全媒體時(shí)代縣市主流媒體提升傳播力的四個(gè)維度

周少四

摘要：習(xí)近平總書記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！边@標(biāo)志著縣市媒體發(fā)展進(jìn)入了國(guó)家輿論戰(zhàn)略體系。本文從四個(gè)維度探討全媒體時(shí)代縣市主流媒體提升傳播力的策略，即以用戶為中心，創(chuàng)新傳播理念;以質(zhì)量為根本，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn);以技術(shù)為支撐，創(chuàng)新傳播手段;以改革為動(dòng)力，創(chuàng)新體制機(jī)制。

關(guān)鍵詞：縣市媒體;主流媒體;傳播力

中圖分類號(hào)：G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）02-0005-02

習(xí)近平總書記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”這標(biāo)志著縣市媒體發(fā)展進(jìn)入了國(guó)家輿論戰(zhàn)略體系，對(duì)于提升縣市主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力具有重要的指導(dǎo)意義。在“人人傳播”“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代，縣市主流媒體如何扎根基層打通輿論引導(dǎo)工作抵達(dá)群眾的“最后一公里”，需要從以下四個(gè)維度加以考量。

一、以用戶為中心，創(chuàng)新傳播理念

20世紀(jì)90年代，傳播技術(shù)的進(jìn)步使人類步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著移動(dòng)終端的普及和大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變革。全媒體時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)的信息傳受關(guān)系，受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而成為主動(dòng)選擇信息的用戶。習(xí)近平總書記指出：“在這種情況下，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，空洞說教、生硬灌輸不行，追求獵奇、編造故事不行，刻意逢迎、取悅受眾不行，庸俗低媚、極端表達(dá)也不行。”縣市主流媒體作為黨在基層的重要宣傳思想陣地，必須以用戶為中心，創(chuàng)新傳播理念。一要有精準(zhǔn)的受眾定位。縣市主流媒體應(yīng)貼近社區(qū)、貼近生活、貼近群眾，在眾聲喧嘩的自媒體環(huán)境中，對(duì)虛假信息、錯(cuò)誤信息、惡俗信息及時(shí)作出正面回應(yīng)，增強(qiáng)正面信息的傳播范圍和速度，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律，體現(xiàn)責(zé)任感;二要積極回應(yīng)受眾需求。社會(huì)生活瞬息萬變，豐富多彩，對(duì)新聞信息的需求已成為人民群眾的基本生活需要?？h市主流媒體如果不能主動(dòng)出擊用正面信息占領(lǐng)輿論高地，那就為假丑惡信息的泛濫提供了可乘之機(jī)。要適應(yīng)分眾化、差異化、個(gè)性化傳播趨勢(shì)，避免“大而全”、千報(bào)一面，滿足受眾的信息需求;三要充分考慮受眾體驗(yàn)?？h市主流媒體要成為人民群眾愛不釋手的信息發(fā)布平臺(tái)，還必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、互動(dòng)化和智能化趨勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)為依托，突破傳統(tǒng)媒體的單一呈現(xiàn)形式，在內(nèi)容和形式上增強(qiáng)新聞報(bào)道形式和內(nèi)容的交互性和受眾參與度，使受眾不僅是新聞消費(fèi)者，也成為新聞生產(chǎn)者，創(chuàng)造良好的受眾體驗(yàn)，提高傳播效果。

