精神[7]。

當(dāng)前，在國有企業(yè)應(yīng)對內(nèi)外環(huán)境變化、加大轉(zhuǎn)型升級力度、加快“走出去”步伐的關(guān)鍵時期，加強和改進新聞宣傳工作對于樹立良好形象，展示改革發(fā)展的新成就、新突破，擴大知名度、美譽度，增強公眾對國有企業(yè)的認識和信心，營造改革發(fā)展的良好輿論氛圍，具有非常重要的作用。

國有企業(yè)黨組織和新聞宣傳工作者，都要充分認識新形勢下加強和改進新聞宣傳工作的必要性和緊迫性，進一步增強做好新聞宣傳工作的責(zé)任感和使命感，將馬克思主義新聞觀指導(dǎo)下的國企新聞宣傳工作的價值認識準、把握牢、發(fā)揮好，以黨性原則、群眾性原則、新聞?wù)鎸嵭栽瓌t為基準，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持圍繞中心，堅持正確引導(dǎo)，真正為國有企業(yè)改革發(fā)展提供思想輿論支持，贏得社會尊重和人民贊譽。

參考文獻：

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[2]中國共產(chǎn)黨新聞工作文獻匯編[M].北京：新華出版社，1980.

[3]習(xí)近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014.

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[5] 陳力丹.馬克思主義新聞思想概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[6] 吳高福.新聞學(xué)基本原理[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，1993.

[7]新聞工作者必讀[M].上海：文匯出版社，2001.