二、以質(zhì)量為根本，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

習(xí)近平總書記指出，“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本?！薄坝需F的事實(shí)、好的道理，還得有耳目一新、引人入勝的表達(dá)?！笨h市主流媒體提升傳播力的根本在于創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。一要堅(jiān)持講好地方故事。與新媒體相比，傳統(tǒng)主流媒體在新聞采編和深度報(bào)道方面具有先天優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的公信力也超過新媒體?？h市主流媒體應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)基層傳播的廣度、深度和精度，推進(jìn)傳播力下沉，講好地方故事;二要堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)流程的一體化。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，構(gòu)建市縣融媒體中心，推動(dòng)建立跨媒體的新聞采編和內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，即新聞信息的“中央廚房”。避免重復(fù)勞動(dòng)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，同一資訊以文字、圖片、音頻、視頻等不同形態(tài)采集，以動(dòng)漫、沙畫、抖音、圖表等不同方式呈現(xiàn)，制作成適合不同媒介傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，根據(jù)受眾的接受習(xí)慣進(jìn)行全方位、立體式的發(fā)布，增強(qiáng)新聞資訊的吸引力和感染力;三要堅(jiān)持正面宣傳為主原則。早些年，一些都市類報(bào)刊和新媒體充斥著紙醉金迷、勾心斗角、殺人越貨等方面的內(nèi)容，以娛樂八卦、色情暴力、負(fù)面報(bào)道吸引受眾眼球，污染了輿論生態(tài)，對(duì)傳媒公信力造成很大負(fù)面影響。其實(shí)，不是人民群眾不愛看正面報(bào)道，而是傳媒?jīng)]有提供優(yōu)質(zhì)的、讓群眾愛聽、愛看的正面報(bào)道。正面宣傳不能停留在假大空式的口號(hào)宣傳上，必須用心用情創(chuàng)作讓群眾喜聞樂見的作品。

三、以技術(shù)為支撐，創(chuàng)新傳播手段

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，也是主流媒體創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。據(jù) CNNIC 第42 次報(bào)告顯示，截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)比例達(dá) 98.3%。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)網(wǎng)民接受信息的主渠道，因此，以技術(shù)為支撐創(chuàng)新傳播手段成為提升主流媒體傳播力的一項(xiàng)現(xiàn)實(shí)課題。一要拓寬傳播渠道。2018年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體?！笨h市主流媒體應(yīng)在促進(jìn)媒介深度融合的進(jìn)程中延伸傳播的廣度，整合微信、微博、新聞客戶端、抖音等新媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)上的多個(gè)落點(diǎn)傳播，構(gòu)建多屏、移動(dòng)、交互的全方位、立體化、多聲部傳播格局;二要更新傳播方式。要將紙質(zhì)媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體整合起來，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，形成組合拳;三要改進(jìn)傳播技巧。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)日臻成熟，人工智能發(fā)展迅猛，5G商用在即，縣市主流媒體要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播智能化、視頻化、社交化趨勢(shì)，充分運(yùn)用這些智能技術(shù)，改進(jìn)傳播技巧，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。2015年春晚，央視與微信“搖一搖”合作，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與觀眾的跨屏互動(dòng)，成為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的范例。

四、以改革為動(dòng)力，創(chuàng)新體制機(jī)制

從現(xiàn)實(shí)情況來看，黨報(bào)黨臺(tái)黨網(wǎng)等縣市主流媒體基本上都是事業(yè)單位，普遍存在人員老化、機(jī)制不活、人浮于事等體制機(jī)制弊端，另一方面，其“企業(yè)化運(yùn)作”的模式又導(dǎo)致新聞逐利現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，對(duì)媒體公信力和影響力造成沖擊。因此，改革媒體運(yùn)作模式，創(chuàng)新媒體體制機(jī)制，成為當(dāng)前縣市主流媒體提升傳播力的關(guān)鍵。一是媒體組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。打破以往“條塊分割”的管理機(jī)制，組建跨職能的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，激發(fā)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍活力?！爸醒霃N房”、融媒體中心等組織結(jié)構(gòu)將成為媒體組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的發(fā)展方向;二是資源重新配置創(chuàng)新。跳出單一媒體的小圈子，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，形成新的輿論傳播矩陣;三是人才管理機(jī)制創(chuàng)新。改革績(jī)效考核制度，充分發(fā)揮人才的積極性、創(chuàng)造性和工作熱情，為縣市主流媒體傳播力建設(shè)注入新的活力。

上面千條線，下面一根針?；鶎邮且磺泄ぷ鞯穆淠_點(diǎn)。在全媒體時(shí)代，縣市主流媒體要順應(yīng)時(shí)代，扎根基層，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

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[責(zé)任編輯：艾涓]